Мероприятия по модернизации продукта

июль – сентябрь 2010

Цель:

• привлечь внимание ЦА к продукту

• стимулировать продажи

• создание предложений в незанятых нишах рынка

Задачи:1. Создать оригинальный продукт путем микширования существующих

продуктов: КТВ, ЦКТВ, ШПД2. Создать оригинальное позиционирование продукта3. Выполнить задачи при ограниченных ресурсах

ЦА:• М,Ж; 25 – 60 лет, достаток средний и выше среднего, не ограничивают

себя в своих желаниях, потребляют продукты более высокого класса• М; 20 – 50 лет, достаток средний и ниже среднего, любители «клубнички»• М, Ж; - новаторы, рано принимающие решения

концепт

КТВ

ШПДЦКТВ

Варианты развития продукта:

1. КТВ+ЦКТВ2. КТВ + ШПД3. ШПД + ЦКТВ4. КТВ + ЦКТВ + ШПД

Замечание: «Вариант 1» - данное предложение существует на рынке активно развивается и продвигается компаниями конкурентами; «Вариант 2» - существует на рынке в виде скидок при комплексном использовании продуктов, объединенного позиционирования нет; Т.о. - эффективно развивать последние 3 варианта.

Тарифные планы - примеры позиционирования

Добиться внимания потребителя на современном рынке можно, только выделяясь особенными, удивительными продуктами — Фиолетовыми коровами.

концепт

КлубничкаКЛУБНИ'ЧКА, и, мн. нет, ж. (разг.).1. Садовая сладкая ягода вроде земляники, но крупнее. 2. Уменьш.-ласкат. к клубника. Положи мне клубнички. 2. Клубничка - перен. Что-н. нескромное, скабрезное, эротическое (вошло в оборот после "Мертвых душ" Гоголя; фам. эвф.). — Простых баб не пропустил. Это он называет:"попользоваться на счет клубнички". Ггль. Десять французов сойдется — беседа неизбежно коснется клубнички. Тргнв.

Клубника

«Клубника» – это тарифный план Интернет со скоростью доступа до 2 Мбит/сек и предоставляемым в подарок Цифровым Телевидением

МалинаМАЛИ'НА, ы, мн. нет, ж.1. Ягодное кустарниковое растение из семейства розоцветных (бот.). Красная м. Белая м. Рассадить малину.2. собир. Ягоды этого растения. Варенье из малины. 3. перен. Нечто приятное, весьма хорошее, прямо прелесть (простореч. фам.). У нас житье — м. Не служба, а м. У меня, брат, хорошо, разлюли-малина. ◊ В малине (быть, оказаться) (карточное арго устар.) — в выигрыше.

Фразеологизмы и устойчивые сочетанияв малине (быть, оказаться) (карточное арго устар.) — в выигрыше

Малина!

«Малина» – это тарифный план Интернет со скоростью доступа до 5 Мбит/сек и предоставляемым в подарок Кабельным и Цифровым Телевидением

ФейхоаФЕЙХО’А, и, мн. нет, ж. (разг.).1. Вид вечнозеленых небольших деревьев (до 4 м в высоту). 2. Спелые плоды фейхоа темно-зелёного цвета, внутри прозрачные, мягкие на ощупь, с ароматом клубники и киви. 3. перен. – Ну это просто ФЕЙХОА. Ну не ФЕЙХОА себе.

Фейхоа

«Фейхоа» – это тарифный план Интернет со скоростью доступа до 3 Мбит/сек и предоставляемым в подарок Кабельным Телевидением

концепт

З Мбит/с490р. + + Фейхоа

5 Мбит/с700р. + + + Малина

2 Мбит/с390р. + + Клубника

Скорость доступаАбон.платаШПДЦКТВКТВ

Стоимость подключения – «0» руб.

На тарифах «Клубника», «Малина» - для потребления услуги ЦКТВ пользователю необходимо приобрести декодирующее оборудование стоимостью 1700 – 2000 руб., при этом приобретение оборудования не является обязательным условием подключения продукта тарифа (т.е. оборудование может быть приобретено и после подключения).

Контент:Для снижения затрат по услуге ЦКТВ – пересмотреть программинг, для этого провести опрос пользователей ЦКТВ

Возможны и другие варианты позиционирования продукта. Предложенные цены и характеристики продукта ШПД также

не являются последними. Предполагается гибкое изменение условий в соответствии со стратегией «следование за лидером».