Яндекс директ

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ

Система размещения поисковой и тематической контекстной рекламы.

ПОИСКОВАЯ РЕКЛАМА

Реклама, которая показывается в результатах поиска по интернету (или по сайту). Обязательное условие показа поисковой рекламы — наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.

ТЕМАТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА

Рекламая, которая показывается на странице сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя.

ОПРЕДЕЛЕНИЯ

ПРИ ПОКАЗЕ рекламы система Яндекс.Директа использует принцип аукциона

ПО ОДНОЙ и той же ключевой фразе в Яндекс.Директе могут размещаться несколько рекламодателей. Чтобы распределить между ними места показов, система учитывает заданные цены за клик и эффективность каждого из объявлений (кликабельность, или CTR)

АУКЦИОН ЯНДЕКС.ДИРЕКТА

ОБЪЯВЛЕНИЕ ДОЛЖНО СОСТОЯТЬ ИЗ:

— заголовка (до 33 символов, включая пробелы и знаки препинания);

— собственно текста (до 75 символов, включая пробелы и знаки препинания);

— ссылки на сайт и/или контактных данных.

Заголовок и текст объявления должны быть написаны без опечаток грамотным русским языком. Выбранные ключевые слова должны соответствовать теме объявления.

Используемый в объявлении URL должен соответствовать теме объявления и стабильно работать

.

ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМНЫМ МАТЕРИАЛАМ

НЕ ДОПУСКАЕТСЯ ИСПОЛЬЗОВАТЬ В ОБЪЯВЛЕНИИ:

— использование разрядки

— использование слов, набранных заглавными буквами (кроме аббревиатур)

— указание номеров телефонов

— указание email адресов

— указание почтовых адресов

— указание номеров систем онлайн-пейджинга

— использование html-кода

ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМНЫМ МАТЕРИАЛАМ

ИЗОБРАЖЕНИЕ ДОЛЖНО БЫТЬ:

— формат: JPG, PNG, GIF

— объем: до 10 МБ

— размер: от 150 рх по короткой стороне до 5000х5000

— качественным, четким, без артефактов сжатия

— соответствовать заголовку/тексту объявления

— соответствовать содержанию страницы сайта

— соответствовать требованиям законодательства

ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМНЫМ МАТЕРИАЛАМ

НЕДОПУСКАЕТСЯ ИСПОЛЬЗОВАТЬ В ИЗОБРАЖЕНИЕ:

— контактной информации

— элементов пользовательского графического интерфейса

— ненормативной лексики

— непосредственно текста рекламного предложения, слоганов и иных подобных фраз

— слов «акция», «скидки», «распродажа» и иных подобных слов

— текста, написанного с ошибками

— образов людей, животных

— продукции или иной атрибутики конкурентов рекламодателя

— логотипов компаний и «водяных знаков»

ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМНЫМ МАТЕРИАЛАМ

РЕКЛАМА некоторых товаров и услуг ограничена действующим законодательством.

В частности, это реклама товаров и услуг, которые подлежат обязательной сертификации, регистрации или лицензированию:

— Медицинская деятельность

— Медицинские изделия

— Организация лечения за границей

— Фармацевтическая деятельность. Аптеки

— Лекарственные средства

— Услуги в области народной медицины. Целительство

— Биологически активные добавки (БАД). Спортивное питание

— Детективная деятельность

— Изделия, конструктивно сходные с оружием

— Пиротехника

— Страхование

— Кредитование и банковская деятельность

— Реклама пассажирских перевозок

ПОРЯДОК ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ ОБЯЗАТЕЛЬНЫХ ДОКУМЕНТОВ

В СООТВЕТСТВИИ с законодательством РФ о рекламе (ст. 13 Федерального закона от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»), рекламодатель при размещении рекламы таких товаров и услуг обязан по требованию Яндекса предоставить пакет документов, подтверждающих, что реклама соответствует требованиям, изложенным в законе. Пакет может включать в себя:

— копии разрешающих документов (лицензий, сертификатов и т.п.) и гарантийное письмо

— только копии лицензий, сертификатов и т.п.

— только гарантийное письмо

КОПИИ гарантийного письма и сопроводительных документов, а также лицензий, сертификатов и т.п. следует отправлять в службу поддержки Яндекс.Директа. Оригиналы гарантийных писем необходимо незамедлительно отправить по адресу: 119021, Москва, ул. Льва Толстого, д.16.

ПОРЯДОК ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ ОБЯЗАТЕЛЬНЫХ ДОКУМЕНТОВ

СЕРВИСЫ:

— wordstat.yandex.ru

— счетчики интернет-аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics и т.п.)

— сервисы по анализу контекстной рекламы (advse.ru, spywords.ru и т.п.)

— различные базы ключевых запросов (база Пастухова и т.п.)

ПОДБОР КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

— широкое соответствие (по умолчанию)

— фразовое соответствие: оператор '' ''

— соответствие с фиксированный порядком слов в запросе: оператор [ ]

— точное соответствие: оператор !

— принудительное вхождение слова в запрос: оператор +

— минус-слова: оператор -

ОПЕРАТОРЫ. МИНУС СЛОВА

ЛУЧШЕ К ПРОФЕССИОНАЛАМ

— регистрация в системе Яндекс.Директ

— подбор ключевых слов

— написание объявлений

— создание рекламной кампании

— настройка рекламной кампании

— оплата

ПОРЯДОК НАСТРОЙКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

РАЗДЕЛЯЙ И ВЛАСТВУЙ

— 1 ключевое слово = 1 объявление

— раздельный показ на поиске и на площадках

— раздельные кампании по регионам

ХЛЕБА И ЗРЕЛИЩ

— быстрые ссылки

— контактная информация

— правильное объявление

НЕГЛАСНЫЕ СТАНДАРТЫ КАЧЕСТВЕННОЙ НАСТРОЙКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

АВТОМАТИЧЕСКИЕ СТРАТЕГИИ

— Средняя цена за клик

— Средняя цена конверсии

— Недельный бюджет. Максимальное количество кликов

— Недельный бюджет. Максимальная конверсия

— Недельный пакет кликов

СТРАТЕГИИ С РУЧНЫМ УПРАВЛЕНИЕМ СТАВКАМИ

— Наивысшая доступная позиция

— Показ в блоке по минимальной цене

— Показ под результатами поиска

УПРАВЛЕНИЕ СТАВКАМИ

РЕКЛАМНАЯ СЕТЬ ЯНДЕКСА (РСЯ) — это группа сайтов, на которых показываются объявления Яндекс.Директа.

Принимаются только посещаемые и качественные сайты.

На тематических площадках стоимость клика зависит от качества аудитории каждого сайта-

партнера, конкурентной ситуации, количества сайтов нужной тематики в сети на данный момент.

CTR объявлений на тематических площадках не влияет на стоимость клика на поисковых площадках РСЯ и на поиске Яндекса.

КМС ЯНДЕКСА (РСЯ)

— ЯНДЕКС.МЕТРИКА

— GOOGLE ANALYTICS

ОТСЛЕЖИВАНИЕ СТАТИСТИКИ

— Помощь Яндекс.Директ

— Правила показа

— Порядок предоставления обязательных документов

— Правила оформления гарантийного письма

— Стратегии показов

— Повысить эффективность рекламной кампании

— Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

— Wordstat

— Яндекс.Метрика

— Google Analytics

ПОЧИТАТЬ

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

СЕРГЕЙ ИВАНОВ

+7 919 665 09 19

SERG@UPLAB.RU

WWW.UPLAB.RU