Produto: Mentex HortelãEmpresa: Nestlé Kids

A História: Foi lançado em 1949, o Mentex vem sustentando uma posição isolada dentro do segmento de pastilhas refrescantes, com o aparecimento de novos competidores e a evolução do mercado, o produto precisa ser reposicionado para se manter competitivo.

Estudo de campo: Reposicionamento para se manter competitivo, deve ser feito em bombonieres de cinema e padarias (BR Mania) fazer este reposicionamento baseado na embalagem anterior. Drops e balas refrescantes devem ser estudadas por fazer concorrência indireta com a Mentex. Analisar caixinha multipack (embalagem com 3 caixinhas de Mentex dentro de uma única embalagem. (saquinho vendido em supermercado)

Objetivos: Rejuvenescer o produto posicionar Mentex como líder de produtos refrescantes, atraindo consumidores mais jovens sem perder os atuais. (Pessoas da década 40 até atual)

Marca: Kid´s (Umbrella - Fabricante) Mentex - marca do produto, rejuvenescer a marca Mentex e estudar uma nova tipografia em função de um público jovem mantendo o sabor atual de hortelã, a cor branca das pastilhas e o mesmo peso da antiga caixa - caixinha com 30g e 13 pastilhas, propor uma embalagem mais adaptada ao publico jovem, com design moderno, jovem e atraente passar de forma agressiva a refrescância e sabor do produto. A embalagem devera ser percebida como algo que tenha muito valor agregado.

Principais concorrentes: Halls, Mentos, Ice Kiss, Tic-Tac (Apresentar estudo de campo, estratégia de design e produto).

Publico alvo: jovens e adultos do publico a - b - c, que consomem drops, pastilhas refrescantes e balas.

Principais benefícios do produto: marca e sabor conhecidos podendo ser mastigados, pois possuem recheio de goma. Embalagem pratica para portar.

1949 | Embalagem de lançamento do produto.

Embalagem simples com marca e textos em

caixa alta com o uso apenas de tipografia e vinco

para visualização das balas no interior da caixa,

uso das cores branco, azul, vermelho e amarelo.

1968| 1º Redesign da embalagem.

Em busca de renovar a marca Mentex, a Nestlé

coloca no mercado uma nova embalagem com

uma nova marca para o produto sem o brasão

azul e branco e com uma tipografia arredondada,

a inserção da marca Nestlé na caixa do produto na

cor vermelha, informações adicionais de sabor,

confeito e peso líquido agora aparecem na frente

da embalagem a mudança radical é a inserção da

fotografia das gomas que toma conta de 50% da

frente da caixa, foi eliminado as cores azul e

branco, mantido a predominante amarelo e

adicionado a cor de contraste verde aplicada na

marca do produto e nas informações gerais.

2004| A embalagem atual.

Para seguir no mercado junto aos novos

concorrentes a nova embalagem checa com um

novo design gráfico, desde sua forma com uma

nova forma de abrir, a marca muda novamente

desde a tipografia ao uso de sombra e contorno, a

foto agora é de uma goma de mascar em

destaque na parte inferior da embalagem com um

splash em gradiente verde/amarelo, a posição a

embalagem passou de horizontal para vertical, as

informações adicionais aparecem somente nas

laterais da embalagem, a frente e o verso são o

mesmo layout com exceção do "Para abrir...".

2006| Outras categorias.

Observando a necessidade de novas

categorias do produto a Nestlé lança com o

mesmo layout uma versão sachê de 46g e uma

versão ponto-de-venda 20 em1, também com o

mesmo layout mas agora com a marca da Garoto

empresa adquirida neste ano.

Local: Br Mania

Produtos estudados:MentexHallsMentos Tic Tac*Goma de masca 30g.

Preço:Mentex: R$1,30Halls: RS1,00Mentos: R$1,40Tic Tac: RS 1,80

Cor Predominante:Mentex: AmareloHalls: Cada sabor tem uma cor predominante.Mentos: Cada sabor tem uma cor predominante.Tic Tac: Cada sabor tem uma cor predominante.

Posição na Prateleira:Mentex: Está em um próprio expositorHalls: Prateleira 01Mentos: Prateleira 01Tic Tac: Está em um próprio expositor

Número de Frentes:Mentex: Próprio expositor -18 embalagens.Halls: 04Mentos: 02Tic Tac: Próprio expositor - 42 embalagens.

Informações apresentadas:Todos os produtos contém*Códigos de barra*Selo de reciclagem*Informação Nutricional*Ingredientes*Peso*Serviço de atendimento ao consumidor

Com objetivo de renovar e torna competitivo o produto "Mentex" foi necessário a criação de um novo layout com um estilo clean e mais jovial, levando em considerações seus atuais consumidores e o público alvo dessa modificação: os jovens.

Uma nova paleta de cores foi o primeiro passo ecolher uma cor predominante que está ao gosto de todos como o preto ou branco, uma textura pode ser a forma de casar essas duas cores, o P&B são cores que se harmonizam facilmente com as outras cores escolhidas, o verde turquesa para o sabor menta, o laranja para o tangerina, o preto 100% para o extra forte, o vermelho para o cereja e o verde para o sabor hortelã, essas cores agregam ao layout uma nova comunicação de ligação onde cada cor indica o sabor facilitando a passagem de informações.

Fiou definido que a forma da embalagem mantivesse a mesma, possui ergonomia e facilita o armazenamento e transporte, todo a matéria-prima, cortes especiais, vincos e o processo de impressão e as informações são os mesmos, foi acrescentando o verniz localizado que é aplicado no "X" que caracteriza o sabor do produto, no logotipo "Mentex" e na fotografia, as informações de "produto reciclável" e "jogue no lixo" passaram da parte superior para a lateral da embalagem contribuindo para o visual clean da embalagem.

O logotipo "Mentex" foi criado com a família tipográfica Mekanek que traz com a textura, o caráter jovial ao produto, lembrando os velhos e sempre conhecidos jogos de "8 Bits" , que foi a principal fonte de inspiração e conceito da nova embalagem, a sua cor agora é amarelo escuro com efeito de relevo em amarelo ouro, a figura das três pastilhas foi trocada por uma só pastilha com as folhas, o seu espaço na embalagem agora é maior e mais destacada, a família tipográfica secundaria é a Avant Gardem que por possuir uma variedades de peso que facilitou na aplicação das informações.

Na Gestalt da embalagem podemos definir que o novo visual da embalagem Mentex agora é jovial, inovador e clean possibilitando competir com os produtos da categoria que estão no mercado, seu diferencial de cores, o uso de textura e a maneira de passar as informações, conseguirá manter-lo como líder na categoria.

Faca/Corte

Dobra

Picote

Cola

Confeitos de Goma

Sabor HortelãConfeitos de Goma

Sabor HortelãConfeitos de Goma

Sabor HortelãConfeitos de Goma

Sabor Hortelã

Confeitos de Goma

Sabor Hortelã

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