www.segmento.ru

Чем programmatic отличается от обычного стирального порошка. Планирование

Юлия Назарова, Segmento

Контакты с реальными людьми, а не рекламные места

2

Традиционное размещение рекламы:

покупка рекламных мест

на конкретных сайтах.

Segmento:

покупка контактов с нужными людьми

на любых сайтах, которые они посещают.

Клиент думает, что настройка сегментов происходит так:

3

М

Пол:

Ж

Возраст:

18-23

24-35

36-50

Есть

Нет

Дети:

Механика оптимизации кампаний

4

Programmatic VS Площадочные размещения

5

Месседжи, приводящие к конверсии

6

Знание

Привлечение

Продажи

Площадки Programmatic

Отслеживание поведения пользователей

7

Как отработали сегменты?

Покупатели: Who is who?

8

Долгои счастливо…

9

Охватные кампании

10

Segmento Brand Booster/

Brand Lift

Максимальный охват

аудитории

Рост знания о бренде

Рост лояльности и доверия

к бренду

Настройки

таргетинга

По соц-дем

По контенту страниц

По поведению

CPT

CPM

Охват

Частота

KPI

Привлечение целевой аудитории на сайт

11

Segmento Click Booster

Увеличение количества

целевых посетителей

сайта

Улучшение качества

траффика

Сверхточный таргетинг

Настройки таргетинга

Поведенческий таргетинг

Контентный таргетинг

Конкурентный таргетинг

Look-alike

Данные Сбербанка

CPС

Охват

Частота

% отказов

Глубина просмотра

Время на сайте

KPI

Segmento Lead (Sales) Booster

Стимулированиесовершения целевыхдействий

Улучшение качества лидов

Работа с собственнойаудиторией

12

Настройки таргетинга

Таргетинг по контенту

Поведенческий таргетинг

Стимулирование целевых действий

CPС

CPA

KPI

Не будем путать понятия

13

Это не схема метро, это карта programmatic

14

Brand Booster

Click Booster

Sales Booster

СМЕНА

КРЕАТИВА

Look-alike

Look-alike

Post

view

Post

click

Post

action

бумеранги

на другие

действия

Post view

visit

бумеранги,

выявляем

суть интереса

Директ-

маркетнг

бумеранги на повтор

действий с учетом

частоты возникновения

потребности

аудитория сайта

из других источников

есть отклик

нет отклика

www.segmento.ru

Project Manager

nazarova@segmento.ruskype: intmarkatwork

Берсеневская набережная,6Digital Оctober