Быстровыдача: что это и как с ней работать

Быстровыдачаистория, которая не нужна? Или…

Дмитрий Шахов Директор ГК РЕМАРКАДокладчик на конференциях • AllInTop (Москва, 2012, 2014, 2015гг.),• SeoConference (Казань, 2014, 2015гг.), • Кинза (Москва, 2014г.), • РИФ-Воронеж (2014, 2015гг.), • MAD (Санкт-Петербург, 2014г.).Организатор конференции • BalticDigitalDays (2013-2015гг.)Курсы по поисковому продвижению• 200+ выпускников за три года

www.remarka.info www.seohowto.ru www.balticdigitaldays.ru

Кто работает с быстровыдачей?

Виды быстровыдачи

• Ultra: диагностируется по src=FT

• Обычная: диагностируется по size=0

Срок жизни

• Ultra: до 6 часов • Обычная ББ: до 3 дней

Скорость появления

Коммерческие запросы

Откуда берется ББ

• Хабы: ограниченный список источников контента (например, Я.Новости, другие агрегаторы новостей, соцсети) – главные страницы и страницы категорий

• Маркированные источники новых документов

Прибыль яндекса

• Прямо пропорциональна числу переходов с поиска на документ

• Строго говоря, это добавка яндекса к переходам из других источников

Угасание интереса• Чем дольше документы с домена будут

востребованы в поиске, тем чаще будут забираться новые документы.

• Угасание – хостовый параметр, одного документа для его изменения недостаточно.

Наполнение ББ

• Документы, имеющие наибольшую прибыль с наименьшим угасанием

• Говоря проще, чем востребованнее пользователями документы с конкретного домена, тем чаще они попадают в ББ

Пример: кто выигрывает?

• Три новостных портала с посещаемостью от 3 до 60тыс./сутки

• Первый: оригинальные заголовки, сдержанная подача

• Второй: оригинальные заголовки, кровь-кишки-распи…расило

• Третий: заголовки под событийные ключи, сдержанная подача

«Свежесть» запроса

• Определяет число мест под ББ• Зависит от нарастания потока

документов

Сложности в аналитике

Поиск по сайту не включает Ultra

Поломанный запрос

С оператором date: ничуть не лучше

Область интереса

• Новостные сайты• Сайты трансляций• Сайты букмекеров• Форумы• Доски объявлений (?)• Коммерческие сайты с потоком

документов, которые могут быть приняты за новостные

Проблематика

• Как попасть в быстровыдачу в принципе• Как хорошо ранжироваться в ББ• Как породить вакансию ББ в органике

От чего зависит ранж

• От ценности источника: максимальная прибыль при минимальном угасании

• От ссылок на документ, которые поиск успел увидеть

• От востребованности на выдаче

Как управлять ценностью?

• Клики на выдаче – накрутка?! Проще управление сниппетом

• Наращивание качества документов на источнике

• Активный репост документа в соцсетях сразу после публикации

• Массовое всплывание документа на хабах

Пример

• Новость на актуальную тему на трастовом новостнике

• 50 твитов сразу и 50 на снижении• Яркий сниппет (тайтл, в основном)• 10тыс. переходов

Можно забить на ценность

• Попасть в маркированные источники• Или отсвечивать в хабах• Массово создавать документы под

событийные НЧ

Пример

• http://kinozadrot.net/ - поанализируйте• Особенно http://kinozadrot.net/video/

Если вы большой проект

• Генерируем поток новых документов с новостной составляющей (с падением свежести со временем)

• Кормим яндекс• Получаем бонус в виде позиции ББ на

органике в нише

Пример

• 50тыс. документов с низкой ценностью на корпоративном сайте, до 100 в сутки

• Фиксируется попадание в ББ по ВК ВЧ-СЧ

Дерзайте

• Аналитика затруднена – нет доступных и дешевых инструментов

• Конкуренции еще долго не будет• Игроков в ББ – мало• Траффика много• Актуальность траффика – высокая

(потенциально хорошие конверсии)

Яндекс говорит

https://research.yandex.ru/lib/researches/12/https://research.yandex.ru/lib/researches/79/https://events.yandex.ru/lib/talks/2437/

Дмитрий Шаховбесплатный аудит вашего SEOна remarka.info

Skype: remarka.reklamaE-mail: masterxbablorub@gmail.comhttps://www.facebook.com/bablorub

www.remarka.info www.seohowto.ru www.balticdigitaldays.ru