15 критических ошибок контент-маркетинга

FB: Lana ShevchenkoЗвоните (097) 141-68-77

s.ovsianik@gmail.comwww.contenta.com.uawww.1dollartrip.com

Опыт•Консультант-практик по Интернет-маркетингу и PR, сертифицированный бизнес-тренер. •В 2006 году стала самым молодым главным редактором Одессы.•Организовала в Одессе 2 выпуска Международного проекта «Журнал за 24 часа». •Лауреат национального конкурса «Новые имена в рекламе» (2009 г.)•Автор книги ”10 практических фишек привлечения Клиентов из социальных сетей”• Владелица Портала бюджетных путешествий www.1dollartrip.com и Студии Контент-маркетинга www.contenta.com.ua

Ошибка №1 – отсутствие контент-стратегии

Продающие тексты – важная часть контент-стратегии

Цель – превратить случайного прохожего в адвоката бренда

Ошибка №2 – несогласованность целей компании

Ошибка №3 – отсутствие четких KPI или слишком много KPI

Куда уходят деньги?

• 95 % и более Ваших посетителей уходят c сайта ни с чем;

• 75% посетителей коммерческих сайтов не собираются ничего покупать;

• И для большинства посетителей Вашего сайта – нет ни одного повода запомнить его адрес.

• Но Вы уже за них заплатили!

Ошибка №4 – ставка на старые методы продвижения

Что происходит?

Ошибка №5 – всем занимается только 1 человек

Ошибка №6 – ожидание результатов «прямо сейчас»

Ошибка №7Быть в иллюзии, что делаете

контент-маркетинг•«А давайте заведем странички в соц.сетях, чтобы были?»•«Может, разослать спам по холодной базе?»•«Зачем нам продающие тексты? Лучше перепишем то, что у конкурента!»

Ошибка №8 – не считать отдачу

Что Вы получаете в итоге контент-маркетинга:

•Цена за лид падает на 80% после 5 первых месяцев использования контент-маркетинга (по данным исследований Kapost и Eloqua)

Что Вы получаете в итоге контент-маркетинга:

•Капитализацию контента, а в итоге – аудитории. За другие каналы Вы платите постоянно. Тексты работают 24/7

Что с трафиком?

Померяемся?

Ошибка №9

Ошибка №10 – не вовлекать в контент пользователей

Пользователи любят быть полезными при грамотно выстроенном контент-маркетинге:Комментарии, отзывы, конкурсы, вовлечение.

Ошибка №11 – вообще не продвигать контент

Ошибка №12 – отсутствие четкой тактики

Ошибка №13 – отсутствие анализа, работы над ошибками

Измеряйте воронку продаж!

Любые действия компании должны быть обоснованными.

Помните о «длинном хвосте» SMM и специфике других каналов!

Ошибка №14 – однотипный контент

• видео • вебинары• рассылки• блоги подкасты• социальных медиа • Посадочные страницы• визуальный контент (графика, инфографика, фото)

Ошибка №15 – поиск готового рецепта

Ингредиенты:

Буду рада Вашим отзывам здесьwww.facebook.com/lana8lana

Вкусного контента!

(097) 141-68-77FB: www.facebook.com/lana8lana

contenta.com.ua1dollartrip.com