Upload
vipresentations
View
294
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
ТВ
Год основания - 1987
Основатели – Юрий Заполь и Михаил Лесин
Около 2 000 сотрудников
Годовой торговый оборот в 2015 г. - 86 млрд руб
Реклама: ТВ, радио, интернет, экраны, кинотеатры
Vi СЕГОДНЯ
Интернет Радио Экраны Кинотеатры
Техническая дирекция
ИТ – безопасность, автоматизация, поддержка пользователей
Медиа – подготовка, доставка, трансляция, мониторинг
Среды – Эфир, Кабель, Спутник, ОТТ
40 + 100 специалистов
О НАС
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ОРИЕНТАЦИЯ
Функция селлера : быть на шаг впереди в создании систем монетизации контента, по сравнению с развитием систем
дистрибуции
“У телеканала только появилась идея о новой возможности дистрибуции контента, а у нас уже готова модель эффективной монетизации этой
возможности”
ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИИ В ТВ
OTT – среда доставки ТВ-контента, не привязанная к
провайдеру сети связи, использующая специальное
программное обеспечение и протокол ip (unicast)
o Эфир
o Кабельная сеть (включая IP TV)
o Спутник
o ОТТ – новая среда
Два типа:
• Линейное (Телеканалы)
• Нелинейное (VoD)
ОТ КЛАССИЧЕСКОГО К НОВОМУ ТВ
WEB
НЕЛИНЕЙНОЕ ОТТ TV
Mobile
Приставки
WEB
НО
ВО
Е
ЭФИР
ЛИНЕЙНОЕ
КАБЕЛЬ(в т.ч. IP TV)
СПУТНИК
24%
10%
66%
КЛ
АС
СИ
ЧЕ
СК
ОЕ
?%
ЛИНЕЙНОЕ
Среда
Кабельное ТВ
Спутниковое ТВ
Эфирное ТВ
ИТОГО:
Телеканалы
Зритель
Зритель
Зритель
Триколор
Интернет
1. НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
Black Out
Соцдемтаргетинг
Геотаргетинг
СТОК
Catch Up
RTB
Интерактив
Rolls
Агрегация сигналов
Сборданных
DMP
Adblock
Black Out
Соцдемтаргетинг
Геотаргетинг
СТОК
Catch Up
RTB
Интерактив
Rolls
Агрегация сигналов
Сбор данных DMP
Adblock
2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РЕСУРСА
Catch Up = 3 – 7 дней
R RВ
СЯ
РО
СС
ИЯ
ГЕО
ТАР
ГЕТИ
НГ
СО
ЦД
ЕМТА
РГЕ
ТИН
Г
СТО
К
RTB
3. ИЗМЕРЕНИЯ
ЭФИР
WEB
ЛИНЕЙНОЕ
НЕЛИНЕЙНОЕ
КАБЕЛЬ(в т.ч. IP TV)
СПУТНИК
ОТТ TV
Mobile
Приставки
WEB
24%
10%
66%
НО
ВО
ЕК
ЛА
СС
ИЧ
ЕС
КО
Е
ДО 2015 года
ПОСЛЕ 2015 года
? %
TOTAL TVR
= 14.2%
TOTAL TVR + N%
МОДЕЛИ ИЗМЕРЕНИЯ
КЛАССИЧЕСКОЕ
НОВОЕ (ОТТ)
КЛАССИЧЕСКОЕ
НОВОЕ (ОТТ)
КЛАССИЧЕСКОЕ
НОВОЕ (ОТТ)
Единый рейтинг Пересчёт в универсальный рейтинг
Отдельные продукты – отдельные измерения
∑ R
R
R
R
Y
R=Y=
Y
R
X
ФОРМИРОВАНИЕ ПРОФИЛЯ
o Любимые телеканалы
o Предпочитаемые передачи
o Прямой эфир или Catch-up
o Длительность смотрения
o % показа рекламного спота
+ НОВАЯ ИНТЕРЕСНАЯ АУДИТОРИЯ
4. ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ
Неопределенный статус ОТТ-ТВ сервисов
—Проблемы с
ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ ОТТ
Юридическая1
Права на распространение2
Технологическая3
Маркетинговая4
Измерения 5
Пиратство 6
АНТОН ПЕТУХОВ
МОСКВА, АК.ПАВЛОВА 25
2016 ГОД
СПАСИБО!