Форум «Стратегия развития регионов России. Маркетинг территорий»

Развитие территорий: маркетинг или «фантинг»?

Андрей Пуртов, ,куратор курса ,«Маркетинг и бренд-менеджмент» БВШД

Геленджик, 30 октября 2015

«Интеллектуальный спецназ»

Маркетинг и бренд-менеджмент

2015-2016

В 2013-2015 мы сделали 11 проектов по развитию, маркетингу и брендингу территорий

❖ Байкал,

❖ Енисейск,

❖ Калининградская область,

❖ Новошахтинск,

❖ Ижевск,

❖ Кострома

!

❖ Владивосток,

❖ Казань,

❖ Камчатка,

❖ Мурманская область,

❖ Краснодар,

В работе: проект по развитию технопарка hi-tech в Москве

Зачем развивать территории?

Чего хотят жители?

обеспечение возможности попадания во все общественные здания и сооружения, автобусы и метро

предоставление рабочих мест

предоставление возможностей для образования

ЗАБОТА ОБ ИНВАЛИДАХ

выплата пенсийЗАБОТА О ПЕНСИОНЕРАХ

отсутствие очередей в ясли и детские сады

детские площадки во дворах

детские врачи и поликлиники

ЗАБОТА О ДЕТЯХ

супермаркеты

магазины у дома

аптеки

продовольственные рынки

ДОСТУП К ТОВАРАМ ПЕРВОЙ НЕОБХОДИМОСТИ

школы

техникумы

ВУЗы и их отделения

общежития

ОБРАЗОВАНИЕ

больницы

дома отдыха и санаторииЛЕЧЕНИЕ И РЕАБИЛИТАЦИЯ

спортивные секции

стадионы

спортплощадки во дворах

бассейны

СПОРТ

КОММУНАЛЬНЫЕ СЛУЖБЫоборудованные места для пикников

возможности для рыбалки и охоты

загородние турбазы

оборудованные пляжи

аквапарк

торгово-развлекательные центры

парк аттракционов

ОТДЫХ В ВЫХОДНЫЕ ДНИ

парки и скверы

набережные

площади

бульвары

кинотеатры

скамейки

фонтаны

ЕЖЕДНЕВНЫЙ ОТДЫХ И ДОСУГ

wifi во всех общественных зонах города

банкомвты

городской информационный портал

ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ ОБЩЕНИЯ, ДОСТУП К ИНФОРМАЦИИ И УСЛУГАМ

внутригородской

междугороднийТРАНСПОРТ

бомбоубежища

система оповещения в городе

освещенные улицы и подъезды

патрулирование улиц

курсы ГО, МЧС и Красного Креста

БЕЗОПАСНОСТЬ

очистные сооружения на предприятиях

мониторинг экологической безопасности

ЭКОЛОГИЯ

столовые

кафе и рестораны

пункты быстрого питания

ав томаты по продаже еды и напитков

ОБЩЕСТВЕННОЕ ПИТАНИЕ

БейсболПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ СПОРТИВНЫЕ КОМАНДЫ

АСПЕКТЫ СОЦИАЛЬНОГО РАЗВИТИЯ РЕГИОНА

Но как на это заработать?

Добавленная стоимость!бренд продукта,бренд компании,бренд территории)бренд человека

ПРОДУКТ {+

Территория как фактор выбора

Развитие территории

РЕСУРСЫЗЕМЛЯ, ГЕОГРАФИЧЕСКОЕ ПОЛОЖЕНИЕ, КЛИМАТ, ФИНАНСЫ, БИЗНЕС, ЛЮДИ, ОТНОШЕНИЯ, ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ, ПОЛЕЗНЫЕ ИСКОПАЕМЫЕ

СТРАТЕГИЯ И БИЗНЕС-МОДЕЛЬ

1-ая )КЛЮЧЕВАЯ )ОТРАСЛЬ*

2-ая )КЛЮЧЕВАЯ )ОТРАСЛЬ

3-ая )КЛЮЧЕВАЯ )ОТРАСЛЬ

ЧТО МЫ БУДЕМ ДЕЛАТЬ И КАК БУДЕМ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ,РЕСУРСЫ В БОРЬБЕ ЗА РЕАЛИЗАЦИЮ ВОЗМОЖНОСТЕЙ?

ВОЗМОЖНОСТИЗА СЧЕТ РАЗВИТИЯ КАКИХ ОТРАСЛЕЙ ЭКОНОМИКИ МЫ

МОЖЕМ УЛУЧШИТЬ КАЧЕСТВО ЖИЗНИ ЛЮДЕЙ?

бренд продукта,бренд компании,бренд территории)бренд человека

ЦС 2ЦС 1 ЦС 3

{бренд продукта,бренд компании,бренд территории)бренд человека{бренд продукта,

бренд компании,бренд территории)бренд человека

{ЦС 1 ЦС 2

ЦС 1ЦС 2

РЫНОК 1 РЫНОК 2 РЫНОК 3

ПРОДУКТ ПРОДУКТ ПРОДУКТ

РЫНОК 4

Стратегия

Бизнес

Маркетинг

Уолли Олинс о бренде территории

«У ВАС ДОЛЖЕН БЫТЬ ОДИН БРЕНД ТЕРРИТОРИИ, НО ВЫ ДОЛЖНЫ УМЕТЬ ПО-РАЗНОМУ РАССКАЗАТЬ О НЕМ РАЗНЫМ ЦЕЛЕВЫМ АУДИТОРИЯМ»

Wally Olins

«Фантинг» городов России

Идентичность – не «айдентика»!

В России «айдентикой» ,называют дизайн

Возможные этапы проекта

Предпроектное, исследование

Стратегический ,анализ проблем ,и возможностей

Анализ ресурсов1 2 3

Разработка ,гипотез4Выбор главной ,

гипотезы5Создание ,бизнес-модели6

7 Разработка ,продукта 8 Пирамида ,

Brand Equity

Поступки, ,Дизайн и ,Коммуникации

9

Маркетинг или «фантинг»?

Решать вам!

Когда вам надоест «фантинг»,и вы захотите решить проблемы ,вашей территории и реализовать ,ее возможности – обращайтесь.

+7 916 674-78-69andrew.pourtov@gmail.com

facebook.com/pourtov

Андрей Пуртов

Курс «Маркетинг и бренд-менеджмент» | Интеллектуальный спецназ