"Хитрый" ремаркетинг Вебинар WebPromoExperts # 298

Возможности в контекстно-

медийной сетиGoogle Adwords.

Марков Вячеслав Специалист отдела рекламы«АДЛАБС-Украина»(057) 757-55-74

Марков Вячеслав

Ведущий специалист контекстной рекламы «AdLabs Украина»

Докладчик от «AdLabs Украина» на профильных мероприятиях

О докладчике

www.facebook.com/slava.markov

v.markov@adlabs.com.ua

WWW.ADLABS.COM.UA

+38 (057) 752-31-39

О чем поговорим

• В каких случаях оплата за показы выгоднее оплаты за клики• Показываем рекламу по брендовому трафику новым посетителям

• Аудитории из Adwords или Analytics?• Переносим списки ремаркетинга в новый аккаунт

Ремаркетинг – часть контекстно-медийной сети

Ремаркетинг

Рекламное агентство

Потенциальный клиент

Ваш сайт Запись в файлах cookie

Потенциальный клиент покинул

сайт

Ваш баннер на сайте партнере

Потенциальный клиент вернулся на Ваш сайт

Оплата за 1000 показов. Когда это выгодно?

• CTR объявлений с таргетингом на клик всегда выше• Объявления за 1000 показов имеют лучший охват

• За счет CTR и большого охвата можно добиться похожих результатов.• Характерно, что при невысоком показателе CTR (<1%) в кампании с таргетингом на клики, кампания на 1000

показов будет дороже.

Условия кликабельности баннера

Замечено, что медийная информация «живёт» около 5 недель. После CTR заметно падает.

Привлекательность баннера!

Задача:• Исключить из поисковой рекламы тех, кто знаком с сайтом

• Приводить исключительно новых посетителей

Реклама по брендовому трафику новым посетителям. История о поисковом

ремаркетинге.

Марш в Analytics

Создаём аудиторию в Analytics, например, все кто был на сайте за 30 дней

Возвращаемся в Adwords на вкладку Аудитории

Для нас представляет интерес Исключение для группы объявлений или кампании

Кликаем на опцию исключения для группы объявлений

Выбираем желаемую опцию

Результат

Способы сбора аудиторий. Тег Adwords или Analytics?

Тег AdwordsКак правило только посетители страницы

Возможности ремаркетинга Analytics

• Не требует установки дополнительного кода• Широкий выбор настройки аудиторий

• Предустановленные шаблоны

Пример. Собираем всех посетителей сайта кроме тех, кто уже купил

Воспользуемся предустановленным шаблоном

Применяем опцию + Добавить фильтр

В поле ввода выбираем интересующий нас параметр

Обращаем внимание, Фильтр Страница содержит имеет параметр Включить, фильтр Транзакции

параметр Исключить

Готовый вид

Собираем посетителей корзины и минусуем тех, кто совершил конверсию

Вид и размер аудитории

Переносим списки ремаркетинга в новый

аккаунтПример.

Закрывается старый аккаунт и открывается новый. Списки ремаркетинга придется создавать заново. Но можно найти лучшее решение…

Для этого…

Переходим в Центр Клиентов, где расположены эти аккаунты

Переходим на вкладку Администратор

Подтверждение изменений

Управление списками ремаркетинга переложено на Центр Клиентов

Переходим в Adwords каждого из аккаунтов под учетками, на которые они регистрировались. Подтверждаем совместное

использование списков ремаркетинга

Возвращаемся в Центр Клиентов. Выбираем Аккаунты и вкладку Администратор. Далее Аудитории из левого столбца и в них

выбираем Добавить список созданный клиентом.

В левом столбце выбираем донорский аккаунт. После того как он отобразиться в средней колонке еще раз по нему кликнуть, чтобы

он оказался в выбранных списках и потом «Сохранить».

Результат

Через два часа данный список аудитории станет доступен для другого аккаунта

Более 10 лет мы работаем над сотнями проектов, чтобы

сегодня начать работу с Вами!

www.facebook.com/slava.markov

Марков Вячеславv.markov@adlabs.com.ua

WWW.ADLABS.COM.UA

(057) 752-31-39