Uno-i SNS 마케팅 참고 자료

Life Marketing Solutions FACEBOOK 마케팅을 위한 SNS 참고 자료

2016. 06. 23(목)

본 보고서의 저작권은 Uno-i에 있습니다.보고서의 내용을 사용할 시에는반드시 사전 동의를 득하여

주시기 바랍니다.

관련 문의 : http://www.uno-i.commyaaple@gmail.com

Uno-iLife Marketing Solution

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SNS 이용현황

페이스북의특징

01.

02.

다양한 PC 기기의 활용도가 높아지면서 모바일, 패드 등 휴대용

기기로 업무를 처리하는 비율이 높아지고 있으며, 이에 따라 소셜

네트워크광고에대한관심도높아지고있다..

마케팅에 천문학적 비용을 투자하기도 했던 시대를 지나 이제는

SNS를 잘 활용한다면, 비용을 거의 들이지 않고도 천문학적 광고

효과를낼수있게되었다.

현재 온라인 마케팅은 나이, 성별 등 일반적 정보뿐만 아니라 직업,

관심 분야, 인적 네트워크 등 개개인의 정보를 정교하게 타겟팅하여

광고효과를극대화할수있다.

페이스북은 세계적으로 가장 보편화된 SNS 매체로서 다른

매체들과의 연결을 주관하는 허브의 역할을 하고 있으며, 다른

매체들보다정확한타겟팅설정과강한파급력또한가지고있다.

본고에서는 광고 효율을 증대하기 위한 페이스북의 특징 및 타겟팅

방법을알아보고자한다.

SNS 이용현황

01.

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1-1. SNS 사용자 추이 - 전세계

2014년모바일사용자는 16억명에육박함.

현재는 18억명이넘었고, 모바일사용 비중은

계속 높아지고있음.

데이터출처 : APP APE ANALYTICS

17.919.6

21.322.9

24.4

2014 2015 2016 2017 2018

[전세계 SNS 이용자 수 성장 추이]

이용자 수 (단위 : 1억 명)

데이터 출처 : APP APE ANALYTICS

현재 21억명에육박함.

PC 및 모바일보급이확산되면서, SNS 사용

비율도꾸준히증가할것으로전망함.

데이터 출처 : COMSCORE

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국내에서도 SNS 이용률이증가하고있음.

특히 40대이상 SNS 이용의증가는체크 사항임.

기업광고및 판촉 활동이 SNS로충분히활용가능함을시사함.

데이터출처 : APP APE ANALYTICS

1-2. SNS 사용자 추이 - 국내

데이터 출처 : DMC, KISDI

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64.7

22

8

13.2

12.7

28

26.7

13.4

23.1

13.3

29

29

33.9

58.8

35.6

18.8

38

12.3

28.5

14.5

3

22.1

39.5

24.3

24.5

17.6

23.4

19.7

18.3

23.9

2.7

15.2

13.9

1.4

17.6

18.1

7.1

27.5

15.5

24.3

0.6

11.7

4.5

2.1

9.5

17.3

4.5

26.9

14.3

23.8

STYLESHARE

TUMBLR

CYWORLD

BETWEEN

VINGLE

TWITTER

INSTAGRAM

BAND

FACEBOOK

KAKAO STORY

10대 20대 30대 40대 50대 이상49.3 50.7

데이터 출처 : MOBI INSIDE

MAU 18,854K

MAU 11,334K

MAU 16,511K

MAU 4,221K

MAU 1,495K

MAU 2,256K

MAU 647K

MAU 779K

MAU 374K

MAU 397K

2-1. 국내 SNS 별 MAU 및 연령별 비율

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MAU (Monthly Active Users)

한달에한번 이상해당서비스를이용한

순수이용자수

DAU (Hourly Active Users)

하루에한번 이상해당서비스를이용한

순수이용자수

HAU (Hourly Active Users)

한시간에한 번이상해당서비스를

이용한순수이용자수

Linkedin

Around

Styleshare

Tumblr

Blind

Cyworld

Between

Pinterest

Vingle

Twitter

Daum café

Naver café

Instagram

Band

Facebook

Kakao Story

여성 남성

49.3 50.7

42 58

48.5 51.5

50.9 49.1

57.3 42.7

53.1 46.9

53.2 : 46.8

40.9 : 59.1

68.2 : 31.8

43.5 : 56.5

49.1 : 50.9

10.4 : 89.6

27.5 : 72.5

85.7 : 14.3

47.6 : 52.4

15.4 : 84.6

데이터 출처 : APP APE ANALYTICS

2-2. 국내 SNS 별 MAU 및 성별 비율

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데이터출처 : APP APE ANALYTICS

2.82 5.84

14.33 15.26 12.48

3.95 4.4

13.25 14.26 13.41

0

5

10

15

20

10대 20대 30대 40대 50대

9.84

21.18

9.42 9.12 8.427.24

14.33

6.3 6.84 7.310

5

10

15

20

10대 20대 30대 40대 50대

3.03 7.3612.56

15.7412.77

2.8 5.6811.78

15.712.57

0

5

10

15

20

10대 20대 30대 40대 50대

Kakao Story

7.2

Facebook

15.4

Band

9.1

데이터 출처 : APP APE ANALYTICS

3. 국내 MAU 상위 3사의 DAU

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데이터출처 : APP APE ANALYTICS

데이터 출처 : APP APE ANALYTICS

HAU 역시페이스북이가장높다.

** HAU 는시간대별흐름이기

때문에일별차이는있다.

하루 24시간에걸쳐페이스북의

활성율이가장높다.

4. 국내 MAU 상위 3사의 HAU 및 시간대별 SNS 활성율

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韓기업 99% "페이스북운영"…인스타그램·유튜브이용도급증

관련기사 –아시아경제출처

http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2016061516161650992

믿기지않으면직접 검색해 보십시오.

https://www.facebook.com

4. FACEBOOK 페이지 사용 기업

데이터 출처 : KPR

FACEBOOK의특징

02.

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데이터 출처 : https://www.thesocialmediahat.com/active-users

16억 5천만명

10억명

5억 4천만명

4억명

3억 2천만명

2억명

1억명

1억명

SNS 가입 시,

페이스북 연동 가입이

보편화 됨

2004년 2월

빠른 런칭으로

SNS 시장을 선점함

2005년 3월

2011년 6월

2015년 9월

2006년 3월

2013년 1월

2010년 3월

2003년 5월

1. 전 세계 SNS의 허브

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MOBILE, PC 등의 네트워크를

통한 정보의 빠른 확산과노출

1. 전 세계 SNS의 허브

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고객이 ‘좋아요＇를

누르면

관리자는 좋아요를누른

고객의 리스트를자동 수집

수집된고객의 DATA를

클릭하면

고객의 DB 확인 가능

- 학력 / 경력

- 연락처(전화 / 메일)

- 생일, 성별, 혈액형

- 가족, 친구

- 관심사

** DB의공개여부는각개인이노출정도를결정

일반적으로직업, 메일등의정보는노출하는추세임

2. 고객 DB 구축의 최적화

데이터 출처 : https://www.facebook.com/idisglobal

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3. 정확한 타켓팅

페이스북의 분석 툴

- 기본 정보 분석 (성별, 나이, 직업, 취미 등)

- 페이스북 접속 시간 일,월,년 분석

- 페이스북 주접속 시간대 분석

(EX. 아침 7시~7시30분)

- 접속 위치 분석(단말기, PC 등)

- 관심분야 분석

(접속한 페이지, 댓글, 좋아요, 페이지 잔류 시간 등)

- 친구 분석 (친구들의 직업, 취미, 나이, 성별 등)

데이터 출처 : https://www.facebook.com/business/products/ads/ad-targeting

페이스북의 타게팅 툴

- 위 분석 툴에서 분석된 내용을 그대로 적용하여

원하는 타겟 설정/선택

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4. 뛰어난 광고 효과

일일 광고 금액 최소 3,000원

- 원하는 금액으로 설정 가능

광고효과를사전예측,금액설정

-예상좋아요수(=고객 DB 수)로예측

광고 기한 - 일, 7일, 14일, 28일 등 선택

결제 방식 - 신용카드

데이터 출처 : https://www.facebook.com/business/learn/facebook-ads-basics

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5. 실시간 양방향 커뮤니케이션

네트워크를 이용한 실시간 의견 반영

네트워크의 장점

고객 의견을 문서화, 저장 및 분석

고객 기업

자료 출처

APP APE ANALYTICS

DMC REPORT

KISDI(정보통신정책연구원)

COMSCORE

MOBI INSIDE

KPR

THE SOCIAL MEDIA HAT

FACEBOOK PAGE

- IDIS (https://www.facebook.com/idisglobal)

- FACEBOOK BUSINESS (https://www.facebook.com/business/products/ads/ad-targeting)

감사합니다.