1

07.08.2012 http://www.likeni.ru/events/Registratura-analiz-bannera-VK/

Автор: Любовь Женина, интернет-маркетолог, Registratura.ru

РЕЗУЛЬТАТЫ ТЕСТИРОВАНИЯ НОВОГО ФОРМАТА БАННЕРА ВКОНТАКТЕ

Интернет-агентство Registratura.ru провело сравнительный анализ эффективности баннера формата 90х160 с 90х120 на примере интернет-магазинов сумок и детских игрушек.

20 июля ВКонтакте объявил о запуске нового формата рекламы

для премиум-брендов. Мы спешим поделиться с Вами результатами использования нового формата 90х160.

Рекламодатели, для которых мы тестировали новый формат

баннеров:

• интернет-магазин одежды и сумок;

• группа ВКонтакте, посвященная детским игрушкам и играм.

Результаты тестирования нового большого баннера мы будем сравнивать с привычным для данной социальной сети форматом

90х120 – объявлением, оплата за которое производится за

показы.

Результаты для группы ВКонтакте, посвященной детским игрушкам и играм:

Таргетинг: мужчины до 13 лет, Россия.

Объявления:

Рис. 1. Стандартное объявление 90х120

Рис. 2. Эксклюзивное объявление 90х160

Рекомендованная ставка при

оплате за показы, руб

Рекомендованная ставка при

оплате за эксклюзивные

показы, руб

2 - 3,5 6 -10

Фактическая ставка при оплате за

показы, руб

Фактическая ставка при оплате

за эксклюзивные показы, руб

1,4 5

Средний CTR при показе стандартного баннера 90х120 - 0,160%.

Средний CTR при показе эксклюзивного баннера 90х160 -

0,180%.

2

07.08.2012 http://www.likeni.ru/events/Registratura-analiz-bannera-VK/

Автор: Любовь Женина, интернет-маркетолог, Registratura.ru

Результаты для интернет-магазина одежды и сумок Таргетинг: женщины от 24 до 35 лет, Москва.

Объявления:

Рис. 1. Стандартное объявление 90х120

Рис. 2. Эксклюзивное объявление 90х160

Рекомендованная ставка при

оплате за показы, руб

Рекомендованная ставка при

оплате за эксклюзивные

показы, руб

6 - 12 19 - 35

Фактическая ставка при оплате за

показы, руб

Фактическая ставка при оплате

за эксклюзивные показы, руб

4,5 18

Средний CTR при показе стандартного баннера 90х120 - 0,090%

Средний CTR при показе эксклюзивного баннера 90х160 - 0,085%

Анализ результатов: • рекомендованная цена клика выше, в среднем, в 3 раза;

• фактическая цена клика за эксклюзивные показы выше, в

среднем, в 4 раза;

• показатель CTR держится практически на одном уровне у обоих форматов;

Итак, все результаты оказались предсказуемыми. Представители ВКонтакте не обещали дешевый трафик. А вот премиум-бренды

должны быть в восторге - теперь можно выделиться большим

баннером!

Однако эффективность ежемесячного использования данного формата рекламы остается под вопросом. Нам видится

использование данного формата баннера только на время

запуска рекламной акции бренда или в медиа-миксе.