Keep Walking

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Trabalho feito para acadeira de Planejamento I da FAMECOS/ PUCRS/ 2013/1 com o tema "Poscionamento de Marca"

Text of Keep Walking

  • 1.

2. Jack Daniels considerado um Bourbon norte americano, ento no se torna um concorrente direto do whisky escocs. 3. Dentre os concorrentes indiretos, esto presentes aqueles que no vendem a mesma linha de produtos, mas que tentam atingir o mesmo pblico-alvo. 4. Live With Chivalry Viva com nobreza Pblico Requintado Cdigo da Nobreza Leave an impression Deixe sua marca Pblico Sofisticado Discover a Different Angle Experimente o diferente 5. Se comparada com as campanhas concorrentes, que geralmente so curtas, rasas e/ou totalmente focadas nas vendas do produto em questo, as de Johnnie Walker possuem um apelo emocional mais forte e originalidade. Keep Walking um slogan que contm uma estratgia mais motivacional de ''nunca desistir'', mesmo que ainda possua tambm a persuaso de venda. 6. A excepcional qualidade de seus lquidos, aliada a frase inconfundvel "Keep Walking", fez da Johnnie Walker uma marca nica em seu segmento. O slogan de posicionamento da marca est relacionado ao incio da histria da marca. 7. O Slogan tambm pode ser associado a ideia de continue comprando/consumindo Johnnie Walker. O consumo do produto agrega a ideia de ''no desistncia/caminhada constante'' ao pblico que o consome. Toda a histria nos mostra a ideia que vem em conjunto do Slogan ''Keep Walking'': uma relao com ''continue tentando'', siga em frente, no desista. 8. Isso mostra a grande aceitao da marca com seu pblico de longa data, e tambm para as oportunidades de conquistar novos clientes. Com a aceitao em geral do pblico marca, no h necessidade da mudana de Slogan, ele refora a identidade da marca e j faz parte dela tambm. Segundo a The Spirit Business, a marca mais vendida de Whisky Scotch no ano de 2012 foi Johnnie Walker, foram mais de 18 milhes de unidades vendidas. 9. Neogama/BBH Incentivar o Brasil a continuar seu avano rumo ao pleno desenvolvimento. Utilizando a lenda do gigante adormecido, os publicitrios constituram uma potica referncia ao despertar do nosso Brasil, que hoje caminha para se tornar uma potncia econmica mundial. 10. 11. http://www.thespiritsbusiness.com/2012/07/scotc h-whisky-brand-champions-2012/ http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/ johnnie-walker-keep-walking.html http://www.carlosjulio.com.br/artigos/o-que-a- campanha-keep-walking-brasil-da-johnnie-walker- tem-em-comum-com-a-fase-que-nosso-pais-esta- enfrentando/ http://www.thespiritsbusiness.com/2012/07/scotc h-whisky-brand-champions-2012/ www.johnniewalker.com / http://lista10.org/diversos/as-10-bebidas- destiladas-mais-vendidas-no-mundo-2009/