מחדד - על בסיס מדד ליאו ברנט

מחדד הרעיונותהמהלכים הטובים ביותר ברחבי

2015מרבעון ראשון

איך בוחרים מה הם המהלכים הטובים ביותר ברשת?

GPC

מדד ייחודי לבחינת התוצר הקריאטיבישמהווה מצפן פרסומי לכולנו

מי נותן את הציונים? אנשי 25פגישה רבעונית במסגרתה

הקריאטיב הבכירים בליאו ברנט העולמית עוברים על כל עבודה קריאטיבית של

המשרד ומדרגים אותה

Disruptiveבזבוז כסף מוחלט של הלקוח. פרסום הפוגע

לא רק במותג, אלה בענף הפרסום כולו. זיהום סביבתי.

No Ideaלא יצירתי, אין תוכן. פשוט שם. פרסום שמדבר

עם עצמו ולא עם הצרכן.

Invisibleאין שום דבר שמייצר עניין אמיתי לצרכן. מניח

תשומת לב של הצרכן ולא באמת מנסה להשיג אותה.

Stands for Nothingפרסום שלא עונה מספיק על השאלות החשובות

באמת. לא נוגע בנושאים הקריטיים לצרכני המותג.

Brand Purposeמציג את מטרת המותג בחיי הצרכן,

בצורה אוטנטית וברורה. אך הקריטיב לא מספיק חזק.

Brand Ideaרעיון חזק המשתף את הצרכן במותג,

מכבד את רצונותיו ומתגמלת אותו. ביצוע טוב מאוד.

Human-Kind Actמהלך מעולה היוצר מעורבות רגשית של הצרכן למהלך.

מעביר את האמת של המותג תוך שהוא מסביר בצורה מעניינת את התועלות לצרכן.

Change the Way People Thinkמהלך קריאטיב המשנה התנהגות. מהלך כזה לא רק מעביר את מטרת המותג, אלה גורם

לצרכנים לחשוב ולהתנהג בצורה שונה.

Change the Way People Liveמהלך קריאטיב אשר ביכולתו לשנות את האופן בו אנו חיים.

Changes The World

המהלכים הטובים ביותר 2015מרבעון ראשון

להתחבר לנושאים גדולים באמתחיבור לשיחה חברתית יוצרת מעורבות רגשית עמוקה הרבה יותר מטרנדים ויראליים

חולפים וממצבת את המותג שלב אחד מעל התחרות. בג'וני וואקר ממשיכים להתחבר למצב הפוליטי הרגיש בלבנון ונלחמים בייאוש הקיים בחברה.

8.0Change the Way People

Think

שימוש בילדים לשינוי אופן החשיבה שלנומותגים רבים משתמשים בילדים כדי להוכיח כי חלק גדול

מההתנהגויות שלנו לא טבעיות אלה מושפעות מתכתיבי החברה וסטיגמות שאנו רוכשים לאורך השנים. הפעם, עמותת נואמי מוכיחה כי היחס שלנו לאנשים עם מוגבלויות שונה מיחסם של ילדים, ולכן

אינה טבעית וניתנת לשינוי.

7.5Human Kind Act

לשנות התנהגות ולא הרגלי צריכהלפעמים, במקום לשנות הרגלי צריכה, מותגים מנסים לשנות התנהגות, אשר

תשפיע לטובה על המותג. בדוגמא זו, חברת ביטוח נעזרת בפלטפורמה פרסומית הומוריסטית כדי לשנות התנהגות, מטרתה להעלות מודעות לכך שמרביתנו

מתנהגים האופן לא אחראי ברשתות חברתיות, שפרסום תמונות שלנו מחו"ל מקל על פורצים לדירות ובכך החברה מורידה את סיכויי התביעות העתידיות

7.3Human Kind Act

במקום תרומה פסיבית, לאפשר לצרכן לבחור את המטרות החברתיות למענן המותג יפעל

מותגים רבים תורמים חלק מהכנסותיהם למטרות חברתיות. עם זאת, לרוב המטרה נבחרת על ידי ההנהלה ולא תמיד מספקת ערך רגשי ללקוחות. במקום זאת, מותגים יכולים לאפשר לצרכנים לקחת חלק פעיל במהלך ולקבוע הם את המטרות למענן

מספק ללקוחותיו כסף אותו הם יכולים לתרום TDהמותג יתרום. התאגיד הבנקאי לכל מטרה שירצו, רק שיעשו זאת היום.

7.2Human Kind Act

מסגמנטציה לפרסונליזציהככל שהתחרות בכל קטגוריה גוברת, מותגים עוברים מחלוקת לקוחות

.לסגמנטים לניסיון לספק מוצר המותאם אישית לכל צרכן , משתמשת בהומור וקריאטיב מדויק כדי ESURANCEחברת הביטוח

להשיק שירות המאפשר לצרכן להתאים פוליסה לצרכיו

7.0Human Kind Act

תודה