Контент-маркетинг в социальных сетях

Екатерина Девяткина artjoker.ua

- Почему контент важен?- Как разработать контент-стратегию?- Ошибки компаний в контент-маркетинге?- Откуда брать контент?- Идеи для контента?- Эпоха mobile, что нужно учесть?- Портрет генератора контента?

Почему контент важен для SMM

Рост вовлеченности

Интересный контент входит в топ-3 причин, по которым люди следуют за брендами в социальных сетях.

Доверие целевой аудитории

70% потребителей предпочитают знакомиться с компанией с помощью чтения статей, а не просмотра рекламы.

Рост лояльности клиентов

Рост имиджа в бизнес-среде

Привлечение новыхсотрудников

Характеристики эффективного контента

Релевантность

Интерес и польза

Экспертиза

Оригинальность

Легкость восприятия

Составляющие эффективной контент-стратегии

Постановка целей

Глобальная цель компании

Как мы планируем достичь глобальной цели?

А что нужно сделать для этого?

А теперь что нужно?

С чего начать?

Анализ целевой аудитории

Определение команды

Составление контент-плана

Метод 1/7/30/4/2/1:

1 = что постим ежедневно?7 = план на неделю30 = какой контент выдаем каждый месяц?4 = что постим ежеквартально?2 = раз в полгода1 = каждый год

Тактика посева

POEM-стратегия

Собственные медиа

Платные медиа

Завоеванные медиа

Анализ эффективности

Портрет генератора контента

Понимающий вашу ЦА

Отлично пишущий

Пытливый

Адекватно работающий с

негативом

Открыт к общению

Ошибки компаний в контент-маркетинге

Отсутствие стратегии

Жадность

Скучный контент

Эстетичные факторы

Страх

Бездействие

Эмоции ради эмоций

Источники контента для SMM

Трансляция с сайта

Сторонние ресурсы

Специальный контент

От своих подписчиков

Проверенные идеи контента

Советы и правила успеха

«Как это делается» и другие мастер-

классы

Бизнес-уроки от знаменитостей

Инфографика

Рецензии

Интервью с авторитетами рынка

Немного «фана»

О себе

Новости компании

Специальные проекты

Динамика потребления контента:

25,5% украинских телефонных абонентов выходят в интернет с мобильного, а это 14,1 млн.пользователей

В 2012 году 91% мобильных телефонов используется их хозяевами для получения доступа в социальные сети

Помним про мобильных пользователей!

Активность в Pinterest и Instagram

69% онлайн-покупателей, нашедших в Pinterest нужный товар,совершили его покупку или намерены ее осуществить. Для сравнения: данный показатель у Facebook равен 40%.

Посты с картинками

Изображения обрабатываются мозгом в 80 000 раз быстрее, чем текст.

Статьи с изображениями получают на 94% больше просмотров, чем статьи без картинок.

Спасибо!

Катерина Девяткинаkatya@artjoker.ua

facebook.com/crayzykattytwitter.com/Just_crayzy

artjoker.ua