DIGITALA MEDIER

2008-11-26

ELIAS BETINAKIS

VAD SKA VI GÖRA IDAG?

>  Gå igenom nya trender inom

varumärkesbyggande/kommunikation.

>  Förklara varför det är aktuellt just nu.

>  Inspirera till nästa steg

VAD HAR HÄNT DE SENASTE ÅREN?

BAKGRUND

Världens 10

högst värderade varumärken största reklamköpare Brandz/Millward Brown adage

Företag/organisation/produkt/tjänst +

Kommunikation _____________________________

= Varumärke

Köpta

Icke-köpta Egna

Köpta

Icke-köpta Egna

Sociala

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

2002 2003 2004 2005 2006 2007

Internet

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

2002 2003 2004 2005 2006 2007

bredband

Internet

412,3 150.000 2.600.000.000

Wikipedia Encyclopedia Britannica

WEB 2.0

http://www.youtube.com/watch?v=NLlGopyXT_g

Film om web 2.0

11 TIPS OCH RÅD

1. DIN STARTSIDA ÄR GOOGLE

>  91,7% använder sökmotorer (Online

Services)

>  7 miljarder sökningar/månad bara i USA

(Hitwise)

>  Hälften av alla köp startar på en

sökmotor (Online Services)

2. LYSSNA

http://www.youtube.com/watch?v=4WK_xVc1pqA

Intervju med Dell VP Marketing

VAD SÄGER HAN?

>  Dedikerade

>  Egna och andras bloggar

>  Lyssna på kunder det viktigaste

>  Världens största fokusgrupp 24/7/365

LITE STATISTIK

LITE STATISTIK

272.000 träffar på Google

3. FISKA DÄR FISKEN FINNS

>  Svårt att lyckas med

Facebookapplikationer och

varumärkescommunities

>  Utgå från kundernas behov och önskemål

och de befintliga dialogerna. Inte tvärtom.

4. DU KAN INTE VÄLJA OM

DU SKA VARA PÅ INTERNET ELLER INTE

>  Det finns över 180.000.000 webbplatser

på Internet.

>  Din externwebb är 1 av dem.

>  Din externwebb är inte den enda

webbplatsen dina kunder/medarbetare/

leverantörer besöker.

http://www.youtube.com/watch?v=BmykFKjNpdY

Motrin reklamfilm

Twitter

http://www.youtube.com/watch?v=OGqX-tkDXEk

Monthy Python-kanalen på Youtube

5. DET GÅR INTE ATT RÄKNA

SIG FRAM TILL EN HIT

http://www.youtube.com/watch?v=TdMBVsHbd-0

Heidies-case

t

$

t

$

6. GE NÅGOT SÅ FÅR DU NÅGOT TILLBAKA

NYTTA

http://www.youtube.com/watch?v=nhStKDFGv_s

Nike+

UNDERHÅLLNING

>  Försäljning +12,5%

>  11 miljoner visningar

>  Kostnad -44%

>  PR-värde 26 MUSD

BÅDA

http://www.youtube.com/watch?v=Nt8A7Dn7t2o

Uniqlock

7. ALLA (FÖRETAG)

ÄR INTRESSANTA

(FÖR NÅGON)

AdWords Agency Blog AdWords API Blog AdWords Retail Tips AJAX Search API Blog Analytics-日本版 公式ブログ Android Developers Blog Blogger Buzz Blogger Buzz -Español Blogger Buzz-Français Blogger Buzz-Italiano Blogger Buzz-Português BloGoMaps Blogs of Note Blogs of Note-Español Burning Questions - The FeedBurner Weblog Custom Search Engine Blog Gears API Blog Google Analytics Blog Google App Engine Blog Google Base Blog Google Base-Deutsch Google Blog - 日本 Google Checkout API Blog Google Checkout Blog Google Code (Updates) Google Code-Featured Projects Google CPG Blog Google Data APIs Blog Google Desktop API Blog Google Docs Blog Google Enterprise Blog Google Enterprise Blog - 日本語 Google Enterprise Superstars Google Entertainment Italia Blog Google Finance Blog Google Gmail Blog Google Grants Blog Google LatLong Google Mac Blog Google Maps API Blog Google Mashup Editor Blog

Google News Blog Google Online Security Blog Google Open Source Blog Google Photos Blog Google Public Policy Blog Google Research Blog Google Sites Blog Google SketchUp API Blog Google SketchUp Blog Google Talkabout Google Testing Blog Google Testing Blog-Deutsch Google Web Toolkit Blog google.org Blog iGoogle Developer Blog Inside AdSense Inside AdSense - Deutsch Inside AdSense - Espanol Inside AdSense - Français Inside AdSense - Italiano Inside AdSense - Nederlands Inside AdSense - Portuguese Inside AdSense - Türkiye Inside AdSense - Россия Inside AdSense - 日本 Inside AdSense - 한국 Inside AdSense 中文網誌 Inside AdSense 简体中文版 Inside AdWords Inside AdWords - Dansk Inside AdWords - Español Inside AdWords - Français Inside AdWords - 日本 Inside AdWords - 한국 Inside Adwords-Deutsch Inside AdWords-Nederlands Inside AdWords-Português Inside AdWords-Türkçe Inside Google Book Search Inside Google Desktop Japan Partnership Blog

Librarian Central My Maps Blog blog oficial do orkut Official Google Blog Official Google Blog - América Latina Official Google Blog - 한국 Official Google Blog - Australia Official Google Blog - Brasil Official Google Blog - Italia Official Google Blog - Polska Official Google Blog - Česká republika Official Google Blog - Россия Official Google Blog - 中国 Official Google Blog-日本 Official Google Gadgets API Blog Official Google Mobile Blog Official Google Notebook Blog Official Google Reader Blog Official Google Video Blog Official Google Website Optimizer Blog OpenSocial API Blog orkut Blog orkut Developer Blog Programa con Google RechargeIT Blog Summer of Code Blog Webmaster Central Blog Webmaster Central Blog - Deutsche Webmaster Central China-谷歌中文网站管理员博客 YouTube API Blog YouTube Blog YouTube Blog - Australia YouTube Blog - Brasil YouTube Blog - Canada YouTube Blog - Great Britain YouTube Blog - India YouTube Blog - Ireland YouTube Blog - Korea YouTube Blog - New Zealand YouTube Blog - 한국 YouTube Blog-日本

8. ÖPPNA DÖRREN, SÅ KAN FLER KOMMA IN

9. TA BETALT PÅ RÄTT STÄLLE

1.

2.

3.

4.

10. VÅGA MISSLYCKAS

70%

20%

10%

11. INTERNET ÄR LIKA RIKTIGT SOM PÅ

RIKTIGT. MEN INTE FÖR ALLA.

Totalt 1 TV 2 Dagstidning 3 Radio 4 Internet 5 Tidskrift

Siffror från IRM

Totalt 15-24 25-44 45-64 65-79 1 TV Internet TV Dagstidning Dagstidning 2 Dagstidning TV Dagstidning TV TV 3 Radio Dagstidning Radio Radio Radio 4 Internet Radio Internet Internet Tidskrift 5 Tidskrift mp3 Tidskrift Tidskrift Internet

Siffror från IRM

Totalt 1 E-post 2 Sökt fakta 3 Läst tidning 4 Messenger 5 Annat

Siffror från IRM

Totalt 15-24 25-44 45-64 65-79 1 E-post Messenger E-post E-post E-post 2 Sökt fakta E-post Sökt fakta Sökt fakta Sökt fakta 3 Läst tidning Sökt fakta Läst tidning Läst tidning Bank 4 Messenger Musik Bank Bank Läst tidning 5 Annat Spel Annat Annat Annat

Siffror från IRM

0

20

40

60

80

100

15-24 25-44 45-64 65-79

Internet

Siffror från IRM

0

10

20

30

40

50

60

70

egen blogg läser bloggar medlem i community

16-25 alla

Siffror från WII

1. DIN STARTSIDA ÄR GOOGLE

HUR PÅVERKAR NI SÖKBILDEN?

2. LYSSNA

VAD SÄGER ERA MÅLGRUPPER OM ER?

3. FISKA DÄR FISKEN FINNS

VAR FINNS ERA MÅLGRUPPER?

KAN NI HJÄLPA DEM PÅ NÅGOT SÄTT?

4. DU KAN INTE VÄLJA OM

DU SKA VARA PÅ INTERNET ELLER INTE

FINNS DET NÅGRA FRÅGESTÄLLNINGAR

SOM NI INTE VÅGAR TA TAG I?

5. DET GÅR INTE ATT RÄKNA

SIG FRAM TILL EN HIT

HUR SER ER KOMMUNIKATIONSPLAN UT?

6. GE NÅGOT SÅ FÅR DU NÅGOT TILLBAKA

KAN NI FÖRLÄNGAELLER FÖRDJUPA

PRODUKTEN ELLER KOMMUNIKATIONEN PÅ

NÄTET?

7. ALLA (FÖRETAG)

ÄR INTRESSANTA

(FÖR NÅGON)

VILKA DOLDA BERÄTTELSER OCH

HISTORIER FINNS HOS ER?

8. ÖPPNA DÖRREN, SÅ KAN FLER KOMMA IN

HUR TRANSPARENTA ÄR NI? KAN NI

UTNYTTJA DIALOGEN MER?

9. TA BETALT PÅ RÄTT STÄLLE

FINNS DET DOLDA SKATTER ELLER

MARKNADSFÖRINGSMÖJLIGHETER I ER

AFFÄRSMODELL?

10. VÅGA MISSLYCKAS

HUR SER NI PÅ RISK OCH FRAMGÅNG?

11. INTERNET ÄR LIKA RIKTIGT SOM PÅ

RIKTIGT. MEN INTE FÖR ALLA.

ALLA FÖRETAG RIKTAR SIG TILL FLERA

MÅLGRUPPER. KOMMUNICERAR NI MED

ALLA PÅ SAMMA SÄTT?

CREDITS

CREDITS

>  Bilder och skärmdumpar från respektive

företags externa webbplatser

>  Illustration från Information Architects

>  Graf från David Armano

>  Blondinbella redigerad i Warholizer

>  Inspiration från Brit Stakston/JMW

>  elias.betinakis@intellecta.se

>  eliasbetinakis@gmail.com

>  eliasbetinakis.blogspot.com

>  twitter.com/eliasbetinakis

>  facebook: Elias Betinakis

>  Linkedin: Elias Betinakis

>  msn: eliasbetinakis@hotmail.com