Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Измерение аудиторииинтернета
gemiusAudience
Минск, 2008
Марина Соловьева
директор по операциям
Gemius Россия
• Этот доклад прочитан на конференции Байнет 2.2 Beta
• 11-12 сентября 2008 года, Минск• Официальный сайт www.bynet2.org
• Этот доклад прочитан на конференции Байнет 2.2 Beta
• 11-12 сентября 2008 года, Минск• Официальный сайт www.bynet2.org
измерения онлайн аудитории в 15 странах
GemiusGemius - - европейское агентствоевропейское агентство по по интернет исследованияминтернет исследованиям, , лидер региона лидер региона Центральной и Восточной ЕвропыЦентральной и Восточной Европы
Главная компетенция Главная компетенция -- комплексные комплексные решения для анализа и планирования решения для анализа и планирования маркетинговой деятельности в маркетинговой деятельности в интернетеинтернете
Gemius – о нас
• Польша, Чехия Словакия, Венгрия• Литва, Латвия, Эстония• Россия, Украина• Словения, Хорватия, Болгария• Австрия, Дания, Израиль
Единая методикаЕдиная методика, , совершенствуемая с 2002 годасовершенствуемая с 2002 года
44
Наши партнерыНаши партнеры:: CATI, Media Research, Ipsos, ФОМ
Другие направления Другие направления деятельности:деятельности:
• AdHoc исследования онлайн• Фокус-группы онлайн• Анализ эффективности рекламных кампаний – прямой и брендинговый эффекты• Юзабилити исследования
•
Gemius – о нас
55
gemiusAudience
Аудиторные данные –
это способ узнать не только СКОЛЬКО посетителей приходят на Ваш сайт и ЧТО они там делают, но и КТО они.
Измерения аудитории интернета - что это и зачем нужно?
это возможность для рекламных агентств планировать рекламные кампании исходя не из объема аудитории сайта, а из ее состава и качества.
это возможность сравнить аудиторию своего сайта с дружественными ресурсами или конкурентами и понять отличия.
это доверие и бОльшие бюджеты от рекламодателей, которым можно предоставить независимые данные об аудитории площадки.
66
Методика gemiusAudience
Исследование включает три компонента:
Итоговая выборка:10 -20 тыс человек
77
Pop-up Панель: Шаг 1
Сайт A Сайт B
Сайт C Сайт D
Посетитель 12345 Посетитель 54321 Посетитель 05787
… (закрыл анкету)М, 19 летЖ, 25 лет
Посетитель 12345 Посетитель 23423
… (анкета не показана)Ж, 36 лет
Pop-up Панель:Посетитель 54321: М, 19 летПосетитель 05787: Ж, 25 летПосетитель 23423: Ж, 36 лет
Методика gemiusAudience
88
Pop-up Панель: Шаг 2
Сайт A Сайт B
Сайт C Сайт D
Посетитель 23423 Посетитель 98765
Ж, 36 лет
Посетитель 54321 М, 19 лет
Pop-up Панель:Посетитель 54321: М, 19 летПосетитель 05787: Ж, 25 летПосетитель 23423: Ж, 36 лет
Методика gemiusAudience
99
gemiusAudience – проблема “cookies”
Проблема «стирания» cookies может существенно снизить точность данных:
Это то, что покажет простой счетчик, и это будет НЕПРАВДА. Чтобы получить картинку «На самом деле» - есть решение: поведенческое взвешивание.
Процент ежемесячного обновления cookies в разных странах колеблется от 20 до 70%.
1010
Что мы знаем о наших «пользователях»:
ПолВозрастГород / регионОбразованиеРод занятийУровень доходаСемейное положение
Частота пользования интернетомТип доступа в интернетМеста доступа в интернет
gemiusAudience – что в итоге?
1111
Результаты исследования
Анализ данных по:
сайту/группе сайтов
индикаторам и их сочетаниям (просмотры, время и т.п.)
целевым группам
временным периодам
1212
Несколько примеров: Аудитория интернета Литвы
1313
Топ-10 сайтов
Исследование проводится с октября 2004 года, охват ~100%.
С августа 2007 доступны данные по аудитории возраста 7 лет+.
1414
Динамика аудитории Интернета за год (16+)
950 000
1 000 000
1 050 000
1 100 000
1 150 000
1 200 000
1 250 000
1 300 000
1 350 000
1515
Характеристики аудитории по полу
Источник: gemiusAudience, 05-2008
1616
Топ-10 «женских» сайтов
Источник: gemiusAudience, 07-2008
Ресурсы с максимальной долей женской аудитории большей частью заменяют информацию, получаемую из оффлайн источников – женские журналы, информация о моде, путешествия, диеты.
№ СайтПосетители (real users)
Состав аудитории
Категория
1 buhalteris.lt 27301 81,57 % Бухгалтерия
2 moteris.lt 16710 76,42 % Женский журнал
3 starchat.lt 6953 75,47 % Виртуальное сообщество (игра) для 12-18 лет
4 cosmopolitan.lt 22527 74,90 % Женский журнал
5 dieta.lt 23744 74,42 % Диеты
6 atvirukas.lt 12488 73,92 % Виртуальные открытки
7 tostai.lt 33023 73,69 % Виртуальные открытки
8 manonamai.lt 4526 70,51 % Журнал об интерьере
9 posh.lt 39583 70,45 % Информация о моде, событиях и знаменитостях
10 easytravel.lt 29469 70,16 % Туризм и путешествия
1717
Топ-10 «мужских» сайтов
Источник: gemiusAudience, 07-2008
№ СайтПосетители (real users)
Состав аудитории
Категория
1 infosport.lt 8876 71,35 % Спорт
2 jt.lt 4178 71,08 % Финансы
3 futbolas.lt 16491 67,32 % Спорт: футбол
4 games.lt 91107 66,51 % Игры
5 f-1.lt 31247 64,89 % Спорт: Формула-1
6 ivartis.lt 7953 63,78 % Спорт: футбол
7 eurofootball.lt 13668 63,15 % Спорт: футбол
8 eurobasket.lt 30541 62,51 % Спорт: баскетбол
9 krepsinis.net 68537 60,18 % Спорт: баскетбол
10 autogidas.lt 155227 59,11 % Объявления о продаже авто и мото техники
Ресурсы с максимальной долей мужской аудитории традиционно спортивные и предоставляют скорее оперативную информацию, нежели способ проведения досуга.
1818
Аудитория интернета Украины
1919
Топ-10 сайтов
Исследование проводится с октября 2005 года, охват в июле 2008 – 57%.
По данным статистики Gemius, украинские сайты посетили 166 тысяч пользователей (cookies) из Беларуси в июле и 209 тысяч – в августе 2008
Источник: gemiusAudience, 07-2008
2020
источник: gemiusAudience, 07.2007-07.2008
Динамика аудитории Интернета Украины за год
2121
Источник: gemiusAudience, 07-2008
Характеристики аудитории по полу
2222
Индекс сходства по полу и категориям сайтов
Источник: gemiusAudience, 07-2008
ЖенщиныМужчины
2323
Что есть сейчас и какие планы:
Уже готова вся техническая база для подключения сайтов к исследованию, так что приглашаем
Проведены переговоры с рядом ведущих рекламных агентств и площадок
Ведется первое установочное исследование– результаты будут в начале октября
Первые полные результаты исследования ожидаются к концу года
gemiusAudience – Беларусь
