КАК СДЕЛАТЬ ТАК, ЧТОБЫ О ВАС ГОВОРИЛИ? ПРОДВИЖЕНИЕ СТРАН ЧЕРЕЗ ЛИДЕРОВ МНЕНИЙ

РИФ + КИБ 14/04/16

Новые медиа выявляют…

Илья Варламов :

«В Центральном Детском магазине на Лубянке поставили автоматы для печати фоток из “Инстаграма”. Этим сразу воспользовались продвинутые подростки. Автомат по неведомой причине легко выдает по нужным тэгам порнушку и распечатывает ее по 50 рублей. Удобно».

878 репостов, 139 комментариев.

Небольшой охват?

2

… традиционные подхватывают…

3

… и создают информационные кризисы

4

А можно наоборот?

Новые  медиа  могут  стать  источником  положительной                                информации  для  товаров  и  услуг  

5

Мультимедийный пастух

Пост Сергея Анашкевича «Самый продвинутый казахский пастух» перепечатали СМИ четырех стран.

Ежедневная общественно-политическая республиканская газета «Экспресс К» (издается с 1920 года*):

«Казахский ковбой пасет стада при помощи робота. Это не сюжет фантастического фильма, это – казахская реальность»

6

* Переименована в 1991 г, ранее Ленинская смена

Круговорот овец в природе Снимок  Дмитрия  Балакирева  вошел  в  short-­‐list  конкурса  SkyPixel  Photo  Contest  -­‐  лучших  фоторабот,  сделанных  с  использованием  дрона,  по  версии  Time.  

7

Результат проекта  

§  54  публикации  в  российских  и  иностранных  СМИ  

§  450+  комментариев  к  статьям  в  российских  СМИ  

§  Более  300  авторских  публикаций  в  социальных  медиа  

§  Общий  охват  в  соцмедиа  –  2 500 000+  контактов  

§  7 500+ репостов  записей  блогеров    

§  2600+  комментариев  к  постам  блогеров  в  Живом  Журнале  

§  15 000+  лайков  к  фотографиям  в  Instagram  

§  40 000+ просмотров  видео  на  YouTube  

8

В чем секрет?

§  Не  все  блогеры  одинаково  полезны  

§  Выбирайте  маршрут,  который  интересен  им,  а  не  заказчику  

§  Вплетайте  объекты  заказчика  в  сценарий  

§  Запланируйте  пару-­‐тройку  экспромтов  

§  Обеспечьте  комфорт  

§  И  контроль  

9

Как оценивать эффективность?

Комплексно:

§  Лайки,  шеры,  комментарии  

§  Динамика  по  количеству  подписчиков/охвату  

§  Переходы  на  сайт  

§  Продажи  (если  можно  оценить)  

§  Формирование  пула  амбассадоров  бренда  

§  Параметр  N  или  волшебные  пузырьки  

10

СПАСИБО! ОЛЬГА СИВКОВА CROSDIGITAL 117246, МОСКВА, НАУЧНЫЙ ПРОЕЗД, 19 +7 (495) 980 06 80 OS@CROS.DIGITAL