Embed Size (px)
Citation preview
151 TheMarker Magazine 08.2012
עובדים - עלייה של 33% מהשנה הקודמת. הפרסום מתייקר משנה לשנה בכ־15%.
הטלוויזיה היא המדיום הגדול ביותר לפרסום, ואחריה עיתונים, רדיו ואירועי ספורט פופולריים. גידול נרשם בפרסום על מסכים בתחבורה הציבורית ובבנייני
משרדים, ואולם לנתוני הצמיחה המרשימים תרם יותר מכל שוק הפרסום המקוון,
הודות להעמקה של חדירת האינטרנט לסין ולעליית כוחן של הרשתות החברתיות.
באידו (baidu) - מנוע החיפוש הסיני הפופולרי - שבר ככל הנראה שיא עולמי
ב־2011 עם זינוק של 88% ברווחים, ליותר ממיליארד דולר. השנה יתפוס השוק המקוון
חמישית משוק הפרסום הסיני, ולראשונה יעבור את הפרסום בעיתונות הכתובה.
החברות הזרות כבר העבירו יותר מ־50% מתקציב הפרסום שלהן לשוק המקוון,
,(weibo) בעיקר לרשתות החברתיות. וויבוהטוויטר הסיני, הוא הפופולרי ביותר
לפרסום אפקטיבי. מאז עלה לאוויר ב־2009, צבר יותר מ־250 מיליון משתמשים.
לשוק הפרסום בסין מאפיינים הנובעים בין היתר מהבדלים משמעותיים ברמות ההכנסה, ההשכלה, השפה והצרכים של התושבים במדינה הגדולה הזו. הפרסום
המקוון עוזר להתגבר על הפערים, ומאפשר להתאים את הפרסומות לאוכלוסיות שונות.
מותגים מערביים מפרסמים יותר בערים הגדולות, בעוד שמותגים מקומיים מעדיפים
פרסום בערים קטנות יותר. למפרסמים זרים בסין כדאי להדגיש את
מקורו הזר של המוצר שלהם. שערוריות רבות של חלב פגום לתינוקות, צעצועי עופרת ועוד הפכו את הסינים לחשדנים כלפי מוצרים מתוצרת מקומית, במיוחד
באשר למוצרי מזון, בריאות ומוצרים לתינוקות כמו חיתולים, ובכלל כל מה
שמיועד לילד היחיד. הצרכן הסיני מעדיף לשלם יותר בעבור איכות ובטיחות, והפרסומות מדגישות תכונות אלה.
כדאי למפרסמים לתבל את הפרסומות במוטיבים הלקוחים מהתרבות הסינית,
להעניק למוצר שם בעל משמעות בשפה המקומית, ולכלול במסע הפרסום אלמנטים
כמו חיות סימבוליות, מוזיקה סינית מסורתית ואלמנטים מעולם הפנג שווי
ואמנויות הלחימה - וכמובן לעטוף את המסר באריזה מודרנית, נוצצת ועכשווית.
הממשלה הסינית מפקחת ביד קשה על שוק הפרסום, ודורשת התאמה מלאה לרגולציות המקומיות. הקריצה למסורת
הסינית לא רק תקדם את המכירות, אלא גם תשפיע על מעמד החברה המפרסמת מול
הממשלה - שבכוחה לפסול מסעות פרסום מבלי לספק הסברים. כך, בעבר נאלצה קוקה
קולה לגנוז מסע פרסום במיליוני דולרים, משום שעשתה שימוש בזמרת טייוואנית שהופיעה בטקס הכתרת נשיא טייוואן -
מדינה שהסינים רואים בה חלק מסין. בשוק התוסס הזה יש מקום גם ליצירתיות ולחדשנות של חברות ישראליות. כך למשל
הקימה אמובי הישראלית, בשיתוף מוטורולה, פלטפורמת פרסום לשוק הסלולר; קליפ אין טאץ' יצרה סרטון השקה לרכב שטח עירוני של ב.מ.וו בסין; והסטארט אפ רד לופ מדיה מנסה לפרוץ לשוק הפרסום הסיני במובייל.
עם זאת, יש לזכור שמדובר בחלון הזדמנויות שעתיד להיסגר במהרה, היות והחברות
.המקומיות מדביקות את הפער
הכותבת היא מנהלת YCHINA, חברה המבצעת פיתוח עסקי וקידום שותפויות אסטרטגיות ישראליות
[email protected] :בסין. לתגובות
רגמב
לו ב
ם:לו
צי
האדומים כובשים את העולם", " מכריזים שלטים בחוצות בייג'ין.
פרסומות למפלגה הקומוניסטית או לצבא האדום? לא ממש. כרזות הענק
האלה, המקדמות את המותג קוקה קולה, ורבות אחרות ברחבי העיר, מדגימות עד כמה
הפכה סין למעצמת פרסום. כמעט בלתי אפשרי לחמוק מהפרסומות שמלוות את
התושבים בכל אשר ילכו - החל במונית בדרך לעבודה, עבור במעלית, בבניין המגורים,
במשרד ובבית הקפה, וכלה בתאי השירותים - שגם בהם מותקנים
מסכים המקרינים פרסומות רעשניות.
סין הפכה למעצמת פרסום, ובה שוק הפרסום השני בגודלו
בעולם. תקציבי הפרסום בה עולים על אלה של מדינות המערב. 14
חברות פרסום סיניות יצאו להנפקה ב־2011, שבמהלכה צמח שוק הפרסום ב־22% לשווי של 312 מיליארד דולר. כ־300 אלף חברות פרסום פועלות בסין, ומעסיקות 1.6 מיליון
חדר עבודה סין
הסינים יוצאים
להפסקת פרסומות
שוק הפרסום הסיני הגיע ב־2011 ל־312 מיליארד
דולר, והוא השני בגודלו בעולם. לחברות שרוצות להשתתף בחגיגה מומלץ
לקרוץ למסורת הסינית ולשמור על יחסים
טובים עם הממשלה
מאת יעל עינב
