Отчет по рекламе в Facebook по одному из мероприятий

Бизнес-Конструктор

Пример отчета по рекламе в Facebook

Показатели1. Наибольшее количество

регистраций - из Киева и крупных городов

2. Самая низкая стоимость конверсии - с ремаркетинга (ниже в 3 раза)

3. Стоимость регистрации не из Киева выше на 37%, конверсия из регистрации в оплату из других городов ниже в разы.

Рекомендации1. Основной бюджета на

рекламу распределить на Киев. На крупные города и Киев оставить ремаркетинг.

2. Рекламу на небольшие города на оффлайн мероприятия не включать. Только ремаркетинг с небольшим бюджетом.

На что обратить вниманиеКоличество и стоимость регистраций в разрезе рекламных кампаний, таргетингов, групп объявлений

Реклама в Facebook - аналитика

Рекомендации1. Разделить

объявления с таргетингом по полу на мужчин и женщин.

2. Отслеживать отдельно эффективность для разных групп

Показатели1. Стоимость конверсии у женщин

в 3.75 раза выше, чем у мужчин.

2. Люди разного пола кликают на объявления с одинаково с небольшим перевесом в сторону женщин. Женщины в среднем намного больше взаимодействуют с объявлением (лайки объявления \ страницы \ комментарии).

3. Мужчины в 2.5 раза чаще регистрировались, чем женщины.

На что обратить вниманиеКоличество и стоимость регистраций в зависимости от пола

Реклама в Facebook - аналитика

Рекомендации1. Расширить диапазон

таргетинга по возрасту с 23 до 50, люди регистрируются в этом возрасте.

Показатели1. Охват и конверсии были в

тех возрастных группах, на которые мы давали рекламу.

2. Наибольше количество конверсий - люди 25-45 лет.

3. Стоимость конверсии самая низкая в группе 18-24 года.

На что обратить вниманиеКоличество и стоимость регистраций в зависимости от возраста (влияет на разбиение каждого портрета целевой аудитории по группам объявлений)

Реклама в Facebook - аналитика

Рекомендации1. У мужчин расширить

диапазон таргетинга по возрасту с 21 до 50, разбив его на 2 группы объявлений: 21-34 и 35-50.

2. У женщин оставить таргетинг только на возраст 25-45, разбить по возрасту на 2 группы объявлений: 25-34 и 35-45 (больший бюджет на женщин постарше).

Показатели1. Стоимость конверсии у мужчин

намного ниже, чем у женщин.2. Женщины возраста 25-33, 45-54

по стоимости регистрации сильно выходят за допустимые рамки.

3. Регистрации у женщин были в основном в возрасте с 24 до 45.

На что обратить вниманиеКоличество и стоимость регистраций в зависимости от возраста и пола(найти наилучшие комбинации, ядро целевой аудитории)

Реклама в Facebook - аналитика

Рекомендации1. Основной бюджет

выделять на рекламу по Киеву, по крупным городам следить за стоимостью конверсии при небольшом бюджете.

Показатели1. Самая низкая стоимость

конверсии - у мужчин (до 45$), у женщин - до 116$.

2. На небольших охватах стоимость конверсии ниже.

3. Наибольшее количество конверсий у посетителей из Киева.

На что обратить вниманиеКоличество и стоимость регистраций в зависимости от возраста и пола + таргетинга(ядро целевой аудитории + комбинации таких параметров, как город \ страна \ интересы \ должности и проч.)

Также можно обратить внимание на объем кликов и их стоимость в зависимости от таргетинга

Реклама в Facebook - аналитика

1. Основной бюджета на рекламу распределить на Киев. На крупные города и Киев оставить ремаркетинг.

2. Рекламу на небольшие города не включать. Только ремаркетинг с небольшим бюджетом.

3. Разделить объявления с таргетингом по полу на мужчин и женщин.

4. Отслеживать отдельно эффективность для разных групп

5. У мужчин расширить диапазон таргетинга по возрасту с 21 до 50, разбив его на 2 группы объявлений: 21-34 и 35-50.

6. У женщин оставить таргетинг только на возраст 25-45, разбить по возрасту на 2 группы объявлений: 25-34 и 35-45 (больший бюджет на женщин постарше).

7. Основной бюджет выделять на рекламу по Киеву, по крупным городам следить за стоимостью конверсии при небольшом бюджете (на Одессу дать бюджет, другие города - смотреть на реальные продажи).

8. Картинки без брендирования работает хуже.

Рекомендуемая структура и ежедневный бюджет для тестирования рекламной кампании:

1. Киев мужчины 21-50 моб - 20$2. Киев мужчины 21-50 ПК - 8$3. Киев женщины 25-44 моб - 10$4. Киев женщины 25-44 ПК - 5$5. Одесса мужчины 21-50 моб - 8$6. Одесса мужчины 21-50 ПК - 4$7. Одесса женщины 25-44 моб - 6$8. Одесса женщины 25-44 ПК - 3$9. Киев, Одесса мужчины и женщины 21-50

правая колонка - 5$10. Ремаркетинг Киев, Одесса, Харьков,

Днепр., Львов мужчины и женщины 21-50 моб - 4$

11. Ремаркетинг Киев, Одесса, Харьков, Днепр., Львов мужчины и женщины 21-50 ПК - 3$

12. Ремаркетинг Киев, Одесса, Харьков, Днепр., Львов мужчины и женщины 21-50 правая колонка - 3$

Возрасты можно разделять и далее, вопрос во времени на анализ и внесение изменений врекламные кампании.

На что обратить вниманиеПосле определения ядра целевой аудитории + понимания, где она находится, выдвигаются гипотезы + план их проверки.Под эти гипотезы составляется структура рекламных кампаний + план тестирования аудиторий + выделяются бюджеты на рекламу.

Реклама в Facebook - аналитика

Подписывайтесь на новости проекта Fbtarget :

в Facebook https://www.facebook.com/FBtarget-799184603527406/ во Вконтакте https://vk.com/fbtargetbiz/

а также на мой Youtube-канал https://www.youtube.com/channel/UCzjlgRFwLsI01mbUChrMcNQ и Instagram https://www.instagram.com/zinovchenko/

Дополнительно на моем блоге http://zinovchenko.com/ вы найдете наработки по рекламе в Facebook, аналитике интернет продвижения, кейсы, документы и прочие полезности для интернет-маркетолога!