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Posicionamiento SEO, Publicidad en Google y Facebook
Marketing digital para empresas¿Cómo localizar, posicionar y conectar tu empresa con tus clientes?
SEO (Search Engine Optimization)
También llamado comúnmente posicionamiento web
✤ ¿Qué entendíamos por posicionamiento orgánico?
✤ ¿Qué es ahora el posicionamiento orgánico?
Búsqueda orgánica normal con geolocalización del término de búsqueda
Búsqueda localizada. Buscamos términos en una ciudad concreta
Búsqueda por Google Maps
Búsqueda por imágenes
✤ ¿Qué es ahora el posicionamiento orgánico?
Búsqueda por vídeos
Búsqueda por noticias
Aplicaciones o webs externas. (Foursquare, TripAdvisor, Trivago, Booking…)
✤ Búsqueda orgánica normal
✤ Búsqueda orgánica normal geolocalizada
✤ Búsqueda localizada en una ciudad concreta
✤ Búsqueda por Google Maps
✤ Búsqueda por vídeos.
✤ Búsqueda por noticias.
✤ Aplicaciones o webs externas. TripAdvisor.
Tipos de Webs a nivel empresa
✤ Tipos de Webs a nivel empresa
Corporativa.
Mixta, corporativa con blog o noticias.
Blog.
Tienda online o e-commerce.
✤ Corporativa.
✤ Mixta, corporativa con blog o noticias.
✤ Blog.
✤ Tienda online o e-commerce.
¿Qué nos pide Google para posicionar nuestra web de empresa?
Técnicamente: Tiempo de carga, actualización del código.
Usabilidad: Webs dinámicas, frescas, con contenido relevante, bien estructurado.
Responsive: Adaptada a todos los dispositivos móviles.
Enlaces: Entrantes y salientes de calidad.
Técnicamente
Tiempo de carga menor de 3 seg.
Imágenes optimizadas en tamaño, nombre y descripciones.
Gestión de cache del servidor y de tiempos de caducidad.
Datos estructurados enriquecidos (microformatos, Shema…)
Tipo de programación de la web. Flash, Html puro, CMS (WordPress, Joomla, Dupral…)
Mapa de sitio, Sitemaps y archivo robots configurado correctamente.
Actualización del código de la web. ¿Cada cuanto debemos actualizarlo?
Si no se realiza ninguna actualización. Se debería renovar la web en 2 años.
Usabilidad y contenido
¿Qué ve el usuario?
¿Qué es lo que ve Google?
✤ Qué y cómo tenemos que ponerlo.
El artículo se hace con un fin para posicionamiento. Definir claramente la keyword
El número de caracteres óptimos es de 300
✤ Qué y cómo tenemos que ponerlo.
Resaltar lo más importante en los primeros párrafos
Utilizar los títulos H1, H2, H3…para indicar a Google la importancia
✤ Qué y cómo tenemos que ponerlo.
Utilizar enlaces internos y externos relevantes dentro del artículo
Utilizar categorías y etiquetas claras y bien descritas
El título y la descripción de cada página o artículo tiene que estar correctamente
✤ Usabilidad y contenido. Qué y cómo tenemos que ponerlo. Etiqueta “Alt”: Compromiso con Canarias”
✤ ¿Cada cuánto debemos actualizar nuestro contenido?
Entradas del blog o noticias semanales
Actualización del contenido fijo
Renovación de la imagen de la web
✤ Manejabilidad y facilidad para encontrar lo que buscamos.
Si es una tienda online, tener cerca el carrito
Si es un hotel, tener cerca la opción de reservar
Si es una clínica, tener cerca el formulario de contacto o pedir cita
✤ Manejabilidad y facilidad para encontrar lo que buscamos.
Si vendemos un producto, que se vea bien descrito o con la posibilidad de desplegar una página alternativa para ampliarlo en caso que lo necesitemos.
Las imágenes tienen que ser de buena calidad y que describan claramente lo que queremos que vea nuestro potencial cliente.
¿Qué es una web responsive?
Que sea visualmente compatible con los portátiles, tabletas y teléfonos móviles.
✤ Web vista desde un ordenador de sobremesa
✤ Web vista desde una tableta
✤ Web vista desde un SmartPhone
✤ ¿Qué es una web responsive para Google?.
No solo tiene que ser visualmente compatible con los portátiles, tabletas y teléfonos móviles.
Los elementos táctiles deberían ser por lo menos de 7mm (46 pixeles) y deberían tener espacio adicional alrededor de ellos si estos miden menos de 7 mm.
✤ ¿Qué es una web responsive para Google?.
Los elementos enlaces o botones utilizados con menos frecuencia pueden tener un tamaño menor al recomendado (7 mm), pero no debería haber otros elementos táctiles en un radio de 5 mm (32 pixeles)
Normativa: https://developers.google.com/speed/docs/insights/SizeTapTargetsAppropriately
Chequeo de nuestras páginas. Google Insight: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights
✤ Si no se cumplen las normas de Google.
Estas páginas no se considerarán optimizadas para móviles y, por tanto, no se mostrarán y clasificarán de forma adecuada para los usuarios de SmartPhone.
Enlaces entrantes y salientes de calidad
✤ Todos los enlaces que apuntan a nuestra web.
Atributo HTML “Follow”.
Atributo HTML “Nofollow”.
✤ ¿Como podemos conseguir enlaces entrantes?
Nuestras Redes sociales. Google Plus, Twitter, LinkedInd, Facebook, Pinterest, Instagram, Swam, Foursquare…
✤ ¿Como podemos conseguir enlaces entrantes?
Blog y webs externos o dentro de nuestro entorno.
Link Building.
✤ Enlaces salientes de calidad.
Dentro de nuestras entrada de noticias o artículos.
Dentro de nuestras páginas fijas.
✤ Enlaces internos dentro de nuestra propia web.
Ampliar información de una noticia o artículo
Enlazar a páginas menos relevantes (Formulario de contacto).
Enlazar a otra sección de nuestra web.
Posicionamiento en Google My Business
✤ Ventajas de estar en Google My Business
Si se configura correctamente, podemos estar en la primera página de búsqueda, aunque la web sea nueva.
✤ Ventajas de estar en Google My Business
Visualmente es atractivo a la búsqueda potencial de un posible cliente.
En dispositivo móvil, nos remite al cliente, directamente al local, al estar enlazado con Google Maps.
Monitorización
✤ Datos más relevantes de Google Analytics.
Sesiones
Nº de páginas vistas
Duración media de la sesión
✤ Datos más relevantes de Google Analytics.
Porcentaje de rebote
Porcentaje de nuevas sesiones
Procedencia por ciudad de sesiones
Indicadores de Salud de nuestra web
✤ Indicadores de Salud de nuestra web.
PageRank. Indicador de Google de 0-10.
✤ Indicadores de Salud de nuestra web.
MOZ. http://moz.com/
PA. Autoridad de la página 0-100
DA. Autoridad del dominio 0-100
mR. MOZ Rank o popularidad de los enlaces de 0-10
mT. MOZ Trust o confianza del enlace de 0-10
✤ Indicadores de Salud de nuestra web.
Majestic SEO . https://es.majestic.com/
Citation Flow. Mide el número de enlaces a una página o dominio de 0-100.
Trust Flow. Mide el número de clics desde un conjunto de sitios de confianza de 0-100.
Penalizaciones de Google
✤ ¿Qué es una penalización?
Una pérdida repentina del tráfico de nuestra web
Fluctuaciones en los resultados de búsqueda
Síntomas más comunes de una penalización
El tráfico orgánico procedente de Google se reduce
El sitio pierde visibilidad para algunas o todas las palabras clave
Síntomas más comunes de una penalización
Ciertas páginas desaparecen de los resultados de búsqueda
El dominio deja de aparecer al buscarlo por su nombre
El dominio se desindexa del buscador
¿Porqué puede sancionarnos Google?
Crear enlaces artificiales para potenciar los rankings
Recargar las páginas de palabras clave para aumentar la relevancia
Llenar el pie de página de enlaces sin relación
Hacer intercambios excesivos de enlaces
¿Porqué puede sancionarnos Google?
Emplear textos ocultos
Mostrar un contenido al buscador y otro diferente al usuario
Usabilidad móvil
SEO negativo…
Tipos de algoritmos de Google
✤ Panda - Fecha de creación en 2011
Se actualiza varias veces al año
Va dirigido a granjas de contenido
✤ Panda - Fecha de creación en 2011
Contenido repetido relleno de palabras clave
Texto sin sentido
Contenido duplicado
Penguin / Pingüino - Fecha de creación en 2012
Se actualiza varias veces al año
Obtención de enlaces entrantes a través de medios de pago
Penguin / Pingüino - Fecha de creación en 2012
Software de creación para la obtención de enlaces automáticos
Enlaces escalables de baja calidad
Humningbird / Colibrí - Fecha de creación en 2013
Dirigido a las consultas de voz
Penalizaciones por búsquedas de voz automatizadas
Consultas largas
Entender el significado de las palabras
Pigeon / Paloma - Fecha de creación diciembre 2014
Resultado útiles, pertinentes y precisos en mapas
Búsquedas locales
Estrategia SEO antes de crear nuestra web
✤ Definir claramente nuestro negocio
¿A qué nos dedicamos?
¿Quiénes somos?
¿Cuál es nuestra visión de cómo queremos que se nos vea en internet?
✤ Nicho de mercado
Competidores más cercanos
Locales
Insulares
Nacionales
Internacionales
Elegir la plataforma adecuada
Programación directa personalizada
CMS WordsPress
CMS Joomla
CMS Dupral
Magento
✤ Estudiar bien el diseño
¿Qué imagen queremos dar de nuestra empresa
¿Qué diseño de programación queremos ofrecer?
✤ Optimización de las páginas
Imágenes bien descritas y sin exceso de volumen.
Textos bien optimizados
Títulos, descripciones y keywords bien definidas y no repetidas
✤ Optimización de las páginas
Enlaces salientes de calidad
Enlaces internos coherentes
✤ Vinculación con las redes sociales
Activar solo las redes que verdaderamente necesitamos o podemos administrar.
Compartir páginas fijas, noticias o artículos de nuestro blog con una estrategia de Marketing online coherente.
Futuro o realidad de Google
✤ SEO Semántico
Concepto semántico que usan los buscadores en la actualidad
No repetir la palabra claves en exceso
Las personas no buscan por palabras concretas, buscan por termino y frases complejas
El texto tiene que ser agradable para el usuario combinado con imágenes
Utilizar encabezamientos H2, H3… para resaltar frases destacadas
SEM (Search Engine Marketing)
Marketing en motores de búsqueda
✤ ¿Qué entendíamos por publicidad online?. Búsqueda por palabra clave
¿Qué es ahora la publicidad online o SEM?
Google AdWords
Facebook Ads
Twitter Ads
LinkedIn Ads
En plataformas especiales de periódicos…
✤ Anuncios en Google AdWords
Solo Red de búsqueda
Anuncios de Display
Anuncios en YouTube
Anuncios en Google Shopping
Anuncios específicos para Hoteles…
✤ Concepto PPC
CPC o Coste por clic
CPM o Coste por mil impresiones
CPV o Coste por visualización
Nivel de Calidad del anuncio
✤ Anuncios solo red de búsqueda
✤ Concepto de Remarketing
✤ Extensiones en Google AdWords
Google Shopping
Herramientas de planificación
Monitorización
Monitorización
Sorteos con Facebook Ads
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