Upload
publicity-creating
View
220
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Publicity Creating
Citation preview
1
Кейсы(автомобильный рынок)
некоторые примеры реализованных
PR-проектов
Автомобильные брендыКлиент-лист
3
Кейс: Медиа-тур на завод «Черкасский автобус»-открытие завода
Клиент: Промышленно-инвестиционный холдинг
«Богдан», 2003 год Цели и задачи: Ознакомить журналистов центральных
изданий с предприятием /непосредственный повод – пуск новой линии покраски автобусов, презентация модели городского автобуса «Богдан»/
Наладить взаимоотношения с профильными журналистами
Решение: Организация и проведение медиа-тура в
г.Черкассы для журналистов ведущих деловых и специализированных изданий
4
Медиа-тур на завод «Черкасский автобус»
В программе:-Поездка на новой модели автобуса «Богдан» в Черкассы-Сопроводительный рассказ в дороге-Экскурсия по заводу-Пресс-конференция с руководством завода
5
Медиа-тур на завод «Черкасский автобус»
Результаты: В медиа-туре приняли участие 18
журналистов ведущих специализированных /авто/ и деловых изданий
По результатам тура вышло более 35 редакционных публикаций в референтных СМИ
Журналисты убедились в высоком качестве новой модели автобуса, увидели современное производство,
Были налажены личные отношения с журналистами
6
Кейс: Продвижение компании «АМАКО» с/х техника
Цели и задачи: Повысить известность компании и бренда в деловой среде Сформировать репутацию компании как бизнес-лидера, а также как
эксперта сельхоз.рынка. Донести философию и преимуществ компании до целевой аудитории Проинформировать аудитории о новых направлениях деятельности
и новых продуктах
А также - продвижение агробизнеса как одной из приоритетных отраслей украинской экономики, разъяснение разницы между понятиями «агробизнес» и «сельское хозяйство»
Решение: Интенсивное информирование ЦА, путем распространения пресс-
релизов в СМИ (8-10 в месяц) Организация и проведение серии пресс-мероприятий с привлечение
госчиновников и общественных организаций Серия статей деловой и проблемной направленности в бизнес-пресс
и государственных изданиях PR первого лица Постоянная поддержка связей со СМИ
7
Пресс-мероприятия:круглые столы, пресс-конференции
8
Серия статей в бизнес-прессе
9
PR первого лица
Формирование репутации Генерального директора компании:
Как эксперта рынка Как лидера мнений Как бизнесмена и управленца нового
типа
10
Продвижение компании «АМАКО», результаты
Результаты: Заложен информационный фундамент
положительной репутации компании АМАКО (в деловой среде)
Сформирован образ лидера агропромышленного сектора (в СМИ и деловой среде)
Привлечено внимание представителей государственной власти, отраслевых объединений, бизнес-среды:
к развитию отрасли, тенденциям и перспективам к компании АМАКО и ее активной позиции Внедрены основные термины и тезисы: аграрный
бизнес, рентабельность сельского хозяйства, эффективный агротехнологический комплекс, инвестиции в агробизнес и т.д.
Создан образ директора компании АМАКО, как одного из ведущих спикеров агрорынка и агробизнеса.
Более 1500 публикаций и репортажей за 5 месяцев.
Кейс: «Прощай, карбюратор, здравствуй, Евро-2» Информационная кампания по проблеме
введения экологических норм Евро-2 в Украина (в рамках продвижения ВАЗ/LADA)
Цели и задачи: Проинформировать потребителей о
последствиях введения экологических норм Евро-2
Стимулировать продажи автомобилей с карбюраторным двигателем по «старой цене».
Особенности информационной кампании
Объективные материалы в специализированной и общепопулярной прессе, широкое распространение информации по проблеме в СМИ.
Серия статей и заметок по различным аспектам введения Евро-2 (потребительский, ценовой аспект, технические особенности, эксплуатация и т.д.)
Привлечение экспертов автомобильного рынка, организация интервью со специалистами.
В связи со скорым запретом первой регистрации авто с карбюраторным двигателем, кампания проводилась в сжатые сроки.
Полученные результаты
Гарантированное информирование потребителей в короткие сроки (в теч. 2 недель вышло 3 аналитические статьи в специализированных журналах и 16 статей в массовой прессе, в т.ч. региональной).
Еще более 30 редакционных публикаций вышло в СМИ по итогам распространения пресс-релизов.
Информкампания активно способствовала созданию ажиотажного спроса на модели ВАЗ с карбюраторным двигателем.
28-29 28-29 сентября 2001 р. Для компании "Автотрейдинг" была сентября 2001 р. Для компании "Автотрейдинг" была организована серия организована серия PRPR-мероприятий, в рамках Открытие -мероприятий, в рамках Открытие нового специализированного автосалона нового специализированного автосалона SKODASKODA в г.Киеве в г.Киеве
Кейс: PR-организация открытия автосалона SKODA, презентация новой модели автомобиля SKODA FABIA
28 сентября в пресс-центре Украинского дома организована пресс-конференция для СМИ. В мероприятии приняли участие более 60 журналистов специализированных и деловых изданий, теле и радиоканалов
29 сентября организовано торжественное открытие автосалона «SKODA»-т первого в Украине, оборудованного согласно корпоративных стандартов «SKODA». На открытии присутствовало около 150 гостей, официальные представители завода, клиенты
Презентация продолжалась на открытой площадке спорткомплекса «Чайка», где было организовано развлекательное шоу «SKODA»: многранние возможности!». Ведущим был приглашен Илья Ноябрев.
По ходу шоу, на котором присутствовало более 400 человек, гостям продемонстрировали разные модели автомобилей «SKODA» в движении. Презентацию открыл парад старинных авто советского и зарубежного производства, под аккомпанемент джаз-квинтета, потом фигуры «высшего пилотажа» продемонстрировали каскадеры на современных автомобилей.Общая площадь VIP-зоны площадью 150 кв. метров и высотою 8 м., где размещались столики для гостей.
Welcome:Publicity Creating, компания стратегических коммуникаций
Tel/fax: (044) 200-25-03/04
e-mail: [email protected]
Web-site: www.publicity.com.ua
Адрес: Киев-110, ул. Протасов Яр 2д, оф. 2