КОМИТЕТ ТПП РФ ПО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВУВ СФЕРЕ РЕКЛАМЫ

1

КОНСОЛИДАЦИЯ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕСТВА

Сегодня по числу ограничений и запретов на рекламу товаров широкого потребления (FMCG) Россия впереди всех стран Европы. Каждый год растет число поправок в ФЗ «О рекламе», вводящих всё новые ограничения на рекламу и продвижение в различных товарных категориях. Спору нет, ограни-чения, особенно относящиеся к охране здоровья граждан, важны и нужны. Зачастую они нужны не только для усиления законопослушания, но и для повышения уровня рекламы, её качества, эффек-тивности.

2

Смущает стремительность принятия подобных запретов и ограничений, а также их последствия. Создается впечатление, что никто, включая авторов поправок, не просчитывал неизбежные в подобных случаях потери для бюджета вследствие убытков, понесенных товаропроизводите-лями (рекламодателями), дистрибьютора-ми, и, главное, потребителями; не говоря о потерях, весьма существенных, рекламо-распространителей (СМИ) и рекламопроиз-водителей (рекламные агентства).

3

Реклама - неотъемлемая часть рыночной экономики. Она содействует развитию потребитель-ского рынка, напрямую связана с динамикой потре-бительских расходов, что крайне важно для эконо-мики страны. Реклама в сочетании с инновациями и НИОКР содействует увеличению добавочной стои-мости. Объем рынка рекламы, его структура, дина-мика, система регулирования учитываются инвесто-рами в процессе подготовки решения о выходе на рынок той или иной страны.

4

Реклама - действенный инструмент конкурент-ной борьбы, без которого не возможно функционирова-ние механизма рыночной экономики. Реклама – лучшее средство для передачи потреби-телям информации о товарах и услугах. Скоропали-тельные и жесткие решения о запрете рекламы отдель-ных товарных категорий, призванные по замыслу тех, кто запреты инициировал и принимал, дать положи-тельный эффект, могут принести далеко не те резуль-таты, что ожидалось. Происходит разбалансировка экономических процессов, сложных взаимоотношений рыночных механизмов.

5

Резкое одномоментное исчезновение информации о потре-бительских свойствах товаров, их отличиях от товаров конкурен-тов, преимуществах, особенностях, ставших привычными для потребителей, отнюдь не означает, что потребители сразу и навсегда «забудут» об «отлученных» от рекламы товарах и услу-гах. Потребительские привычки формируются достаточно долго и под влиянием целого ряда факторов. Рекламная информация, гра-мотно выполненная и профессионально донесенная до потребите-ля в нужное время и в нужном месте, оказывает влияние на пове-дение потребителя и формирование выбора того или иного товара или услуги.

6

Парадокс современной российской действительности в том, что целый ряд товаров легально производится и реали-зуется. Но лишен права на рекламно-информационное сопро-вождение. Излишняя зарегулированность рынка рекламы отличает Россию от зарубежных стран, где проблемы делово-го оборота рекламы решаются с помощью корпоративных и индустриальных кодексов этики, органов и систем саморегу-лирования. Запрет рекламы легально производимой и реали-зуемой продукции не привел к снижению уровня её потре-бления, но зато отмечено снижение объемов её производства и замещение контрафактными суррогатами.

7

Россия по итогам 2012 года по объему рынка рекламы вышла на четвертое место в Европе, одиннадцатое в мире. Суммарный объем российского рынка рекламы составил по данным АКАР 297,8 млрд.рублей, это 2% от объема мирово-го рынка рекламы. Настало время к высоким показателям объемов рынка добавить соответствующий уровень самоор-ганизации и саморегулирования. В стране сформировалось определенное число общественных и индустриальных объе-динений участников рынка различного формата и статуса, прямо или опосредованно имеющих отношение к деятель-ности в сфере рекламы.

8

Тех, кто представлен в Комитете ТПП РФ по предпри-нимательству в сфере рекламы объединяют не только профессиональные интересы. Очень важны общие задачи по формированию цивилизованного рынка рекламы в России, совершенствованию системы организации реклам-ной индустрии, консолидации позиций органов власти, деловых кругов и индустриальных организаций, регио-нальных торговых палат, общественных советов по рекла-ме, организаций потребителей, экспертных компаний консультантов, исследователей рынка рекламы, социаль-ной рекламы.

9

Консолидация рекламного сообщества в Комитете может содействовать становлению и укреплению предпринимательства в сфере рекламы, дальнейшему эффективному развитию рекламной отрасли. Комитет может стать удобной площадкой для обсуждения и выработки практических рекомендаций по решению проблем на рынке рекламы, общественному аудиту действующей нормативно-правовой базы в сфере рекламы, правоприменению законов и под-законных актов, включая региональные, имеющие отношение к рекламной деятельности , региональному развитию рынка рек-ламы, активному использованию в рекламной деятельности СМИ и электронных коммуникаций.

10

Для конкретизации деятельности Комитета и повышения её эффективности возможно, к примеру, образование в его структуре четырех ПОДКОМИТЕТОВ по предполагаемым направлениям деятельности:

Законодательство

Правоприме-нение

Региональное развитие

СМИ и электронные

коммуникации

11

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

12Viatcheslav Chernyackhovskiy. All rights protected. 2013.