nome de marcae posicionamento

Prof Msc. Paulo Granato

OFICINA DE NAMING

Após apresentados os slides partiu-se para a criaçãode cinco nomes de marcas através de cinco gruposformados

Oficina realizada na 8ª Semana de Design da PUC-GODas 09 às 12h do dia 28 de fevereiro de 2012 na sala403-C com participação de 18 alunos

pré-requisitos para a participação efetiva da oficina

É necessário que para o bom andamento da oficina de naming, os participantes estejam alinhados com o tema marcas já tendo realizado leituras a respeito do assunto. É importante também que já tenham algum conhecimento ou vivência com os nomes de marcas em diversos segmentos, sejam atualizados sobre as marcas mundiais, nacionais e regionais, freqüentem shoppings,lojas e supermercados e já tenham lido algum livro sobre marcas.

Enfim, é necessário já ter uma base de conhecimentos necessários nesse sentido. Participantes de todas as áreas são bem-vindos, mas estarão mais à vontade na oficina estudantes ou profissionais das áreas de: direito, história, psicologia, administração, marketing, design, arquitetura e publicidade. É também preciso que sejam criativos, tenham intimidade com a escrita e que soltem a imaginação. É fundamental que tragam dois dicionários, um de significados e um de sinônimos para facilitar a consulta de nomes e adjetivos. O conhecimento de outras línguas como Inglês, Francês, Espanhol e Italianoirá ajudar bastante.

Ou seja, faz-se aqui o papel de lingüistas, já que está se tratando da criação de nomes. Conhecimentos prévios de marketing relativos a posicionamento são necessários. A pessoa não pode ter preconceito de nada, não ter medo de errar, estar disposta a enfrentar desafios, ser ousada e ter humildade.

O processo de criação de nomes de marcasé anterior ao de design e é parte importantedo branding.

O nome é um dos maiores patrimôniosdas empresas.

American Marketing Association (AMA)

Marca é um nome, termo, sinal, símbolo ou desenho, ou uma combinação dos mesmos, que pretende identificar os bens e serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e diferenciá-los daqueles dos concorrentes.

Lei 9279/96É o sinal visualmente perceptível, próprio para distinguir, individualizar, identificar ou certificar produtos ou serviços

A marca é um nome!

Um nome é um apelidoe você se importa!

Você dá um apelido auma pessoa ou a um

animal de estimação!

personalidadeimagemidentidade

O nome de marca deve ter:

Existem vários autores que defendem diversasclassificações de nomes de marcas. Entretanto,este tipo de trabalho não segue regras fixas eimpostas. O importante é ter uma ideia daspossibilidades que existem a se criar nomesde marcas e suas limitações legais para evitarproblemas futuros.

Tipos de nomese alguns exemplos

descritivotoponímicopatronímicoaleatóriogenériconome estrangeiroacrônimo ou siglaetc.

FerrariGoogleKodakGilletteBrahmaSkolIBMAmazonYahoo

Existe muita informação a respeito da origem de diversos nomes de marca. Entretanto, segundo alguns designers e outros profissionais, tal informação não deve ser levada muito a sério na elaboração do seu nome de marca. Serve apenas para satisfazer anossa curiosidade. Vamos ver a

?origem de alguns

nomes de marca

KAISER em alemão, imperadorERLAN vem de UberlândiaBRASTEMP Brasil+TemperaturaNIKE Deusa da VitóriaAJI-NO-MOTO A origem do saborWRANGLER Cowboy

Goiânia tem trazido exemplos interessantes delugares e estabelecimentos comerciais com nomesestrangeiros, em especial em Francês, talvez coma intenção de trazer aos locais um ar de requinte, luxo e sofisticação.

BougainvilleFlamboyantLa FontaineLa Maison

alguns nomes de marca

FESSPUMGSindicatos dos Servidores Públicos Municipais no Estado de Goiás.

Características de um nome memorável:

distintobrevefácil de pronunciarfácil de falar

(adaptado de Neumeier, 2008)

outros aspectos importantes

SonoridadeRegistrabilidadeAdequação do nomeao design da marca

Processodo

naming

Nome da Marca

DesignIdentidade Visual

Verificação de ColidênciaINPI

Registro de MarcaNominativa - INPI

Registro de MarcaMista- INPI

Quadro concebido por Paulo Granato

Core-business: pavimentação, construção, engenharia

PAVENGECONSTRU

PAVCONSTRUENGEPAVCONSTRUPAVPAVCONSTRUCONSTRUENGE

PAVIENGE

unicomintelig dialog

atributosassociações emocionais e funcionaisatribuídas às marcas. Podem sernegativos ou positivos.

Associe as marcas a seguir com seusatributos. Estes não se encontram na ordemcorreta.

AmazonMarisaDu LorenGuaraná AntarcticaGoogleCorreiosBad Boys

Radical, ForteConfiávelEficienteFemininaBrasileiraAcessívelOusada, Sensual

negócio principalComputadores

outros segmentosTelefonia móvel, música, internet, jogos, diversão,filmes

atributosModerna, confiável, design, inteligente, inovadora,famosa, cara, eficiente, simples, fácil, etc.

posicionamentocomo a marca deve ser percebidapelos consumidores.Característica principal de diferenciaçãoda marca perante seus concorrentes.

Dicas de Leitura

MARTINS, José Roberto. Presságio - O livro dos Nomes. São Paulo, Editora Alegro, 2002.

NEUMEIER, Marty. The Brand Gap - O Abismo da Marca.Porto Alegre, Editora Bookman, 2008.

RODRIGUES, Delano. Naming - O Nome da Marca. Rio de Janeiro, Editora 2AB, 2010.

Criaçãode nome de marca

Exercício

OBJETIVOS DO EXERCÍCIO

Um novo nome de marcaO posicionamentoOs principais atributos da marcaAs diretrizes para o design

Academia de GinásticaRefrigeranteComputadorShampooUniversidadeONGSucoCaféEnergéticoPerfumeetc.

Sugestões

sugestões na construção de nomes de marcas

Listagem de atributos

Fazer associações de sílabas e palavras

Criar um personagem

Evitar falar demais de atributos funcionais e testar mais os emocionais

Posicionar o público alvo através de uma atitude eevitar se fixar apenas em dados demográficos e sociais

Buscar imagens associadas aos atributos

Brainstorming de palavras

Abrir chaves com outros atributos

Contar uma história

Analisar alguns concorrentes

O posicionamento é uma frase ou expressão

Explorar sensações que a marca ou o produto vai provocar

Currículo resumido do Prof Paulo Granato De Araújo

Graduado em Design pela ESDIMBA em Marketing pelo Igope-UFRJMestre em Administração pela UNISINOS

professor do curso de design da PUC-GOjá lecionou em cursos de marketing e publicidadecolaborador do site Bdxpert de Branding e Designcolaborador do site managic de inovação e designestudioso de marcas e embalagensconsultor na área de marcas e patentesconsultor em brandingautor de vários artigos em revistas e sites

Caso deseje me contratar para realizar a oficinamande um e-mail oara ou vejaminha página no

pgranato@uol.com.brfacebook

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