Алексей Довжиков, eLama.ru

Алексей ДовжиковeLama.ru

тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90

e-mail: alex@elama.ru

Полная аналитика в контекстной рекламе.

План• Анализируем посещаемость

• Анализируем затраты и доходы

• Автоматизируем аналитику

2

Аналитика наше все

3

Как сравнивать и анализировать?

4

Алексей ДовжиковeLama.ru

тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90

e-mail: alex@elama.ru

Анализируем посещаемость

UTM метки

6

• Яндекс.Директ • с РК “Коммерческие запросы”• Объявление 111894554

7

8

Выжмем из UTM максимум

9

10

11

Пример

http://Ship-Ship.ru/? utm_source=direct & utm_medium=cpc & utm_term={keyword} &utm_content={position_type:position} &utm_campaign=467_Ship_Ship_Obshaya

12

Алексей ДовжиковeLama.ru

тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90

e-mail: alex@elama.ru

Анализируем затраты

14

15

Загрузка через API

16

17

Алексей ДовжиковeLama.ru

тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90

e-mail: alex@elama.ru

Автоматизируем аналитику

UTM разметка по API

19

20

Загрузка расходов

21

Кросс вычитание

22

Пример

• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%

23

Пример

• Volkswagen Polo коврики Bid = 10р. СTR = 10%

24

• Volkswagen Polo коврики Bid = 10р. СTR = 10%

Или

• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%

25

26

• Volkswagen Polo коврики Bid = 10р. СTR = 10%

На 100 запросов – 10*10 = 100 р.

• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%

На 100 запросов – 30*5 = 150 р.27

• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%

На 100 запросов – 30*5 = 150 р.

28

Решение

• Volkswagen Polo -коврики Bid = 30р. СTR = 5%

29

Исследование• 50 кампаний с более 100 ключевыми

фразами

• Всего 160 000 фраз

• Количество фраз с минус словами5 800 (3,6%)

• Количество фраз к которым можно добавить кроссвычитание18 700 (11,5%)

30

Автоматическое кроссвычитание

31

32

Что читать• UTM Метки и UTM компоновщик

http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=ru&answer=1033867

• Дополнительные параметры UTM для Яндексhttp://direct.yandex.ru/commander/help?id=1119167

• Загрузка затрат в Google для разработчиковhttps://developers.google.com/analytics/devguides/platform/features/cost-data-import#dims_mets

33

АКЦИИ И БОНУСЫ

Предмет 1• Отметка 1• Отметка 2

Бесплатное создание рекламной кампании

• При пополнении от 10 000 руб.

35http://eLama.ru/webinar/