Upload
alexander-kiselev
View
154
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Основные модели развития для малого бизнеса
Citation preview
SMART STARTUP Бизнес инструментарий
для стартапов
Глава 6. Модели развития бизнеса
Партнеры:
ПРОДАЖИ ТОВАРОВ И УСЛУГ
2
Прямые
продажи
Собственные
точки
Розничные
партнеры
Франчайзинг
ПРЯМЫЕ ПРОДАЖИ
3
⁺ Индивидуальный подход ⁺ Знание клиента ⁺ Контроль ⁺ Подходит как для продуктов так и для услуг ⁺ Хорошая обратная связь ⁺ Мотивация на результат – Дорого содержать – Невозможно быстро нарастить охват/сеть – Риск потери части клиентов, при уходе
продавцов (поддерживают контакт с клиентом и могут начать продавать ему конкурирующие продукты)
– Затраты на найм новых продавцов
РОЗНИЧНЫЕ ПАРТНЕРЫ
4
⁺ Большой охват аудитории/объем продаж – Низкая маржа (сеть требует низкой цены,
также есть дополнительные платежи за место на полке, допвыкладку, спецценники и т.п.)
– Продает продукцию конкурентов – Возможно низкое качество работы
(нарушения выкладки, неверные ценники, грубые консультанты и т.п.)
– Нет контакта с покупателем – Не подходят для продажи услуг
СОБСТВЕННЫЕ ТОЧКИ
ПРОДАЖ
5
⁺ Высокий доход (продажа по розничной цене)
⁺ Индивидуальный подход ⁺ Знание клиента ⁺ Контроль ⁺ Подходит как для продуктов так и для услуг ⁺ Расширение присутствия брэнда ⁺ Хорошая обратная связь ⁺ Мотивация на результат – Очень высокие затраты на открытие
торговых точек – Риск неудачного размещения точки и
убытков – Дорого содержать и управлять – Невозможно быстро нарастить охват/сеть
ФРАНЧАЙЗИНГ
6
Осуществляется через договор коммерческой концессии. Стороны договора: Франчайзер – владелец исходного бизнеса,
прав на брэнд, технологии, продукты, бизнес-модель.
Франчайзи – получает от Франчайзера право на использование его бизнес-модели, фирменного наименования и пр.
ЧТО ПОЛУЧАЕТ ФРАНЧАЙЗИ
10
Передача брэнда и поставка продукции*
ЧТО ПОЛУЧАЕТ ФРАНЧАЙЗЕР
11
Роялти,
Паушальный взнос,
Взнос на рекламу
Наценка на товары
Плата за услуги
Плата за обучение
Источники выручки
ЧТО ПОЛУЧАЕТ ФРАНЧАЙЗЕР
12
Роялти = 0
Паушальный взнос = 0
Взнос на рекламу = 0
Плата за услуги = 0
Плата за обучение = 0
Наценка на товары
Пример Baon
ЧТО ПОЛУЧАЕТ ФРАНЧАЙЗЕР
13
Роялти = 6% с оборота
Паушальный взнос = 600 000
Взнос на рекламу = 2% с оборота
Пример Century XXI
ПОДХОДИТ ЛИ ВАМ
ФРАНЧАЙЗИГ
14
Достаточная ли экономическая эффективность Вашего бизнеса, чтобы платить роялти?
Существует ли достаточный широкий спрос на Ваш продукт/услугу?
Может ли бизнес работать без ваших талантов, связей, способностей?
Легко ли стандартизировать бизнес-процессы?
Можно ли неподготовленного человека научить вести такой бизнес?
ФРАНЧАЙЗИНГ
15
⁺ Индивидуальный подход ⁺ Знание клиента ⁺ Хороший контроль за качеством и
репутацией ⁺ Подходит как для продуктов так и для услуг ⁺ Расширение присутствия брэнда ⁺ Хорошая обратная связь ⁺ Мотивация на результат ⁺ Минимальные инвестиции в расширение
сети – Низкий уровень дохода – Риск «клонирования»
СОБСТВЕННОЕ
ПРОИЗВОДСТВО
17
⁺ Быстрый выпуск опытных образцов новой продукции
⁺ Быстрое внесение улучшений в продукт ⁺ Выпуск индивидуализированной продукции – Дорого и долго масштабировать – Операционные риски в случае снижения
спроса (высокие постоянные расходы) – Смена продуктовой линейки требует
больших затрат на переоборудование
АУТСОРСИНГ
18
⁺ Низкие затраты на запуск производства новой продукции
⁺ Возможность быстро нарастить объем ⁺ Оптимизация размера и деятельности
компании на ключевых компетенциях ⁺ Доступ к дорогим технологическим
процессам ⁺ Возможность быстрой смены
подрядчика/технологии/вида продукции – Снижение оперативности обновления
продуктовой линейки – Возможны более высокие затраты на
производство – Снижение или отсутствие контроля за
субподрядчиками и поставщиками – Сложные контрактные отношения
(судебные разбирательства в случае конфликта)
РАЗРАБОТКА
19
Собственная
Аутсорсинг
Краудсорсинг
Партнерство
ПАРТНЕРСТВО
20
Программа Connect&Develop создает выгоды для как для P&G так и для её партнеров:
Инновации в тех областях, где нет экспертизы
Рост числа инновационных идей на входе, что позволяет P&G более эффективно отбирать новые продукты для коммерциализации.
Снижение затрат на запуск новых продуктов
Снижение рисков
Возможность для партнера ускорить монетизацию продукта, благодаря использованию производственной, маркетинговой и сбытовой инфраструктуры P&G.
ПАРТНЕРСТВО
P&G - Connect&Develop
Рынки других компаний
Покупка крупных компаний
(например, L’Oreal)
Собственные технологии
Внешние технологии
Лицензирование
технологий, брэнда (например, Febreze)
Венчурные приобретения
(например, Spinbrush)
Новый рынок
Текущий рынок
Tide® TOTALCARE™
Партнеры:
Lund University
2 небольшие химические
компании
Pringles® Prints™
Партнеры:
Малый производитель
оборудования для печати
на печенье
Febreze®
Партнеры:
Исследовательские институты
Технологические старт-апы
Цель партнерства: Использование разработок партнеров в собственном
продукте Лицензирование собственной технологии внешним
производителям Лицензирование бренда внешним производителям
Цель партнерства:
Использование разработок партнеров в собственном продукте
Производители
Внедрение технологических инноваций Инновации, лицензирование технологий и бренда
ПАРТНЕРСТВО
P&G - Connect&Develop
КРАУДСОРСИНГ
23
КРАУДСОРСИНГ
РАЗРАБОТКИ НОВЫХ
ПРОДУКТОВ
QUIRKY
http://www.quirky.com/how-it-works
Публикация идеи
QUIRKY
http://www.quirky.com/how-it-works
Экспертный отбор
QUIRKY
http://www.quirky.com/how-it-works
Доработка
QUIRKY
http://www.quirky.com/how-it-works
Производство
QUIRKY
http://www.quirky.com/how-it-works
Распределение дохода от продажи
Контакты: Страницы SmartStartup в соцсетях:
Facebook: http://goo.gl/q8l2ha
Вконтакте: http://vk.com/smartstartup