Родион Скрябин: Видео в контент маркетинге

Как жить без вирусов и прямой рекламы Все об использовании видео-канала с бешеным профитом для бизнеса

WTF is Content Marketing, Anyway?

Видео в рамках контент-маркетинговой стратегии должно быть в мире пользователей, а не в мире бренда.

Поэтому цель видеоконтента — приносить зрителю конкретную пользу: учить, образовывать и объяснять.

Три ошибки видеоконтента

Ошибка 1: Продавать свой продукт

Ошибка 2: Считать «вирусное видео» контент-маркетингом

Ошибка 3: Выпускать контент нерегулярно

Какие бывают задачи?

Узнаваемость • Доверие к продукту • Регистрации и лиды Продажи • Повторные продажи

Выбираем тематику

Специализация

Тренды

Что мы умеем делать лучше всего? Какую проблему клиента мы умеем решать? Что знаем мы, чего не знают наши конкуренты?

Что нового происходит в отрасли? Что волнует экспертов? Какие темы набирают актуальность?

Выбираем тип видео

Подборки • Обзоры • От первого лица Видеоинфографика • Интервью • Кейс

Выбираем видеосервис

Ютуб • Рутуб • Вимео • Вистия • Другие

The Awesome Optimization

Сбор семантики

Семантика канала • Семантика рубрик • Семантика роликов

Анализ рынка?

Задача в том, чтобы закрыть пробелы, которые есть у конкурентов. О чем они не рассказывают? Какие

моменты упускают? Где им не хватает детализации?

Поисковая оптимизация

Название канала • Плейлисты • Название роликов Описания • Теги • Субтитры • Заметки в плейлисте