Динамика ТРАНСформаций

ДИНАМИКА

[ТРАНС]ФОРМАЦИЙ

+ Вице-президент P&G использует армейский термин VUCA для

описания текущей ситуации:

Volatility – быстрые изменения

Uncertainty - неопределенность

Complexity - сложность

Ambiguity - двусмысленность

P&G VP of e-commerce, Alex Tosolini

Ad Age’s Digital Conference, 2011

2011

“Раньше мы смотрели на Запад,

на Россию мы никогда не смотрели,

теперь Запад смотрит на нас”

Виктория Ярмощук, директор Media Resources

Management

LEARNINGS

+ МЫ ОТСТАЕМ ОТ США НА 4 ГОДА

+ МЫ ДОГНАЛИ ЕВРОПУ И ОНА НАЧИНАЕТ СМОТРЕТЬ НА НАС

IMPLICATIONS

Strength

Power

Energy

Flexibility

Elasticity

НАРАЩИВАЕМ СИЛУ, СОХРАНЯЕМ ГИБКОСТЬ

2014 – ЧТО ЭТО БЫЛО?

Воссоединение

Германии

Распад

Югославии

Война в Заливе

Распад СССР

9-11-2001

Воссоединение

Германии

Распад

Югославии

Война в Заливе

Путин

Гонгадзе

Распад СССР США в Афгане

Война в Ираке

9-11-2001

Воссоединение

Германии

Распад

Югославии

Война в Заливе

Путин

Гонгадзе Падение

Януковича

Арабская весна

Брейвик

Occupy Wall

Street

Распад СССР США в Афгане

Война в Ираке

ИГИЛ

ГДЕ МЫ ОКАЗАЛИСЬ, ПРОЙДЯ ПИК

24-го СОЛНЕЧНОГО ЦИКЛА?

ГАЗПРОМ – УПС, КИТАЙ –呃, США – YES!

$84 bio $204 bio $223 bio

$92 bio $102 bio2013

2014

$50 bio $260 bio $164 bio2015

$29 bio

$42 bio

ОСНОВНЫЕ МИРОВЫЕ ТРЕНДЫ

Mobile Video

Cross-

Everything

Cord-Cutting

Wearables

Buy

ButtonsJust In Time

Millennials

Video

On-Demand

Ad-blocking

Social

Shopping

Programmatic

TV buyingBig Data

ON-DEMAND TV

&

CORD-CUTTING

NETFLIX ЭТО ПОСТ-ТОТАЛИТАРНОЕ ТВ

37% трафика в прайм в США

65 миллионов подписчиков

31% дохода из-за рубежа

0

50

100

150

200

Market Cap, $bio

ПОЧЕМУ ВСЕ ГОВОРЯТ О MOBILE?СЕГМЕНТ УЖЕ БОЛЬШОЙ (В США) И ОН РАСТЕТ БЫСТРЕЕ ВСЕХ

MOBILE VIDEO ОБЕЩАЕТ ДОГНАТЬ И

ПЕРЕГНАТЬ ОБОГНАТЬ DESKTOP VIDEO

TV 2014

$65 bio

0.9% annual

growth

BUY BUTTON СРАЗУ ОПТИМИЗИРУЕТСЯ

ПОД MOBILE

Mary Meeker, Internet Trends 2015

196 pages, @KPCB

А ЧТО В УКРАИНЕ?

ПОТРЕБИТЕЛИ УКРАИНЫ СТАЛИ

ОДНОРОДНЕЕ

0

100 000

200 000

300 000

400 000

500 000

600 000

700 000

800 000

900 000

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50 52 54 56 58 60 62 64 66 68 70 72 74 76 78

2014 2011millennials

И СКРОМНЕЕ В ТРАТАХ

-

100

200

300

400

500

600

-

20 000

40 000

60 000

80 000

100 000

120 000

Объ

ем

ре

кла

мы

на

ТВ

, м

лрд

. U

SD

Розн

ичны

й т

ова

ро

об

ор

от,

м

лрд

US

D

РОЗНИЧНЫЙ ТОВАРООБОРОТ ТВ

РОМАНТИЗМ ПРАГМАТИЗМ ПЕССИМИЗМ

ЦЕНА РЕКЛАМНОГО ПЕССИМИЗМА –

$150 МЛН ЗА ДВА ГОДА

-

100

200

300

400

500

600

-

20 000

40 000

60 000

80 000

100 000

120 000

Объ

ем

ре

кла

мы

на

ТВ

, м

лн. U

SD

Розн

ичны

й т

ова

ро

об

ор

от,

м

лрд

US

D

РОЗНИЧНЫЙ ТОВАРООБОРОТ ТВ

РОМАНТИЗМ ПРАГМАТИЗМ ПЕССИМИЗМ

ОТСКОК ДОБАВИЛ БЫ ДО $100 МЛН

-

100

200

300

400

500

600

0

20 000

40 000

60 000

80 000

100 000

120 000

Объ

ем

ре

кла

мы

на

ТВ

, м

лн. U

SD

Розн

ичны

й т

ова

ро

об

ор

от,

м

лрд

US

D

РОЗНИЧНЫЙ ТОВАРООБОРОТ ТВ Опт. ТВ Пессим.

+65%

$30 МЛН (+20%) ПРИ СОХРАНЕНИИ ПЕССИМИСТИЧЕСКОГО ОТНОШЕНИЯ

КУДА ПОЙДУТ СВЕЖИЕ МИЛЛИОНЫ?

ТВ УЖЕ ЗАПОЛНЕНО

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37

РАСПРОДАННОСТЬ РЕКЛАМНЫХ ПАУЗ (КЛАТТЕР)

SLM 1+1

недели

ТВ СМОТРЕНИЕ ПАДАЕТ

01:40:48

01:55:12

02:09:36

02:24:00

02:38:24

02:52:48

03:07:12

03:21:36

03:36:00

03:50:24

2011 H1 2012 H1 2013 H1 2014 H1 2015 H1

Суточное ТВ смотрение 18-24

США Украина

Source: Nielsen

В СРЕДНЕМ 2015H1 К 2014H1 НА 9%, ПО МОЛОДЕЖИ НА 17%

ДИДЖИТАЛ НЕДОСТАТОЧНО ОБЪЕМНЫЙ

ДАННЫЕ SLM:

+ в этом году группа ожидает 450 млн

просмотров на своих сайтах

+ 230 млн просмотров из них –

видеоресурс

+ В YouTube-каналах телегруппы по

состоянию на сегодня – суммарно

1,5 млрд (!) просмотров

ОБЪЕМ (TA 18-55):

1 900 GRP

980 GRP

6 480 GRP

СМАРТФОН-БАРЬЕР – 30 ЛЕТ

47% 51% 52%46%

41%

33%29%

21%

13% 11%

6%

51%55%

58%

49%46%

38%35%

26%

14%12%

6%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

12-15 16-20 21-25 26-30 31-35 36-40 41-45 46-50 51-55 56-60 61-65

Доля Пользователей, % Проникновение 2015, %

Проникновение 2014, % Прогноз 2016, %

1/3 НАСЕЛЕНИЯ УКРАИНЫ ПОЛЬЗУЕТСЯ СМАРТФОНАМИ

Источник: MMI. TNS 2015/1-2, 2014/1-2

ЦА: Все 12-65, 50 тыс.+

2016

ФИЛЬТРУЙТЕ ТРАФИК

ЗАЩИЩАЙТЕ ТРАФИКЛОВИТЕ ТРАФИК

СПАСИБО!