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1. B. Naming

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El poder del nombre

El nombre es el gancho del que cuelga la marca en la escala de los productos que el cliente tiene en mente . En la era de la conquista de posiciones, la decisión más importante que se puede tomar en cuestión de mercadeo es el nombre del producto.

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Como elegir el nombre.

Debemos tener presente que lo que funcionó en el pasado no tiene por qué funcionar en nuestros tiempos.

Tiempos atrás había menos productos, cuando el volumen de comunicación era más escaso, el nombre era algo que no tenía tanta importancia.

Hoy un nombre que no dice nada, no tiene fuerza para hacer mella en la mente. Lo que se ha de buscar es un nombre que inicie el proceso del posicionamiento. Un nombre que diga al cliente cuál es la ventaja principal del producto.

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Como se debe elegir el nombre.

Debemos elegir el nombre de manera que este sea fácilmente recordable, y breve que penetre en la mente del consumidor y que no se aleje de la realidad para lo cual fue creado.

Si se elige un nombre largo se tiende a olvidar con facilidad y en el caso de que no guarde relación con el producto o servicio no tendría mucho impacto en el mercado.

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Cuando se puede usar un nombre carente de sentido

Un nombre carente de sentido se puede utilizar cuando es el primero en el mercado de manera que este penetre en la mente del público. Una de las cosas que les dificulta a muchos pensar sobre la conquista de posiciones en no acabar de entender el papel que desempeña el momento oportuno.

La primera compañía que penetre en la mente con un nuevo producto o una nueva idea, se hará famosa .

Es como el caso de Coca-Cola, Kodak y Xerox

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El riesgo de un nuevo producto

Buen producto, pero mal nombre!

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•Un logotipo representa a la marca de una manera única y específica para que quien lo vea pueda identificar de qué o dequién se trata y eliminar confusiones con otras marcas.

• Su función es hacer recordar al público esa marca con mayorfacilidad y asociarla al producto o a la organización a la que pertenecen. Debe cumplir las funciones de identificación,diferenciación, memoria y asociación.

• ¿Sabías qué son los test de legibilidad formal? Se trata de pruebas de reconocimiento que se realizan para comprobar laefectividad del logo. Pueden ser por exposición rápida, por muestra móvil, lateralidad o variación de luminosidad.

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Ejemplos sobre identificación de logotipos por fragmentación.

El reto: ¿Puedes identificar las marcas de los logotipos?

Piensa en qué elementos (color, forma, texto, etc.) son los que te permiten reconocer las marcas y por qué.

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Reconocimiento por fragmentación

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• “Los logotipos suelen estar compuestos por elementos

icónicos, textuales, un código cromático específico, etc…”

• ¿Qué persiguen las marcas? ¿Somos conscientes de su

capacidad para remitirnos a objetos, ideas, organizaciones?

•El sueño de los diseñadores es que su propuesta visual

acabe por convertirse en la identidad visual de lo

representado, de tal modo que la asociación entre ambos

sea directa e inconfundible.

El logotipo, una ayuda visual.

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1. B. Naming

A continuación presentamos una frase… con una peculiaridad: sus letras han sido tomadas de

múltiples logotipos.

El reto: ¿Cuántos serás capaz de reconocer a partir

de una sola letra?

Y recuerda: “Una imagen vale más que mil

palabras”.

El logotipo, una ayuda visual.

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• Roca• El Corte Inglés• Coca Cola• Oreo• Amena

• RTVE

• Seat

• Telefónica

• Audi

• MacDonald

s

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1. B. Packaging

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Packaging

Definimos como packaging: todos los envases, etiquetados o envoltorios de los productos comerciales.Estos envases tienen dos funciones:

• La de guardar y embalar el producto• Atraer al público por medio de su imagen

Con el nacimiento del sistema de autoservicio en muchos actos de compra, la importancia del envase crece.

El envase contribuye a la imagen del producto. (La importancia de la compra por impulso)

Ejemplo algunos envases de alimentación, han cambiado el envase metálico/plástico por uno de cristal. El de cristal aporta mejor imagen de producto, como, selecto, caro, artesano, tradicional y exquisito.

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Packaging

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Packaging

Granini ofrece al consumidor zumos y néctares premium de la mejor calidad.¿Por su pack o por le producto?

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Packaging

Fontvella (con un 31% del mercado) y Lanjarón (con un 10%). Pascual, su competidora, tiene a Bezoya con una cuota de mercado del 6%. Tras Solán de Cabras, que posee el 3%, el resto se reparte entre infinidad de empresas

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El diseño de packaging de "Tango" es arriesgado y radical, pero no arbitrario. Esta marca líder en venta de bebidas sin alcohol en el Reino Unido pone su envase de cabeza para darle relevancia a una red social llamada Bragster.com.

El lema de esta red con fines sociales es "Do you dare?" y hace un llamamiento directo al público, instándolo a tomar partido y no permanecer indiferente. Bragster.com donde puedes proponer un desafío o participar de los ya propuestos; formar parte de la comunidad y presumir (eso es lo que quiere decir "brag" en inglés) de tus habilidades en público.

Packaging

Este diseño de packaging garantiza que nadie

seguirá de largo por los pasillos del supermercado.

Algunos querrán reparar el error y poner la lata del

derecho, pero todos terminarán por enterarse de

esta nueva red social lanzada por Britvic.

(La campaña fue un éxito y resultó en un 8 por ciento de incremento de

ventas de la lata de 330ml.)

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“Es de aluminio (...) parahombres y mujeres...”Tipo de envase y valores.

Comunicar vía el Pack

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Packaging

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