Платные посты ВКонтактеПлатные посты ВКонтакте

1

Алексей РябовМосква 2013

Параметры аудитории Параметры аудитории ВКонтактеВКонтакте

Месячная аудитория 46 000 000 чел. Глубина просмотра 60 стр/чел 67% пользователей старше 25 лет

2

ВКонтакте — ВКонтакте — социальнаясоциальная сетьсеть

Пользователи стремятся объединиться в сообщества.общетематические: Корпорация Зла: 3 186 445 участников Bon Appetit: 2 772 132 участника 5 лучших фильмов: 2 569 455 участникаузкоспециализированные: Galaxy S3/S4: 36 200 участников PHP: 10 486 участников

3

Преимущества для Преимущества для рекламодателярекламодателя

Огромный медийный охват Высокая лояльность аудитории Низкая стоимость контакта Разнообразие рекламных форматов

4

Области примененияОбласти применения Продвижение специальных акций / конкурсов - «Конкурс

женских достоинств» http://8marta.wikimart.ru/ Реклама «необычных» товаров - футболки с

оригинальными надписями http://vse-footbolki.ru/ Вывод нового продукта на рынок «Сервис по размещению

объявлений» http://www.jcat.ru/

5

Рекламные форматыРекламные форматыРаздел «Веб-сайт»

6

Рекламные форматыРекламные форматыРаздел «Ссылки»

7

Рекламные форматыРекламные форматыАльбом в группе:

8

Рекламные форматыРекламные форматыВидеоролик в группе:

9

Рекламные форматыРекламные форматыСоздание обсуждения в группе:

10

Рекламные форматыРекламные форматыПосты на стене группы, содержащие: Текст Внешние ссылки Изображения Видеоролики Аудиозаписи

11

Выбор сообществ для Выбор сообществ для постингапостинга

Охват подписчиков:

12

Выбор сообществ для Выбор сообществ для постингапостинга

Возраст и пол пользователей:

13

Выбор сообществ для Выбор сообществ для постингапостинга

География пользователей:

14

Выбор сообществ для Выбор сообществ для постингапостинга

Кол-во «лайков» к охвату группы — 8.5%

15

Кол-во «лайков» к охвату группы — 4.2%

Советы по размещениюСоветы по размещениюГлавное — это попасть в ленты пользователя: Суточная посещаемость группы - 50 000 человек Суточный охват подписчиков группы - 500 000 человек Полный суточный охват — 1 300 000 человек

16

Советы по размещениюСоветы по размещениюВыбор времени суток для постинга:

17

Советы по размещениюСоветы по размещениюПишем «интересные» тексты:Скидки на все: одежда, обувь, техника! КиберПонедельник на WikimartТолько ОДИН день в году - 28 января!Успей купить: http://vk.cc/1dbdvo

КиберПонедельник!Киборги захватят мир?Узнай: http://vk.cc/1dbdvo

18

Советы по размещениюСоветы по размещениюГотовим привлекающие внимание баннеры:

19

Советы по размещениюСоветы по размещениюМаскируемся под «обычный пост»:

20

Отслеживание Отслеживание эффективностиэффективности

Промечаем все ссылки UTM-метками http://wikimart.ru/promo/childrensweeks/?utm_source=vk&utm_medium=banner&utm_campaign=spe+podguzniki+600x300+kilogram40

Сокращаем ссылки при помощи vk.com/cc http://vk.cc/1mKGXa

Изучаем отчеты Google Analytics

21

Практический примерПрактический примерПродвижение «Конкурса женских достоинств от Wikimart»Основные KPI: Максимальный медийный охват Кол-во участниц конкурса Кол-во e-mails

22

Практический примерПрактический примерКритерии выбора пабликов: Тематики: все Кол-во подписчиков — от 500 000 чел. Доля женщин — более 60% Доля младше 18 лет — менее 30% Доля москвичей — более 30%

23

Практический примерПрактический примерПримеры рекламных баннеров:

24

Практический примерПрактический примерКоличество переходов на сайт: Платные посты: 50 352 Таргетированная реклама: 25 931

25

Практический примерПрактический примерКоличество показов рекламы: Платные посты: 50 000 000 Таргетированная реклама: 67 791 630

26

Практический примерПрактический примерСредняя стоимость клика: Платные посты: 5 руб (минимальная 1 руб) Таргетированная реклама: 5.8 руб

27

Практический примерПрактический примерКоличество участниц: Платные посты: 1766 человек Таргетированная реклама: 916 человек

28

Практический примерПрактический примерСтоимость одного e-mail: Платные посты: 66 руб. Таргетированная реклама: 98 руб

29

Контактная информацияКонтактная информацияАлексей Рябов

https://www.facebook.com/ryabov.alexryabov.aleksey@inbox.ru

30

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕСПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

31