Интернет-магазины в Москве. I полугодие 2016 года

АВГУСТ 2016 ГОДА

Результаты исследования основаны на данных об организациях различной правовой формы и индивидуальных предпринимателях зарегистрированных в городе Москве (выборка состоит из более чем 12 тысяч),

которые осуществляют продажу товаров дистанционным способом, путем размещения информации о товарах и формирования заказов на сайтах в сети Интернет (далее – интернет-магазины)

ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ В МОСКВЕ

По состоянию на конец 1 полугодия 2016 года в Москве зарегистрированы более 20 тыс. интернет-магазинов.

По сравнению с 1 полугодием 2015 года число интернет-магазинов увеличилось на 7%. При этом численность

персонала интернет-магазинов, за счет оптимизации расходов, в частности роста популярности аутсорсинга

службы доставки, сохранилась на прежнем уровне. Выручка московских интернет-магазинов выросла на 13,4%

в 1 полугодии 2016 года, но темпы роста объема продаж зарубежных интернет-магазинов в Москве

значительно выше.

РЫНОК

Интернет-торговля является одним из ключевых драйверов роста

рынка информационно-коммуникационных технологий в Москве

1 Источники: собственные данные ГБУ «Информационный город», данные участников рынка, ФТС России, Росстат, АКИТ, ИРИ, Data Insight, InSales,

market.yandex.ru, price.ru, www.similarweb.com

Выручка московских

интернет-магазинов,

млрд рублей

Число

интернет-магазинов

в Москве, тыс. ед.

Персонал московских

интернет-магазинов,

тыс. человек

Интернет-магазины в Москве,

итоги 1 полугодия 2016 года

11,8 14,4

142,3 160,4

1 полугодие 2015


доля выручки московских

интернет-магазинов

от оборота розничной

торговли в Москве

8% 45%

15,9 17,8

70,9 69,1



6,6 7,4

12,4 12,9



Юридические лица

Индивидуальные предприниматели

от общего числа

интернет-магазинов в

России зарегистрировано

в Москве

людей занятых в

экономике Москвы,

работают в

интернет-магазинах

1%

154,1 174,8

19,0 20,3 86,8 86,9

Всего

ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ В МОСКВЕ ТОВАРНЫЕ КАТЕГОРИИ

Московские интернет-магазины в 2016 году активно расширяли количество предлагаемых товарных

категорий и ассортимент товаров, представленный на сайтах. Быстрее всего растет число продавцов

товаров для красоты и здоровья, одежды и обуви, а также товаров для дома и дачи. Отметим, что каждый

второй московский интернет-магазин предоставляет возможность самовывоза товаров.





Товары для

дома и дачи

Компьютерная

техника и

электроника

Бытовая

техника

Товары для

авто- и

мототехники

Спортивные

товары

Товары для

красоты и

здоровья

Товары

для

детей

Одежда,

обувь,

аксессуары

Продукты

и напитки

65% 43% 32% 29% 28% 24% 17% 13% 8% 2%

Товарные

категории

Смешанный

ассортимент*

5,7 точек

продаж Среднее число офлайн точек продаж у одного**

московского интернет-магазина

2,2 точек

продаж

5,0 точек

продаж

3,0 точек

продаж

2,2 точек

продаж

2,0 точек

продаж

1,8 точек

продаж

1,7 точек

продаж 2,6

точек

продаж

1,3 точек

продаж

*Крупнейшие интернет-магазины, на сайтах которых размещена информация о

товарах из более чем 6 различных категорий, и доля каждого вида товара должна

составлять не менее 3% от общего ассортимента.

**Среди магазинов у которых есть точки продаж

Доля московских интернет-магазинов

в ассортименте которых есть товары из

представленных товарных категорий

Растет количество московских интернет-магазинов, в ассортименте

которых представлено сразу несколько товарных категорий


ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ В МОСКВЕ

Более 5,1 млн москвичей являются активными покупателями в интернет-магазинах, а именно совершали хотя бы одну покупку за последний год, и около 2,6 млн из них делали заказы в зарубежных интернет-магазинах.

мужчины

45%

женщины

55%

предпочтения

бытовая техника,

компьютерная техника и

электроника

одежда, обувь,

аксессуары 7% московских покупателей

интернет-магазинов - пенсионеры

Покупатели интернет-магазинов в Москве

54% московских пользователей

интернета заказывали товары в

интернет-магазинах

Каждый второй из них

заказывал товары в

зарубежных интернет-магазинах

АУДИТОРИЯ

8,2 страниц** 8,2 страниц**

Среднее время на сайт

интернет-магазина

5 минут 32 секунды 6,7 страниц

Среднее число просмотренных

страниц сайтов интернет-магазина

Для москвичей покупки в интернет-магазинах удобны и

привычны, растет интерес к заказам товаров за рубежом

Таможенные пошлины на покупки в зарубежных

интернет-магазинах в 2016 году

Максимальная стоимость посылок: 1000 Евро

Максимальный вес посылок: 31 кг

Единая ставка таможенной

пошлины за превышение

+30% к сумме свыше 1000 Евро

по 4 Евро за каждый кг свыше нормы

Беспошлинный порог для

физических лиц в месяц



5 тыс. руб. – средний чек в московских интернет-магазинах в 2015 году




Data & Analytics

Интернет-магазины в Москве. I полугодие 2016 года