Embed Size (px)
Citation preview
Lifehack в Mediatech"Александр Атцик, директор по развитию E-Contenta
Проблема: затраты на маркетинг, покупку и производство контента при невозможности удовлетворить запрос пользователей
Adv platforms
Website
Smart TV
Mobile app
Social media
Messengers
IoT
Решение: персонализированная доставка контента каждому пользователю во всех каналах
+30% LTV
+32% время сессии
+ 1,4 раз конверсия в подписку
+ 2,4 CTR (просмотр материалов)
Уменьшение CAC
Уменьшение оттока
Позволяет медиа монетизироваться за счет показов рекламы и продажи контента Персонализация = вовлеченность аудитории
Пример выдачи рекомендаций от E-Contenta на портале Rutube
Mediahack"
Будь понятным
www.demo.e-contenta.com
?
Будь экспертом по использованию
Руководство построения UI
http://www.iptv-ott-portal.com/
Вчера Сейчас Завтра
13:30 - передача 14:00 - передача
13:15 - передача 14:00 - передача
14:30 - передача 15:50 - передача
12:00 - передача 14:00 - передача 15:00 - передача
12:00 - передача 13:00 - передача 14:00 - передача
12:00 - передача 14:00 - передача 16:00 - передача
12:20 - передача 14:10 - передача 15:30 - передача
12:20 - передача 13:10 - передача 15:30 - передача
12:40 - передача 15:10 - передача 18:30 - передача
Рекомендации 12:52
12:30
12:45
12:40
Далее
Ранее
Каналы
Сейчас в эфире
Рекомендация
Рекомендация
Рекомендация
Канал: передача
Канал: передача
Мокапы сервиса
Знай поведение конечных потребителей
Знай KPI
▪ Увеличение количества покупок
▪ Увеличение ARPU
▪ Снижение стоимости привлечённого пользователя
▪ Количество переходов из одного «серийного проекта» в другой
▪ Снижение стоимости привлечения пользователя продлевающего подписку
▪ Увеличение длительности просмотра
▪ Upsale пакета услуг
▪ Количество пользователей
Посчитай чужие деньги
ROI
Прибыль
Время
Деньги
Расходы
Доходы
Знай архитектуру сервиса целиком
Партнёр
Проблема
Временные затраты
Интеграция
Риски проекта
Выдели сегменты в целевом сегменте рынка
• Размер • Технология • Бизнес-цели • Наибольший эффект от внедрения
Предложи свои инструменты сравнения и анализа
Индивидуальные и коллективные профили потребления контента
Настроение потребителя контента в реальном
времени
Учитывай потребление контента: вкусы и настроения
Делай бесплатные проекты и платные пилоты
