ae@alytics.ruтел.:+7495215-23-57

www.alytics.ru

АлександрЕгоров

Недайковарнымретаргетингам иремаркетингам обманутьтебя

Асчеговдругяэксперт?С2006годавконтекстнойрекламе2010-2011– руководительотделаконтекстнойрекламывнезависимомperfomance-агентствеArticsС2012директорпоразвитиюсистемыавтоматизацииконтекстнойрекламыдляпрофессионаловAlytics

Заплечамиконтекстнаярекламадля:Price.ru,МосковскийКредитныйБанк,АвиакомпанииАэрофлотиSkyExpress,Тур-операторыPegas,DSBWиTezTour,СервисКупиКупон,СвязнойБанк,Saxo Bank,ЦУМ,МИАН,издательствоFerra,магазинFinnFlare.

Коллтрекинги

ЯндексДиректGoogleAdWordsЯндексМаркет

GoogleAnalytics

AllokaCallTouchCoMagicRingostatClickfrog

CRMamoCRMБитрикс24api длялюбойCRM

Сервисысравненияцен

Competera

Сервисыуправлениярассылками

Mindbox

Отчеты

Управлениеставками:• Биддер• ОптимизаторCPA

Сервисыпрогнозапогоды

Gismeteo

• Автоматическиеправила• Отпрогнозапогоды• Отценконкурентов

Performance– этоизмерениеиперемещениерекламногобюджета

Ретаргетинг – этозамечательныйинструмент

Популярныеретаргетинги

и др.

Нукупи-и-и!

Ретаргетинг – частопоследнийвцепочке

ПоискалвЯндексе.Зашелсконтекстнойрекламы

Некупил.Отложилпокупкудоаванса

СиделвFB.Кликнулнаретаргетинг

Некупил.Отложилпокупкудовозвращенияженыиз

командировки

Ехалвметро,серфил,случайнокликнулна

ретаргетинг

Некупил.Отложилпокупкудовыходных

ЧиталпроАбрамовичанаФорбсе.Кликнулна

ретаргетинг

Некупил.Сегодняжефутбол

Кликнулнаретаргетинггде-то Купил

ПоискалвЯндексе.Зашелсконтекстнойрекламы

Самвернулся.Купил

Ретаргетинг – обычнопоследнийвцепочке

Ретаргетинг – обычнопоследнийвцепочке

Рольретаргетинга впривлечениипродажчастьпереоценена.Вкаком-тосмыслеретаргетинг паразитируетнадругихканалах.Этонеплохо,простонеправильнооцениватьканалыбезучета“паразита”.

Структуратрафикапоканалам

Структуратрафикапоканалам

28,8%

27,8%

Структуразаказовпоканалам

22,1%

21,4%

Аналитикаканаласучетомретаргетинга

Затраты Транзакции CPA Выручка ДРР402342р. 631 638р. 7681350р. 5,24%

Транзакцииретаргетинг Выручкаретаргетинг192 2611659р.

Затраты Транзакцииитого CPAитого Выручкаитого ДРРитого402342р. 823 489р. 10293009р. 3,91%

+

=

Аналогичнаяисториясемейлами

Контекстнеявляетсяисточникомпродаж

Трафик

Оставленныйemail

Email-маркетинг

Продажасрассылки

Аналогичнаяисториясемейлами

Затраты Транзакции CPA Выручка ДРР402342р. 631 638р. 7681350р. 5,24%

Транзакцииретаргетинг Выручкаретаргетинг192 2611659р.

Затраты Транзакцииитого CPAитого Выручкаитого ДРРитого402342р. 912 441р. 11734011р. 3,43%

Транзакцииemail Выручкаemail89 1441002р.

+

=

+

Цепочкидлинные.Взаимовлияниеразныхканаловдругнадругаоченьвелико.Нетолькоремаркетингиemailнужно“препарировать”.Хорошбыучитыватьвлияниекаждогоканаланадругие.

Last click +Firstclick*К

+*К

Last click +любоевспом.взаимодействие*К

+

*К

*К

*К

Обычнаяконверсия Ассоциированнаяконверсия

Еслиделатьоптимизациюв"тупую"(читайполастклику),томожнопопастьвцепочкукапканов:"Снижениетрафикавканале- снижениеобщихпродаж-потеряоборотов- разочарованиевперфоманс-маркетинге"

Спасибоwww.alytics.ru

facebook.com/alytics