Наружная реклама России №10 2013 / Signs of Russia #10/2013

Региональная реклама с Maer Groupстр. 8

Персона номера: Дмитрий Кравцов (РПК «Актив Дизайн») стр. 14

Обзор оборудования с выставки «Реклама-2013»стр. 24

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #10 (195) 2013

«СЛАДКАЯ» ЖИЗНЬ КРУПНЫХ ОПЕРАТОРОВ

http://www.latec.ru

http://www.plotters.ru

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР

Эдуард ЧумаковВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР

Сюзанна КоштоянКОРРЕСПОНДЕНТЫ

Дан ГородецкийКирилл ЕгоровДарья НовичковаИрина ПопковаОБЛОЖКА

Карина ГудымаВЕРСТКА

Максим Гончаров

КОРРЕКТОР

Маргарита СоколоваКОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА

Карина ГудымаАлексей ЯрыгинСЛУЖБА ПОДПИСКИ

И РАСПРОСТРАНЕНИЯ

[email protected]СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ

Виктория СиндюковаЭдуард Чумаков (председатель)Алексей ЯрыгинИздатели журнала «Наружная реклама России»:

С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. – М. Лангман, Е. Битехтина.Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции.Учредитель: ООО «Медиарама.ру».Издатель: ООО «Медиарама 98». Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях.

Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141.Подписка через интернет: mediarama.ru.

АДРЕС РЕДАКЦИИ

142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В.Тел.: (495) 989-6657.E-mail: [email protected].© «Наружная реклама России».Цена свободная. Тираж 3500 экз.Подписано в печать 25.10.2013.Отпечатано в типографии «Вива-Стар». Р

ЕД

АК

ЦИ

Я

МАРКЕТИНГ

Дни рождения 6Новости 35носитель Maer Group развивает регионы России«эспар-аналитик» провел исследование крупноформатных рекламоносителей 8проект Тайна зеркального царствабрендированные зеркала для рекламной кампании телеканала «ю» 12

ТЕХНОЛОГИИ

персона номера Долгая дорога к успехуинтервью с директором по развитию рпк «актив дизайн» григорием кравцовым 14

оборудование Трудно вырастить орхидеюна выставке «реклама» были объявлены победители конкурса по печати изображений для световых коробов 18Весь спектр рекламного рынка на одной площадкеобзор оборудования, представленного на выставке «реклама-2013» 24EFI VUTEk GS2000 LX Pro: впервые в Россиипрезентация широкоформатного принтера в рамках выставки «реклама-2013» 30Широкие грани возможногофлагман линейки латексных принтеров hp latex 3000 – революция в промышленной широкоформатной печати 32

материалы Чернила Triangle в России занимают лидирующие позицииинтервью с управляющим директором inx digital андреем кеблушеком 36SmartUV – перспективы развития рынка рекламыспециалисты компании «ат десайн» рассказали о новой технологии 38

софт Первые шаги рекламной графикиlbl print стал единственным в россии производителем рекламной графики 40

СОДЕРЖАНИЕ

38

18

8

http://www.hp.com/ru/go/hplatex

6 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (195) 2013 www.mediarama.ru

ма

рке

тин

гдн

и р

ож

де

ни

я /

но

яб

рь

дни рождения / ноябрь1Александра КУЯРОВА, креативный директор РА ZenithOptimedia4

Андрей БУДНИК, вице-президент по медиабизнесу Media Arts Group

Павел БУРЕЕВ, генеральный директор ком-пании «Наружная реклама» (Уфа)5 Станислав РЯБИКОВ, старший эксперт по медиапланированию РА Mediaedge:cia

Гинтаре ЮРЕНАС, руководи-тель отдела маркетинговых коммуникаций компании Signstec

Рафис ХАСАНОВ, генеральный директор РА «Рекламное агентство»6 Юлия АКОПОВА, исполнительный директор компании «Оберон» (Ростов-на-Дону)

Максим ОСИПОВ, руководи-тель департамента стратегиче-ского планирования ГК «Видео Интернешнл»

Борис ПОГОРЕЛЬСКИЙ, ди-ректор рекламной фирмы «Неотек»

8Владимир ХРУНОВ, коммерческий директор торговой компании «РК»9Дмитрий ПЛАТОНОВ, директор по стратеги-ческому планированию РА A.R.M.I.10

Вячеслав ЛАЖИНЦЕВ, гене-ральный директор компании «РЕКО» и торговой компании «РК»

11Алексей ШЛЯМДОВ, генеральный директор компании «Проспект»12Антон ПОНОМАРЕНКО, генеральный дирек-тор компании «Рекламная группа регион»

Александр ВЛАСОВ, директор компании Signs-tec

14Алексей ЯРЫГИН, коммер-ческий директор журнала «Наружная реклама России»

15Сергей ГУРЬЯНОВ, президент компании «Бестлайт Сити»Руслан ДЗАЙНУКОВ, генеральный директор компании Neon.comОльга ЛАЧИНЯН, генеральный директор компании «Арт-Инфо»16Дмитрий МАКСИМОВ, директор филиала компании Gallery (Самара)Вадим БАШИРОВ, генеральный директор компании «РеалПро»Екатерина ВОРОНЧИХИНА, генеральный ди-ректор компании «Слон»17Светлана ШУПЕ, исполнительный директор РА ZenithOptimedia20Павел ТЕРЕХОВ, генеральный директор рекламно-полиграфического предприятия «Смарт»Егор ФИЛАТОВ, генеральный директор РА IdeЯ24Ирина ШАРОНОВА, руководитель отдела размещения наружной рекламы и радио РА Magma группы Media Arts Group27

Сергей МАРКИН, генераль-ный директор РПП «Визуаль-ные технологии»

28Юлия БОГДАНОВА, генеральный директор компании GMP в Ростове-на-ДонуАндрей ШИТОВ, генеральный директор РА A.R.M.I.Александр ГВОЗДЕВ, генеральный директор ГК «Мост»30Елена БУРДИЯН, генеральный директор компании «Эпицентр»

Вадим КИРБАТОВ, прези-дент компании LRT

http://www.mediarama.ru

http://www.favor-garant.ru


ма

рке

тин

гно

си

тел

ь

К адресной программе федераль-ного оператора наружной рекламы Maer Group присоединились не-сколько крупнейших региональных центров России: Хабаровск, Влади-восток и Красноярск. С ноября 2013 года клиентам компании уже пред-ложены топовые рекламоносители в двадцати регионах.

Присоединенные города по пра-ву считаются центрами регионов: столица Дальнего Востока – Хаба-ровск (население 593 636 чел.), вра-та Дальнего Востока – Владивосток (население 625 868 чел.), крупней-ший культурный, экономический и образовательный центр Восточной Сибири – Красноярск (население 1 016 385 человек). Параллельно с присоединением новых регионов

Maer Group обратился за исследова-ниями медиаметрических показате-лей своих рекламоносителей к рос-сийской мониторинговой компании «ЭСПАР-Аналитик».

Мировая история рекламы исчис-ляется годами. Развитие рекламы началось с момента появления та-кой экономической категории, как «товар», и установления товарного производства. Можно с уверенно-стью сказать, что наружная реклама по праву считается одним из первых видов рекламной деятельности. По-пулярность и эффективность наруж-ной рекламы, безусловно, очевидны в наши дни, несмотря на обилие аль-тернативных способов продвижения. Более того, есть задачи, с которыми «наружка» справится намного лучше,

Maer Group развивает регионы России«ЭСПАР-Аналитик» провел исследование крупноформатных рекламоносителей в регионахК И Р И Л Л Е Г О Р О В

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (195) 2013 9

чем другие виды рекламы. Для круп-ных брендов брандмауэры, билборды и прочие уличные конструкции, бу-дучи неотъемлемой частью большой кампании, остаются основными целе-выми средствами поддержки узнава-емости и отличными инструментами как для имиджевых сообщений, так и для продвижения конкретных акций. После проделанной работы мы реши-ли обсудить результаты с генераль-ным директором «ЭСПАР-Аналитик» Андреем Березкиным.

- Как вы оцениваете рынок наруж-ной рекламы имиджевого формата в России на сегодняшний день?

Рынок имиджевого формата в большинстве крупных городов Рос-сии завершил этап экстенсивного ро-ста, который был характерен для него в предшествующее десятилетие. Ре-

кламодатели хорошо представляют, что крупноформатные рекламные установки могут решать их марке-тинговые коммуникационные задачи весьма эффективно, и это поддер-живает спрос на крупный формат. Однако проблемой развития этого сегмента все чаще является позиция местных властей, стремящихся огра-ничивать распространение крупно-форматной рекламы. В Москве это привело к принятию правил, факти-чески запрещающих использование фасадов и крыш зданий для разме-щения рекламы (исключения сде-ланы для медиафасадов и крышных установок в виде отдельных букв или логотипов). Зональные ограничения в отношении крупноформатных ре-кламоносителей все чаще включают-ся в правила размещения наружной рекламы во многих городах России.

- Какими технологиями пользуются западные, европейские операторы большого формата?

Наиболее выраженным трендом в применении большого формата у западноевропейских операторов яв-ляется переход на цифровые и све-тодиодные решения. Но и стандарт-ные брандмауэры на сегодняшний день вполне востребованы и будут пользоваться популярностью еще значительное время там, где их раз-мещение будет допускаться местным регулированием.

- Недавно вы провели исследова-ние поверхностей Maer Group, что вы можете сказать о конструкциях этой компании?

Конструкции Maer Group выполне-ны высокопрофессионально, они не только решают задачи рекламодате-лей, но и украшают города. Можно с уверенностью сказать, что за время присутствия на рынке Maer Group (а это без малого 10 лет) компания


ма

рке

тин

гно

си

тел

ь

существенно выросла и преврати-лась в действительно одного из ве-дущих игроков на рынке наружной рекламы. Также стоит отметить и тот факт, что предлагаемые компа-нией поверхности действительно являются топовыми. Пришло время произвести эффективную оценку по-верхностей оператора, что мы с удо-вольствием и сделали.

- Насколько хороши показатели OTS и GRP поверхностей Maer Group?

Maer Group не случайно именует себя первым федеральным опе-ратором имиджевого формата. Это связано не только с широким охватом городов, в которых пред-ставлена компания, но и с тем, что она стала первой компанией, об-ратившейся за исследованиями медиаметрических показателей крупноформатных рекламоносите-лей в региональных центрах Рос-сии. Исследование показало, что конструкции Maer Group практиче-ски во всех случаях размещаются


на премиальных местах, визуально доминирующих в городе и обеспе-чивающих значительные по разме-рам аудитории. А если учесть тот факт, что клиентами компании явля-ются более 100 известных мировых брендов, можно сказать, что выбор подрядчика по крупному формату в регионах России без доли сомнения стоит остановить именно на Maer Group, операторе, задающем ритм развития российской рекламы и ко-торому можно доверять на 100%.

- Если говорить о выбранных опе-ратором городах, то как вы оценива-ете предложенный клиентам список?

Большинство региональных цен-тров, в которых Maer Group разме-щает свои рекламоносители, это города так называемой «страты А»,

т. е. имеющие численность населе-ния от 1 млн человек и выше. За пре-делами столиц именно в этой группе городов сосредоточено наибольшее количество потребителей с высоки-ми доходами. Для рекламодателей, уже освоивших столичные рынки, эта группа городов представляет наибольший интерес с точки зрения региональной стратегии развития. Очень хорошо, что есть один опера-тор, который может предложить по-верхности в наиболее востребован-ных региональных центрах благодаря своему административному ресурсу.

Еще раз стоит отметить, что Maer Group стала первой компанией, за-казавшей исследование крупнофор-матных рекламоносителей в регио-нальных центрах России.


ма

рке

тин

гпр

ое

кт

Осень – отличное время для ро-мантики, прогулок среди разноцвет-ных листьев и золотистых деревьев, и классная пора для ярких осенних look-ов. Канал «Ю» решил сделать девушкам приятное, и поставил на центральной аллее в парке «Соколь-ники» необычные зеркала, в которых можно бесконечно фотографиро-ваться и размещать себя в социаль-ных сетях. И главное, в любом ракур-се и с любым настроением можно почувствовать себя принцессой! По-чему? В каждом зеркале нарисована корона, которая так легко помещает-ся на голове.

Наш журнал взял интервью у руко-водителя внеэфирного промо и стра-тегического маркетинга канала «Ю» Натальи Радько.

- Какова основная идея размеще-ния зеркал?

Так как канал «Ю» мы делаем спе-циально для девушек, мы посто-янно обсуждаем, что важно нашей аудитории. То, что девушки любят фотографироваться, – очевидный факт. С появлением и распростра-нением смартфонов и других умных гаджетов сделать самостоятельно собственную фотографию может любой. Также мы заметили, что есть два периода, когда все парки горо-да превращаются в большие фото-студии: время цветения яблонь и золотая осень. Осенью девушки любят фотографироваться на фоне разноцветных деревьев и плетут себе венки из кленовых листьев. Мы подумали, что можем помочь им сделать красивый фото-look и вооб-ще оценить свою красоту в осенних красках.

В результате вдоль главной аллеи парка «Сокольники» мы разместили четыре отдельно стоящих бренди-рованных зеркала. Любая девушка может увидеть себя в них в образе принцессы (наши дизайнеры доба-вили зеркалам штрихи – нарисова-ли на них короны и веселые безде-лушки, а также разместили хештег #самаякрасивая), сфотографиро-ваться и отправить фото в социаль-ные сети, распространяя тем самым информацию о бренде «Ю».

- Каковы сроки проведения ре-кламной кампании?

Зеркала размещены на месяц – с 1 по 31 октября.

- Кто разработал креатив?У нас очень креативная собствен-

ная команда канала «Ю», поэто-му весь креатив наших эфирных и внеэфирных активностей мы раз-рабатываем внутри компании. Нас вдохновляет наша работа.

- Кто занимался размещением?

Размещением занимался непо-средственно парк «Сокольники» – наши партнеры и друзья.

- Технические стороны зеркал.Зеркала безопасны для посетите-

лей парка, не стеклянные, а сделаны специально из пластика. Логотип и рисунок нанесены методом аппли-кации из цветной самоклеящейся пленки. Компания-производитель – Decorations.ru.

- Сколько зеркал задействовано в кампании?

В этом году мы поставили 4 зер-кала вдоль главной аллеи парка.

- География размещения: только «Сокольники»?

Да, только «Сокольники». Мы хо-тели попробовать, будут ли пользо-ваться наши зеркала «популярно-стью». Результатом довольны.

Тайна зеркального царстваБрендированные зеркала для рекламной кампании телеканала «Ю»И Р И Н А П О П К О В А

Наталья Радько окончила с красным дипломом Российскую экономиче-скую академию им. Г. В. Плеханова по специальности «маркетинг». В 2001–2008 гг. – менеджер по маркетингу «MTV Россия». С 2008 г. возглавила отдел маркетинговых коммуникаций «MTV Россия». С сентября 2012 г. – руково-дитель отдела внеэфирного промо и стратегического маркетинга канала «МУЗ», а в дальнейшем – канала «Ю».

Канал «Ю» – единствен-ный телеканал для деву-шек. Вещание канала «Ю» охватывает всю террито-рию России. Накопленный охват канала составляет 90%, вещание – в 880 на-селенных пунктах. Канал «Ю», наряду с каналом «Муз-ТВ», каналом Disney и онлайн-видеосервисом ClipYou, входит в «ЮТВ Холдинг».

http://www.photonics-expo.ru


тех

но

ло

гии

пе

рс

он

а н

ом

ер

а

Долгая дорога к успехуИнтервью с директором по развитию РПК «Актив Дизайн» Григорием КравцовымД А Н Г О Р О Д Е Ц К И Й

- Компания «Актив Дизайн» уже более 10 лет на рынке наружной рекламы. Кто на сегодняшний день основные клиенты компании?

Совершенно верно, компания была основана в 2001 году. Я к ней присоединился в 2004 году. Сегод-ня нашими основными клиентами являются застройщики торговых комплексов, сетевые компании – «Леруа Мерлен», «Декатлон»; ре-стораны и сети кафе быстрого питания – «Тануки», «Сабвэй», «Нияма». Нами полностью произ-ведена и смонтирована наружная и интерьерная реклама для восьми торговых комплексов. Помимо это-го заказчики часто обращаются к нам, например, по вопросам только внешнего или же только внутренне-го оформления зданий.

- На каком оборудовании компания начинала свою деятельность?

Начиналось все с ручного инстру-мента, потом, по мере развития, купили фрезерный гравировальный станок Multicam 1000. На тот мо-мент таким оборудованием облада-ли единицы. Эта покупка позволила выйти фирме на новый уровень про-изводства. Изначально мы заказы-вали широкоформатную печать, но, столкнувшись с необязательностью подрядчиков, решили сами нала-дить производство, а именно – при-обрели печатное оборудование. Первым из печатных станков стал китайский Sky jet, и он у нас до сих пор работает.

- На каком оборудовании компания работает сейчас?

Это оборудование для интерьер-ной печати Wit-Color Digital 900, которое было приобретено в этом году у компании «Техно-Графика». Станок шириной 3,2 м позволяет печатать интерьерные изображе-ния большого формата. Раньше, как правило, были станки с форматом 1,62 или 2,20. Но требования ме-няются, и сегодня заказчики хотят получать продукцию максимально хорошего качества. Данная модель способна решить задачи, которые ставят перед нами на сегодняшний день наши клиенты. Конечно, есть аналоги, которые по качеству не уступают Wit-Color, но проигрывают по цене. Так что Wit-Color – это са-мый оптимальный и приемлемый вариант для нас.

Григорий Кравцов ро-дился 13 октября 1977 г. В 2000 г. окончил Москов-ский государственный гор-ный университет по специ-альности «строительство подземных сооружений и шахт». C 2003 г. – директор по развитию компании «Ак-тив Дизайн».


- На ваш взгляд, в чем конкурент-ное преимущество компании?

Я считаю, что наше преимущество заключается, прежде всего, в том, что компания лояльна к клиентам. Во-первых, мы всегда выполняем все взятые на себя обязательства по выполнению заказов. Во-вторых, мы всегда готовы помочь клиенту в ре-шении внезапно возникших проблем, так или иначе относящихся к нашей сфере деятельности. В-третьих, мы всегда ищем разумный компромисс по вопросам цены и сроков выпол-нения заказов. Например, у клиен-та возникла следующая ситуация: на оборудование подали слишком сильное напряжение, большее, чем положено, и вывеска испортилась, а гарантия на эту вывеску уже закон-чилась. В этом случае мы все равно найдем общий язык с клиентом, даже если по финансовой смете мы уй-дем в минус. Я хочу подчеркнуть, что имидж компании, которая лояльна к клиентам, для нас очень важен и принципиален. Для крупных заказ-чиков – это крайне важный момент, так как процесс согласования может быть весьма продолжительным, а проект нужно делать, не откладывая, прямо сейчас. По такой схеме опла-


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

ты мы работаем с «Леруа Мерлен» и другими крупными компаниями.

- Сколько человек работает в ком-пании, и каковы масштабы производ-ства на сегодняшний день?

Штат фирмы составляет порядка 40 человек. А общая площадь произ-водства – 40 000 м2.

- По какому принципу принимаете сотрудников на работу?

Принцип приема на работу сотруд-ника – стандартный: сначала прово-дим с соискателем собеседование,


на котором определяем, подходит ли нам человек или нет, изучаем опыт работы соискателя, затем наблюда-ем за его работой и по полученным результатам принимаем решение.

- Есть ли у вас курсы повышения квалификации для сотрудников?

Мы считаем, что кадры надо рас-тить самим, для этого мы давно при-меняем систему наставничества на производстве. Более опытные со-трудники передают опыт в процессе работы новичкам.

- Вы работаете с заказчиками на-прямую или через посредников?

Работаем как напрямую, так и че-рез посредников. На данный момент многим компаниям не выгодно за-ниматься производством. Проще за-купить подешевле у производителей и перепродать. Поэтому у нас есть несколько агентств-партнеров, с ко-торыми мы работаем.

- Кто в вашей компании занимает-ся разработкой дизайна?

У нас есть дизайнерский отдел, ко-торый и работает над этой задачей.

- Какие проекты, реализованные компанией «Актив Дизайн», вы може-те отметить как наиболее яркие?

Один из таких проектов – торговый центр «Город» на Рязанском проспек-те. На фасаде здания удалось реа-лизовать очень интересное техниче-ское решение: конструкция состоит из 145 светящихся лайт-боксов, ко-торые представляют собой светящу-юся мозаику. Еще один проект – «Де-катлон», который был реализован в Екатеринбурге. Стоит отметить, что в данном проекте осуществлены слож-ные инженерно-технические реше-ния. Связано это с тем, что на месте установки есть большие пролеты и мягкая кровля, сильные ветровые на-грузки. Сам монтаж этой конструкции был очень трудоемким и тяжелым. Однако инженерный отдел отлично справился с задачей. Были найдены удачные инженерные решения для данного проекта, благодаря которым конструкция установлена и нормаль-но работает.

- Откуда компания получает боль-ше заказов, из Москвы или из регио-нов?

Основная масса заказчиков – это Москва и Санкт-Петербург. Но сей-час регионы тоже не стоят на месте. Развитие рынка идет за счет прихода

в регионы сетевых компаний и торго-вых центров.

- Какие материалы и технологии вы используете в работе для оформле-ния?

Все, что есть в данный момент на рынке, – применяется нами. Из новых технологий – медиафасад. Это мод-ное и новое направление разработа-но и применяется для оформления фасадов зданий. Это проект долгий и дорогостоящий, несмотря на это, он уже нашел своих заказчиков.

- Какие планы у компании на бли-жайшее время?

В первую очередь – это стабили-зация и укрепление позиций ком-пании на рекламном рынке. К этому можно отнести стабильную зарплату сотрудников, а также обновление и поддержание производственного парка.

Рекламно-производственная компания «Актив Дизайн» основана в 2001 г. Выполняет комплекс работ по производству рекламной продукции из пласти-ка, металла и композитных материалов. В сферу деятельности входят изго-товление и размещение наружной рекламы любых видов – крышные установ-ки, лайт-боксы, билборды, панель-кронштейны, рекламные сетки, маркизы, световые короба, сити-форматы, транзитная и наружная реклама, реклама на парковках, штендеры, световые объемные буквы, таблички, POS-материалы и др. Компания предлагает полный спектр услуг: от составления дизайн-проекта до монтажа готовых рекламных конструкций. Также осуществляет со-провождение выполненных заказов: гарантийное и сервисное обслуживание, ремонт и совершенствование рекламной продукции (в том числе произведен-ной другими компаниями).


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

Трудно вырастить орхидею На выставке «Реклама» были объявлены победители конкурса по печати изображений для световых коробов З И Н А И Д А С А Ц К А Я

Как там у Грибоедова? «Шел в комнату, попал в другую»? У меня так и получилось. Шла в Экспоцентр на выставку «Реклама», в рамках кото-рой был объявлен финал конкурса по печати изображений для свето-вых коробов, а попала на интерес-нейший разговор о философии со-временного бизнеса. Впрочем, все по порядку – и о конкурсе (а как же!), и о трудной дороге к нему.

«Нам кризис по барабану!»

Конкурс был объявлен российской компанией «РуссКом-ПраймТех» (ГК «РуссКом») и южнокорейской фирмой InkTec, отмечающими в ны-нешнем году 10-летие сотрудниче-ства. Этот конкурс оказался вторым, а первый прошел осенью 2008 года. Не поддавшись унынию по причи-не придавившего бизнес кризиса, «РуссКом-ПраймТех» начал действо-вать под лозунгом «А нам кризис по барабану!» и обратился к своему по-ставщику InkTec с идеей конкурса. В Сеуле идею одобрили и выказали го-товность ее финансово поддержать. Видимо, сработало старое правило: сначала ты работаешь на авторитет, потом авторитет работает на тебя. Защитив с помощью партнера тылы, коммерческий директор компании «РуссКом-ПраймТех» Юлия Арешко отправилась к тогдашнему дирек-тору выставки «Реклама» Елене

Сломчинской и попросила разре-шить бесплатно вывесить конкурс-ные работы на территории выставки. Сегодня трудно сказать, что тогда сыграло решающую роль – подкупа-ющий позитивизм Юлии Арешко или вдумчивый прагматизм профессио-нала выставочного бизнеса Елены Сломчинской, но согласие было по-лучено. «В тот момент я поняла, что почувствовала Золушка, которой по-дали карету ехать на бал», – смеется Юлия Арешко.

Просчет превратить в победу

Представитель фирмы InkTec (со-организатор) не смог быть на кон-курсе, но Юлия Арешко подробно и с видимым удовольствием расска-зывала о своем партнере по бизне-су. Исторически так сложилось, что наиболее продуктивно у «РуссКом-ПраймТех» отношения стали скла-дываться именно с южнокорейскими компаниями. Сотрудничество около двадцати лет назад началось с GMP – производителя ламинационных машин. А к InkTec десять лет назад привела необходимость минимизи-ровать издержки. Это был период очень активного поиска альтерна-

тивных чернил для оборудования Mimaki, потому что оригинальные были разорительно дороги для кли-ентов, один из которых в сердцах сказал: «Я не могу лить в печатную машину чернила по цене пятизвез-дочного коньяка». И Юлия Арешко отправилась на поиски по всему миру – сначала на профильные вы-ставки, потом на заводы, в том числе InkTec. За состоявшимися знаком-ствами начался длительный пери-од тестов, причем не только InkTec. «Мы ничего не покупали без тестов, – рассказывает Юлия Арешко. – У нас была одна машина, на которой мы тестировали все, и сами удив-ляемся, как она выжила, потому что после некоторых чернил ее прихо-дилось буквально реанимировать. Японские производители поступают очень мудро, они делают оборудо-вание так, чтобы туда можно было лить только их чернила». Тем не ме-нее начавшееся в 2003 году сотруд-ничество с InkTec к 2005 году стало очень тесным и распространилось на другие виды продукции. В бизне-се не без трудностей, но, как расска-зывает Юлия, «вызывает уважение адекватность реакции на все. Всегда есть твердая уверенность, что тебя услышат, когда ты столкнешься со своей проблемой. Вся история тех-нологий – это история ошибок. Но только доверительные, я бы даже сказала, теплые отношения, позво-ляют просчеты обратить в победы». В работе с корейскими предприяти-ями, как утверждает Юлия Арешко, есть еще один несомненный плюс. Это беспрецедентно четкая рабо-та Торгово-промышленной палаты Южной Кореи, которая достойно продвигает свою промышленность

Штаб-квартира компании InkTec расположена в Сеуле. Капитализация – $4 млн. Оборот в 2012 году составил $75 млн. Расходы на R&D (НИОКР) – 10%. Численность персонала – 375 человек, в том числе в подразделении R&D – 80. Акции котируются на южно-корейской бирже KOSDAQ.


Компания «РуссКом-ПраймТех» основана в 1992 г. Входит в ГК «Русс-Ком». Общая численность ГК – более 150 человек.

на экспортные рынки: «По первому требованию ты получаешь полную информацию об интересующей тебя компании. Они понимают, что это значит для людей, которые готовы потратить свои деньги».

Ты клиент. Но и у тебя есть

клиенты

Как клиент InkTec компания «РуссКом-ПраймТех» находится в обычных рамках товарно-денежных отношений: если больше продаешь, то имеешь лучшие условия рабо-ты, лучшие скидки. К тому же есть еще один важный аспект взаимо-действия, который Юлия Арешко обозначила как «неотказ» от про-блем. Например, есть проблемная партия. Она должна быть заменена, если возникли проблемы у машин, о чем сообщают потребители. Значит, эти потери потребителей должны быть компенсированы. По отноше-нию к своим клиентам «РуссКом-ПраймТех» исповедует те же прин-ципы. «При всей важности цены – а мы не самые дешевые на рынке, – говорит Юлия, – есть пул клиентов, который от нас никогда не уйдет, по-скольку они ценят, насколько им спо-койнее с нами живется. Представьте себе нашего клиента, полиграфи-ческое предприятие, выполняющее заказ для глобальной компании, которая выжмет из исполнителя все соки, да еще и деньги заплатит

только через 3 месяца, – врагу та-кого не пожелаешь. И если печать застопорилась в середине тиража, то это самая большая неприятность для любого печатника. В такой мо-мент клиент не вспоминает о цене, в такой момент он должен быть на 300 процентов уверен, что машина будет работать, что с чернилами проблем не будет. Вообще, отношения с кли-ентами – это магический котел. Есть клиенты, ради которых мы готовы выйти за пределы формальных от-ношений. Вплоть до того, что – мы это регулярно практикуем – на на-ших выставочных стендах мы предо-ставляем им кусочки площади для показа новых технологий, которые они осваивают и которых рынок еще не знает. Мы понимаем, что для нас как продавцов оборудования спроса на эти технологии еще не будет, но у наших партнеров есть возможность заработать, потому что идет спрос на конечный продукт».

Конкурс

Принципиальных условий для уча-стия в конкурсе было поставлено три: в плоттеры фирмы-участника должны быть заправлены чернила InkTec (эко или жесткий сольвент); работы должны быть напечатаны на бэклите (backlit) InkTec; размер пе-чатного изображения не должен вы-ходить за пределы 49х69,2 см ни в ту, ни в другую сторону.

Конкурс решает двуединую зада-чу. С одной стороны, это продвиже-ние торговой марки InkTec, которая производит для световых коробов два продукта: плоттерные черни-ла и backlit – материал, на котором осуществляется печать для свето-вых коробов. С другой стороны, это укрепление отношений с клиентами и поддержка в них высокого духа творчества, возможности себя вы-разить. «Если во взаимоотношениях нет творчества, то они могут засо-хнуть», – улыбается моя собесед-ница.

Как утверждает Юлия Арешко, в искусстве печати наружной рекла-мы световой короб – жанр весьма специфический. Это сложный вид работы, заключающий в себе массу секретов.

Критериев выявления победите-лей было пять.

Прежде всего, качество самой печати, которое вытекает из знания машины, аспектов ее эксплуатации. Итак, что оценивалось по перво-му критерию специалистами. По крайней мере на этапе полуфинала. Это наличие-отсутствие полошения (образования визуально заметных полос на оттиске. – Ред.), что явля-ется типовой болезнью струйной печати; корректное употребление unidirectional и bidirectional – одно-направленной и двунаправленной печати, которая тоже дает визу-


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

альный эффект; правильный выбор растра. Как пояснила Юлия Ареш-ко, в струйной печати растр не дает такого эффекта, как в офсетной, но размер капли и размер зерна имеют значение. В технологии печати ко-роба есть масса нюансов, которым «РуссКом-ПраймТех» учит клиен-тов, и такие, которые клиенты сами постигают в процессе работы. В компании несколько лет действует школа операторского мастерства, где операторов обучают полезным приемам.

Второй критерий – адекватность цветопередачи, в первую очередь цветов, которые наиболее трудны для цифровой печати, – яркие, чи-стые, насыщенные красный, синий, желтый. Если на изображении че-ловек, то оценивается адекватность передачи цвета человеческой кожи, чтобы она не были синюшной, жел-тушной, выбеленной и так далее.

Третий критерий – подбор файла, дизайн, который предполагает вы-бор темы, причем не с позиций аб-страктной «красивости», а с позиций трудности для печати. «Все знают, – поясняет Юлия, – что мелкие детали, такие как волоски, текстуры, всегда трудны для печати. Важна точная передача полутонов». Далеко не всякое изображение будет достойно смотреться в коробе. В фотографии и искусстве кино черно-белые изо-бражения могут стать подлинными шедеврами, а на световом коробе проигрывают цветным. Тем не менее на конкурс было принято несколько черно-белых работ.

Четвертый параметр – компози-ция, что очень важно с точки зре-ния рекламы. Мелкое или крупное изображение – что имеет смысл для светового короба? Например, некоторые работы не прошли в фи-нал, несмотря на отличное качество печати и цветопередачи. Просто композиция не выполнила главного предназначения короба – не притя-гивала взгляд.

Пятый критерий – оригиналь-ность. «Мы не хотели привязываться к словарному значению этого слова, мы были уверены, что оригинальную работу определим безошибочно. Мы дали волю нашему праву на субъек-тивность, и при этом все представ-ления членов жюри об оригинальном коробе сошлись на одной работе, – раскрывает секреты Юлия Арешко. – В ней была использована двойная печать. Сначала на бэклите было на-печатано одно изображение лицом к нам, а другое оказалось повернутым лицом от зрителя. Два изображения склеены, что само по себе невероят-но сложно. Склеивать просвечиваю-щие материалы – это адская работа, которая была осуществлена с помо-щью спреевого клея 3M».

Номинации и призы были объявле-ны заранее. Первая премия – поезд-ка на родину InkTec в Южную Корею. Вторая премия – планшетный ком-пьютер, третья – дорогой смартфон. Но в процессе полуфинала у членов возникло пожелание учредить еще

несколько специальных призов. Это «Приз зрительских симпатий», при-зы «За верность и преданность мар-ке InkTec» и «За оригинальность».

Жюри

Профессиональных художников в жюри не привлекали, потому что это конкурс на лучшее качество печа-ти. Работы оценивали: два профес-сиональных штатных дизайнера из «РуссКом-ПраймТех» с профессио-нальным художественным образова-нием; четыре технических специали-ста с большим опытом плоттерной печати; представители специализи-рованной прессы, как сказала Юлия Арешко, «гуру рынка», которые мно-го работают в рекламе, много виде-ли, и выносят оценки, опираясь на знание рынка.

Вместо эпилога

Конкурс завершен, победители названы, их имена можно увидеть в этом же номере журнала. Но чита-тель может спросить, почему у этой статьи такой странный заголовок. Раскроем секрет. Как рассказала Юлия Арешко, президент компании InkTec г-н Кван Чун Чанг сравнил взращивание бизнеса с выращи-ванием орхидеи – «прекрасного и трепетного цветка Юго-Восточной Азии, требующего необычайного внимания и терпения, а также ухо-да в течение долгого времени, пока перед взглядом, как награда за все труды, не предстанет ветвь с восхи-тительными цветами». Да и вырас-тить благодарного, эффективного клиента не легче. Но главное, если человек сравнивает свой бизнес с выращиванием такого капризного чуда, как орхидея, значит, он получа-ет удовольствие от того, что делает.

Мудрые люди говорят: «Кораблю, который не знает, куда плыть, ни один ветер не будет попутным». Та-кое впечатление, что Юлии Арешко все ветры дуют в паруса. Видимо от того, что она знает, куда плывет, а также получает от этого удоволь-ствие.

Как от выращивания орхидей.

После оглашения компаний-победителей я подошла к Влади-

миру Аминову, генеральному директору «Артлайн», с просьбой сказать несколько слов о световом коробе, который проложил ему дорогу в Южную Корею.

- Композиция была разработана под витраж. Мы сначала сделали ее на машине JFX на стекле с многослойным покрытием. А потом, как вариант, решили повторить в световом коробе. При работе с лю-бым материалом возникает много трудностей. К каждому материалу надо подобрать ключ. Нам это удалось. Мы нашли и режим работы, и температурный режим, и поняли сам материал. Счастливы, что наша работа победила.

- Давно ли сотрудничаете с «РуссКом-ПраймТех»?Очень давно. Начали сотрудничать еще до покупки этого обору-

дования и даже до основания нашей фирмы. Сотрудничество было практически в той же сфере, но на базе ламинационных материалов и различных пленок. Как вы понимаете, раньше были другие техно-логии печати. Потом, когда у них открылся отдел продажи Mimaki, мы были едва ли не первыми покупателями сольвентного плоттера.

- Юлия Арешко, сославшись на слова президента InkTec, сказала, что вырастить лояльного, благодарного клиента так же трудно, как вырастить орхидею. Как они вас выращивали как клиента?

Она права абсолютно. Более того, совместная работа сделала нас друзьями. Все решается через диалог, и тут даже не скажешь, от кого конструктивная работа больше зависит. Если, например, где-то произошел сбой в логистике, то компания организует доставку из Кореи или из Японии через экспресс-службу DHL, поскольку пони-мает, что простоев у нас не должно быть. Они молодцы, и большая им благодарность. Они приводят к нам молодых специалистов, что-бы показать им, как работает оборудование. Это работа на перспек-тиву – и нашу, и «РуссКом-ПраймТех».

- Вы от «РуссКом-ПраймТех» получаете продукцию, сервисную поддержку, которые помогают вам себя реализовать. А как, по ва-шему мнению, выглядит обратная связь?

Мы содействовали их коммерческому успеху, потому что объем закупок через них весьма ощутим. И сейчас планируем покупать еще один JFX. Кроме этого, мы даем им информацию о работе с ма-териалами, с самим оборудованием. Мы постоянно работаем над усовершенствованием материалов, даем свои рекомендации, ка-кие свойства мы хотели бы в материалах видеть, какие недостатки мы выявили у материалов или чернил. Например, чернила из пер-вой партии плохо себя вели при солнечном свете, было ультрафио-летовое воздействие на сольвентные чернила, они выцветали. Мы донесли до компании эту позицию. Мы отдаем себе отчет в том, что совсем преодолеть это явление невозможно, но что удалось ощути-мо его ослабить – это точно.

- Какова судьба работы-победителя?Подарим «РуссКому».

Результаты конкурса печати световых коробов:

1 премия – 301 балл, компания «Артлайн» (Москва), директор – Владимир Аминов, оператор – Игорь Кузин.

2 премия – 298 баллов, компания «Контраст НН» (Нижний Новгород), дирек-тор – Наталья Бондаренко, оператор – Александр Апполонов.

3 премия – 285 баллов, компания «Мидипринт» (Москва), директор – Артем Надирашвили, оператор – Илья Власов.

Специальные призы:

«Приз зрительских симпатий» – компания «СУОМИ» (Оренбург), директор и оператор – Виктор Курбатов;

«За верность и преданность марке InkTec» – компания «ИП Чаузова» (Киров), директор – Наталья Чаузова, оператор – Илья Перевозчиков;

«За оригинальность» – компания «Русская потеха» (Ярославль), директор и оператор – Борис Солдатенков.

http://www.polygraphinter.ru

http://www.expographica.ru

http://www.expographica.ru


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

24–27 сентября в Экспоцентре прошло глав-ное событие рекламного рынка России – 21-я Международная специализированная вы-ставка «Реклама-2013». Выставка является важным инструментом создания в России ци-вилизованного рекламного рынка. «Реклама» завоевала солидную репутацию и признание в рекламном мире. Проект отмечен знаками Все-мирной ассоциации выставочной индустрии (UFI) и Российского союза выставок и ярмарок (РСВЯ) и проводится под патронатом Торгово-промышленной палаты РФ и правительства Москвы.

Более 20 лет в Экспоцентре ежегодно соби-раются представители рекламного бизнеса из всех регионов России, стран СНГ и дальнего зарубежья, чтобы продемонстрировать свою новую продукцию и услуги, анонсировать ин-новационные проекты. Посетители выставки «Реклама» – это более 17 000 человек, 91% из которых – специалисты отрасли.

«Реклама-2013» отразила все многооб-разие динамично развивающейся реклам-ной индустрии. Новые решения в области

наружной и световой рекламы, рекламной полиграфии представил раздел визуальных технологий. В экспозиции были сегменти-рованы разделы POS-материалов и бизнес-сувениров. Особое внимание было уделено рекламным услугам и продвижению, в том числе интернет-рекламе, рекламным и PR-кампаниям, брендингу.

Каждый год выставка «Реклама-2013» ста-новится площадкой для обмена опытом, мне-ниями, обсуждения проблем развития рынка рекламы, разработки стратегии и тактики со-вершенствования российской рекламной ин-дустрии.

Новинкой 2013 года стал специализирован-ный выставочный салон «Интернет-реклама». Это экспозиция интернет-, smm-, digital-, SEO- и других агентств, разработчиков веб-сайтов, сервисов и других компаний, работающих в области интернет-рекламы. Цель выставочно-го салона – дать возможность представителям online-бизнеса найти новых заказчиков и новые контакты, а не просто дать возможность напом-нить о себе.

Традиционно выставку «Реклама» сопрово-ждала уникальная деловая программа. Прошел ставший уже традиционным II Форум «Матрица Рекламы». Гвоздем мероприятия стал мастер-класс Джека Траута – «Позиционирование: Пере-загрузка». Программа семинара была основана на личном опыте Траута. Он продемонстрировал, как стоит использовать позиционирование и репози-ционирование для противостояния главным угро-зам бизнеса: конкуренции, изменениям и кризису.

В рамках форума прошел мегасеминар Звезд Рекламы и конференция «Интернет-Реклама», которая объединила программу из 50 авторских мастер-классов и семинаров от Звезд Российской Рекламы. 4-дневная про-грамма семинаров прошла одновременно в 5 event-аудиториях в формате Openspace.

Впервые в этом году Экспоцентр совместно с Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) провели две конференции: «Проблематика и перспективы развития п ро-мо- и BTL-направлений индустрии рекламы» и «Перспективы развития indoor. Краткий курс школы indoor для регионов».

Весь спектр рекламного рынка на одной площадкеОбзор оборудования, представленного на выставке «Реклама-2013»С Ю З А Н Н А К О Ш Т О Я Н


Inkwin TwinJet SJ-3216 Pro

Экосольвентный плоттер

Технология печати – пятое поколение микропьезотехнологии. Ко-

личество цветов – CMYK. Количество дюз – 2 880 (180 сопел, 8 ря-

дов, 2 головки). Разрешение печати – 1 440 dpi. Максимальный

размер капли – 21 pl. Ширина печатного поля – 3 200 мм. Габариты –

4380х890х1280 мм. Вес – 565 кг.

Mutoh ValueJet 1638

Широкоформатный плоттер

Технология печати – микропьезоструйная, 2 печатающие головки с ди-

намически изменяемым размером капли от 3,6 до 35 pl. Ширина печати

– 1 615 мм. Максимальный режим печати – 1440x1440 dpi. Количество

цветов – 2 х CMYK. Тип чернил – Eco Ultra / VJ Sol Eco. Габариты –

1261x2698x885 мм. Вес – 221 кг.

Inkwin TwinJet SJ-1608

Сольвентный плоттер

Технология печати – пьезоструйная. Количество цветов – 4. Количе-

ство сопел – 1 440. Количество печатных голов – 1. Максимальная ши-

рина печати – 1 600 мм. Разрешение печати (макс.) – 1440x1440 dpi.

Скорость печати от 1,7 до 17,5 м2/час. Габариты – 700х2410х1250 мм.

Вес – 160 кг.

Inkwin TwinJet SJ-1816 Pro


Технология печати – пятое поколение микропьезотехнологии. Ко-

личество дюз – 2 880 (180 сопел, 8 рядов, 2 головки). Количество

цветов – CMYK. Разрешение печати – 1 440 dpi. Максимальный раз-

мер капли – 21 pl. Ширина печатного поля – 1 800 мм. Габариты –

2966х890х1280 мм.

Mutoh ValueJet 1608 Hybrid


Технология печати – пьезоэлектрическая струйная. Максимальное

разрешение печати – 1440x1440 dpi. Скорость печати – по плоским

носителям 8 м2/час. Цветность печати – цветная. Тип чернил – Mubio.

Емкость чернильных резервуаров – 1 760 мл.

Inkwin TwinJet SJ-1605


Технология печати – пятое поколение микропьезотехнологии. Количе-

ство дюз – 1 440 (180 сопел, 8 рядов). Цвета чернил – CMYK. Разреше-

ние печати – 1 440 dpi. Максимальный размер капли – 21 pl. Ширина пе-

чатного поля – 1 600 мм. Максимальная ширина материала – 1 680 мм.

Габариты – 2733х780х1352 мм. Вес – 220 кг.


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

Epson SureColor SC-F6000 / SC-F7000

Рулонный широкоформатный принтер

Разрешение при печати – 720х1440 dpi. Скорость печати – до 63 м2/ч

на принтере Epson SureColor SC-F6000 и до 57 м2/ч – на Epson SureColor

SC-F7000. Ширина печати первого устройства – 1 118 мм, а второго

– 1 626 мм. Габариты Epson SureColor SC-F6000 – 1608х1128х917 мм.

Вес – 90 кг. Габариты Epson SureColor SC-F7000 – 2620х1259х1311 мм.

Вес – 225 кг.

Seiko ColorPainter W-64s


Технология печати – пьезоструйная drop-on-demand. Количество пе-

чатающих головок – 4 или 6 (по 1 на каждый цвет), 254 дюзы в каждой.

Максимальная ширина носителя –1 626 мм. Максимальная ширина ра-

бочей области – 1 616 мм. Тип чернил – мягкий сольвент высокой вяз-

кости GX и IX HAPs-Free. Цветовая конфигурация – CMYK, CMYKLcLm.

Разрешение печати – 540х360, 540х540, 720х720, 900х900 dpi. Режим

печати – 4-цветный, 6-цветный. Вес – 220 кг.

Epson SureColor SC-S70610

Экосольвентный принтер

Ширина печати – 1 626 мм. Максимальная скорость печати – 27,3 м2/ч.

Печатающая головка – Epson MicroPiezo TFP. Тип печати – цветная. Тех-

нология печати – струйная. Печатающая головка – Epson MicroPiezo

TFP. Разрешение печати – 1440x1440 dpi. Минимальный объем кап-

ли – 4,2 pl. Количество цветов – 10. Габариты – 2620х1259х1311 мм.

Вес – 229 кг.

Roland SolJet Pro IV XF-640

Широкоформатный принтер

Метод печати – пьезоструйный. Печатные головки – Dx6 / 2 шт. Мак-

симальная ширина печати – 1 615 мм. Максимальная ширина за-

правляемого материала – 1 625 мм. Цветовая модель – CMYK. Тип

чернил – Roland Eco-Sol Max 2 (экосольвентные чернила). Максималь-

ное разрешение печати – 1 440 dpi. Габариты – 2750x800x1295 мм.

Вес – 177 кг.

Summa F 1612

Планшетный режущий плоттер

Ширина носителя – до 165 см. Зона резки – 160х120 см. Скорость – до

1 000 мм/с. Интерфейс – USB 2.0.

AGFA Jeti 3020 Titan

Промышленный широкоформатный UV-принтер

Область печати – 3х2 м. Печатающие головки Ricoh Gen 4 (Grayscale),

16/20/24/32/36/40/48 головок (на выбор). Цветовая конфигурация:

CMYK; CMYKW; CMYKLCLM; CMYKOG; CMYKWV. Разрешение печати – до

1 200 dpi. Скорость печати – до 226 м2/ч. Максимальная зона запе-

чатываемой поверхности – 315х202 см. Максимальная толщина мате-

риала – 5 см.


Roland LEJ-640

Гибридный UV-плоттер

Печать – пьезоструйная. Максимальная ширина печати – 1 615 мм.

Ширина материала: рулонные материалы – от 210 до 1 625 мм; жест-

кие материалы – 250–1 625 мм, толщина до 13 мм. Чернила – ECO-

UV (6 картриджей по 220 мл, CMYK, Белый, Лак). Разрешение печати

– 1440х1440 dpi.

Four DX-5


Ширина печати – 3,2 м. Разрешение печати – 1 440 dpi. Тип печатаю-

щей головы – Epson DX-5. Количество печатающих голов – 4. Цвето-

вая конфигурация – CMYK. Тип чернил – экосольвентные. Габариты –

4,70х1,05х1,14 м. Вес – 640 кг.

Roland SolJet Pro IV XR-640

Экосольвентный плоттер/катер

Ширина рабочего поля – до 1,6 м. Скорость печати до 49,1 м2/ч. Цвето-

вая конфигурация: CMYKLcLmMtWh; CMYKLcLmLkWh; CMYKLcLmLkMt;

CMYKLcLmLk. Чернила – Eco-Sol Max 2.

Roland VersaCAMM VS-640

Широкоформатный плоттер-каттер

Технология печати / резка – пьезоструйная drop-on-demand / про-

движение материала. Ширина рабочей области – 1 600 мм. Тип

чернил – ECO-SOL MAX. Цветовая конфигурация – CMYK; CMYKLcLm;

CMYKLcLmMtWt. Максимальное разрешение печати – 1440х720 dpi.

Габариты (с подставкой) – 2575x705x1105 мм. Вес – 130 кг.

EFI VUTEk GS2000 LX

Широкоформатный гибридный принтер

Технология печати – пьезоструйная drop-on-demand Grayscale. Коли-

чество печатающих головок – н/д. Объем капли – 12 или 24 pl. Макси-

мальная ширина носителя – 2 000 мм. Тип чернил – UV-отверждения.

Цветовая конфигурация – CMYKLcLmLyLk + 2 x White. Максимальное

разрешение печати – 600 dpi (24 pl), 1 000 dpi (12 pl). Габариты –

5131х1651х1645 мм. Вес – 3 039 кг.

EFI Rastek H700


Скорость печати – до 30 м2/час. Универсальная гибридная система по-

дачи материала. Цветовая конфигурация – CMIK, CMIK + W. Разреше-

ние печати – до 1 200 dpi. Печатающие головки с переменной каплей

– 8 или 10 печатающих головок Toshiba CA-4. Ширина материала – до

185 см. Растровый процессор – Efi Fiery XF.


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

Flora F1-320UV Turbo


Печатная головка – Konica Minolta KM1024MH, 8 шт. Разрешение пе-

чати –720x1440 dpi. Максимальная ширина печати – 3 200 мм. Тип

чернил – UV-отверждаемые. Габариты – 476х109х140 см. Вес – 800 кг.

Mimaki DS-1600


Печатающая система – пьезоэлектрические с изменяемым объемом

капли. Количество головок – 8 двухканальных (в два ряда). Коли-

чество дюз – 180 на 1 цвет. Максимальная ширина печати – 1 620

мм. Разрешение печати – 720х720 dpi. Цветовая конфигурация –

CMYK, CMYKOB, CMYKOG, CMYKLcLm. Габариты – 2750х940х1350 мм.

Вес – 140 кг.

SwissQPrint Nyala

Планшетный принтер

Печатающие головки – Konica Minolta-KM 1024.

Разрешение печати – 900 dpi. Чернила – UV-закрепляемые. Метод пе-

чати – пьезоструйная. Производительность – до 200 м2/ч. Количество

каналов – 9 (C, M, Y, K, LC, LM, белый, лак, праймер или пантон). Габари-

ты – 2,3x1,3x5,4 м. Вес – 1 200–1 700 кг.

Mimaki SWJ-320 S4

Суперширокоформатный экосольвентный плоттер

Печатные головки – 4 в шахматном порядке. Конфигурация цве-

та – 4 цвета (CMYK). Разрешение печати – 600/900/1200 x

360/540/720/1080 dpi. Максимальный размер капли – 21 pl. Тип

чернил – экосольвентные (CS100). Максимальная ширина печати

– 3 200 мм. Максимальная ширина носителя – 3 250 мм. Габариты –

4560x1200x1405 мм. Вес – 600 кг.


Wit-Color 900DX


Технология печати – пьезоструйная drop-on-demand с переменным

объемом капли. Количество печатающих головок – 2 Epson DX5, 1 440

дюз в каждой головке, 2 ряда дюз на каждый цвет. Объем черниль-

ной капли – 3,5–21 pl (3 вида капли). Максимальная ширина носи-

теля – 1 850 мм. Максимальное разрешение – 1 440 dpi. Габариты –

3200х970х870 мм. Вес – 240 кг.

Mimaki UFX-1615 plus

Широкоформатный UV-плоттер

Максимальное разрешение печати – 1200х1200 dpi. Максимальная

скорость печати – 23,6 м2/час. Цветовая конфигурация – CMYKWCL;

CMYKW. Габариты – 4300х2700х1600 мм. Вес – 1 313 кг.

Mimaki TS34-1800A

Сольвентный плоттер

Печатная голова – 2 пьезоголовки, расположенные в шахматном по-

рядке. Максимальная ширина печати – 1 900 мм. Разрешение печати –

360, 540, 720, 1 440 dpi. Чернила – Mimaki SS21. Интерфейс – USB 2.0.

Габариты – 2840x750x1430 мм. Вес – 210 кг.

Mimaki UJF-6042

UV-плоттер

Печатающая головка – пьезоэлектрическая. Максимальное раз-

решение печати – 1 800 dpi. Цветовая конфигурация – CMYKWCl;

CMYKLcLmW; CMYKW. Габариты – 1510х966х960 мм. Вес – 150 кг.


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

На выставке «Реклама-2013» ком-пания Prizmix продемонстрировала работу нескольких широкоформат-ных принтеров, однако повышен-ный интерес посетителей выставки, специалистов в области широко-форматной печати и потенциальных покупателей продукции вызвал VUTEk GS 2000 LX Pro, работавший в режиме non-stop с максимальной нагрузкой. Уникальные возможности печати этого оборудования позво-ляют выполнять работы различных направлений, от наружной рекламы до интерьерной печати с высокой скоростью и требуемым качеством.

Основные новейшие технологии, которые впервые были показаны в России, это сочетание промышлен-ного широкоформатного устройства для круглосуточной работы со ско-ростью до 186 м2 в час с системой LED-отверждения, печатью пере-менной каплей GrayScale чернилами с возможностью формовки и одно-временной великолепной адгезией для большинства материалов.

«Как и все оборудование, EFI VUTEk GS2000 LX Pro оснащен известными технологиями трехслойной печати с применением белого цвета, систе-мой подавления полос Smoothing,

непрерывной подачи материала, автоматического определения тол-щины материала и т. д.», – отмеча-ет бренд-менеджер Prizmix Антон

Сапежинский. Современная светодиодная систе-

ма отверждения LED позволяет на-носить изображение на материалы, которые не являются термостойки-ми, значительно снижает вероят-ность изменения формы материала при печати, например при работе с картоном или сотовым полипропиле-ном. Гарантированный срок службы светодиодов в 10 раз больше, чем у обычных металлогалогенных ламп.

EFI VUTEk GS2000 LX Pro: впервые в РоссииПрезентация широкоформатного принтера в рамках выставки «Реклама-2013»К И Р И Л Л Е Г О Р О В

Печать на стекле


Спектр свечения LED не изменяется со временем, обеспечивая стабиль-ность цветопередачи. Немаловажно и то, что UV-светодиоды, установлен-ные на GS 2000 LX Pro, потребляют меньше электроэнергии.

Технология печати GrayScale, реализованная в оборудовании EFI VUTEk GS2000 LX Pro, позволяет по-лучать изображения фотографиче-ского качества, высокую плавность полутоновых переходов, а также снизить расход чернил до 20%, по сравнению с печатью фиксирован-ной каплей. Это достигается за счет специальных алгоритмов растриро-вания, которые увеличивают число градаций при печати.

Возможности принтера EFI VUTEk GS2000 LX Pro во время выставки «Реклама-2013» демонстрировались на таких материалах, как прозрачный пентапринт толщиной 1 мм, поли-стирол для термоформовки, само-клеящиеся пленки 3М, композитные панели Dibond, материал PET. Для демонстрации возможностей ин-терьерной печати специалистами Prizmix были выбраны декоративный пластик SIBU (Австрия) Gold разме-ром 2600x1000 и толщиной 1 мм и витринное стекло толщиной 10 мм. Австрийский материал SIBU широ-ко применяется дизайнерами для

создания уникальных интерьеров, поэтому было важно продемонстри-ровать высокое фотографическое ка-чество печати. На витринном стекле необходимо получить равномерную белую плашку, без каких-либо полос, чтобы работа могла использоваться для оформления кухонных гарниту-ров. Для печати на стекле исполь-зовался праймер Bondiad торговой марки Triangle.

Некоторые полноцветные отпе-чатки подвергались дополнительной обработке. Так, например, отпеча-танный на материале PET логотип компании «Башнефть» в три слоя (CMYK + White + CMYK), был от-формован при помощи дополни-тельного оборудования. При этом растяжение чернил на 100–150% никак не отразилось на качестве изображения.

Самоклеящиеся пленки 3М, соче-тая в себе характеристики и бумаги, и баннерной ткани, имеют, пожалуй, самую широкую сферу применения. Печать на пленке 3М оценивал дирек-тор по продажам и маркетингу отдела «Коммерческая графика» компании «3М Россия» Адам Ларсон, который высоко оценил качество готовой про-дукции. Печать на пленках 3М была продемонстрирована на двух наибо-лее интересных материалах: литая глянцевая пленка премиум-класса ScotchCal IJ180 для транспортной графики или других работ с криволи-нейными поверхностями и ScotchCal 8150 Clear View – пленка с 99% про-зрачностью и идеальным клеевым слоем, которая позволяет наносить изображение на стеклянные поверх-ности, не оставляя следов клея, и создавать абсолютно реалистичный вид. Некоторые образцы печати на пленке 3М теперь украшают телеви-зионную студию Экспоцентра.

В комплекте с широкоформатным оборудованием EFI VUTEk GS 2000 LX Pro был установлен растровый процессор EFI Fiery Pro Server, кото-

рый отвечает за подготовку данных к печати, преобразование цвета. Осо-бую благодарность заслужила спе-циалист по оборудованию компании EFI Амира Бочиба (Amira Bouchiba), которая, покинув родной Брюссель, профессионально справлялась с за-дачами любой сложности в течение всей выставки.

Sibu

Полистирол

Dibond

PET


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

Несмотря на очевидный подъем на широкоформатном рынке, поставщи-ки печатных услуг по-прежнему стал-киваются с теми же требованиями клиентов, что и в прошлом веке: со-кращением времени выполнения за-казов, повышением качества печати и расширением ассортимента выпу-скаемой продукции. Не делают жизнь типографий проще растущий спрос на малотиражные и локализованные рекламные материалы и ужесточение требований по воздействию на окру-жающую среду.

Появление экосольвентных и UV-принтеров позволило решить часть

этих проблем, но теперь типографии ищут технологии, чтобы удовлетво-рить запросы клиентов на печать раз-личных по длине тиражей и срочных заказов.

С момента запуска латексной HP-технологии пять лет назад многие пользователи оценили качество печа-ти, гибкость применения и экологиче-скую безопасность, обеспечиваемые латексными принтерами и чернилами HP. Технология завоевала широчай-шую популярность, а по всему миру было установлено более 15 000 прин-теров. Латексными чернилами HP было запечатано примерно 100 мил-

лионов м2 различных носителей, что соответствует площади 14 000 стан-дартных футбольных полей.

Кульминация пятилетнего

развития латексной технологии

Типографии, стремящиеся удовлет-ворить растущие запросы клиентов, продолжали искать решение, гаран-тирующее еще более высокие уро-вень производительности и скорость печати. Конец этой гонке положило недавнее появление на рынке модели HP Latex 3000, представленной на вы-ставке FESPA-2013. Венчая пятилет-ний опыт совершенствования латекс-

Широкие грани возможногоФлагман линейки латексных принтеров HP Latex 3000 – революция в промышленной широкоформатной печатиП О Л И Н А П А В Л О В А


ной технологии печати, новый принтер расширяет растущее портфолио ла-тексных принтеров HP, отвечая всем упомянутым потребностям современ-ных широкоформатных типографий.

В частности, ширина печати 3,2 ме-тра (126 дюймов) HP Latex 3000 обе-спечивает впечатляющую скорость при производстве интерьерных и наружных изделий, а 10 560 сопел, работающих на каждом из шести цветов, дают фи-зическое разрешение печати 1 200 dpi, гарантируя выдающееся качество.

«Теперь мы способны печатать высококачественную интерьерную графику на скорости 77 м2/ч, а эконо-мичные баннеры для наружного при-менения – со скоростью 120 м2/ч, т. е. вышли на принципиально новые уров-ни качества и производительности, – объясняет менеджер по продукции подразделения широкоформатной печати HP Жерар Уинн (Gerard Winn). – Это гарантирует крайне позитивную реакцию со стороны наших клиентов, некоторые из которых имели возмож-ность познакомиться с новым принте-ром в начале этого года, а остальные увидели его впервые на выставке FESPA-2013».

Восторженный прием на FESPA

Заявления Уинна подкрепляют-ся конкретными сделками. Pixart

Printing, одна из крупнейших ита-льянских широкоформатных типогра-фий, подписала контракт на поставку трех новых HP Latex 3000 в первый же день выставки. Это был первый из множества контрактов, подписанных HP с типографиями из разных стран региона EMEA на выставке FESPA. Также стоит упомянуть типографию Faber Group из Амстердама, чей ме-неджер по маркетингу и коммуника-циям Хъюб Фабер (Huib Faber) дал высокую оценку латексной новинке HP во время заключения договора.

«В дополнение к исключительным производственным возможностям и гибкости нового принтера мы не мо-жем не обратить внимания на эколо-гические факторы, – сказал Фабер.

– Опыт эксплуатации нашего перво-го латексного принтера HP оказался очень позитивным. Уникальная ком-бинация высокой стойкости изобра-жений, высокого качества печати и скорости подтолкнула нас к покупке HP Latex 3000».

Это настроение поддержал владе-лец норвежской компании Megaprint

AS Сигурд Хаммерстад (Sigurd Hammerstad), также решившей уси-лить свои производственные возмож-ности, вложившись в новый принтер.

«Мы выбрали HP Latex 3000, пото-му что нуждаемся в промышленном принтере для повышения производи-тельности, – объяснил Хаммерстад. – Новые печатные головки с понижен-ным расходом чернил должны сни-зить себестоимость печати, что ста-нет дополнительным конкурентным преимуществом. Принтер обеспечит улучшенное качество печати для та-ких заказов, как графика для световых

коробов и оформление транспорта, а гибкость по отношению к запечатыва-емым материалам позволит исполь-зовать его и для печати по текстилю».

Технологические изменения

для улучшения качества печати

Повышенное качество, о котором говорит Хаммерстад, в немалой сте-пени обусловлено чернилами HP Latex Inks, разработанными компанией спе-циально для этого принтера. Третье поколение чернил на водной основе HP881 Latex Inks при печати на само-клеящейся виниловой пленке и ПВХ-баннере гарантирует устойчивость изображений к царапинам, сравни-мую с чернилами на основе жестко-го сольвента. Отпечатки, сделанные чернилами HP 881 Latex Inks, не име-ют запаха и идеальны для производ-ства внутренней графики для наруж-ной рекламы и интерьерного декора, оформления магазинов и транспорта.

http://www.bakhtizin.ru


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

Цветовой охват новых чернил на 15–20% шире, чем у 6-цветных UV-принтеров (7), а отпечатки имеют по-луглянцевую «атласную» поверхность, что дает единообразие запечатанных и незапечатанных областей на многих видах носителей. Благодаря этому запечатанные участки выглядят как часть подложки. Более объемные (5 литров) струйные картриджи гаран-тируют круглосуточную безостано-вочную печать без вмешательства оператора, внося вклад в повышение производительности и эффективное расходование чернил.

Повышенная производительность – уникальное потребительское пре-имущество принтера – отчасти обе-спечена применением специального оптимизатора HP Latex Optimizer, на-носимого на поверхность перед чер-нилами и улучшающего адгезию чер-нил. Он позволяет получать четкие и яркие изображения на максимальной скорости и эффективно закреплять чернила при минимально возможных температурах. Понижение темпе-ратуры закрепления расширяет ас-сортимент чувствительных к нагреву материалов, пригодных для печати

на принтере, а улучшение адгезии за счет оптимизатора позволяет ис-пользовать носители, поверхность которых ранее вообще не подходи-ла для печати. Все это значительно расширяет спектр запечатываемых материалов и повышает точность на-несения капель для получения четких текстовых и полутоновых изображе-ний на самых высоких скоростях.

Чернила HP 881 Latex Inks и опти-мизатор HP Latex Optmizer имеют сертификаты UL Ecologo и Greenguard Children & Schools, отвечают критери-ям AgBB и имеют рейтинг A+ по систе-ме Emissions dans l’Air Interieur.

Логично, что столь впечатляющие характеристики, вместе с положи-тельной реакцией рынка сопровожда-ются восторженными комментария-ми людей, связанных с разработкой продукта, среди которых менеджер подразделения исследований и раз-работок печатных систем HP Кайл

Меррилл (Kyle Merrill).«Я руковожу частью технической

команды, работающей над продук-том. В этой машине мы использова-ли несколько новых удивительных технологий, сделавших ее быстрее и

надежнее, а качество печати – выше, чем у любого другого латексного принтера на рынке», – восторженно комментирует Кайл.

Самые важные для широкоформат-ных типографий слова сказала менед-жер по развитию рынков наружной и интерьерной печати HP в регионе EMEA Рут Куиндос (Ruth Quindos): «HP Latex 3000 – это революционное решение для промышленной широ-коформатной печати, дающее типо-графиям неслыханные преимуще-ства перед конкурентами. Высокая скорость печати сочетается в нем с мгновенно высыхающими чернилами, позволяющими получать отпечатки, готовые к немедленной послепечат-ной отделке или отправке клиенту без задержек на выветривание, что повы-шает полную производительность и снижает время выполнения заказов. Именно поэтому я рассматриваю HP Latex 3000 как своеобразную «машину времени» для пользователей. Люди, работающие на современном высоко-конкурентном рынке промышленной широкоформатной печати, хорошо знают, что время – это единственный жестко ограниченный ресурс».


109202, Россия, г. Москва1-ая Фрезерная, 2/1, стр. 1

+7 495 7839000www.unext.pro

ПОРА НАЧАТЬ. УФ ПЕЧАТЬ

ПВХ «UNEXT-STRONG». UV

Эволюция призмадинамических конструкций«Вершина» начала прием заявок на участие в круглом столе «Эволюция призмадинамических конструк-

ций – Light-технология. Альтернатив нет». Круглый стол пройдет 6 декабря в event-холле «ИнфоПро-

странство» в рамках VIII Ежегодной конференции «Эффективная наружная реклама: будущее начинает-

ся сегодня». Организатор круглого стола – компания «Вершина» – приглашает к участию руководителей,

технических и маркетинговых специалистов компаний – операторов наружной рекламы. Данная тема

актуальна для многих участников outdoor-рынка, особенно после прошедших в Москве торгов.

Спикеры: директор по продажам динамических конструкций компании «Вершина-Вижн» Николай

Мухин; коммерческий директор крупнейшего оператора «Глобус» Алексей Хохлов; коммерческий

директор компании по широкоформатной печати «Атор» Дмитрий Косматов и другие представители

компаний – поставщиков оборудования для ламинации и оборудования по резке материалов для ши-

рокоформатной печати. Специально для участников мероприятия «Вершина» готовит сюрприз в виде

презентации новых рекламоносителей – магнетборд, ТВ-борд, ситиборд «Люкс» и новый улучшенный

пилларс (с динамической поверхностью), которые, несомненно, заинтересуют знатоков наружной ре-

кламы. Компаниям – участникам круглого стола гарантированы скидки на всю продукцию «Вершины»

(в том числе и на новые рекламные конструкции).

«Нью-Тон» везет клиентов на транспорте Подмосковья Летом 2013 года рекламное агентство «Нью-Тон» выиграло аук-

цион и подписало контракт с ГУП МО «Мострансавто» на раз-

мещение рекламы на общественном транспорте в Подмосковье.

Многие клиенты с различными видами деятельности от торго-

вых центров до строительных материалов стали размещать ре-

кламу на данном носителе.

«Нью-Тон» совместно с агентством «М-Драйв» провели ре-

кламную кампанию для группы компаний «Металл Профиль».

Компания является ведущим производителем профнастила, ме-

таллочерепицы, сэндвич-панелей на территории России и СНГ.

Реклама была размещена в Дмитрове, Солнечногорске и Зеле-

нограде на период три месяца. Также «Нью-Тон» разместило

рекламную кампанию для Vnukovo Outlet Village. Реклама информирует о новом торговом центре.

Таким образом, с помощью рекламы на транспорте можно решить как имиджевые, так и продуктовые

задачи, включающие рекламу широкого ассортимента или вывод на рынок нового товара (услуги).

Реклама на транспорте способствует повышению узнаваемости, информируя потенциальных потре-

бителей о товаре или услуге.

Конструкции в исторической части городаМоскомархитектура подвела результа-

ты пилотного проекта по размещению

информационных конструкций в исто-

рической части города.

По данным ведомства, в 10 экспери-

ментальных кварталах было 767 улич-

ных вывесок, из них только 206 (27%)

соответствовали правилам, 169 (22%)

имели действующие разрешения, а

оставшиеся 392 (51%) подлежали де-

монтажу. Из них к ноябрю под новые

правила подвели 35 конструкций, 107

были добровольно демонтированы

собственниками, еще 250 – за счет

города. На 11 центральных улицах на-

считывалось 2 175 вывесок, из которых

концепции соответствовали только 652

конструкции (30%), 686 (32%) име-

ли разрешения, а 837 (38%) должны

были быть демонтированы. Сейчас 71

вывеска приведена в соответствие с

концепцией, 183 конструкции демон-

тированы владельцами, 282 – городом,

а в 209 случаях были расчищены фаса-

ды и витрины. По 92 вывескам выданы

предписания о демонтаже, но они пока

не исполнены.

По результатам пилотного проекта Мо-

скомархитектура предлагает распро-

странить новые правила на весь город.

В столичном департаменте СМИ и ре-

кламы также признали проект в целом

состоявшимся.

http://www.unext.pro


тех

но

ло

гии

ма

тер

иа

лы

Производитель чернил для широкоформатной печа-ти – компания Inx Digital – вошел на российский рынок с торговой маркой Triangle, о чем наш журнал писал в ноябре 2011 года. Спустя два года мы вновь решили по-общаться с Андреем Кеблушеком.

- Рынок наружной рекламы в России активно разви-вается, а значит, увеличивается и потребность в рас-ходных материалах. Насколько вырос объем производ-ства чернил Triangle за последние два года?

Вы правы, говоря о развитии рынка наружной рекла-мы: он растет не только в России, но и в Европе в целом. Чернила – основной расходный материал для быстрой печати большинства информационных носителей, в том числе баннеров, рекламных щитов, раскладывающих-

ся открыток, плакатов, вывесок, текстильных товаров, транспортных средств и обоев. Согласно статистике, потребление чернил Triangle в России растет большими темпами: с 2011 года объем поставок вырос более чем в два раза.

- Чернила Triangle очень популярны в России. Можно ли сравнить российский рынок потребления чернил с каким-нибудь европейским или азиатским рынком?

У российского рынка широкоформатной печати большой потенциал для роста. Наш партнер – компа-ния Prizmix – имеет широкую дилерскую сеть по всей территории России, и благодаря им мы занимаем лиди-рующие позиции в этом сегменте рынка. Похожую си-туацию мы наблюдаем в Италии, где нам удалось стать крупнейшим поставщиком чернил. Такая динамика объ-ясняется тем, что чернила Triangle – это качественный материал с широчайшим ассортиментом, который мо-жет быть использован как альтернатива оригинальным чернилам для большинства известных производителей печатного оборудования. Производственные компании, переходя на более выгодные по цене альтернативные чернила, не теряют в качестве отпечатков, а значит, прибыль с каждого заказа увеличивается.

- Какие самые популярные серии чернил Triangle в России?

Согласно статистике поставок, лидирующие позиции занимают AXM, PDQ и VUV, не только из-за высокого качества, но и потому, что они совместимы с широким спектром материалов для печати. Например, чернила AXM хорошо подходят к широкоформатным принтерам, которые используют печатные головки HP, Xaar и др., а при их производстве учитываются все свойства каждо-го грамма цветовой конфигурации CMYK. Это является одним из основных наших преимуществ перед другими фирмами – производителями чернил. Постоянный раз-мер каждой капли чернил, строжайшая точность впры-ска и отсутствие пыли при печати позволяют получить изображения на разных носителях, которые ничуть не уступают высокому качеству фотопринтеров. Эти чер-нила проходят строгий контроль качества, проверку размера пигментной частички – микрона. Применение самых совершенных компьютеризированных систем контроля позволяет надежно сохранять один и тот же цвет чернил от раза к разу, от партии к партии.

- Расскажите о производстве чернил для широко-форматной печати. В чем особенности производства?

Изначально в широкоформатных струйных прин-терах, с момента их появления на рынке в 90-x годах прошлого века, использовались чернила на так назы-

Чернила Triangle в России занимают лидирующие позицииИнтервью с управляющим директором Inx Digital Андреем КеблушекомИ Р И Н А П О П К О В А


ваемых жестких растворителях. Скорость печати в то время была невысокой, а чернила имели ограниченную цветовую гамму, и не обеспечивали требуемого каче-ства продукции. Однако быстрый прогресс в отрасли привел к появлению более качественных и производи-тельных принтеров и новых типов чернил. Так, появи-лись чернила на легких растворителях: EDX, MSS, BSS для Mimaki. Все цвета идентичны ОЕМ-чернилам. BSS – более дешевая версия, которая будет продаваться в 2014 году.

Следующим прорывом в этом направлении стали разработки экосольвентных чернил для широкофор-матного оборудования. Эти чернила имеют очень сла-бый запах, что, безусловно, благотворно сказывает-ся на атмосфере в печатных помещениях, еще менее вредны для человека и среды. Еще одним направлени-ем является производство латексных чернил, которые отличаются устойчивостью к внешним воздействиям и яркостью изображения даже спустя длительный период времени.

- Расскажите о новинках Inx Digital, чего ждать рынку в ближайшее время?

Чтобы гарантировать высокое качество печати, ста-бильность цвета и натуральные оттенки, в ходе разра-ботки все чернила проходят строгое тестирование. Все чернила по оттенкам «один к одному» с ОЕМ-чернилами. Заказчики также не имеют никаких проблем с установ-кой, профилированием и сервисом благодаря нашему партнеру – компании Prizmix. В этом году мы произве-ли несколько новых продуктов, среди которых выделю несколько, которые сейчас проходят тестирование в российских условиях. Но я с уверенностью могу утверж-дать, что новые серии, которые были приобретены в лабораториях Японии, зачастую превышают качество ОЕМ-чернил.

Серия MED – UV-чернила (шесть цветов плюс белый), которые предназначены для использования на план-шетном принтере Mimaki 3042 UV LED и совместимы с печатающими головками Ricoh Gen 4. Чернила этой се-рии являются более гибкими, чем оригинальные Mimaki LH100, и обеспечивают отличную адгезию с широким списком материалов: чернила уже прошли тестовую пе-чать на таких сложных поверхностях, как мячи для голь-фа и пластиковые корпуса телефонов.

Серия HLX – это латексные чернила для принтера HP Designjet L2550. По цвету и химическому составу они совместимы с HP 780 и 792, однако пользователи

смогут значительно сэкономить, перейдя с OEM-чернил на альтер-нативные HLX.

Серия ESC – сольвентные черни-ла для широкоформатных принте-ров Epson SureColor и Epson Stylus GS6000, производящих наружную графику, рекламные баннеры, пла-каты и др. Поскольку GS6000 яв-ляется самым быстрым рулонным принтером в своем классе, то и к качеству чернил мы предъявляли повышенные требования, включая лучшую устойчивость к изопропи-ловому спирту (IPA) и двухлетнюю гарантию на выцветание оттиска.

Спрос на альтернативные эко-логически безопасные продукты существенно возрос вследствие ужесточения требований к охране окружающей среды. Новые эко-сольвентные чернила MSS (схема CMYK) для принтеров Mimaki JV33 и JV34 впервые были представле-ны на выставке FESPA. По цвету и химическому составу чернила на 100% соответствуют чернилам Mimaki SS21 и совместимы с вини-ловыми баннерными носителями.

Серия SMF – это многофункциональные краски, бла-годаря которым возможен принципиально новый под-ход к ведению бизнеса, когда чернила могут использо-ваться различными видами принтеров. Они безупречно ложатся на абсолютное большинство медиаматериалов и хорошо выносят внешние воздействия. К тому же дан-ные чернила закрепляются при значительно меньшей температуре, а это позволяет экономить электроэнер-гию и, значит, уменьшать затраты производителя.

- Ваш последний визит в Россию был связан с участи-ем компании Prizmix в выставке «Реклама-2013». Какие ваши впечатления от выставки и России в целом?

Нам повезло с российским партнером, который ак-тивно продвигает нашу продукцию не только в России, но и в странах СНГ. Как и в прошлом году, выставка мне понравилась. Интерес к чернилам Triangle не пропада-ет, а значит, и мы будем увеличивать объемы производ-ства. Россия – наш стратегический партнер.

к

http://www.efi-vutek.ru


тех

но

ло

гии

ма

тер

иа

лы

Компания «АТ Десайн» более 15 лет представляет на российском полиграфическом рынке комплекс рас-ходных материалов, оборудования и услуг для трафарет-ной, цифровой и флексографской печати.

«АТ Десайн» является официальным дистрибьюто-ром более 30 ведущих мировых производителей, сре-ди которых Fujifilm (в т. ч. управляемые корпораци-ей Fujifilm бренды Sericol и Euromedia), а также Xaar, Inca Digital, Avery Graphics, Encres Dubuit, Sefar, Eurotext, Heraeus, Ferro, Rotometrics, Manter. Ис-пользуя активно растущую сеть филиалов и дилеров, а также современный логистический комплекс, включаю-щий собственный автопарк и более 3 000 м2 складcких площадей класса B, сегодня компания «АТ Десайн» обеспечивает услугами и оригинальными продуктами тысячи клиентов по всей России. Среди постоянных за-казчиков, с которыми работает «АТ Десайн», – компании различного масштаба, от крупных холдингов до неболь-ших фирм, состоящих из нескольких человек. Ориенти-руясь на рыночные требования и тенденции, компания «АТ Десайн» постоянно развивает комплекс решений и услуг, предлагая своим клиентам продукцию, сбаланси-рованную по соотношению «цена – качество».

О новых технологиях и перспективах развития «АТ Десайн» корреспонденту журнала «Наружная реклама России» рассказали руководитель отдела технологов цифровой печати Георгий Мурылев, руководитель от-дела продаж материалов для цифровой печати Елена

Герфанова и руководитель отдела маркетинга Ирина

Малютина.

- Компания «АТ Десайн» работает на российском по-лиграфическом рынке с 1997 года. Что нового в плане технологий компания предлагает своим клиентам на сегодняшний день?

Г. М.: На выставке «Реклама-2013» мы впервые пред-ставили на российском рынке новую технологию струй-ной широкоформатной печати – SmartUV.

Безусловным преимуществом этой технологи явля-ется оптимальное сочетание достижений экосольвент-ной и UV-печати.

Посетители нашего стенда убедились в преимуще-ствах SmartUV по сравнению с экосольвентной печатью.

В первую очередь – мы наглядно и убедительно про-демонстрировали высочайшую устойчивость отпечат-ков SmartUV к механическим воздействиям (истирание, царапание). В отличие от классических UV-чернил, от-печатки SmartUV сопоставимы по эластичности с луч-шими образцами экосольвентных отпечатков.

Помимо прочего, печатники отметили, что отпечат-ки SmartUV оказались гораздо более эластичными по сравнению с латексными. Это открытие стало для нас еще одним приятным сюрпризом.

Для демонстрации возможностей SmartUV все оформление нашего стенда было отпечатано на типо-вом китайском принтере с головками Epson DX5, кото-рый самостоятельно конвертировали. Вся сборка для оформления была отпечатана без брака – с первого раза.

SmartUV – перспективы развития рынка рекламыСпециалисты компании «АТ Десайн» рассказали о новой технологииД А Н Г О Р О Д Е Ц К И Й


Печатники отметили высокое качество и стабиль-ность печати, в том числе – отсутствие характерных для струйной печати дефектов «полосатости» даже на одноцветных заливках большой площади.

- Каков расход чернил по этой технологии?Г. М.: Расход чернил примерно сопоставим с хо-

рошими добротными экосольвентными чернилами. В среднем – около 12 мл/м2, при этом эксплуатацион-ные расходы немного меньше за счет того, что чернила SmartUV не «подсыхают» на печатающих головках. Все посетители отметили полное отсутствие посторонних запахов, как при печати, так и от свежих отпечатков.

- Для кого предназначена данная технология?Г. М.: Это владельцы экосольвентных и сольвентных

принтеров с шириной печати до 160 см, как новых, так и с пробегом. В первую очередь – принтеров с голов-ками Epson DX4/DX5/DX6/DX7. Внутри принтера надо всего лишь защитить чернильно-головочный тракт от UV-излучения, а снаружи – навесить UV-сушку SmartUV.

- Что можно сказать о стоимости перехода на техно-логию SmartUV, насколько она доступна для потреби-теля?

И. М.: Технология вполне бюджетная, так как изна-чально рассчитана на тех, кто уже имеет экосольвент-ный принтер, поэтому речь идет не о замене парка оборудования, а о его модернизации. Как уже отмеча-ли мои коллеги, чтобы перейти на новую технологию, необходимо купить комплект из UV-сушки и UV-лампы стоимостью примерно в $4 000. При общении с посе-тителями нашего стенда мы убедились в том, что это посильные вложения для достаточно большого количе-ства компаний.

- Какие преимущества получит клиент, который вло-жит деньги в переход на SmartUV?

И. М.: Преимущество технологии SmartUV состоит в том, что без капитальных вложений у компании появля-ется возможность снизить себестоимость ранее про-изводимой продукции, а также выйти на новые рынки за счет производства новой. Например, если раньше фирма занималась исключительно интерьерной печа-тью или производила продукцию, требующую ламина-ции, то при переходе на SmartUV необходимость в ла-минации отпадает. Также компания может предлагать своим клиентам печать на носителях для наружного использования, при этом качество носителей будет соответствовать требованиям, предъявляемым к на-ружной рекламе без ламинации и какой-либо другой обработки.

SmartUV IUP производятся на заводе в Англии и те-стируются на печатных производствах уже более года. Печатники подтверждают, что продукт стабилен, и за-метного износа печатающих головок не наблюдается. Таким образом, эксплуатационные расходы легко про-гнозировать. Для эффективной организации производ-ства важно и то, что отпечатки SmartUV можно обраба-тывать (резать и монтировать) сразу после печати, что значительно сокращает производственный цикл.

- Какие опасения высказывали посетители вашего стенда по поводу технологии SmartUV?

И. М.: Во время выставки мы встретились только с одним видом опасений – это здоровый консерватизм, свойственный многим людям при переходе на что-то новое. Данная технология находится на интересном этапе развития. Несмотря на новизну и инновацион-ность, уже есть ряд клиентов, которые перешли на технологию SmartUV. Поэтому сегодня это не некая абстрактная модель, а технология, уверенно занимаю-щая свои позиции. То, что на данный момент ряд кли-ентов совершили повторные инсталляции, доказывает оправданность перехода на новую технологию.

- Насколько потенциальный портрет потребителя подтвердился на практике?

Е. Г.: Портрет наших потенциальных клиентов рас-ширился, так как помимо владельцев маленьких прин-теров к нашему стенду подходили и владельцы широких машин, которые тоже хотели бы приобрести новинку и установить на свои машины. Интерес у клиентов был очень большой, так как технология SmartUV открыва-ет для них широкие перспективы. Нужно отметить, что технология SmartUV – это не универсальная таблетка, она подходит, прежде всего, компаниям, для которых важна стойкость отпечатка на ПВХ-содержащих ма-териалах. Например, для компаний, которые работа-ют в сегменте автомобильной рекламы. Принимая во внимание, что рекламный поток все больше перехо-дит в indoor и на нестандартные носители, технология SmartUV будет полезна для многих компаний, так как она позволяет гибко реагировать на меняющиеся тре-бования рынка.

Здесь печатается очень много самоклейки, и изо-бражение подвергается сильному воздействию, как химическому, так и механическому. Для этих компаний технология SmartUV очень интересна.

- Чем технология SmartUV может быть интересна для регионов?

И. М.: Для компаний, работающих в небольших го-родах, эта технология актуальна тем, что компания может в рамках своего предприятия выполнить любой заказ, будь то интерьерная или наружная реклама. Не надо организовывать логистику, не надо перенаправ-лять заказы. Все это существенно влияет на конечную стоимость продукта, а также сроки его изготовления в региональных компаниях.

- Как эта технология, на ваш взгляд, в общем повлия-ет на рынок наружной рекламы?

Е. Г.: Как я уже говорила, на данный момент в Москве и регионах наметилась тенденция уменьшения щито-вой рекламы, перетяжек и других традиционных носи-телей. Однако это сокращение ведет к перераспреде-лению рынка рекламы, и сейчас рекламная активность переходит на другие носители. Например, автомо-бильный парк – это маршрутки, такси и фуры дальнего хода. Это говорит о том, что есть новый сегмент потре-бления, который может заместить статичную рекламу мобильной рекламой. Второй сегмент, который нужно отметить, – это интерьерная реклама. Тут тоже наблю-дается устойчивый интерес к технологии SmartUV. Бла-годаря отсутствию запаха и высокому качеству печати, а также новым возможностям, которые дает данная технология печатным производствам, эта технология будет способствовать развитию рынка рекламы.

Компания «АТ Десайн» основана в 1997 г. Спе-циализация – комплекс товаров и услуг для тра-фаретной печати, флексо-печати, цифровой печати, а также большой ассорти-мент запечатываемых ма-териалов, оборудования и комплектующих. В настоя-щее время штат компании насчитывает около 70 че-ловек.


тех

но

ло

гии

со

фт

Компания LBL Print стала един-ственным в России сертифицирован-ным производителем рекламной гра-фики, предоставляющим гарантию MCS (Matched Component System). Типография LBL Print, оказывающая широкий спектр услуг в области по-лиграфии, широкоформатной печати и изготовления наружной рекламы, предлагает своим клиентам новый сервис по предоставлению гарантии на коммерческую графику MCS от производителя самоклеящихся пле-нок – компании 3М.

Благодаря новейшему эксклюзив-ному оборудованию, на сегодняшний день LBL Print не имеет ограничений в производстве широкоформатной печати, как для наружных носителей,

так и для оформления интерьеров. Плакаты и рекламные постеры для внешних и внутренних носителей, произведенные типографией на одо-бренных компанией 3М материалах и оборудовании, теперь подпадают под гарантийный сервис – Систему Взаи-мосвязанных Компонентов MCS.

Эта Система подразумевает, что все материалы, входящие в нее, полностью совместимы друг с дру-гом и могут быть использованы для изготовления рекламной графики, на которую распространяется гарантия качества. В расходные материалы входят самоклеящиеся пленки, клее-вые системы, подложки, защитные ламинаты и лаки, или же пленки в со-четании с чернилами и определенны-ми моделями принтеров.

Ранее для получения уникально-го гарантийного сервиса владельцы брендов и заказчики рекламы могли печатать свою графику исключи-тельно на специальных принтерах

Hewlett-Packard. С июля 2013 года в России доступно протестированное в лабораториях и официально одо-бренное для Системы Взаимосвязан-ных Компонентов MCS оборудование североамериканского концерна EFI

VUTEk. Принтеры именно этой марки использует LBL Print.

Гарантия компании 3М не только означает, что все расходные материа-лы не имеют дефектов и полностью отвечают техническим требованиям, но и гарантирует, что внешний вид гра-фики, произведенной по условиям Си-стемы Взаимосвязанных Компонен-тов MCS, сохранится на долгие годы.

Материалы, которые LBL Print предлагает своим клиентам, специ-ально тестировались в лабораториях компании 3М по всему миру – как в натуральных погодных условиях (на-пример, в жарких пустынях Аризо-ны и снежной Миннесоте), так и по технологиям «ускоренной погоды» (accelerated weathering), т. е. в спе-

Первые шаги рекламной графикиLBL Print стал единственным в России производителем рекламной графикиЕ Л Е Н А Г А Л Е Ч Е Н К О

Компания 3М – международная производственная корпорация, объединяющая более 30 бизнес-направлений в области электрони-ки, энергетики, здравоохранения, безопасности, промышленности и др. Объем продаж компании 3М составляет $ 30 млрд в год, штат со-трудников насчитывает 88 тыс. человек в более чем 70 странах мира.


циальных климатических камерах. Компания 3M провела аудит техни-ческих помещений, оборудования и процессов, а также процедуру оцен-ки соответствия качества продук-ции типографии, по итогам которой было принято решение о получении LBL Print сертификата и статуса пар-тнера MCS, подтверждающего соот-ветствие качества конечной графики международным требованиям.

«Статус MCS-партнера дает нам возможность выйти на качественно новый уровень реализации наших проектов. Любой заказчик заинте-ресован в получении долгосрочной гарантии на готовый продукт, а LBL Print на сегодняшний день является единственной в России компанией, способной предоставить такой сер-вис. Кроме того, для международных

брендов наличие гарантии являет-ся решающим фактором в выборе подрядчика на российском рынке. Сертификат MCS свидетельствует о

стремлении удовлетворить самые вы-сокие требования наших клиентов», – комментирует генеральный директор компании LBL Print Роман Рыкунов.

Компания LBL Print специали-зируется на изготовлении наруж-ной, интерьерной рекламы и POS-материалов. Производство компании оснащено передовым оборудовани-ем, позволяющим решать практиче-ски любые задачи широкоформатной печати. Генеральный директор – Ро-ман Рыкунов.


СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIEDДля размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться:Тел.: (495) 989-6657E-mail: [email protected]

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы:1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм)900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм)800 руб. - 7-11 месяцев750 руб. - 12 месяцев

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел. (495) 989-6657 или по адресу: [email protected], либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru.

В альтернативных подписных агентствах:

«Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 [email protected] www.setbook.ru

«Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 [email protected]

«Деловая Пресса» (495) 665-68-92 [email protected] www.delpress.ru

«Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 [email protected] www.interpochta.ru

«Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 [email protected] www.informnauka.com

«Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 [email protected]

«Орикон-М» (495) 937-49-59 [email protected]

«Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 [email protected] www.premier-periodika.ru

«Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 [email protected] www.mega-press.ru

«Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 [email protected] www.ural-press.ru

«ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 [email protected] www.best-pressa.ru

Полный список наших партнеров - подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440dpi. Цифровая офсетная поли-графия (on-line заказ на сайте htpp://пчела.рф). Суве-нирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Полный спектр дизайнерских услуг.Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут, Тулун, Шелехов, Северобайкальск. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75000.г. Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-26-18,45-19-71, [email protected].г. Иркутск, ул. Депутатская 78/2, тел.(3952) 228-041, 228-042, [email protected]://пчела.рф

ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы сити-формата. Крышные установки. Брандмауэры. Собствен-ная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе.Производство: неон, лазерная и механическая грави-ровка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС.Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, [email protected], www.abrikos.ru.

ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверх-ностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размеще-ние рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, [email protected] , www.rb-city.ru

КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Про-изводство световых панелей. Тел/факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; [email protected]

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крыш-ные установки, архитектурная подсветка зданий, разме-щение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru.

МОСКВА

ПЕНЗА РА «Титул». Размещение рекламы на щитах 3х6м. Бо-лее 570 сторон, в т. ч. призматроны. Широкоформат-ная и интерьерная печать, полиграфия, все виды мон-тажа, продажа материала. г. Пенза, ул. Восточная, 7. Тел.:(8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70

РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов выве-сок. Крышные установки. Размещение наружной рекла-мы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, супер-сайты, билборды. BTL-услуги.344068 г.Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33а/47.Тел.: 8 (863)292-40-41, [email protected]; www.akvatoria-r.ru ,www.акватория-рекламы.рф

ООО «Еврострит». Производство современных динами-ческих рекламных конструкций европейского качества:-лайтбоксы Сити-формата 1,2 х1,8 м;

-билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м;-остановочные комплексы;-светодиодные экраны.Размещение рекламы на сити-мониторах, широкофор-матная печать.Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. (863) 223-94-61, 246-05-21

СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы – не-оновые (светодиодные) вывески, световые короба, по-лиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная пе-чать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка).Размещение на рекламных конструкциях 3х6м.Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. 8(3462) 51-78-64, 51-78-67.Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

УЛАН-УДЭ РА «Барис». Размещение на щитах 3х6, 4х12, 5х15, пил-ларах – собственная сеть, широкоформатная печать с интерьерным качеством, комплексная наружная и инте-рьерная реклама, световое оформление фасадов. Тел.: (3012) 55-0000; [email protected]; www.rabaris.ru

ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовле-ние всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; [email protected], www.neondv.ru.

ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильо-ны любой сложности), широкоформатная печать, изго-товление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; [email protected]

http://www.design-reklama.ru

http://www.unext.pro

Documents

Наружная реклама России №10 2013 / Signs of Russia #10/2013