11

Москва, 2016 г.

VIPISHI.RUкак инструмент развития

в условиях кризиса

ТЕНДЕНЦИИ РЫНКА РАСПРОСТРАНЕНИЯ ПРЕССЫ

Тенденции рынка:• Падение рынка на 8-10% в год• Сокращение аудитории печатной

прессы • Снижение тиражей и рентабельности

бизнеса

Рынок подписки Рынок розничной дистрибуции

Тенденции рынка:• Сокращение рынка и

количества точек дистрибуции прессы – киосков: -30% за 10 лет по России, -25% в Москве за 2014 г.

Подписка на газеты и журналы

8,5 % 2015 г. к 2014 г.

падение

Розничные продажи газет и журналов

15 % 2015 г. к 2014 г.

падение

55+

30-54 лет16-29 лет

25%79%

96%

пользователей среди лиц старшего возраста (55+)

Основной рост интернет-аудитории происходит преимущественно за счет увеличения доли пользователей среднего и старшего возрастов

пользователей среди лиц среднего возраста (30-54 лет)

ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛИ В РОССИИ

или 82 млн. чел. – количество пользователей в интернете РФ в возрасте 16+, причем ¾ из них выходят в сеть ежедневно или почти каждый день

2015 год

68%

79%

25%82 млн. чел.(68% взрослого

населения)

пользователей среди лиц в возрасте 16-29 лет

96%

ЧЕМ ИНТЕРЕСУЮТСЯ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛИ?

ТОР-5 медиа-ресурсов:

музыка, фильмы, книги –

56%

новости – 55%

поиск информации – 55%

электронная почта – 53%,

работа и учеба – 50%

126 минут в день

пользователи проводят в интернете,

в мобильном интернете – 86 минут

в день

25%пользователей

совершают в

интернете

покупки

Потенциальная аудитория подписчиков – 20-40 млн. чел.

90%пользователей готовы платить за цифровой контент

КРАТКАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Сотрудничество с 560 издателями и поставщиками Лидирующий интернет-ресурс в сегменте подписки База пользователей более 120 тыс.чел.

подписка не выходя из дома оформление подписки для любого региона независимо от места проживания различные варианты оплаты претензионный отдел интернет-магазина бесплатная «горячая» линия возможность отслеживания отправок бонусы, подарки, акции работа во всех регионах Российской Федерации

Основные преимущества/услуги интернет-магазина

интернет-подписка на печатные

издания

интернет-подписка на электронные

издания

цифровая подписка на цифровые

издания

подписка в подарок

бизнес-подписка

ОСНОВНЫЕ ПРОДУКТЫ

СПЕЦПРЕДЛОЖЕНИЯ

«пакетная» подписка (бумажная+электронная

версии)

ПРОДУКТЫ ДЛЯ ПОДПИСЧИКОВ

КОНВЕРСИЯ И ТРАФИК

Среднесуточный трафик интернет-магазина VIPISHI.RU составляет от 3500 до 7000 чел. Конверсия – от 3,5 до 6%, в зависимости от сезонности. Максимальные пики по трафику и конверсии достигаются в апреле-июне и в сентябре декабре. Магазин постоянно занимает первые строки выдачи поисковых систем.

Самые популярные тематики у подписчиков VIPISHI.RU:1. Семья. Дом. Быт. Досуг2. Издания для женщин3. Детские издания4. Сад. Огород. Приусадебное хозяйство

КОЛИЧЕСТВО РЕГИСТРАЦИЙ НА САЙТЕ

Кол-во зарегистрированных пользователей, чел. (накопленный итог)

946

16 29226 631

38 69548 020

60 511

83 905

110 457

70 390

94 674

0

20 000

40 000

60 000

80 000

100 000

120 000

2011(1) 2011(2) 2012(1) 2012(2) 2013(1) 2013(2) 2014(1) 2014(2) 2015(1) 2015(2)*

Кол-во зарегистрированных пользователей (накопленный итог)

+1622%+63%

+45%+24%

+26%+16%

+19%

+13%

+17%

Количество пользователей, зарегистрировавшихся на сайте VIPISHI.RUкаждое полугодие увеличивается на 10-15 тысяч.

Женщины; 75%

Мужчины; 25%

25-40 лет; 64%

18-25 лет; 6%

40-55 лет; 21%

больше 55 лет; 9%

КЛИЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА VIPISHI.RU

На текущий момент база подписчиков – более 120 000 человек

Портрет подписчика

Типичный клиент интернет-магазина Vipishi.ru – женщина 25-40 лет. Чаще всего – представитель среднего класса, имеющий активную жизненную позицию.

РЕГИОНАЛЬНОЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ

№ РегионыДоля в общем

количестве регистраций, %

1 Москва 14%

2 Московская область 8%

3 Санкт-Петербург 6%

4 Краснодарский край 3%

5 Свердловская область 3%

6 Красноярский край 2%

7 Самарская область 2%

8 Башкортостан республика 2%

9 Нижегородская область 2%

10 Татарстан республика 2%

11Тюменская область, Ханты-Мансийский-Югра АО 2%

12 Пермский край 2%

ТОП-12 регионов, на которые приходится 50% регистраций на сайте Vipishi.ru

50% подписчиков проживают в 6 регионах – Москва, Санкт-Петербург, МО, Краснодарский край, Свердловская область, Красноярский край

Подписная кампания 2015-2

1 месяц; 11%

2 месяца; 9%

3 месяца; 12%

4 месяца; 10%

5 месяцев; 12%

6 месяцев; 46%

1 месяц

2 месяца

3 месяца

4 месяца

5 месяцев

6 месяцев

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ЗАКАЗОВ ПО СРОКАМ ПОДПИСКИ

Подписная кампания 2015-1

1 месяц; 5%

2 месяца; 7%

3 месяца; 11%

4 месяца; 10%

5 месяцев; 10%

6 месяцев; 48%

12 месяцев; 9%

1 месяц

2 месяца

3 месяца

4 месяца

5 месяцев

6 месяцев

12 месяцев

Примерно половина клиентов интернет-магазина оформляет подписку на 6 месяцев.Во время подписной кампании на первое полугодие, когда можно подписаться на год, распределение практически не меняется. Годовую подписку оформляют примерно 10% подписчиков.

Динамика тиражей на Vipishi.ru, в %

2012-1

2013-1

2014-1

2015-1

2016-1

050

100150200250300

Моя прекрасная дача

2012-1

2013-1

2014-1

2015-1

2016-1

0100200300400500

Геоленок

2012-1

2013-1

2014-1

2015-1

2016-1

0200400600

Вокруг света

Динамика тиражей на Vipishi.ru, в %

2012-1

2013-1

2014-1

2015-1

2016-1

050

100150200

Burda

2015-1 2015-2 2016-1

0

100

200

300

Зайкина школа

Vipishi.ru на сайте ИД «Бурда»

«Бурда» на сайте Vipishi.ru

РЕКЛАМА НА САЙТЕ VIPISHI.RU

На сайте VIPISHI.RU предусмотрены различные варианты для размещениярекламных материалов издателей: размещение баннеров на главной странице; размещение изданий в спецрубриках («VIPISHI.RU рекомендует

подписаться», «не пропустите этот номер») размещение информации об акциях издателей проведение опроса для издателей размещение новостей издателейe-mail рассылки издателейперсональные страницы издателей размещение текстовых ссылок

Самыми востребованными у издателей были услуги по размещению рекламного баннера и обложек в рубрике «VIPISHI.RU рекомендует подписаться».

ВАРИАНТЫ СОТРУДНИЧЕСТВА С VIPISHI.RU

Включение в онлайн-каталог

магазинаVipishi.ru

Реклама на Vipishi.ru

Совместные акции для подписчиков

Сервисы для издателей

Выбери/предложи свой вариант

Оплата

Подписчики

Издатели

Контент

Каталоги

Сайт

Реклама

1818

Спасибо за внимание!