© TNS 2016

Социальные сети

Инесса Ишунькина

TNS Россия

© TNS 2016

Аудитория Интернета Россия 0+, 12+

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, сен'15-фев'16, прирост к июл'14-дек'14, 12+ лет, Monthly reach, все устройства

85 млн. чел. 69% от населения +6% y-o-y

© TNS 2016

И еще раз: Уники не люди

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, сен'15-фев'16, прирост сен'15-фев'16 к июл'14-дек'14, Monthly reach, 12+ лет. Данные счетчика TNS по России.

На 85 млн человек

приходится 847 млн уников

За год уники выросли +11%,

а люди +6%

В 10 раз

больше

Растут в 2 раза

быстрее

© TNS 2016

Быстрее всего растет аудитория на смартфонах Россия 100k+, 12+

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, дек'15-фев'16, 12+ лет, Monthly reach, % от населения, прирост к дек'14-фев'15

47%

+20%

26%

+1%

54%

+15%

65%

-2%

© TNS 2016

2

5

8

13

5

9

14

15

1

1

2

7

2

5

9

23

Москва

Города 700k+

Города 100-699k

НП 0-99k

Только mobile И то, и другое Только desktop Еще не в сети

Потенциал роста Интернета Россия 0+, 12+ лет, млн. человек

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, сен'15-фев'16, 12+ лет, Monthly reach, млн.чел.

© TNS 2016

16,6

15,7

14,6

14,1

13,5

10,3

7,9

7,9

7,7

6,5

6,0

5,6

4,5

4,4

4,3

Яндекс (35 проектов)

Mail.ru (25 проектов)

Vk.com

Google (ru+com)

Youtube.com

Wikipedia.org

Avito.ru

Odnoklassniki.ru

Facebook.com

Aliexpress.com

LiveJournal.com

Kinopoisk.ru

Rambler (20 проектов)

Instagram.com

Rbc.ru

16,0

13,3

13,0

12,5

10,2

8,9

7,7

7,4

7,1

6,9

5,6

5,3

5,2

5,1

4,8

Google (ru+com)

Vk.com

Yandex

Youtube.com

Mail.ru

Whatsapp.com

Facebook.com

Viber.com

Instagram.com

Wikipedia.org

Avito.ru

Sberbank.ru

2gis.ru

Aliexpress.com

Odnoklassniki.ru

Top-15 Интернет проектов: desktop vs. mobile Россия 700k+, 12-64, Февраль 2016, Monthly Reach, млн.чел.

Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел., % от населения

Apps + Web Desktop

© TNS 2016

Аудитория социальных сетей

© TNS 2016

9,6

9,6

8,0

7,1

5,4

Поиск

Соц.Сети

Почта

Видео

Новости

9,0

7,3

3,8

3,8

3,4

Соц.сети

Мессенджеры

Игры

Почта

Карты

Top-5 тематических группы Россия 700k+, Average Daily Reach, млн.чел., % от населения

TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2016, Average Daily Reach, 12-64 лет. в данных по мобильному Интернету представлена статистика только по приложениям, не учтены предустановленные приложения, браузеры и магазины приложений

37%

37%

31%

27%

21%

35%

28%

15%

15%

13%

© TNS 2016

Почта

6%

Соц.сети

26% Видео

14%

3%

На что уходит время в Интернете Россия 700k+, 100%=время в Интернета с десктопа/мобильных устройств за месяц

Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, Февраль 2016, 12-64 лет. % от общего времени в Интернете за месяц при выходе с указанного устройства, по мобильному статистика только по приложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах

Утилиты

6%

Соц.сети

26%

Игры

9% Браузеры

22%

Поиск

3%

Мессенд

жеры

9%

Магазины

© TNS 2016

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

1 2 3 4 5

Среднее количество соц. сетей Desktop, Россия 0+, 100% = топ-5 cоц. сетей, аудитория за месяц

Источник: TNS Web Index, Россия 0+, Февраль 2016, Monthly Reach, 12-64 лет, Desktop

2.5

Среднее количество

Соц. сетей на человека

© TNS 2016

7 160

2 936

1 664

712

675

-8%

-16%

+4%

+16%

-33%

8 067

3 792

2 043

1 703

290

28% Vk.com Vk.com 31%

11% Odnoklassniki.ru Instagram.com 15%

7% Facebook.com Facebook.com 8%

3% Instagram.com Odnoklassniki.ru 7%

3% Мой мир Google+ 1%

Top-5 социальных сетей Россия 700k+, Average Daily Reach, млн. чел. % от населения

Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, Февраль 2016, Average Daily Reach, 12-64 лет

+28%

+32%

+15%

+22%

-44%

Y-o-y Y-o-y

© TNS 2016

18

26

28

12

27

24

30

40

25

33

33

35

27

32

35

33

57

42

39

53

47

44

35

26

Население

Мобильный Интернет

Соц. сети

Odnoklassniki.ru

Instagram.com

Vk.com

Moy Mir

Facebook.com

18

20

21

15

14

17

24

35

25

27

28

24

25

24

29

26

57

53

51

61

61

59

47

40

Население

Десктопный Интернет

Соц. сети

Moy Mir

Odnoklassniki.ru

Facebook.com

Vk.com

Instagram.com

Структура аудитории: возраст Россия 700k+, % от Monthly Reach, топ-5 соц. сетей

Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, Февраль 2016, 12-64 лет

Desktop Mobile

12-24 35-44 45-64

© TNS 2016

3

3

15

6

12

27

11

15

32

21

30

53

6

9

16

8

8

10

79

72

37

65

50

10

3

6

13

11

16

25

10

15

30

31

25

39

5

6

8

9

12

12

82

73

49

50

47

25

Соц. сети

Vk.com

Facebook.com

Instagram.com

Odnoklassniki.ru

Moy Mir

Соц. сети

Vk.com

Facebook.com

Instagram.com

Odnoklassniki.ru

Moy Mir

Структура аудитории: лояльность Москва+С.-Петербург, % от Monthly Reach, топ-5 соц. сетей

Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, Февраль 2016, % от Monthly Reach, 12-64 лет

Desktop Mobile

1 day 2-10 days 11-20 days 21+ days

© TNS 2016

Odnoklassniki.ru

29%

Instagram.com

1%

Odnoklassniki.ru

21%

Распределение времени 100%=время проведенное на топ-5 соц. сетей за месяц

Vk.com

62%

6%

Odnoklassniki.ru

29%

Google+

5%

Instagram.com

19%

Odnoklassniki.ru

10%

Facebook.com

9% Moy Mir

Facebook.com

10%

Vk.com

57%

Desktop Mobile

Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, Февраль 2016, Monthly attention online, 12-64 лет

© TNS 2016

33%

32%

39%

12%

54%

86%

28%

25%

4%

4%

6%

39%

43%

56%

84%

40%

13%

desktop only duplication mobile only

26%

29%

36%

27%

52%

75%

53%

47%

21%

18%

17%

4%

21%

25%

43%

55%

31%

21%

desktop only duplication mobile only

Структура аудитории: desktop+mobile Москва+С.-Петербург, % от Monthly Reach, топ-5 соц. сетей

16

Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, Февраль 2016, 12-64 лет

Monthly Reach, % Average Daily Reach, %

Соц.сети

Vk.com

Facebook.com

Instagram.com

Odnoklassniki.ru

Moy Mir

Соц.сети

Vk.com

Facebook.com

Instagram.com

Odnoklassniki.ru

Moy Mir

© TNS 2016

100

100

96

17

22

6

3

63

40

15

8

5

2

20

38

78

92

95

Ответы и отзывы

Женские ресурсы

Новости

Социальные сети

Видеоресурсы, ТВ

Адреса, карты, транспорт

Messengers

Утилиты

% Только браузеры И то, и другое Только приложения

Приложение или браузер? Москва и С.-Петербург, 12-64 лет, 100%=пользователи указанных сервисов с мобильных устройств

Источник: TNS Web Index, Москва и С.-Петербург, февраль 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, % от пользователей указанных сервисов с мобильных устройств, без учета проектов Google (ru+com)

© TNS 2016

53

38

24

19

15

30

34

48

4

31

17

28

28

78

54

Facebook.com

Odnoklassniki.ru

Vk.com

Google+

Instagram.com

% Только браузеры И то, и другое Только приложения

Приложение или браузер, топ-5 соц.сетей Москва и С.-Петербург, 12-64 лет, 100%=пользователи указанных сервисов с мобильных устройств

Источник: TNS Web Index, Москва и С.-Петербург, февраль 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, % от пользователей указанных сервисов с мобильных устройств

© TNS 2016

Приложение или браузер: топ-5 соц. сетей Россия 700k+, Февраль 2016, Monthly Reach, % от аудитории проекта

Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, Февраль 2016, Monthly Reach, % от аудитории проекта

12-24

25-44

45-64 35

29

34 36

31 35

Web App

Вконтакте

28 24

32 33

41 43

Web App

Instagram

44 46

32 36

24 19

Web App

Facebook

52 54

33 39

15 8

Web App

Одноклассники

62

47

26

33

13 20

Web App

Google+

© TNS 2016

84

61

39

13

12

Вконтакте

Instagram

Facebook

Google+

Одноклассники

%

72

38

37

26

16

Вконтакте

Facebook

Instagram

Одноклассники

Google+

%

Топ-5 соц. сетей: возрастные группы Россия 700k+, Monthly Reach, % от населения

25-34 35-64 12-24

20

Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, Февраль 2016, Total Mobile, Monthly Reach, % населения в данной возрастной группе, 12-64 лет

32

23

17

13

11

Вконтакте

Facebook

Одноклассники

Instagram

Google+

%

© TNS 2016

63

37

7

3

2

Вконтакте

Instagram

Facebook

Одноклассники

Google+

%

45

20

10

10

1

Вконтакте

Instagram

Facebook

Одноклассники

Google+

%

Топ-5 соц. сетей: возрастные группы Россия 700k+, Average Daily Reach, % от населения

25-34 35-64 12-24

21

Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, Февраль 2016, Total Mobile, Average Daily Reach, % населения в данной возрастной группе, 12-64 лет

15

7

6

5

1

Вконтакте

Facebook

Одноклассники

Instagram

Google+

%

© TNS 2016

Десктопная панель

TNS

Кросс- панель

TNS

Мобильная панель

TNS

Установочное исследование

TNS

57 000

интервью в год

Как измеряется аудитория

22

Источник: TNS Web Index , март 2016

TNS Web Index

Счетчик TNS

1 545 437 870 уникальных посетителей

по миру за месяц

5 744 011 194 вызовов за день

50 000

панелистов

© TNS 2016

Спасибо! TNS Россия 127018, Москва

Ул. Двинцев, д. 12, корпус 1

Бизнес-центр «Двинцев»

web www.tns-global.ru

email info@tns-global.ru