Проект рекламной кампании

Главная идея рекламной кампании:Показать и усилить враждебность среды, а потом рассказать о защите от взломов и угона.

Целевая аудитория: Обычные жители обычных российских городов, постоянно сталкивающиеся с неблагоприятной и враждебной средойи напуганные криминальной хроникой.Все они, как и главный герой нашей истории, желают защитить свой автомобиль от угона или вандализма.

Вова Козлов с детства увлекался спортом, послеармии работал телохранителем, и теперь к сорокагодам основал свой бизнес по продаже автомобиль-ных аккумуляторов Эксайс .

Он зарабатывает достаточно денег, у него большаяквартира, новая машина, телефон последнеймодели.

Но по телевизору, на радио и в газетах постояннорассказывают о громких кражах и угонах машин. Онживет в самом обычном российском городе и с егомашиной тоже может произойти все что угодно.

Раньше он надеялся, что ничего не случится. Теперьже он уверен, что его машина под защитой – онустановил себе сигнализацию Аллигатор.

Немного о нашем герое

moodboard

Этапы рекламной кампании:

Люди обычно паркуются в основном во дворах -около гаражей или технических зданий. Обычно наних есть граффити, редко имеющие художественнуюценность.Первый шаг:По трафарету нарисовать на стенах рядом с местомпарковки черный силуэт злоумышленника вышечеловеческого роста.(люди больше запоминают и реагируют на предметыувиденные не основным, а периферийным зрением)Для такого хода подойдут дворы где есть стены( можно и чистые) около парковки, и где парковка неразмечена под конкретные машины ( что бы охватитьбольшую аудиторию).

Можно так же обговорить и оплатить размещение нестандартной рекламы на автозаправках или парковках торговых центров.Тогда силуэт злоумышленника вырезается из черного оракала ( что бы потом его можно было снять)

В дополнение к этому, через некоторое время, на него наклеивается дополнительная реклама:информация об охранной системе Аллигатор, как бы зачеркивающая силуэт злоумышленника.

Второй шаг:«Пугающие» листовки, положенные под дворники.Это не будет прямой рекламой -логотипа компании там не будет, но впервые появится часть слогана, позже использованная на всех рекламных носителях.

Текст на листовке:В России в 2013 году произошло 89 тысяч угонов автомобилей. Из них 78,4% не были оборудованы дополнительными противоугонными системами.«Думаешь, прокатит?...»

Третий шаг:Наконец листовки – рекламирующие сигнализацию Аллигатор, и показывающий все ее преимущества.

Одновременно с листовками в городе появляется и другая реклама:

Печатная реклама в автомобильных журналах:

Рекламные щиты на дорогах:

Баннеры на сайтах автомобильной тематики.

(еще нет, будут по аналогии с рекламными щитами)

Баннеры на сайтах автомобильной тематики.

(еще нет, будут по аналогии с рекламными щитами)

Вирусная реклама в интернете,«пародирующая» оригинальную рекламу.

Спасибо за внимание!