Обзор SSP, DMP иретаргетинг-платформ Рунета

на 17 000 сайтах трех разделов каталога «Яндекса»

rtb-media.ru

Во время разработки API нашего сервиса мы столкнулись с необходимостью оценить размеры аудиторий рекламных сетей, SSP и DMP Рунета

Данные собирали с помощью скрипта, который заходит на сайт по ссылке из каталога «Яндекса» и определяет владельцев рекламного кода на сайте*

Рекламный код на сайте издания «Ведомости»

*Привет, Рома! Анонимизированные площадки исследование не учитывает.

Категория «Финансы»

«Авто»

«Недвижимость»

«Дом»

«Строительство»

Общий рейтинг

Связи по общим сайтам

Толщина линий прямо пропорциональна количеству общих сайтов для двух рекламных сетей

Чем меньше размер круга, тем сильнее он отличается от соседей: ULogix «тяжелее» SSP RTB-Media в 5,8 раза.

Для больших кругов разница сглажена: аудитория Google DoubleClick тяжелее аудитории «Яндекса» в 1,4 раза

Что мы увидели?

Рынок гораздо сложнее, чем кажется. Несмотря на влиятельность Google и «Яндекса», есть много игроков, которые занимают прочные позиции.

Аудитория «Яндекса» сильно пересекается с другими лидерами. Это отличает «Яндекс» от Google DoubleClick, аудитория которой пересекается с другими игроками заметно меньше.

Google «уникальнее» Яндекса

Один из глобальных игроков — OpenX, рекламная сеть, спроектированная под работу с технологией RTB, — активен на рынке и уже занимает значимую долю. Следовательно,

все RTB-сервисы уже сейчас имеют серьезного конкурента.

Рынок не занят, но конкуренция уже высока

Такие дела. Полезно?

Оставьте email, чтобы не пропустить следующее исследование

Данные собрал Егор Лебедев, обработал и визуализировал Владимир Кобзев (vova@rtb-media.ru), руководитель — Александр Минаков (a@rtb-media.ru). Впервые опубликовано на Cossa.ru