На 10 минут круче: Как работать с подрядчиками по SEO

РАБОТА С ПОДРЯДЧИКАМИ ПО SEO И КОНТЕКСТУ

Алексей Волков

Генеральный директор SEO агентства FiveFaces

Волков Алексей

ГДЕ ИСКАТЬ ПОДРЯДЧИКА

• Если вы не знаете, к кому обратиться изподрядчиков, то наиболее удобный и быстрыйвариант подобрать исполнителя: рейтинги

• Если вы хотите работать не с компанией, а счастным фрилансером, то отличнымвариантом будут биржи, например, fl.ru

• Если вы из регионов, то самым удобныминструментом окажется региональный каталогCMS Magazine

ВЫБОР ПОДРЯДЧИКА

• Любой выбор подрядчика — этоуже тендер

• Чем меньше участников вконкурсе, тем активнее в нёмучаствуют (считают, что меньшеконкуренция)

«КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ»

Если вы организовываете встречу с кандидатом, попросите обеспечить присутствие на ней и технического специалиста.

Иначе вы рискуете получить на все вопросы ответ типа «Я запишу вашу вопросы и подготовлю на них ответы позже».

«КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ»

Сколько времени займет вывод в топ?

Если вам отвечают 3-4 месяца, то, скорее всего, компания планирует действовать только «ссылочным». А ещё больше вероятность: менеджер даёт вам стандартный шаблонный ответ, даже не планируя разобраться в вашей ситуации.

«КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ»

Как будут вноситься правки на сайт?

Если компания-подрядчик не интересуется тем, как можно вносить правки на сайт, как будет предоставлен доступ к CMS сайта и ftp (sftp), то есть большая вероятность того, что компания эти правки вносить и не собирается.

«КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ»

Как вы будете продвигать наш сайт?

Ответ на этот вопрос должен быть прозрачным и понятным. Даже если на встрече с вами красивая девушка-блондинка.

«КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ» ССЫЛКИ А вы будете показывать нам ссылки?

Если компания категорически кричит«нет», то это должно вас насторожить!

Помните, что при желании вы сможете с помощью Я.Вебмастер и Google Analytics, посмотреть ссылки на ваш сайт, а с помощью бирж примерно оценить их стоимость.

КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ

Для большинства подрядчиков:

• Возраст компании

• Количество проектов в работе

• Рейтинги, изданные книги, PR, участие вконференциях

ОТЧЕТНОСТЬ, ВАЖНО ПОЛУЧИТЬ: • Полное описание выполненных

работ за месяц

• Планы на следующий месяц

• «Разбор полётов»: какие планы неудалось выполнить и почему

ЗАЧЕМ НУЖНА СВОДНАЯ АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЗАПИСКА?

ЧТОБЫ УДОБНЕЕ НАБЛЮДАТЬ «КАРТИНКУ» ПО КАМПАНИИ НА ОДНОМ ЛИСТЕ

В ИДЕАЛЕ – ИНФОГРАФИКА С МИНИ ГРАФИКАМИ

АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЗАПИСКА ПО КОНТЕКСТУ МОЖЕТ ВКЛЮЧАТЬ

• Расход за период (руб.)

• Средняя цена клика (руб.)

• Средний CTR

• Среднее число посетителей в сутки

• Всего посетителей

• Показов

• Глубина страниц

• Конверсия

• Средняя цена цели

АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЗАПИСКА ПО КОНТЕКСТУ МОЖЕТ ВКЛЮЧАТЬ

• ТОП 5 самых трафикогенерящих ключей*

• ТОП 5 самых дорогих ключей

• ТОП 5 самых дешёвых ключей

• ТОП 5 самых «продающих» ключей(максимум целей)

• ТОП 5 самых релевантных ключей(максимальная глубина просмотра)

*ключ — поисковый запрос, ключевое слов

АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЗАПИСКА ПО SEO МОЖЕТ ВКЛЮЧАТЬ Наличие в ТОП-выдаче Яндекс и Google (абсолютные значения, процентные, прирост за месяц, за весь срок):

• ТОП 1

• ТОП 3

• ТОП 5

• ТОП 10

• ТОП 20

• ТОП 50

РЕКОМЕНДАЦИИ

• Обязательно укажите в договоре 2 видаотчётности: ежемесячную иоперативную

• Указывайте, какие данные этиотчётности должны в себя включать

• Просите предоставить своднуюотчётность в краткой форме дляудобства обзора общей картины попродвижению сайта

САМОЕ ВАЖНОЕ! ЕСЛИ ПОДРЯДЧИК ПЫТАЕТСЯ ЗАНИМАТЬСЯ ОПТИМИЗАЦИЕЙ ВАШЕГО САЙТА, НЕ БЕСПОКОЯСЬ О РЕЛЕВАНТНОСТИ СТРАНИЦ, РАСПРЕДЕЛЕНИИ ЗАПРОСОВ ПО РЕЛЕВАНТНЫМ СТРАНИЦАМ, ВНУТРЕННЕЙ ОПТИМИЗАЦИИ САЙТА (ВНЕСЕНИЮ ПРАВОК НА САЙТ), ТО, СКОРЕЕ ВСЕГО, НИЧЕГО НЕ ПОЛУЧИТСЯ

КАКИЕ KPI СТАВИТЬ ДЛЯ ПОДРЯДЧИКА Воронка оценки работ:

• Семантическое ядро, его размер, полнота ирелевантность

• Простановка ссылок

• Рекомендации по внутренней оптимизации

• Позиции

• Траффик

• Конверсия

КАКИЕ KPI СТАВИТЬ ДЛЯ ПОДРЯДЧИКА • Рекомендации по внутренней

оптимизации, скорее всего, вамбудут присылать длясамостоятельного внедрения

• Если же правки на сайт подрядчикбудет вносить без вашего участия,просите прислать вам список работ

КАКИЕ KPI СТАВИТЬ ДЛЯ ПОДРЯДЧИКА Скорее всего, исполнитель назовёт вам срок, в рамках которого будут проводиться основные и интенсивные работы, после чего интенсивность работ снизится.

КАКИЕ KPI СТАВИТЬ ДЛЯ ПОДРЯДЧИКА К окончанию этого срока у вас должны быть оптимизированы все внутренние страницы, проставлены ссылки с необходимыми анкорами и т.д.

Отслеживайте насколько «в графике» находится исполнитель.

ЗАЧЕМ ВООБЩЕ КОНТРОЛИРОВАТЬ СИТУАЦИЮ

• Поисковая оптимизация неподконтрольна на 100% исполнителю

• Рисков масса

• Все они сводятся к тому, что попрошествии 3-4 месяцев вы можетене получить результата, а времени иденег уже не вернуть

Занятия от ведущих специалистов Рунета

Получить доступ к курсу

Интерактивный курс «Работа с подрядчиками по SEO и контексту»

2 ч .13 мин. занятий, 11 тестовых заданий, сертификат о прохождении курса

ЧИТАЙТЕ, СМОТРИТЕ, СЛУШАЙТЕ!

vk.com/netology

facebook.com/netology.ru

youtube.com/netologytv

netology.ru/blog

slideshare.net/netology

twitter.com/netology_ru