Content strategy

Контент стратегия

Новые понятия, связанные с интернетом прочно входят в нашу повседневную жизнь. Одно из таких понятий  - контентная стратегия, которая подразумевает под собой целый комплекс мер, связанных с созданием, публикацией и сопровождением материалов, а также их обработкой и размещением для достижения поставленных перед пользователем целей.

Контент стратегия• Меняем интересную для нашей ЦА информацию/контент

на внимание >> взаимодействие >> лояльность.

• Главная задача контентной стратегии состоит в том, чтобы создать информационную систему, в которой с одной стороны было бы максимально комфортное и эффективное донесение информации до конечного пользователя, а с другой стороны функционировала бы оперативная и эффективная обратная связь, для контроля и управления достижением пользователем (поставленных нами) целей.

• Также не стоит забывать о быстрой индексации такого контента поисковыми системами, и, как результат – повышение позиций в поисковой выдаче.

Другими словами• ЧТО? Построение целостной информационной системы

привлечения и управления потребителем

• КАК? Интенсивность циркуляции информации/контента обеспечивает структурность и детерминацию ЦА (не локализованное в одном месте сообщество)

• ГДЕ? www (Internet) smm (social media) mobile (3G)

- контент стратегия - "Стратегия продвижения контента, а не товара"

• Для построения управляемого сообщества лояльных потребителей бренда, необходимо обеспечить вовлеченность ц.а. в информационную систему циркуляции «ИНТЕРЕСНОГО и ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОГО для ЦА» контента/информации

Цели / Задачи

• Информирование и привлечение к участию в акции/механики большого количества нашй ЦА и потребителей других марок

• Создание и внедрение системы управления контентом

• Распространение информации и контроль конверсии посетителей (Знакомство с акцией>>Заинтересованность>>Участие>>Привлечение друзей)

• Корректировка и оптимизация содержания и распространения контента/информации

О проекте• Самой активности пока нет,

креатив в процессе. 

• Период - высокий сезон, где-то июнь-июль 2014 года.

• ЦА: мужчины 25-35, доход ниже среднего и средний, преимущественно женаты или собирающиеся создать семью.

• Потребление: дома, с семьей или друзьями.

• Охват: вся Россия

Контент таргетирует

• Наш потребитель- Отличается от не

нашего тем, что интересуется определенным контентом (Например - спорт,автомобили,бизнес, женщины, пиво)

• Не наш потребитель- Не интересуется

спортом,автомобилями,бизнесом, женщинами, пивом

- Другими словами не будет реагировать на наши публикации

МУЖСКОЙинтернет

Схема воздействия

• Стратегия продвижения контента, а не товара

проект

Целевая аудитория

Тематические сайты:ЭкономикаФинансы

НедвижимостьБизнес

Лайфстайл

Социальные сети форумы

блоги

группысообщества

контент

контент

Rich media

Rich media

Rich media

Rich media

контент

интерес

интерес

Как это будет• Социализируем сайт проекта, т.н. «лендинг пейдж» (кнопки, банеры,

блог, контент)

• Редактор ежедневно публикует контент в блоге на сайте, сокращенную через систему beri.me ссылку публикуем в социальных сетях бренда и автоматических ресурсах, при переходе по этим интересным для ца ссылкам, показываем rich media банеры со спец.предложениями

• Публикуем «наши ссылки» «наш контент» на всех тематических ресурсах с отслеживанием конверсии до «цели» по каждой публикации (на тематических сайтах, форумах, социальных сетях и в личных акаунтах)

• Отлеживаем конверсию до цели от каждой публикации и корректируем: содержание публикации, место публикации, интенсивность, формат и т.д.

• Также не стоит забывать о хорошей индексации такого контента поисковыми системами, гарантированный результат – повышение позиций в поисковой выдаче.

Структурные элементы

• СОЦИАЛИЗАЦИЯ САЙТА проекта

• Редактор-копирайтер

• Ежедневные публикации

• DISPLAY ADVERTISING

СОЦИАЛИЗАЦИЯ САЙТА• * Просто СММ не работает. Все должно быть зациклено на сайт и

являться целостной информационной системой - в которой основной элемент управления это сама информация/контент и ее интенсивность.

• Долгосрочная стратегия предполагает помимо немедленного результата и долгосрочный результат и направлена на постоянный рост показателей а не взрывной рост и затем падение. Долгосрочная стратегия также предполагает изменения в подходах на основе постояного анализа информации получаемый с применением инструмента DeepSocial (глубокое изучение параметров социальной демографии аудитории).

• Контент должен быть правильно оформлен для выдачи в Соцсети и в RSS потоки

• Внедрение инструмента DeepSocial для промера всех показателей  с помощью интеграции решений берими (социальные кнопки, укороченные ссылки и баннеры, мотивированный посев контента в соцсетях)

Редактор-копирайтер

Контентное управление Редактор месяц 20 000 р.

Пост Копирайтер 1000 знаков 60 р.

• Редактор ежедневно разрабатывает и публикует контент в блоге на сайте (более 25 публикаций в месяц)

• В случае необходимости заказывает материалы у копирайтеров по прямым расценкам

Ежедневные публикации• В рамках контент стратегии мало создать контент,

необходимо его еще и доставить целевому потребителю в максимально комфортной для него форме, формате, времени и месте. Для этого мы пользуемся наиболее эффективными каналами трансляции:

- Личные страницы пользователей

- Тематические группы в социальных сетях и форумы

- Блоги и сообщества

- Сторонние тематические ресурсы

при переходе по этим интересным для ца ссылкам, показываем Rich media банеры со спец.предложениями

DISPLAY ADVERTISING• Разработка RICH MEDIA баннеров - интерактивный

рекламный flash-баннер, появляющийся сразу после загрузки страницы поверх публикуемого контента.

• При переходах с тематических сайтов и социальных сетей на размещаемые интересные материалы по МУЖСКИМ темам появляется ИНТЕРАКТИВНЫЙ ЯРКИЙ УВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ баннер сайта проекта со спец предложениями.

• Внедрение инструмента DeepSocial для измерения показателей: Ре-Таргетинг пользователя расшаривающего контент. Привлечение новых посетителей на сайт. Глубокая статистика всех посетителей и участников.

DISPLAY ADVERTISING

при переходе по этим интересным для ца ссылкам, показываем Rich media банеры выгодно анонсирующие ПРОЕКТ и вовлекающие участвовать

DISPLAY ADVERTISING

• Анонсирование через ДалБери - PR OUTRICH - 40 млн (https://play.google.com/store/apps/details?id=com.dalberi&hl=ru)

• Стоимость одной публикации зависит от множества факторов = цена минимальная 3.25 р. и может изменяться в зависимости от фильтрации (размеров выборки, качества аудитории – в смысле будет учитываться кто именно перешел?).

• По фильтрам - мы анализируем всю базу пользователей и даем объявление по тем, соц. дем. друзей у которых (соц. Дем. профиль) больше подходит для данной таргетгруппы.

Достижения и результаты

• Управление распространением информации в реальном времени

• Сообщество лояльных потребителей

• Продвижение вверх по поисковой выдаче

• Возможность оперативно корректировать воздействие

• Охват и узнаваемость - формирование имиджа бренда

Благодарим ВасЗа возможностьБыть полезными