Berättelser om förändring

Meningsbärande sammanhang

Information + information = insikt som delvis ligger hos mottagaren

Berättelse är

Logiskt sammanhängande sekvenser

En händelse leder till en annan händelse som leder till en tredje händelse. Vi kan spåra vägen vi gått och vi kan förutse och planera för vägen framför oss.

Berättelse är

Fri från berättaren

Berättelses framgång:● Hur mycket publiken gör den till sin egen● Livskraft = Spridning och förändring bortom

det ursprungliga berättandet

Berättelse är

Först och främst mänskligt

Till vardags tolkar vi alltid sammanhang.

Berättelser är konstruerade för att låta budskapet innehålla en stor portion av publiken själv.

Berättelse är

Först och främst mänskligt

Berättelser som får lyftkraft handlar i slutändan om människor och mänskliga öden.

Berättelse är

En av världens mest populära berättelser

Vi lär oss av andras erfarenheter

...av andras berättelser. Om vi gör en koppling till den.

Koppling

● Sympati med “hjälten”● Relation till situationen● Skala bort det torra lagret (statistik, data,

titlar) ‒ det tar du när kopplingen är gjord● Alla gör inte koppling till samma sak, känn

din publik● Bibehåll kopplingen med en resa som känns

1. Början2. Mitten3. Slut

Resan

Gustav Freytag

1. Introduktion2. Stegrande handling3. Klimax

“If you want a happy ending, that depends, of course, on where you stop your story.”

- Orson Welles

http://www.youtube.com/watch?v=XYf82F3CHYo

Mats Sjögren

sjogren.mats@gmail.com

www.matssjogren.se

twitter.com/matssjogren