Google Partners Online Academy - Adwords Search chytře a efektivně

VĚRKA KOUKALOVÁ - GOOGLE CERTIFIED TRAINER

24/ 02/ 2015

Adwords Search chytře a efektivně

Co vás čeká:

Kde stojí Search v nákupním cyklu uživatele?

Jak monitorovat konkurenci?

Užitečné nástroje

Optimalizace - flexibilní strategie

RLSA - remarketing ve vyhledávání

Formáty reklamy pro vyhledávání

Adwords vs Adwords Express

Než se pustíte do kampaní

Připravte si...

1. Než se pustíte do kampaní

Vyhledávání v rámci strategie

Povědomí(obsahová síť)

Potřeba(obsahová síť /vyhledávání)

Hledání(vyhledávání)

Loajalita / Retence

(remarketing)

Zvažování(vyhledávání /

zbožové vyhledávače)

Nákup(vyhledávání /

zbožové vyhledávače)

1. Než se pustíte do kampaní

Praktický příklad - auto moto

1. Než se pustíte do kampaní

Od obecných slov k longtailu

Využijte celou škálu klíčových slov pro odvětví klienta

Obecná klíčová slova stojí na začátku nákupního cyklu

uživatele

Čím konkrétnější slova, tím blíže k možné konverzi

Obecná slova jsou dražší, ale mají větší zásah

Pokryjte celou uživatelskou cestu

Přizpůsobte inzerát

1. Než se pustíte do kampaní

Přehledy: Cesty vyhledávání

1. Než se pustíte do kampaní

Přehledy: Cesty vyhledávání

1. Než se pustíte do kampaní

Cesty vyhledávání - Příklad

1. Než se pustíte do kampaní

Sledujte cestu napříč MCC klienta

1. Než se pustíte do kampaní

Sledujte konkurenci

1. Než se pustíte do kampaní

Užitečné nástroje

Google Trends - vývoj značek

2. Užitečné nástroje

Google Trends - sezonalita

2. Užitečné nástroje

Google Trends: zaměření na lokalitu

2. Užitečné nástroje

Google Trends: přehled hledanosti

2. Užitečné nástroje

ThinkWithGoogle.com

2. Užitečné nástroje

Plánovač klíčových slov & našeptávač

2. Užitečné nástroje

Náhled reklamy a diagnostika slov

2. Užitečné nástroje

ConsumerBarometer.com

2. Užitečné nástroje

ConsumerBarometer.com

2. Užitečné nástroje

Flexibilní strategie

Nastavení

3. Flexibilní strategie

Jakou strategii zvolit?

Cílová cena za akvizici (CPA)

Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS)

Maximalizace počtu kliknutí

Cílení na umístění ve vyhledávání

Cílový podíl vítězných zobrazení

3. Flexibilní strategie

Konverzní strategie

CPA: e-commerce, leady, vyčíslitelná maximální cena

ROAS: poměr mezi investicí a hodnotou objednávek

Nejprve nasbírejte dostatek dat (min 15, lépe 30 konv.)

Rozdělte si strategické skupiny podle cíle- pračky budou mít vyšší CPA než filtry

Strategii můžete použít i na reklamní sestavu

3. Flexibilní strategie

Brandové strategie

Cilte na vítězná zobrazení nebo umístění u velmi

Konkurenčních oborů / slov- pojistky, půjčky, pronájmy/prodeje, ready-made

Posilujte kontinuálně klientův brand

Nastavte konkureční strategii na klíčová slova

Obsahující klientův brand

Dejte si pozor na vlastní microsite a partnery

3. Flexibilní strategie

Maximalizace kliknutí

Urychlete nárůst návštěvnosti na nové stránky nebo

microsites

Usnadněte si práci při kampaních, které mají za cíl

návštěvnost

Sledujte v Google Analytics kvalitu návštěvnosti

Pozor na správné zvolení denního rozpočtu

3. Flexibilní strategie

Remarketing pro vyhledáváníRLSA

Označkujte si jednotivé skupiny uživatelů klientových stránek

a využijte je i ve vyhledávání .

4. Remarketing ve vyhledávání (RLSA)

Jak využít RLSA na maximum?

Zkombinujte publikum s obecnými frázemi, na které byste

jinak neměli rozpočet.

Nabídněte jiný text, obměňujte benefity.

Těm, co už nakoupili připomeňte zákaznické výhody a udržujte

s nimi vztah.

Bidujte na nezkonvertované uživatele v kombinaci s klíčovými

slovy obsahující značku konkurence.

Sbíráte leady? Vynechejte zkonvertované publikum.

4. Remarketing ve vyhledávání (RLSA)

Jak využít RLSA na maximum?

Snižte náklady na brandovou kampaň vyloučením publika,

které na webu už bylo

Využijte remarketing pro upsell a cross sell

Bidujte více na uživatele, kteří už na stránkách byli a mají

vyšší afinitu

Bidujte více na publika, která mají větší pravděpodobnost

konverze

4. Remarketing ve vyhledávání (RLSA)

Formáty a Adwords Express

Formáty reklamy

Textové

inzeráty .

Google Nákupy .

5. Formáty a Adwords Express

Google Adwords Express

Geolokační cílení omezeno na max .65 km okruhu

Absence klíčových slov i negativ

Vybrat lze max. 5 kategorií

Minimální zásah inzerenta do optimalizace

Nelze vybrat zařízení pro zobrazení reklamy

Minimální náklady jsou 1,000 Kč měsíčně

Nevyhovuje? – Můžete účet přepnout na Adwords

5. Formáty a Adwords Express

Google Adwords

5. Formáty a Adwords Express

Děkuji za pozornost.

Užitečné odkazy:

● https://www.google.cz/trends/

● https://www.google.cz/trends/explore

● https://www.thinkwithgoogle.com

● https://www.consumerbarometer.com/en/

● Přehledy Cesty Vyhledávání

● Flexibilní strategie

● RLSA

VĚRKA KOUKALOVÁGOOGLE CERTIFIED TRAINER

@VERUDELLITA

Dotazy?