Miten löydytään

Linkitykset, hakukoneet ja

sosiaalinen web

Tiedon löytäminen

• Tieto löydetään verkosta navigoimalla, hakukoneilla sekä asiayhteyksien, ihmisten ja ohjelmoitujen algoritmien tuottamien suosittelujen avulla

• Vähimmän vaivan laki

Löytymisen ja löytämisen kerrokset

Tiedon järjestämisen tapa• 1994 -> WWW, linkkilistat

– Yahoon aihehakemisto, Kaapelisolmu, Latviksen Rockdata, Makupalat

• 1996 -> Hakukoneet – Altavista 96-99, 00- Google

• 2004 -> ”Web2.0”, ”Sosiaalinen media” – Verkostot, mainejärjestelmät,

suosittelut, suodatus– Tunnisteet (tagit)

Vastaava web-strategiaKotisivut

– Portaalit– Syndikoiminen

– Hakukoneoptimointi, – Hakusanamarkkinointi

Verkostoituminen Yhteisöllisyys, UGC– Netti-TV, blogit, podcastit– Pyrkimys viraaliin levitykseen, fanien

ja seuraajien hankinta, suosituimmuusrankkaukset

Linkitykset

• Minkä linkkien kautta kävijä osaa tulla sivullesi? Kuka linkittää blogiisi? Entä nettiartikkeliisi? Voisiko juttusi olla lähdelinkkinä jossakin Wikipedia-artikkelissa?

• Listaudu ainakin Blogilistalle• Pyri saamaan sisältökokonaisuuksia

asiayhteyteen sopiviin linkkilistoihin ja hakemistoihin, joita kohdeyleisösi käyttävät

Linkitä itse

• Ihan tavallisessa jutussakin: Linkitä alkuperäisiin lähteisiin, haastateltaviin ja samaa aihetta muualla käsitteleviin juttuihin

• Asianmukainen linkittäminen– Palvelee lukijaa – Lisää yhteisöllisyyttä– Parantaa sisältösi hakukonesijoitusta

• Kommentoitu linkkilista spesifistä aiheesta yhä relevantti tapa palvella käyttäjää

Hakukoneet

• Google PageRankVerkkosivun painoarvo sen perusteella, miten moni ja miten ”painava” verkkosivu linkittää

• Yksittäinen blogikirjoitus voi saada yllättävän paljon painoarvoa vain muutamankin ”painavan” verkkosivuston linkitettyä siihen

Search Engine Optimization, SEO

• Osuva otsikointi (”Sivun nimi | Sivuston nimi”)– Mitä tavoittelemasi yleisön edustajat etsivät verkosta

ja millaisia hakusanoja he käyttävät kaivatessaan tarjoamasi kaltaista sisältöä?

– Käytä kyseisiä termejä sivustollasi• Yksilöllinen ja kuvaava otsikko, joka näkyy selaimen

yläreunassa

– Käyttäjä klikkaa todennäköisemmin sivua, jonka otsikko vastaa hakutermiä. Käytä siis otsikoina sanoja, jotka vastaavat niiden sisältöä

– Otsikointi ihmisille vs. hakukoneille

Asiayhteyksien ja suosittelun web

• Havainto (trendi vai heikko signaali?): Ihmiset eivät jaksa enää hakea tietoa verkosta vaan kysyvät kaverilta

• Miten tulla suositelluksi?• Top of Mind • Suositteluja tuottavat sekä ihmiset että

tietojärjestelmiin ohjelmoidut algoritmit

Verkostot suodattavat

• ”Sosiaaliset uutiset”– Twitter tietolähteenä– Google Buzz– Facebookin uutiset– ”Tsekkaa tämä” (s-posti, irc, mese)– Kerro kaverille; Share This / AddThis, Facebookin

Jaa / Tykkää – Facebookin sosiaalinen liitännäinen (Like box)

• Viitattavuus edellyttää pysyvää linkkiä

Metadata kytkee yhteydet

• Aika, paikka ja sosiaaliset verkostot luovat yhteyksiä ihmisten, asioiden ja paikkojen välille