GRAPE Digital Trends Newsletter

#5

Дороги друзья! Перед вами пятый и последний в этом году выпуск нашего newsletter.

Как обычно перед вами самые свежие digital-кейсы уходящего года.

Позвольте от имени редакции нашего издания поздравить всех вас с наступающим новым годом и пожелать нам всем ярких, заметных свершений в том деле, которым каждый из вас занимается. Также хотим выразить надежду на то, что следующий год будет богат на новые интересные кейсы, часть из которых безусловно планируем сделать мы сами ))

С наступающим! Встретимся после новогодних каникул.

с4с10с16с20с27с30с33с36с38с46с48с53

лучшие практики онлайн маркетинг веб 2.0мобильный маркетингинтерактивные медиакоммуникации 3.0сенсационный маркетингинновации в медиаdigital lifestyleинновации в вебестатистика и аналитикатренды

Лучшие практики

Для настольной игры Trivial Pursuit, малоизвестной в России, но сравнимой по мировой известности с Монополией, создан простой, но захватывающий проект: Trivial Pursuit Experiment.

Проект использует популярную тематику битвы полов и предлагает пользователям посредством своего интеллекта доказать, что их половые признаки находятся выше на лестнице эволюции.

Любой пользователь, вытащив одну из предложенных карточек, может ответить на вопрос в ней. В прямом эфире ведется учет правильных ответов, сейчас с обоих сторон результат перевалил за миллион, что свидетельствует о популярности проекта.

В случае неправильного ответа пользователю показывается ролик с Youtube, демонстрирующий какой-либо epic fail представителя этого пола.http://www.trivialpursuitexperiment.com/

Битва полов: кто тупее?

http://www.youtube.com/watch?v=sNtXTkFw0Ro

AKQA заказала создание серии скульптур британских символов как часть digital кампании, промоутирующей новую компактную камеру Panasonic - Lumix ZX-1.

Гигантский голубь, скамейка в парке, красный почтовый ящик, каштан, кофейная чашка, рыжий конус для регулирования дорожного движения - все они увеличены в восемь раз для того, чтобы подчеркнуть свойства восьмикратного оптического зума новой камеры от Panasonic.

Скульптуры были размещены на две недели в самых посещаемых местах Эдинбурга, Манчестера, Бирмингема, Лидса и Бристоля.

Кампания строится вокруг идеи преображения объектов обычной реальности посредством экстраординарной возможности восьмикратного зума в фотографии.

Основанная на потребительском опыте, кампания собирает потребителей в группу на facebook’е, где пользователей приглашают загрузить собственные фотографии, поделиться весельем вокруг необычных скульптур и испытать шанс выиграть поездку на Зимние Олимпийские игры 2010 в Ванкувере.

http://www.facebook.com/8xlife

Кампания Panasonic '8x life' от AKQA

Новая игра в Facebook от AKQA для промо кампании новой экранизации приключений Шерлока Холмса и доктора Ватсона. Чтобы приступить к расследованиям зловещих преступлений, потребуется пригласить друга через Facebook на роль либо доктора, либо сыщика: погрузиться в геймплей возможно только в паре. Игра проникнута богатым аудиовизуальным контентом. Каждый шаг расследования перемежается с большим количеством дополнительного видеоматериала вне рамок фильма. Игроки должны: вникать в материалы следствия, следить за газетами, исследовать переписку, погружаться в описания характеров подозреваемых, обследовать местопреступления, собирать улики, допрашивать и преследовать подозреваемых.

Отдельно следует поблагодарить создателей за качественный и проработанный контент и антураж, которые погружают в атмосферу будущего фильма.

http://www.221b.sh/

Шерлок? Кто твой доктор Ватсон?

Очередной виток кампании в поддержку выходящей видео игры Dante’s Inferno от EA Games. На этот раз кампания делает виток в сторону нашумевшего проекта XBOX Natal: перед нами тизер игры “MASS WE PRAY”, выходящей в Пасху 2010 года. Видео, демонстрирующее геймплей, пародирует основной функционал нашумевшего проекта от Microsoft, только действия пользователей связаны с обрядовой стороной культа. Ролик отсылает на сайт с развернутой информацией о будущей игре. И только при желании узнать подробную информацию, появляется “пасхальное яйцо”, призывающее нас отправится в ад вместе с Данте. За первые три дня видео-тизер собрал 529,458 просмотров.

http://masswepray.com/

Массы должны молиться

http://www.youtube.com/watch?v=nRMiRFJzIKA

DROID контролирует биллбоарды на Таймс Сквер с помощью Google Android и беспроводной сети Verizon. Первый интерактивный проект в Нью Йорке, где пользователи с помощью голосовых команд на бесплатный телефонный номер могли увидеть местоположение необходимых вещей / объектов и тд. на биллбоардах NASDAQ и Reuters посредством Google Maps.

Вся активация проходила с 12:30 p.m. по 2:10 p.m. и с 6:30 p.m. по 8:10 p.m. 20 ноября, и с 6:00 a.m. 27 ноября по 2:00 a.m. 28 ноября. Интернет фанаты бренда со всего света могли видеть прямую трансляцию через сайт DOID.

http://www.droiddoes.com/timessquar

Дроид на Таймс Сквер

http://www.youtube.com/watch?v=C6Tay69Pzfw

Онлайн маркетинг

Еще один виток противостояния PC и Мак. В прошлом месяце мы видели широкомасштабный запуск новой операционной системы от Microsoft. Apple не стал долго ждать и, как обычно, построил свою новую активацию на иронии над официальными данными конкурента: мы видим на экранах мониторов системы охраны Apple Store, как нарастает количество покупателей, в то время как Писи кичится новыми сведениями статистики.

http://adsoftheworld.net/videos/switcherCams_29.mov

Тысячи мак пользователей переходят на Windows 7?!

Для роста осведомленности о дешевых международных звонках через Skype на стационарные и мобильные телефоны, The Viral Factory послали Роба Кавазоса (Rob Cavazos), актера свободно владеющего тремя языками (английским, испанским и французским), в десятидневный поход к “самой удаленной телефонной будке на земле”, где он смог принимать звонки со всего мира. Посетители сайта могли звонить ему через Skype (или с помощью любого телефонного аппарата) и наблюдать/слушать его беседу в живую.

Это первый live-streaming проект для Skype и The Viral Factory. Был вдохновлен историей The Mojave Phone Booth, - телефонной будкой в центре пустыни Мохав, в 24 км от ближайшего хайвея. В 1997 году будка, по какой-то случайности оказавшаеся в таком отдаленном месте в 60х годах, привлекла к себе внимание интернет общественности. Гигантское количество людей становились пилигримами, отправившимися к ней, чтобы совершить телефонный звонок или оказаться в ожидании входящего звонка.

http://phoneboxexperiment.com/

Эксперимент с телефонной будкой

Новогодняя охота, конкурс для участников программы лояльности Blueroom британского телекоммуникационного гиганта O2 для постоянных посетителей концертов и эвентов на The O2, O2 Academy. Просматривай видео на сайте, ищи внутри него метки, собирай коды, которые дают тебе шанс выиграть ваучер на любое интересное событие O2 Academy.

http://www.o2blueroom.co.uk/about-priority-tickets

Кампания для O2 “Приорити”

http://www.youtube.com/watch?v=iBZl6KvOf7I

Вирусная активация, начинающая большую кампанию поддержки открытой платформы для мобильных устройств, спонсируемой Nokia, - MAEMO. Таким образом бренд старается привлечь внимание разработчиков к своей платформе. Начинается война за умы среди платформ Android, iPhone и теперь Maemo.

http://www.youtube.com/watch?v=WxiOKKF721U

Кампания для Nokia N900 и мобильной платформы MAEMO

http://maemo.nokia.com/features/

Графическая новелла и интерактивная тактическая игра, созданная North Kingdom, для Адидас, позволяет вернуться во времени и пройти историю вместе с Командой (сборной Германии).

Кампания построена на идее, что в один момент Сборная оказалась обезличенной и фанатам предлагается вернуть идентичность и утраченные Мировые кубки, помогая своим героям, раскручивая сюжетную линию новеллы, и демонстрируя свои возможности во владении мячом на поле в играх со сложными противниками.

http://www.adidas.com/campaigns/adidasdfb/content/?strcountry_adidascom=de

Командный дух от Adidas

Веб 2.0

Endomondo - новое спортивное комьюнити, основанное на GPS трекинге достижений участников. Естественное развитие нашумевшего кейса Nike+ теперь работает со всеми устройствами, умеющими определять местоположение при помощи GPS (навигаторы, мобильные телефоны и прочее).

Если вы занимаетесь спортом, в котором перемещение в пространстве играет важную роль (бег, велосипед, каяк...), то сервис позволит вам не только ставить себе цели и мониторить их достижение, но и находить новые маршруты и единомышленников, с которыми вступать в реальное или виртуальное соревнование (гонку результатов).

Зарегистрируйтесь, скачайте бесплатное мобильное приложение в свое устройство и вперед!

http://www.endomondo.com/

Высвободи свои эндорфины

Информация о составе продукта дает потребителям быстрое понимание о его полезности. Надеясь привить такую же прозрачность компаниям через их продукты, Project Label создает этикетки для “социальной пищи” ("social nutrition"), чтобы следить за работой над социальной и экологической ответственностью производителей.

Каждая компания, оказавшаяеся в Проекте, ранжируется согласно различным социальным и экологическим критериям, связанным как с людьми и обществом, так и с заботой об окружающем мире, планете. В отличие от этикеток на продукции, Проект опирается на мнение потребителей, и формирует рейтинг на доказательствах, представленных самими людьми. Посетителям предлагается публиковать статьи, связанные с деятельностью компаний, что является стартом к открытой дискуссии. Важно, потребители могут сравнивать этикетки “социальной активности” разных брендов.

Для растущей массы этически и экологически требовательных потребителей деятельность компании в социальной и природоохранной сфере настолько же важна, как и состав выпускаемой ею продукции.

https://www.projectlabel.org

Social nutrition facts

B2B проект японского офиса Puma. Создай и закажи себе свою форму с помощью web 2.0 инструментов.

http://www.puma.jp/tribes/

Создай свое племя

Мобильный маркетинг

Германская страховая компания VrijVerzekerd запустила интерактивную рекламную кампанию для демонстрации своего уникального предложения – покупка нового автомобиля взамен старого при страховом случае.

Для демонстрации этого уникального предложения было создано бесплатное игровое приложение для iPhone – Endless Racing: в случае аварии игрок стартует с того же места на таком же новом автомобиле.

Однако, само приложение в таком виде недостаточно интересно пользователям, поэтому в нем присутствует дополнительная функция: создание бесконечного гоночного трека из множества iPhone по технологии bluetooth.

Приложение можно скачать здесь.

Бесконечные гонки на Iphone

http://www.youtube.com/watch?v=x9Xo8AD6jis

Используя камеру, GPS и компас, встроенные в iPhone 3GS, данное приложение сохраняет точное местоположение вашего автомобиля на парковке и затем может довести вас до него, показывая нужное направление движения прямо поверх изображения, которое перед вами.

Выходя из машины, просто отметьте свое местоположение. Когда вам понадобится найти свой автомобиль, вновь запустите приложение и оно покажет, куда идти.

Приложение стоит всего 99 центов и доступно в AppStore.

http://intridea.com/posts/use-augmented-reality-to-find-your-vehicle-with-car-finder-for-iphone

Забыл, где припарковался?

Приложение ShopSavvy, разработанное в Big In Japan, позволяет использовать iPhone в качестве портативного сканнера штрих-кодов. Все, что надо сделать пользователю - это поднести камеру к штрих-коду на любом товаре, а приложение само считает код, выдаст описание товара, найдет его в интернет-магазине или в ближайщем офлайновом шопе и укажет цены. Это, ставшая реальностью, мечта любого шопоголика.

С одной стороны кажется, что ретейлеры обязаны возненавидеть эту разработку, ведь приложение дает исчерпывающую информацию обо всех конкурентах, а значит и возможность выбирать осознанно. Но они, напротив, начали активное сотрудничество с ShopSavvy для того, чтобы еще больше облегчить процесс покупки в своих магазинах. А что им остается в конце концов? Вся информация уже есть в интернете, а ShopSavvy просто предоставляет к ней удобный доступ.

http://itunes.apple.com/us/app/shopsavvy/id338828953?mt=8

ShopSavvy

http://www.youtube.com/watch?v=_tTeCmvtHo0

"Ты видишь то же, что и я?"

Теперь это возможно! С помощью приложения Knocking Live Video пользователи iPhone могут делиться друг с другом видео в режиме реального времени.

Если вы хотите узнать мнение друзей о том, что сейчас собираетесь купить в магазине или просто поделиться с теми, кто не находится рядом, важными моментами своей жизни - данное приложение сможет вам помочь!

Первые 50.000 человек получат приложение в AppStore бесплатно. Последующим придется отдать 2.99 долларов.

Кто там?

http://knockinglive.com/

http://www.youtube.com/watch?v=AL6EEk87UbE

IKEA выпустила свой очередной каталог в виде приложения для iPhone.

У пользователя появилась возможность просматривать постоянно обновляемые версии каталога, не вставая с кровати или даже с унитаза, не выходя из офиса или из-за обеденного стола - вообщем из любой точки, где возможно использование iPhone.

Навигация по каталогу интуитивно понятна. Пролистывайте комнаты, приближайте любые объекты для того, что рассмотреть детали, кликайте на мебель, которую собираетесь купить.

Каталог Икеа на айфонах

http://itunes.apple.com/ru/app/ikea-catalogue-2010-uk/id339722468?mt=8

http://www.youtube.com/watch?v=rzYxtc5F1s4

360 Live - это, конечно, не самое первое iPhone-приложение для Xbox 360, но уж точно одно из наиболее полнофункциональных. В нем есть возможность отслеживать игры, хранить полный список друзей, обмениваться сообщениями, создавать и просматривать игровые библиотеки со всеми наградами и прочими объектами и даже навигатор по друзьям с аватарами и краткой информацией о каждом. Приложение действительно уникальное ведь, если есть что-то такое, что пользователю бы захотелось сделать со своего iPhone в Xbox Live, находясь физически за пределами доступа к своему аккаунту, оно, скорее всего, позволит это.

Есть один нюанс - за приложение придется заплатить $1,99. Это не так плохо, ведь за подобный функционал не жалко отдать и 2 доллара. Сложность в то, что компания Microsoft недавно объявила о том, что все приложение, разработанные для Xbox 360, должны распространятся бесплатно. Ожидается, что ситуация будет развиваться по одному из двух сценариев - либо приложение станет бесплатным (в этом случае вы сохраните свои два доллара), либо Microsoft запретит его использование.

360 Live

http://itunes.apple.com/us/app/360-live/id329691437?mt=8

Интерактивные медиа

Попробуйте последнюю инновационную модель примерочной от Cisco (построенную на базе новой технологии ASR G2).

Теперь Ваш экспириенс в магазине одежды станет принципиально другим.

Расширенная реальность от Cisco

http://www.youtube.com/watch?v=jDi0FNcaock

http://www.cisco.com/web/solutions/netsys/g2/index.html?POSITION=social+media&COUNTRY_SITE=us&CAMPAIGN=Transformers+Launch&CREATIVE=Borderless+Networks&REFERRING_SITE=YouTube

Знаменитое рекламное агентство Droga5 запустила интерактивный проект для брендов, жаждущих мгновенного и бесплатного креатива. В проекте учавствуют два звездных креатора компании: Джефф Андерсон и Исаак Сильвергейт, получившие множество наград на всех мировых фестивалях рекламы.

Мгновенные креативные решения

http://instantcreativesolutions.com/

Коммуникации 3.0

ASKch - новая услуга от справочной системы по вопросам здравоохранения Change:Healthcare из Нэшвиля позволяет задать любой вопрос про заболевания или лекарственные средства через Twitter и получить ответ в течение 60 секунд.

Пользователь просто “твитит” свой вопрос к @askch, например, “Что такое диабет?”, а в ответ получает краткое описание заболевания и ссылку на более подробную информацию.

Те, кто ищет стоимость лекарственного препарата в своем городе, должны включить в вопрос-твит название препарата и почтовый индекса нужного региона: “cost of celebrex near 37209”. В ответ пользователь получит примерно следующее: “average price of $163 in 37209”.

Бета-версия системы имеет некоторые ограничения - можно получать данные только о заболеваниях и лекарствах, кроме того, все вопросы должны задаваться в едином формате, но со временем Change:Healthcare обещает расширить тематику вопросов и упростить формат.

http://ask.changehealthcare.com/

Быстрые ответы на медицинские вопросы через твиттер

У пользователей британского сервиса SendSocial появилась возможность отправлять друг другу офлайновые подарки и письма не выходя из дома. Обычно эта процедура требует указания физического адреса получателя, но с SendSocial достаточно знать только e-mail или Twitter ID.

После того, как отправитель указал электронный адрес или Twitter ID человека, которого он хочет удивить подарком, служба SendSocial запрашивает у получателя подтверждение готовности принять посылку. В том случае, если получатель такую готовность подтвердил, SendSocial просит его ввести данные для получения пакета. При этом отправитель не видит введенный адрес, но получает уведомление о том, что посылка может быть доставлена и оплачивает расходы по доставке кредитной и дебетовой картой. После этого отправитель маркирует посылку специальным штрих-кодом, который не содержит адрес получателя в явном виде, и посылка доставляется партнером SendSocial, компанией myHermes в течение 5 дней. Средняя стоимость зависит от размера посылки и составяет от 3.99 до 7.99 фунтов стерлингов.

http://www.sendsocial.com/

Посылки через сеть

Сенсационный маркетинг

Elf Yourself 2007 Результаты кампании (11/21/07 - 1/2/08):

■ Более 193 млн посетителей, создано 123 млн эльфов

■ Около 210 млн танцев эльфво было просмотрено

■ создавалось 60 эльфов в секунду■ Пользователи потратили 2,600 лет на сайте с эльфами

■ 5,456 постов в блогах о проекте ElfYourself (Google Blog Search, 11/07 to 1/08)

■ Среднее время пользователя на сайте: 7.5 минут

■ Каждый десятый американец посетил сайт ElfYourself.com (Nielsen Online Strategic Services)

Elf YourSelf 2009

http://www.youtube.com/watch?v=Zn7eXHUT5MU

http://www.youtube.com/watch?v=gerWP7imzg8

http://www.youtube.com/watch?v=z844Zvm1pmw

2006 2007 2008

Elf Yourself 2008 Результаты кампании (11/21/08 - 1/9/09)

■ Создано эльфов: 122 млн■ Посетителей сайта: 55.5 млн■ Среднее время на сайте: 15 minutes■ 14,080 постов в блогах о проекте ElfYourself

(Google Blog Search, 11/08 to 1/09)■ Виджет ElfYourself был установлен в блогосфере более одного млн раз

■ 636,500 просмотров пользовательских видео на YouTube

■ 7,262 фанатов ElfYourself на Facebook■ 1,500 твитов об ElfYourself■ 683 фотографий о ElfYourself на Flickr

Elf Yourself 2006 Результаты кампании (12/1/06 - 1/7/07)

■ Более 36 млн посетителей сайта■ Более 11 млн эльфов создано (до

41,000 в час в пики)■ Все время, которое пользователи провели на сайте эквивалентно 600 годам

■ Более 100 пользователей выложили свои ролики на YouTube

■ Более 2ух млн результатов поиска в Гугле

OfficeMax впервые запустил проект “Elf Yourself” в предверии Рождественнских праздников 2006 года и превратил сайт бесплатных электронных поздравлений в ежегодную традицию, веселя и развлекая всю планету. В 2007 году, ElfYourself.com привлек 193 миллиона посетителей за шесть недель и стал самым известным вирусным проектом за всю историю интернета.

http://www.elfyourself.com/

Elf YourSelf 2009

http://www.youtube.com/watch?v=zvw3H3LUQwQ

Начало кампании 2009 года положил трендовый флешмоб. Тысячи Elf Yourself эльфов выбежали из подземки и из двух-этажного автобуса 3 ноября в Нью Йорке на Юнион Сквер и начали танцевать в своих зеленых туниках и смешных колпаках. Их единственное послание: Elf Yourself!

В этом году кроме Facebook, Youtube, Twitter и Flickr, в кампании используются следующие площадки: MySpace, Orkut, Bebo, Tagged, Blogger, Hi5, Live Spaces, Piczo, Freewebs, LiveJournal, BlackPlanet, MyYearbook, Wordpress, Vox, Typepad, Xanga, Multiply, iGoogle, Netvibes, Pageflakes, MiGente, Yahoo, Ameba, Eons, Overblog и Livedoor.

Инновации в медиа

Созданный дизайнерами из японского PROTOTYPE, кластерный iPod-дисплей представляет собой опытно-экспериментальное устройство, которое связывает вместе изначально независимые iPod’ы в единую системы. Все плееры зависят друг от друга и команды, которые вводятся на одном экране, влияют на все остальные. Кроме того, существует специальный пульт управления дисплеем.

В видео демонстрируются некоторые эффекты, которые позволяет достигать устройство. В PROTOTYPE предвидят наиболее вероятное использование этой технологии для сборки интерактивных панелей и оформления ими различных выставок и создания инсталляций. Ни смотря на то, что первая версия кластерного дисплея состоит всего из 20 плееров, из рисунку ниже становится очевидно то, что ребята из PROTOTYPE задумали нечто гораздо более масштабное.

http://proto-type.jp/

http://www.youtube.com/watch?v=-0nHOkyRZ5M/

iPod кластер медиа

Digital lifestyle

Adobe, MAX Awards, Finalist, October 2009

У посетителей GRAMMY Museum в Лос-Анжелесе появилась возможность изучить более 150 музыкальных жанров, используя 6-метровый интерактивный стол.

Стол, которым одновременно может пользоваться до 20 человек, имеет интерактивную сенсорную поверхность и наушники, что позволяет посетителям слушать музыкальные отрывки во время просмотра фотографий и изучения тектовой информации. Жанр выбирается с помощью сенсорного управления, после чего на поверхности стола возникают фоторафии самых ярких представителей жанра и выборочные композиции. Межжанровые взаимосвязи показаны с помощью анимированных ссылок, что уводит пользователей дальше и дальше по дорожкам истории музыки.

http://www.secondstory.com/portfolio/works/music-genres-table

Стол музыкальных жанров

Следом за “музыкальным питомцем” Rolly от компани Sony приходит проигрыватель на гусеничном ходу - Mint Tank Music Player. Танк передвигается за вами по комнате, подчиняется командам и не жалуется даже в том случае, если вы не обращаете на него внимание.

Танк оснащен двумя высокопроизводительными колонками, пультом управления и безотказной системой передвижения, имеет USB выход и может связываться с другими устройствами по Bluetooth или WiFi. Если вдруг два танка оказываются по соседству, они начинают работать вместе и проигрывать музыкальные композиции с эффектами объемного звучания. Отличные питомцы!

http://www.yankodesign.com/2009/11/03/tanker-that%e2%80%99s-all-rolly/

Музыкальный танк

Если верить только что обнародованному патенту от Apple, то мы вот-вот получим в свое распоряжение чудесную беспроводную гарнитуру со встроенным плеером. Судя по имеющимся изображениям и описанию, устройство по принципам работы напоминает iPod, который проигрывает композиции, хранящиеся на iPhone и передаваемые по Bluetooth.

В беспроводном “наушнике” есть встроенная память и микрофон, что при подключении к iPhone, позволяет осуществлять и записывать разговоры и сообщения голосовой почты. Устройство является представителем линейки iPod’ов нового поколения.

http://appft.uspto.gov/netacgi/nph-Parser?Sect1=PTO2&Sect2=HITOFF&p=1&u=%2Fnetahtml%2FPTO%2Fsearch-bool.html&r=2&f=G&l=50&co1=AND&d=PG01&s1=apple.AS.&OS=AN/apple&RS=AN/apple

Apple запатентовали iPod как беспроводной наушник

Впервые о приложении от Ergonomidesign публика услышала на выставке Medica/ Compamed, прошедшей в Германии в ноябре этого года, а в скором времени компания представит систему, которая объединит в себе все наработки в области “медицинского дизайна” за последние 40 лет.

Приложение "Helping Hands" от Ergonomidesign продемонстрирует новый подход к комплексным системам здравоохранения, который, как предполагается, все мы будем использовать в будущем для поддержания и восстановления своего здоровья. Концепт-проект соединяет в себе преимущества компьютеризированных систем мониторинга состояния организма с онлайновыми консультационными центрами. Такое объединение позволит создать уникальную “эко-систему”, которая доставит все необходимое для для здоровья прямо к порогам наших домов. А фармацевтические компании смогут продавать медицинское оборудование, которое синхронизируется с другими устройствами автоматически - сейчас что-то подобное происходит в мире мобильных приложений.http://vimeo.com/7660978

Будущее за комплексными системами здравоохранения

EA собирается повторить успех прошлого года игры Spore. Теперь в Facebook.

Нью-Йоркский разработчик игр Area/Code, известный своими хитами Shark Runners и Parking Wars, возвращается с новым офис киллером - Spore Islands. Созданное в партнерстве с Electronic Arts, приложение для Facebook является ответвлением от игры Spore Уилла Райта (Will Wright), разработчика суперхитов SimCity и The Sims, в которой игрок вдыхает жизнь в свои создания и развивает их из микроскопических в более совершенные формы жизни. В Spore Islands игроки могут создать свои существа и бороться за их выживание с суровым климатом и с другими формами жизни, которые, возможно, принадлежат твоим друзьям.

http://apps.facebook.com/sporeislands/new_player.php

Spore в Facebook

В прошлом выпуске ньюслеттера мы говорили о том, что на платформе XBOX появился Twitter и Facebook.

Игровые приставки поистине превращаются в единый хаб всех интересов домашнего времяпрепровождения. С середины ноября для владельцев PS3 открылась возможность рассказать своим друзьям через Facebook аккаунт о достижениях в играх, новых закачках и покупках в PSN store.

Интересно, что родственный бренд - SonyEricsson - также развивает сопряжение с игровой консолью PS3 в своей линейке телефонов. Так новая модель Aino может выступить пультом для работы с контентом на приставке.

http://blog.eu.playstation.com/2009/11/18/playstation-3-firmware-v3-10-facebook-friends-list-details/

Интеграция Facebook с PS3

Вы слышали про TomTom и их навигационные системы для авто? Так вот теперь компания, которая украсила голосом Гомера Симпсона скучный мир поворотов налево и остановок через 200 метров, создала голосовой скин совместно со SnoopDogg’ом. Теперь всего за $12.95 легендарный реппер станет вашим гидом в пути - скин с его голосом совместим со всеми устройствами, выпускаемыми компанией TomTom. СнупДог лично рассказывает вам как добраться до Taco Bell? Эй, признайтесь, что с таким попутчиком даже самые извилистые трассы даются легко!

http://www.youtube.com/watch?v=qqqcyJ1Zg_w

Гомер и Snoop Dogg в навигаторах

http://www.tomtom.com/page/HolidaySimpsons

Инновации в вебе

Сайт компании SilverPAC, впервые реализовавший мультитач возможности новой операционной системы Windows 7. Требует установки плагина Silverlight.

http://www.silverpac.com/multi-touch/

http://www.youtube.com/watch?v=wFB357TY9k0/

Первый мультитач сайт

Статистика и аналитика

http://tns-global.ru/rus/projects/media/asmi/inet/descrip/

Россия онлайн / сентябрь 2009

49% населения крупных и средних городов пользуется интернетом минимум один раз в месяц.

90% жителей городов в возрасте до 24 лет являются пользователями интернета.

Нейротехнологии на службе у маркетологов

http://www.emsense.com/technology.php

“The EmBand™” - один из самых совершенных измерительных приборов в мире и единственный, специально созданный для маркетинговых исследований. Он может работать с большим числом показателей, чем любое другое индивидуальное измерительное устройство, и фиксирует не только мозговые волны, но и частоту дыхания, мигания глаз, движения головы, температуру тела и изменения сердечного ритма.

Устройство стало следствием развития звуковых и графических технологий и прошло многочисленные испытания и сравнения с коммерческими исследовательскими системами EEG, в процессе которых была доказана возможность использования “сухих” сенсоров вместо гелевых. За несколько лет существования EmBand был полностью прособлен ко всем нуждам маркетологов. В EmSense сосредоточились на расшифровке специальных сигналов, которые фиксируют эмоциональную и интеллектуальную деятельность испытуемого, и преодолели все ограничения, возникающие в процессе использования сложного коммерческого медицинского оборудования (например, длительное время, затрачиваемое на тюнинг устройства перед началом измерений и высокая стоимость масштабирования прибора для произведения большого количества замеров).

Компания EmSense была основана в 2004 сотрудниками исследовательских лабораторий Hewlett Packard и Массачусетсcкого Технологического Института (MIT), которые стали использовать достижения в нейробиологии на благо маркетинговых исследований. Компания занимается получением потребительских инсайтов с помощью новейших технологий, что позволяет клиентам EmSence совершенствовать продукты и услуги и создавать оптимальные рекламные кампании.

http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007401

Социальные сети празднуют успех

Использование социальных сетей и блогов значительно выросло за последний год, в то время как темпы роста других медиа-каналов снизились или вовсе остановились. Это относится, например, к википедиям и онлайновому видео. Использование Twitter выросло наиболее существенно, так, в 2009 году, более половины всех компаний в США были замечены за твиттингом. В этом году Twitter был впервые включен в опрос.

http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007373

Мобильные телефоны + соцсети = новые возможности

Среди пользователей мобильных телефонов по всему миру все более популярным становится общение в социальных сетях, и именно оно является основной причиной увеличения использования мобильного интернета.

По прогнозам eMarketer количество людей, заходящих в социальные сети со своих мобильных устройств, уже к 2010 году достигнет 607,5 миллионов человек, что составит 43% от всех пользователей Интернета. К этому времени только в США будет 56.2 миллионов “мобильных” пользователей, что равно 45% от общего количества людей, пользующихся интернетом.

“Объединение двух супер-популярных, но все еще развивающихся каналов - мобильного маркетинга и социальных медиа, приведет к появлению новых возможностей для маркетологов” - заявил Ноа Элкин (Noah Elkin), главный аналитик eMarketer и автор отчета “Mobile Social Networks: Marketing by Location Shows Potential.”

“Большая тройка”, состоящая из Facebook, MySpace и Twitter доминирует в мобильном пространстве социальных медиа в США равно как и в мире настольных компьютеров и ноутбуков.

Социальные сети с гео-таргетиногом, например, Loopt, еще не достигли своей критической массы с точки зрения количества пользователей, но все же имеет смысл отслеживать их прогрессирующие успехи по объединению людей, мест и увлечений. Кроме того, такие сети со временем могут могут стать одним из каналов донесения до целевых потребителей релевантной информации и предложений.

“Гео-ориентированные брендированные приложения с социальными механиками предоставляют маркетологам возможность напрямую общаться с аудиторией,” - добавляет Элкин.

Тренды

Использование своего продукта в проектах а-ля “Перемотка” или в народных сиквелах, помогает обрести популярность из ничего.

Legoсиквел

Видеообращение Алексея Дымовского, выложенное на Youtube, привело к появлению нового жанра и десятков последователей. Социальные медиа начинают работать на развитие гражданского общества и в России.

web 2.0 начинает играть все большую роль в общественно-политической жизни России

В 2012 году Приложения будут популярнее, чем сайты. Приложение это one mind. Это волшебная кнопка, которая решает твою проблему. Здесь и сейчас.

Вспомните, как "мышка" победила клавиатуру. Это случилось с возникновением интернета и сайтов, для которых hotkey уже не работал.

Потом, появились тачскрины, которые ближе к человеческой природе и не вызывают пресловутого туннельного синдрома запястья. Но на тачскринах сложно печатать. Да и не надо!

В 2010 году появится Apple Tablet, с феноменальным AppStore. В спину ему дышат Android Market и Nokia Ovi store. Все мы бежим в мир Приложений.

Популярность мобильных приложений

Гражданин Японии женится на героине компьютерной игры, молодожены перед алтарем обновляют статус в Facebook’е, обезьяне в зоопарке дали телефон для фотографирования и постинга своих произведений в социальные сети. Где же этот уголок в котором человеку или даже обезьяне можно остаться один на один со своими мыслями, без социализации и постоянного воспроизводства контента? В этом мире слишком много электричества. Нужно срочно покинуть страну.

Мир digital и его виртуальное измерение полностью сливаются с личностной идентичностью

Источники

Последняя капля

GRAPE Digital Trends Newsletter

Позвоните нам+7 495 789 4527

Подписка на рассылкуinfo@grape.ru

#5