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02. EL NAMING O CREACIÓN DE NOMBRES

Identificadores principales: el nombre

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AGENDA  

1.  Ferretería La llave

2.  Quirós

3.  Jueces, policías y sus operaciones

4.  Prince

5.  Nike

6.  La paradoja de la ciudad sin nombre

7.  Clasificación de marcas por su nombre

8.  Técnicas para creación del nombre

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1. ’La llave’

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Érase una vez una ciudad con una sola ferretería…

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No necesitaba ninguna marca.

Era ‘la ferretería’.

Pero la ciudad creció y pronto abrieron más ferreterías.

Decidió que tenía que hacer algo…

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Y viendo que no iba a funcionar…

decidió cambiar el nombre y llamarse como su propietario…

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Algo parecido les sucedió a las zapaterías…

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2. Quirós

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El hecho de colocar el objeto que se vende como reclamo tiene sus orígenes en las calles medievales ocupadas por los gremios

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3. Jueces, policías y nombres de

operaciones

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El naming y las operaciones policiales…

Un ex-locomía detenido por tráfico de estimulantes

Lo pillaron distribuyendo viagra y popper a partes iguales…

El nombre de la operación: ‘Operación Abanico’. Olé!

Malaya, Chuleta, Ballena Blanca, Nécora…

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En Gran Bretaña han decidido dejar la tarea a un ordenador, que da nombres al azar a las operaciones.

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4. Prince

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En 1992 Prince lanza su Love Symbol Album

A partir de ese momento pretende que no se le vuelva a llamar de ningún modo. Que el único modo de identificarle sea mediante ese símbolo.

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5. Nike

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En España, durante años Nike no puede usar su nombre porque otra empresa española de ropa deportiva ya lo usaba.

Además, existe una tendencia entre las grandes marcas a trabajar solo con el símbolo.

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6. La paradoja de ‘No name city’

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La ciudad sin nombre pasó a llamarse ‘La ciudad sin nombre’.

El nombre es imprescindible.

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7. La importancia del nombre

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LA  IMPORTANCIA  DEL  NOMBRE  

1.  Es lo primero que se crea, el mínimo identificador

2. Es imprescindible (Prince, Nike)

3. Es el elemento más estable en la identificación

4. Imprescindible para SEO (buscadores)

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idea   nombre   imagen  

MERCADO  

CLIENTES  

LOGO  

SÍMBOLO  

APLICACIONES  

2  1   3  

SISTEMA  

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¿Alguien no me cree?

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8. TOP 3: MALSONANCIAS VARIAS

Y DIVERSIDAD SEMÁNTICA INTERCULTURAL

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8. CLASIFICACIÓN DE MARCAS POR

SU NOMBRE

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CLASIFICACIÓN DE NOMBRES SEGÚN ENRIQUE MARTÍN

SUGESTIVAS  VOCENTO  

AGENCIA  EFE  (?)  

EL  CASERÍO  mobil  

WOMEN’S  SECRET  

ARBITRARIAS   GOLF  (VW)   APPLE   GALLO  

REEBOOK  PUMA  

SEAT  IBIZA  

INVENTADAS   KODAK   JEEP  XEROX  LG  

HAÄGEN-­‐DAZS    

PROHIBIDAS  JUDÍAS  DEL  BARCO  

AGUA  DE  LANJARÓN    

(y  que  no  lo  sea)  

USA  Antonio  Banderas  

GENÉRICAS   Agua   ENERGÍA    ASPIRINA  (!)  KLEENEX  (!)  

Cocacola    (para  otro  producto)  

…  

DESCRIPTIVAS   MINI   IBERBAG   CAJA  MADRID  GENERAL  ELECTRIC  

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9. FASES DE CREACIÓN DE UN

NOMBRE

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FASES DE CREACIÓN

   ESTRATÉGICA   CREATIVA   LEGAL  

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10. Algunas TÉCNICAS

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1. CONOCE TU PROPUESTA DE VALOR

1.  Qué es o para qué es: AVECREM PATOWC

2.  Para quiénes: FORLADY / VOLKSWAGEN / BANCO POPULAR

3.  Por qué: CLINIQUE / PUMA / BUTTERFLY PILLOW

4.  Dónde: CAIXA GALICIA

5.  Cómo VUELTA Y VUELTA / MINI / BUTTERFLY PILLOW

6.  Cuándo

Construye tu marca a partir de tu posicionamiento, tu oferta o tus beneficios exclusivos.

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2. CONSTRUYE TU MARCA A PARTIR DE UN CAMPO SEMÁNTICO

1.  AIR NOSTRUM

2.  CHICCO / ¿CHARANGA? / NENUCO (Y LA MAYORÍA DE LAS GUARDERÍAS)

3.  TÍO PEPE

Construye tu marca a partir del campo semántico de tus clientes, de tu producto o de tu servicio

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Mientras du Solei es el inocente, puro e inofensivo, le Soir, es el chico malo de la película, provocador y oscuro.

Fuente: Branzai

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3. CAMBIA DE TEMA 1.  Atribución arbitraria: TULIPÁN

NEGRO / GOLF (VW) / MANGO / APPLE

2.  Invención de un personaje: CORONEL TAPIOCA / PANAMÁ JACK

3.  Uso del nombre del fundador: CHANEL / VERSACE / WALT DISNEY

4.  Nombres de lugares: SEAT IBIZA /

5.  Nombre de países inventados: BALEARIA

6.  Nombres mitológicos: NIKE / HERMÈS

7.  Nombres de animales LA OCA / RED BULL / PANTERA ROSA

Construye tu marca a partir de un tema no relacionado con el producto.

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4. DIFERÉNCIATE DE LA COMPETENCIA

Se busca emplear una estrategia de nombre distinta por completo a la de los competidores

1.  VUELING

2.  APPLE

3.  CHANEL Nº5

4.  Esto es lo que ha hecho, sin duda CHARANGA (por lo menos en cuanto al naming se refiere

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5. ESCRIBE O PRONUNCIA EL NOMBRE DE UN MODO DIFERENTE

1.  PACO RABANNE (Francisco Rabaneda) / VICTORIO & LUCCHINO Victorio, José Víctor Rodríguez Caro, y Lucchino, José Luis Medina del Corral

2.  WAPA, PABLOSKY, NENUCO, TRYP, LEXUS (luxus, lujo)

3.  7UP, UNI2, 4YOU

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6. UTILIZAR SIGLAS O ACRÓNIMOS

1.  SEAT, MAPFRE, CEPSA, BMW,

2.  CASA (construcciones aeronáuticas) FAMOSA (Fábricas Agrupadas de Muñecas de Onil S.A.)

3.  DIA (Distribuidora Internacional de alimentación)

4.  RENFE

Las mejores son las que tienen otro significado o son fáciles de pronunciar

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7. INVENTAR PALABRAS

1.  KODAK

2.  JEEP

3.  FLICKR

4.  FRUSIÓN Sin sentido con pequeñas onomatopeyas.

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8. DESCRIBIR LA IMAGEN QUE REPRESENTA LA MARCA

1.  LA VACA QUE RÍE

2.  GALGO

3.  RED BULL

4.  APPLE

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9. AÑADIR AFIJOS O SUFIJOS

1.  FCOM / WECOM / ROLEX / KLEENEX, GORETEX

2.  Sufijos de país: ARGENTARIA / LEGALIA

3.  Plus, max, hiper…: CANAL +, HIPERJARDÍN

4.  BIOMANÁN, BIOSOLAN(Bimanán. Bisolán*)

*El prefijo “bio” ha sido restringido para productos y alimentos biológicos, evitando así causar confusión sobre el producto

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“Nombraros ¿no es poseeros

para siempre, cosas, nombres?”

José Hierro

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BIBLIOGRAFÍA:

- BELTRÁN, Fernando (2011): El nombre de las cosas. Barcelona, Conecta.

- MARTÍN, Enrique (2005): Nominología: como diseñar, seleccionar y proteger nombres de marca. Madrid, Fundación Confemetal.