View
146
Download
2
Category
Preview:
DESCRIPTION
Citation preview
Otsingumootoridja
Search Engine Optimization (SEO)
Presentatsioon
Aleksandr Sulga
HansaNet OÜ
Päevakord
• Mis on otsingumootor?
• Kõige populaarsemad otsingumootorid
• Otsingumootori statistika
• Miks Otsingumootori marketing on tähtis?
• Mis on SEO Algoritm?
• Sammud hea SEO strateegia arendamiseks.
• Ranzeerimise faktorid.
• Peamised näpunäited optimeerimises.
Mis on otsingumootor?
• Definitsioon: Interneti põhine tööriist mis otsib dokumentide indeksit otsingusse sisestatud märksõna, fraasi või teksti järgi.
• Üldised omadused:• Spider, Indekseerija, Andmebaas, Algoritm• Leida vastavad dokumendid ja näidata neid vastavalt tähtsusele• Sagedased uuendused otsitud dokumentidele ranzeerimise algoritmile.• Püüab tuua rohkem asjakohaseid tulemusi kui konkurendid.
Kõige populaarsemad otsingumootorid!
Kuidas otsingumootorid töötavad?
• Spider "roomab" veebi, leiab uusi dokumente (veebilehti, muid dokumente) tavaliselt järgides hüperlinke veebilehtedelt oma andmebaasidest.
• Otsingumootorid indekseerivad sisu (tekst, kood) nendes dokumentides, lisades selle oma andmebaasidele ja seejärel perioodiliselt uuendab sisu
• Otsingumootorid otsivad oma andmebaase, kui kasutaja sisestab päringu sõna otsingusse, et leida relevantseid dokumente (ei otsi veebilehti reaalajas)
• Otsingumootorid ranzeerivad tulemustes saadud dokumente kasutades algoritmi (matemaatilist valemit) ja määravad nendele erinevaid kaalu ja hinne tegureid.
Otsingu Mootori statistika (Ülemaailmne)
1. Google – 41.6%
2. Yahoo – 31.5%
3. MSN – 27.4%
4. AOL – 13.6%
5. Ask Jeeves – 7.0%
Miks Otsingumootori marketing on tähtis?
• 85% kogu liiklusest Internetis on otsingumootoritega suunatud.
• 90% kõikidest kasutajatest ei vaata rohkem kui 30 esimest tulemust (enamik vaatab ainult top 10)
• Otsingumootori liiklus on madal ja veebilehed ei ole indekseeritud, sest need on üldiselt halvasti optimeeritud
• Tasuv reklaam
• Selge ja mõõdetav ROI (Investeeringutasuvus)
• Opereerib sellise eeldusega: Rohkem (asjakohane) liiklust + hea konverteerimine = Rohkem Müüki / Leads
Mis on otsingumootori optimeerimine?
• SEO = Search Engine Optimization (Otsingumootori Optimeerimine)
– Tegevuste kombinatsioon, mille eesmärgiks on veebilehe positsiooni tõstmine otsingumootorites ning lehe kuvamine otsingutulemuste esirinnas. Kui teie kauplus asub Tallinnas ja Te näiteks müüte mööblit, siis Te olete ilmselt huvitatud sellest, et Teie äri oleks otsingutulemuste esikümnes, kui kasutada otsingusõna „mööbel Tallinnas”.
– Mida kõrgem on veebilehe positsioon otsingutulemuste seas seda rohkem külastajaid tuleb otsingumootorite vahendusel. Ja mitte lihtsalt külastajaid, vaid potentsiaalseid kliente, kes otsivad internetist neidsamu märksõnu, mida Teie kasutate oma veebilehe optimeerimisel.
Mis on SEO Algoritm?
• Top Secret! Ainult otsingumootoriga tegelev firma teab täpselt.
• SEO algoritm muudetakse ja uuendatakse pidevalt.
• Otsitavad veebilehed ja dokumendid on ka pidevalt muudetavad.
• Varieerub sõltuvalt otsingumootorist - mõned annavad rohkem kaalu lehtede sisulistele teguritele, mõned on linkide populaarsusele.
Sammud hea SEO strateegia arendamiseks :
• Soovitavate märksõnade ja fraaside uuring mis on just teie firma tegevualale mõeldud(WordTracker, Overture, Google AdWords)
• HTML "puhastus" ja optimeerimine vajaliku märksõnade tiheduse saavutamiseni (4-7%). Title tagi oprimeerimine, sisulinkide struktuuri optimeerimine, rubriigd ja alamrubriigid.
• Konkurentide analüüs.
• Kvaliteetsete välislinkide ehitamise kampaania läbiviimine.
• Kvaliteetse teksti lisamine
• Määratud märksõnade ranzeerimise pidev jälgimine
Ranzeerimise Faktorid
• Lehe Sisu-faktorid(Kood ja sisu)• Title tags <title>• Header tags <h1>• ALT image tags• Content, Content, Content (Body text) <body>• Hyperlink text (anchor tekst)• Võtmesõnade sagedus ja tihedus
• Lehe Välis-faktorid• Linkide populaarsus• Anchor tekst
Mis näeb Otsingumootor?
• Vaade > Lähtekood (HTML kood)
Pay Per Click reklaam
• PPC kuulutused ilmuvad Reklaamide ehk sponseeritud blokkide sisse.
• Ettevõtted pakkuvad ise hinda mis nad on nõus klikki eest maksma
• Selleks on olemas väga hea jälgimise ja statistika süsteem.• Võimalus kuulutuse teksti kontrollida ja muuta.• Võimalus määrata eelarvet• Google AdWords ja Overture on kaks liidrit.
PPC vs. “Orgaaniline” SEO
Pay-Per-Click “Orgaaniline” SEO
• tulemus 1-2 päevaga• Lihtsam algaja jaoks ehk nõuab vähe SEO teadmisi.• Võimalus lülitada sisse või välja igal ajal.• üldiselt kulukam ühe külastaja ja konversiooni kohta• lihtsam konkureerida tugeva konkurentsiga turul (aga see läheb kallis maksma)• Võimalus genereerida kuvamist sarnastel veebilehtedel (AdSense)• Võimalus keskenduda kohalikul turul• Sobib paremini lühiajaliste ja kõrge marginaaliga kampaaniade jaoks
• tulemus saavutatakse 2-4 kuuga• nõuab pidevat õppimist ja kogemust et tulemusi saavutada.• Raske kontrollida liiklusvoogu.• Üldiselt soodsam kui PPC• SERP on populaarsemad kui Reklaamid• Väga raske konkureerida tugeva konkurentsiga turul.• Raskem keskenduda kohalikul turul• Sobib paremini pikkaajaliste ja madala marginaaliga kampaaniade jaoks
Peamised näpunäited optimeerimises.
• Analüüsi märksõnu mis on sinu firma tegevusalaga seotud• Tuvasta oma konkurente ja tuvasta ka konkurentimis tase.• Kasuta kirjeldavaid TITLE tage iga lehe jaoks• Ole kindel et sinu tekst on HTML-tekst mitte pildil olev tekst.• Kasuta tekstlinke nii palju kui võimalik• Kasutage sobivaid märksõnu teksti sisus ja sisemisi hüperlinke (ärge üle
pingutage!)• Saaga sissetulevaid linke teie temaatikaga seotud veebilehtedelt• Jälgige oma märksõnade ranzeerimist otsingumootoris ja mis veelgi olulisem -
oma veebilehe liikluse statistikat.• Õppige otsingumootori turundust.
Küsimused
?
Recommended