2010大潤發年菜、尾牙、春酒

預購專案 優質餐廳 年菜推薦

一、市場說明 2010年 大台北地區將近 120萬戶家庭會選擇訂購年菜。

2010年 全省年菜市場營業額預估高達 6 億，通常過年前一個月的期間是年菜預購的高峰期。

目前年菜訂購通路有 [ 餐廳 / 飯店 ] 、 [ 便利商店 ] 、[ 網路預購 ] 、 [ 超市 / 量販店 ] 、 [ 傳統市場 ] ，競爭激烈。

雖網路非常便利，但目前有七成五的家庭傾向現做現拿的方法，較能確保食物的品質，因此年菜訂購在 [ 餐廳 / 飯店 ] 比例為 24%最高。

年菜市場調查

年菜訂購的選擇上，則以「餐廳 / 飯店」為受網友偏好的年菜購買地點

二、活動目的

活動專案

優質餐廳推薦

特色餐廳推薦

1.優惠內容2.餐廳招牌菜、功夫菜3.方便、快速服務

大安、中正區

內湖區

中和區

新店區

土城區

吸引區域性家庭會員

三、大潤發通路客群介紹

每週超過180萬個家庭平均 1~2週消費一次

四、合作利基

大潤發可提供：

至少對 5000個以上家庭，做有效曝光 消費者屬家庭年菜張羅者 信用良好、有足夠的消費額度 提供多元化年菜資訊，將產品訊息直接交付在消費者手上

可針對區域性做有效行銷，更可跨區域拓展客源 為品牌曝光加值及背書

五、活動方式

大潤發 ( 實體通路 ) 刷卡簽單 藉由優惠券活動，將大潤發顧客，直接導引至店家消費。

優惠內容建議

列印追蹤服務

優惠券 / 委刊單委刊審核

廣告刊登

大賣場通路

優惠券 列印

委刊安排

聯天科技

廣告委刊

廣告商家

六、活動說明一、活動時間： 2010年 1 月 1 日 ~2010年 2 月 28日二、活動說明：1.消費者於全省大潤發店內刷卡結帳後自動取得活動優惠券。 2.優惠券為由廣告商家提供圖檔與實質優惠的內容。3.聯天科技依商家指定之大潤發分店，預約時段、張數簽單列印。

三、展現方式：廣告商家優惠圖檔列印方式：

依時段列印建議列印天數為7-10天左右，因消費客群較不重覆，故效果最佳。

大潤發 99/01日期01/01~01/10時段

星期日

星期一

星期二

星期三

星期四

星期五

星期六

廣告主

A 08:00-11:00 A F E D C B FB 浣花草堂 11:00-13:00 B A F E D C EC 13:00-16:00 C B A F E D DD 16:00-18:00 D C B A F E CE 18:00-20:00 E D C B A F BF 20:00-24:00 F E D C B A A

七、活動地點合作店家：大潤發大台北 7 家營業據點(中崙店、內湖一店、內湖二店、中和店、中和 景平店、碧潭店、土城店 )

八、效益分析 ( 以餐飲為例 )

店家 列印區域 列印張數 兌換張數 兌換回收率 圖檔

紅太陽茶飲連鎖店

單一區堿 7000張 / 週

約 1000張 / 週

14%

九、我們的客戶 餐飲類：肯德基、吉野家、 85度 C 、樂雅樂、美國冰淇淋文化館、三商

巧福… 休閒旅遊類：凱薩飯店、理想大地渡假飯店、亞太會館、六福村、東南旅行

社… 服飾衣著類：阿瘦皮鞋、 BESO女鞋、 Hush Puppies休閒

鞋、 CONVERSE.. 影視：亞藝影音、百視達影音 其他：中興保全、寶島鐘錶、得恩堂眼鏡、邱素貞瑜珈、 Happy

Hair… 身心保健：大唐盛世、泰舒活、城市美、優質女人、葛洛莉…

十、活動成功案例

2008.10 –百事達會員招募活動。 2009.05 – 大潤發會員免費看影片活動。 2009.06 - 澎湃美食節優惠券廣告活動。

2009.08 – 簽單週年促銷月優惠專案。 2009.09 –台新銀行大潤發聯名卡贈品

專案設計製作宣傳。 2009.10 –二人同行一人免費行銷專案。 2009.12 –H1N1養生樂活專案。

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