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본 보고서에서는 2009년도의 주식증권업종 온라인 광고 집행 현황을 총정리 해 보았습니다.기간 별 / 광고주 별 / 브랜드 별 / 매체 별 집행 현황을 확인 할 수 있으며,주식증권업종의 선호 미디어에 대해서도 분석하였습니다.(2009년 1월~12월 애드램 자료를 참조해 작성된 보고서입니다.)※ 게임/휴대폰/전자상거래/이동통신/보험업종의 집행 현황 보고서가 시리즈로 작성되었습니다.
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2009년 주식증권업종
광고 집행 현황(2009년 1월~2009년 12월 / 애드램 참조)
2010. 01
미디어팀
Internet AD &Digital Marketing
DIGITAL MEDIA & Technology GROUP COPYRIGHTS © 2002-2007. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
2009년도 주식증권업종 광고 집행 현황
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15,701,205
-
5,000,000
10,000,000
15,000,000
20,000,000
25,000,000
30,000,000
35,000,000
보험
주식
증권
금융,보
험및
증권
기타
대출
은행
펀드
신용
카드
금융정
보
금융,보
험및증권
종합
펀드4.1%
은행5.8%
대출5.9%
금융,보험및증권기타14.0%
주식증권22.3%
보험43.6%
신용카드4.0%
주식증권업종 광고 집행 현황
금융 및 보험업종 카테고리 총 광고비 705억 원 중, 주식증권 약 157억 원
보험(약 307억)>주식증권(약 157억)>금융.보험 및 기타증권(약 98억)> 순으로 광고가 집행되었음주식증권 카테고리 전체 22.3%를 차지하며 보험 업종의 뒤를 이으며 높은 점유율을 보임
업종 별_광고 집행 금액 업종 별_광고 집행 비중
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미래에셋증권5.9%
KB투자증권5.2%
신한금융투자2.8%
현대증권5.2%
하나대투증권4.8%
키움닷컴증권6.8%
동양종합금융증권12.8% 우리투자증권
16.7%
대우증권19.2%
한국투자증권20.6%
2,836,8392,641,400
2,307,948
1,763,754
931,767812,957
719,428 716,081 664,525
389,188
-
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
한국
투자증
권
대우
증권
우리투
자증
권
동양
종합금융
증권
키움
닷컴증
권
미래에셋
증권
KB투
자증권
현대증
권
하나대투증
권
신한금융투
자
한국투자증권 약 28억 원 으로 가장 많은 광고비 지출
한국투자증권(20.6%)> 대우증권(19.2%)>우리투자증권 (16.7%) 순으로광고비 3순위 모두 20억 이상의 광고비 투여
주식증권업종_광고주 별 광고 집행 현황
Top 10 광고주_광고 집행 금액 Top 10 광고주_광고 집행 비중
단위:천원
참고 : ADRAM 2009년 / 상위 10개 사이트 기준 그래프
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KB Plustar6%
현대CMA Pro6%
피가로5%
티엑스4%
대우증권4%
키움증권9%
옥토CMA10%
뱅키스25%
대우증권 다이렉트19%
동양종합금융증권12%
2,004,594
1,267,1241,044,644
931,767
665,814 617,527481,019 433,889 416,896
2,512,955
-
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
뱅키
스
대우
증권
다이
렉트
동양
종합
금융
증권
옥토
CMA
키움
증권
KB P
lustar
현대
CMA
Pro
피가
로티
엑스
대우
증권
뱅키스 약 25억 원 으로 가장 많은 광고비 지출
뱅키스가 전체 25%를 차지하며 타 광고주 대비하여 광고 집행이 두드러진 것으로 보여짐그 뒤를 이어 대우증권 다이렉트, 동양종합금융증권 등 비교적 높은 금액으로 광고를 집행
주식증권업종_브랜드 별 광고 집행 현황
Top 10 브랜드_광고 집행 금액 Top 10 브랜드_광고 집행 비중
단위:천원
참고 : ADRAM 2009년 / 상위 10개 사이트 기준 그래프
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1,175,208
753,652
1,825,065
1,314,850
1,124,8461,007,260
805,768
1,832,510
2,137,288
590,772
1,246,797
1,887,189
-
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
2009-01 2009-02 2009-03 2009-04 2009-05 2009-06 2009-07 2009-08 2009-09 2009-10 2009-11 2009-12
9월 광고비 집중
9월 21억 원으로 전체의 13.6%를 차지하며 가장 높은 광고비를 투여함9월 중 한국투자증권이 “뱅키스 3주년 파티” 캠페인에 5억 원의 높음 금액으로 광고를 집행
주식증권업종_기간 별 광고 집행 현황
주식증권업종_월 별 광고 집행 금액
단위:천원
참고 : ADRAM 2009년
평균1,308,434
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머니투데이6.5%
야후4.9%
한국경제4.3%
매일경제4.2%
네이트4.2%
엠에스엔3.5%
기타14.0%
중앙일보7.0% 다음
7.1%
모네타18.2%
네이버26.1%
여성포털0.9%
게임0.2%
엔터테인먼트0.7%
포털45.9%
언론/미디어33.7%
전문/기타18.6%
포털에 약 46% 광고비 집중
포털(45.9%)> 언론/미디어(33.7%)>전문/기타(18.6%) 순으로 집행네이버(26.1%), 모네타(18.2%), 다음(7.1%)순으로 다양한 매체 집행을 보임
주식증권업종_매체 별 광고 집행 현황
매체 카테고리 별_광고 집행 금액 매체 별_광고 집행 비중
참고 : ADRAM 2009년 / 상위 10개 사이트 기준 그래프
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주식증권업종_광고 집행 현황 Summary
<2009년 집행 현황 Summary>
금융 및 보험업종 카테고리 총 광고비 705억 원 중, 주식증권업종 약 157억 원
한국투자증권 대우증권 우리투자증권
• 한국투자증권(약 28억), 대우증권(약 26억), 우리투자증권(약 23억) 순으로 광고비 지출이 많음• 주요 집행 카테고리는 포털, 언론/미디어 카테고리 비중이 우수하며 경제지 비중이 특히 높음• 금융포털인 ‘모네타’의 광고 집행 금액이 가장 많고 영향력 있는 일간지 ‘중앙일보’와 경제지 ‘머니투데이’의 비중이 우수• 전체적으로 하반기 집행금액이 많고, 3월과 9월에 상위권 그룹의 광고 집행이 활발하게 나타남
<2009년 주요 집행 주식증권 광고주>
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주식증권업종_광고 집행 현황_선호미디어
<2009년 DMC 주식증권업종_기 집행사례>
-집행 매체 별 CPC 비교-
-집행 매체 별 CTR 비교-
0.09 조선닷컴언론/미디어
0.14 머니투데이언론/미디어(경제)
0.15 이데일리언론/미디어(경제)
0.19 네이트포털
0.22 조인스언론/미디어
0.23 알툴즈어플리케이션
0.37 MSN포털
0.39 팍스넷금융포털
0.40 한겨레언론/미디어
0.93 퓨센스동영상동영상
CTR(%)미디어카테고리
Top10 반응률 우수 미디어
440MSN포털
421머니투데이언론/미디어(경제)
403SK엔카커뮤니티
388이데일리언론/미디어(경제)
365퓨센스동영상동영상
309네이트포털
253알툴즈어플리케이션
218조인스언론/미디어
135한겨레언론/미디어
78곰TV동영상
CPC미디어카테고리
Top10 비용 우수 미디어
세상에 존재하고 있는 수많은 기업과 소비자, 그리고 마케터와 미디어까지디지털과 관련한 모든 것들을 하나로 이어주는 핵심적 가교로써DMC가 추구하는 디지털세상에 대한 의지입니다.
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감사합니다
미디어팀