Upload
jacek-jankowski
View
1.047
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Entertainment standard 2010 - Jacek Jankowski - gry w reklamie, czyli jak zrobić efektywne narzędzie marketingoweGry w reklamie, czyli jak zrobić efektywne narzędzie marketingowe- Od czego to się zaczęło?- Podstawowe formy reklamowe wykorzystywane w grach- Gry jako narzędzie reklamowe- Jaki jest odbiorca reklam- Gracz jako taki i co z tym fantem zrobić- Przykłady, dowody, cyferki...
Citation preview
Gry w reklamie, czyli jak zrobić efektywne narzędzie marketingowe
Jacek Jankowski
O czym?
• Od czego to się zaczęło?• Podstawowe formy reklamowe
wykorzystywane w grach• Gry jako narzędzie reklamowe• Jaki jest odbiorca reklam• Gracz jako taki i co z tym fantem zrobić• Przykłady, dowody, cyferki...
Od czego się zaczęło?
1983 – Coca Cola – Pepsi Invaders
Co mamy teraz?
Fakty
5
Jakie możliwości?
Advergaming / Gry reklamowe- tworzenie gier na zamówienie- adaptacja istniejących gier- produkcja dodatków do gier
Reklama w grach– Reklama dynamiczna– Product Placement
Działania w społecznościach– Konkursy, Turnieje, Pokazy
Główny podział graczy
Hardcore gamers - Gracze, dla których gry są głównym tematem życia, grają na turniejach (lub aspirują do grania w nich), tworzą fankluby, serwisy o grach. Popularne gry: Counter Strike, FIFA, NFS, WoW.
Casual players - Osoby grające dla przyjemności, często ze znajomymi, rodziną, chętnie kupują pod wpływem reklamy, lubią gadżety, mają dochody wyższe i chętnie kupują nowości.Popularne gry: FarmVille, Cafe World, Mafia, proste gry flashowe
Działania w społecznościach
Działania w społecznościach
Działania w społecznościach
Działania w społecznościach
Przykłady IGA
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl
18
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl
19
20
21
Przykłady IGA
Product Placement
23
Product Placement
24
Product Placement
25
Product Placement
26
Product Placement
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl
27
Główny podział graczy
Hardcore gamers - Gracze, dla których gry są głównym tematem życia, grają na turniejach (lub aspirują do grania w nich), tworzą fankluby, serwisy o grach. Popularne gry: Counter Strike, FIFA, NFS, WoW.
Casual players - Osoby grające dla przyjemności, często ze znajomymi, rodziną, chętnie kupują pod wpływem reklamy, lubią gadżety, mają dochody wyższe i chętnie kupują nowości.Popularne gry: FarmVille, Cafe World, Mafia, proste gry flashowe
Casual Players
29
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl
30
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl
31
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl
32
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl
33
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl
34
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl
35
Najwięcej aktywności w sieci – Casual Players
Co z tym fantem zrobić?
• Poznaj swojego odbiorcę!– Większość graczy to kobiety– Gracze dorastają – mają więcej
obowiązków mniej czasu– Gracze grają dla miłego spędzenia czasu– Co innego im imponuje
W dupie mam Doom-a!Na moim kompie króluje Zuma!
Są jakieś zasady?
• Przyjazność gry– Prostota grania– Jeden przycisk i grasz– Szybkie zdrożenie w grę
(minuta max)
• Daj im grać!– Grywalność =
trudność/umiejętność– Game is Never Over!
Coś jeszcze?
• Nagradzanie– system nagród kluczem do
sukcesu– kombosy, medale, rangi,
bonusy, ukryte etapy, – historia, fabuła, świat – dodają
wątek fabularny, pomagają się wczuć
• Popularne treści– brak przemocy– skojarzenia z kulturą popularną,
familijną
Inne wskazówki?
• Pomysł– Kanon? Nowość?– Fabuła gry– Bohaterowie
• Jakość– Dopracowana grafika– Smaczki (dźwięki, efekty,
dodatki)
44
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl
45
47
48
Raboplus Fortune’s Fairy
Raboplus Fortune’s Fairy
Case Study - Cele
• Zwiększenie – ilości rejestracji w grze
internetowej Prison Wars dostępnej pod adresem prisonwars.pl
– ruchu unikalnych użytkowników w serwisie prisonwars.pl
Wizualizacje – ekran gry
Prison Wars
• Okres: 28 kwietnia – 19 maja 2010• Ilość serwisów, które umieściły grę: 172 m.in.:
– http://www.joemonster.org/gry/25062/Prison_Wars– http://gry-online.poszkole.pl/gra/info,Prison_Wars,178560,1,1.html– http://www.giercownia.pl/gra/21598/prison_wars/– http://arkade.pl/games/3562/the-prison-wars.html
• Ilość zagrań: 358 517• Ilość graczy: 144 751• Przekierowań na stronę z logo w grze : 64 876• CTR gry: na gracza 44%; na zagrania 18%
Fakty:w X 2009 dzięki
Zynga.org zebrano
427 000 USD na pomoc
Haiti.
Pieniądze zebrano poprzez
przekazanie dochodów
ze sprzedaży
Dziękuję za uwagę
Jacek Jankowski jacekjankowski.pl nobagames.com