Наружная реклама России №1-2 2016 / Signs of Russia #1-2/2016

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #1-2 (215) 2016

НОЧЬ ПРОСТОЯТЬ ДА ДЕНЬ ПРОДЕРЖАТЬСЯ

http://www.metobr-expo.ru

http://www.reklab.ru

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР

Эдуард ЧумаковВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР

Дарья НовичковаКОРРЕСПОНДЕНТЫ

Сергей МакаровМаксим Медведев Сергей МосквинАнастасия ТопорковаОБЛОЖКА

Алексей Ярыгин ВЕРСТКА

Максим Гончаров

КОРРЕКТОР

Светлана РослюкКОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА

Карина ГудымаАлексей ЯрыгинСЛУЖБА ПОДПИСКИ

И РАСПРОСТРАНЕНИЯ

[email protected]СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ

Виктория СиндюковаЭдуард Чумаков (председатель)Алексей ЯрыгинИздатели журнала «Наружная реклама России»:

С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. – М. Лангман, Е. Битехтина.Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции.Учредитель: ООО «Медиарама.Ру».Издатель: ООО «Медиарама.Ру». Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях.

Подписной индекс по каталогу «Пресса России» – № 42843, «Роспечать» – № 79141.Подписка через интернет: mediarama.ru.

АДРЕС РЕДАКЦИИ

Москва, Островная улица, д. 2, офис 401.1Тел.: (495) 989-6657.E-mail: [email protected].© «Наружная реклама России».Цена свободная. Тираж 3500 экз.Подписано в печать 17.02.2016.Отпечатано в типографии «Юнион Принт». Р

ЕД

АК

ЦИ

Я

МАРКЕТИНГ

Дни рождения 5носитель Digital signage на службе ритейлав москве прошла международная выставка integrated systems russia 2015 6

ТЕХНОЛОГИИопрос Ночь простоять да день продержатьсяучастники рынка поделились итогами 2015-го и планами на 2016 год 12оборудование Roland пришел в Москвув москве открылся офис компании roland dg 24Новые грани качествановые фотопринтеры epson охватывают 99% цветовой гаммы pantone 26

СОДЕРЖАНИЕ6

24

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (215) 2016 5

дни рождения / март

2Мария ИВАНЯН, директор по корпоратив-ным коммуникациям Media Arts Group5

Елена ЗЕЛЕНОВА, исполни-тельный директор РА Outdoor Media International

8Владимир РЫБНИКОВ, директор издательско-полиграфического предприятия «Милд»9

Алексей ЧЕРЦОВ, генераль-ный директор компании Gravis

10Владимир САМОЙЛЕНКО, начальник произ-водства РА «Формула безупречной рекламы» (Анапа)11

Алексей БАРАНЦЕВ, управ-ляющий директор РА Medialogics

13Елена АВЕРКИЕВА, медиадиректор Starcom

Андрей БЕРЕЗКИН, гене-ральный директор компании «Эспар-Аналитик»

Евгений СИВОКОНЬ, предсе-датель совета директоров ГК «Вершина-Вижн»

14Вадим МАЛЫШ, финансовый и исполнитель-ный директор РА DDB15Александр ЕГОРОВ, директор филиала ком-пании Gallery в Красноярске Ирина АНТОНОВА, медиадиректор Mediavest22Максим ФАДЕЕВ, директор филиала компа-нии Gallery в Екатеринбурге23

Вадим ИВАНОВ, руководи-тель отдела типовых проек-тов ГК «Постер» (Санкт-Петербург)

24Марк ЛАНГМАН, президент компании We R.Signs

28Роман ГЕРАСИМОВ, гене-ральный директор РПК «Ла-зерСтиль»

Ярослав КУЧЕРОВ, президент JWT30

Фаргат РАХИМОВ, генераль-ный директор компании «Глобал Инжиниринг» (Санкт-Петербург)

Стиф ДЕЙМАНН, менеджер по экспорту в Россию компа-нии Oce Technologies b.v.

http://www.favor-garant.ru

6 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (215) 2016 www.mediarama.ru

ма

рке

тин

гно

си

тел

ь

В ноябре в московском Экспо-центре прошла ежегодная междуна-родная выставка Integrated Systems Russia 2015 – единственный B2B форум в области информационно-коммуникационных аудиовизуальных технологий и системной интеграции на территории России и стран СНГ.

За три насыщенных деловых дня более 200 участников из 20 стран мира представили на стендах самое современное аудиовизуальное и

информационно-коммуникационное оборудование.

В этом году на выставке дебютиро-вали: акустическая колонка для лю-бителей безупречного звука BeoLab 90; новый телевизор BeoVision Avant от компании Bang & Olufsen; 55-дюй-мовые дисплеи для построения ви-деостен от LG; интерактивный макет ситуационного центра от компании Polymedia; профессиональный трех-матричный DLP-проектор с лазер-

ным источником света Panasonic PT-RQ13KE и новейшие модели мно-гозадачных камер с интегрированным наклонно-поворотным устройством от Panasonic; новая многофункцио-нальная цифровая дискуссионная система BOSCH CCS 1000 D от компа-нии «Спецвидеопроект»; дисплеи для видеостен Barco OverView KVD5521 на базе профессиональных 55-дюймо-вых ЖК-панелей на стенде компании CTC Capital и многие другие новинки.

Digital signage на службе ритейлаВ Москве прошла международная выставка Integrated Systems Russia 2015


Одной из главных премьер выстав-ки выступил проект Digital Signage Summit Russia – успешное продол-жение европейского проекта Digital Signage Summit Europe, – организо-ванный при активном участии ком-пании invidis consulting и ассоциации OVAB Europe. Оборудование, кон-тент и готовые решения в области рекламно-информационных систем были представлены в отдельной экс-позиции Digital Signage, участниками которой стали такие компании, как: Absen, Apexls, Dicolor, Digital Forecast, Donview, Hi-Tech Media, Humelab, IMS, InfiLED, LG Electronics, Liantronics, Lightking, Lightlink, Linsn, Magnimage, Matrox, Nord Star, NOVASTAR, NVIDIA, PANASONIC, RGBlink, Speedleader, StranaLED, Viss Lighting, «АЛЬФА-МЕДИА», «Брюллов Консалтинг», Colan, «Ладон-Н», «ТерраЛинк».

Экскурс по максимально воз-можным формам и методам работы с решениями Digital Signage обе-спечила одноименная конференция – «Digital Signage в ритейле». Пятый год подряд данный форум становит-ся местом встречи представителей из различных отраслей бизнеса (ри-тейл, банки, кинотеатры, коммер-ческая недвижимость, рестораны и др.) и профессионалов индустрии Digital Signage и Digital Out-of-Home (системные интеграторы, произво-дители оборудования, рекламные агентства). В рамках конференции обсуждались самые свежие и ин-тересные проекты Digital Signage, реализованные как в России, так и за рубежом.

Конференция была призвана по-мочь специалистам, объединенным желанием оптимизировать марке-тинговую коммуникацию, найти ре-шение общих проблем и понять, как с помощью современных цифровых

носителей создать современный ди-зайн помещения; какие возможности в повышении продаж обеспечивают технологии дополненной реальности и NFC; как грамотно подойти к во-просу выбора видеоконтента; каковы перспективы развития индустрии.

Впервые в России в рамках экс-позиции работала инсталляционная модель «Умного города», где в режи-ме реального времени можно было увидеть в действии технологии для инфраструктуры современных горо-дов. Проект продемонстрировал от-дельные инсталляции «умного дома», «умного отеля», «умной школы», «умного музея», диспетчерской, шоу-рума, уличные решения, парковку и электромобиль.

По традиции, Integrated Systems Russia 2015 проводилась параллель-но с 14-й международной выставкой

в сфере комплексной автоматизаций систем государственной, коммерче-ской и жилой недвижимости HI-TECH BUILDING. Консолидированные ме-роприятия посетили свыше 11,4 тыс. человек.

Эффективный инструмент

в условиях кризиса

Чтобы оставаться на плаву в дина-мично развивающемся мире, необ-ходимо быть в курсе инновационных технологий, быстро реагировать на вызовы рынка и вооружаться новы-ми маркетинговыми инструментами. Лояльность потребителя сегодня формируется на базе индивидуаль-ного опыта, получаемого в точках продаж. Банальные приемы уже не работают – нужно подстраиваться под целевую аудиторию и общаться с ней на одном языке.


ма

рке

тин

гно

си

тел

ь

Представитель Ассоциации OVAB Europe Флориан Ротберг представил общий обзор мирового и российского рынка систем Digital Signage. На фоне негативной внешней конъюнктуры ВВП России в 2015 году снизился на 3–4%. С падением цен на нефть и ростом инфляции падение поку-пательской способности составило от 30 до 50%. При этом, по оценкам экспертов консалтинговой компании invidis, краткосрочная прибыль сни-зилась в 89% исследуемых компаний, и в 80% случаев игроки отказывают-ся финансировать новые проекты. Однако с высокой долей оптимизма Ротберг подчеркнул, что рост рынка цифровых дисплеев за 2013–2014 гг. составил 16%, хотя доля этого про-фессионального сегмента в OOH в регионе EMEA – всего 4%.

Среди потенциальных точек роста на рынке в последующие два года от-мечены сенсорные и LED-технологии. В индустрию LED выходят крупные игроки (например, LG и Samsung), и технология становится еще более дешевой. По словам спикера, наибо-лее важные вертикальные рынки для отрасли – торгово-развлекательные центры, рынок корпоративных ком-муникаций и оптовой торговли. Кроме того, российская специфика Digital Signage такова, что большая часть конструкций (около 73%) при-ходится на инсталляции малого и среднего размера (с количеством дисплеев от 50). И, к сожалению, большинство масштабных проектов в этом году были отменены или «за-морожены».

По словам докладчика, самое главное для тех, кто внедряет Digital Signage – не просто оборудовать тор-говые точки современным мультиме-дийным оборудованием, а изначально выработать верную концепцию и вы-брать грамотный контент для транс-ляции. Залогом успеха рекламных кампаний выступает максимальное вовлечение пользователя и интер-активность рекламных носителей.

Презентуя успешные европейские проекты Digital Signage, Ротберг со-средоточил внимание на мульти-канальности в ритейле и выделил самый актуальный инструментарий, который доступен западным рекла-мистам: технологию NeoFace (рас-познавание лиц, которое становится популярным в ритейле, например, для определения постоянных поку-пателей и их клиентских предпочте-ний), системы дополненной реаль-ности, продуктовые 3D-презентации, энергоэффективную технологию iBeacon, позволяющую компаниям

отсылать рекламу на смартфоны по-тенциальных (или реальных) покупа-телей недалеко от их точки присут-ствия (построенную на базе Bluetooth Low Energy).

Система видеотрансляции TNTv

Ряд мировых производителей и российских интеграторов пред-ставили в ходе конференции свои истории успеха и новые наработки, которые позволяют реализовывать неординарные и интересные проек-ты. В рамках выступления директор по маркетингу российской компа-нии Сolan Игорь Калинин презенто-вал технологию TNTv – комплексное решение для видеотрансляции в ритейле. Доклад был посвящен тех-ническим вопросам, разобраться с которыми самостоятельно под силу далеко не каждому специалисту по маркетингу и рекламе.

Система TNTv включает в себя го-товый набор необходимого оборудо-вания и программного обеспечения

Представитель Ассоциации OVAB Europe Флориан Ротберг

Система TNTv – комплексное решение для видеотрансляции в ритейле от российской компании Colan


для организации полного цикла про-екта, начиная от создания рекламно-информационного видеоконтента и заканчивая его трансляцией на различные устройства: телевизоры, мониторы, проекторы, видеостены, уличные экраны и т. д.

Основными компонентами си-стемы TNTv для видеотрансляции в ритейле служат источники видеосиг-налов (как офисные контент-плееры TNTv, так и устройства для улиц и транспорта); передатчики и прием-ники (для передачи сигнала по IP и по витой паре), а также коммутаторы ви-деосигналов (сетевые и матричные коммутаторы).

В отличие от обычных медиаплее-ров, которые способны транслиро-вать только заранее подготовлен-ные видеофайлы, контент-плеер способен объединять на одном экране в реальном времени и выво-дить в заданной последовательно-сти и с необходимыми эффектами разнообразные исходные данные: готовые видео, картинки, тексты, флеш-анимацию, ленты новостей RSS, PDF-файлы, ТВ-каналы и «жи-вое видео», HTML-документы, WEB-страницы, звук, разнообразную онлайн-информацию и т. д.

Для хранения исходного контента и создания из него рекламных, инфор-мационных или развлекательных ви-деороликов, а также управления боль-шим количеством контент-плееров в системе предусмотрен медиасервер. По своему функционалу медиасервер частично «пересекается» с контент-плеером, но у него отсутствует функ-ция трансляции видеоконтента. Для удобства работы можно объединять контент-плееры и далее производить необходимые операции со всей груп-пой устройств.

Кроме того, входящее в систему TNTv оборудование позволяет стро-ить видеостены не только из специ-ально предназначенных для этого дорогостоящих устройств вывода (бесшовные панели, видеокубы и др.), но и обычных недорогих мони-торов и телевизоров.

Обычно видеостены формируются с помощью специализированных (и дорогостоящих) контроллеров – они могут быть встроенными в панели или внешними. В системе TNTv кон-троллеры не требуются, и эту задачу может решить коммутатор SMM. По-мимо функций коммутатора ЛВС и матричного коммутатора видеокана-лов, данное устройство обеспечива-ет управление всеми передатчиками и приемниками, интеграцию прием-

ников в группы, масштабирование и кадрирование изображений, онлайн-мониторинг состояния сети видео-трансляции.

При организации видеостен с по-мощью коммутаторов SMM возмож-но использование любых панелей – в том числе без встроенного контрол-лера, что существенно сокращает бюджет решения. В коммутаторе хранится до 16 готовых конфигура-ций видеостен, которые можно мгно-венно активировать в любой момент времени. При этом неограниченное количество конфигураций может подгружаться из внешних файлов.

Технология TNTv также позволяет создавать и интерактивные системы видеотрансляции, активаторами дей-ствий в которых могут служить при-косновения пользователя к заданным областям экрана, координаты GPS, непосредственное управление поль-зователем транслируемой презента-цией (посредством мыши, клавиатуры, презентационных устройств и т. п.), что значительно расширяет возможные сферы ее применения. Примерами ре-шений могут служить интерактивные мобильные стенды для промоакций или навигационные киоски, в которых контент-плеер интегрирован с мони-тором и сенсорным экраном.

В завершение своей презента-ции Игорь Калинин сфокусировал внимание на реализации систем видеотрансляции с помощью улич-ных светодиодных панелей. Обнов-лять видеоконтент на светодиодном экране компания Сolan предлагает через контент-плеер, подключенный к Wi-Fi. При расположении экрана рядом с торговым центром желае-мый контент может загружаться на медианоситель непосредственно из помещения.

Директор по маркетингу компании Сolan Игорь Калинин


ма

рке

тин

гно

си

тел

ь

Опыт производителей

Готовые решения в области Digital Signage представили такие компа-нии, как Humelab и Matrox. Интерес-ным экспонатом стал элегантный стол «САМАНТА» с сенсорным Full HD 42-дюймовым экраном (с углом обзо-ра 178 градусов) для создания интер-активного опыта в залах ресторана. Его разработчик – компания Humelab (Франция) – специализируется на инсталляции интерактивных панелей с напольной фиксацией в торговых центрах, детских сенсорных столов – в гостиницах, а также интерактив-ных бесконтактных витрин – в офисах банков, туристических и страховых фирм.

Как отметил директор россий-ского представительства Humelab Борис Пенге, стол «САМАНТА» име-ет водонепроницаемую поверхность из закаленного стекла толщиной

6 мм и открывает клиенту доступ к целому ряду необходимых бизнес-приложений: интерактивной карте, играм, эксклюзивному видеоконтен-ту заведения, услугам до и после за-каза блюд, к примеру бронированию такси или билета на концерт. Реше-ние использует реальный компьютер с Windows 8.1, модульный системный блок, работающий в режиме 24/7, и проекционно-емкостную техноло-гию с поддержкой 40 точек касания. Гарантия производителя на интерак-тивный стол составляет 36 месяцев, при этом техническое обслуживание новинки осуществляется в аккреди-тованном сервисном центре.

В ходе конференции типовые программные решения для Digital Signage представила также компания «Гельветика-Трейдинг». Входящая в группу компаний студия InTactum осу-ществляет поставки сенсорного обо-

рудования (интерактивные киоски, столы, доски, витрины) и разработку программного обеспечения для ин-терактивного оборудования под ин-дивидуальные требования заказчика. В настоящий момент компания реа-лизует проекты внедрения интерак-тивных технологий в образователь-ных учреждениях, систем навигации в торговых центрах, интерактивных экранов в музейно-выставочной сфере, виртуальных презентаций в строительных компаниях.

Взгляд изнутри

В настоящее время потенциал циф-ровых рекламно-информационных систем в российском ритейле ока-зывается недооцененным. Большин-ство продовольственных розничных сетей ограничиваются размещением обычных мониторов в прикассовых зонах для показа рекламных роликов и актуальной информации о скидках, акциях и программах лояльности. В редких случаях в торговых залах ин-сталлируются несколько дисплеев большого формата, которые также используются для демонстрации рекламы. Гораздо шире системы DS внедряются в сетевых магазинах одежды, электроники, товаров для дома, а также автосалонах.

Как отмечают эксперты, решения Digital Signage в той или иной степени используют все крупные компании. Однако в российских розничных се-тях большинство реализованных про-ектов – не полноценные инсталляции DS, а лишь такие его элементы, как Indoor TV, MenuBoard и рекламные экраны. Таким образом, возможно-сти современных DS используются всего на 15–20%.

Стол «САМАНТА» от Humelab с сен-сорным Full HD 42-дюймовым экра-ном для создания интерактивного опыта в ресторанах

Интерактивный стол InTactum, продвигаемый компанией «Гельветика-Трейдинг»


Как стало ясно в ходе панельной дискуссии, в сети магазинов одежды Reserved видеоэкраны обычно транс-лируют информацию о сезонных кол-лекциях. При этом контент меняется по всей сети в мире раз в полгода, перемежаясь с информацией об ак-циях и сезонных распродажах. Для сети одежды Cropp существует дру-гая концепция – закассовые экраны, на которых транслируются темати-ческие видеоклипы, создающие на-строение посетителей.

В ювелирной сети «Адамас» экра-ны и информационные панели ис-пользуются для привлечения посе-тителей к какой-либо коллекции или бренду, а также для повышения кон-версии. Кроме того, в этих магазинах также планируют внедрить интерак-тивные витрины, которые позволят клиентам рассматривать товары во всех деталях без привлечения ме-неджеров.

Интеграторы (в частности, ком-пания Digisky) сосредоточились на технологиях, которые позволяют управлять рекламной кампанией на различных экранах с любого мобиль-ного устройства онлайн. Докладчики также поделились основными ошиб-ками, которые совершают заказчики

при внедрении DS: незнание и жела-ние сэкономить в моменте установки оборудования, а также непродуман-ные концепции рекламной кампании и неудачный контент.

Разработчиков контента для си-стем DS в России не так много, но их число с каждым годом увели-чивается. Самые известные и за-метные из них – компании «Моушн Вью», DScloud, RussOutdoor, Adissy, Dismart. Наиболее востребованны-ми форматами контента на данный момент выступают проморолики, меню-борды для ресторанов и ки-нотеатров, инфосистемы для транс-портных узлов. Но эксперты сходят-ся во мнении, что со временем на российском рынке появится интерес к самообновляемому динамическо-му контенту. Именно он правиль-ный с точки зрения влияния на по-требителя, и за ним будущее Digital Signage.

Среди других проблем были от-мечены отсутствие четкого понима-ния во всех вертикальных рынках и недостаточное понимание того, как правильно взаимодействовать с кли-ентами, в связи с полным отсутстви-ем подтвержденных методик расчета возврата инвестиций.

Широкому распространению DS препятствует недостаточное коли-чество открытой информации об экономическом эффекте внедрения подобных систем. И у этого, как счи-тают игроки рынка, есть несколько причин: отсутствие должного уровня конкуренции в отдельных сегментах, недостаточное понимание того, что DS при правильно продуманном раз-вертывании становится инструмен-том повышения доходности за счет увеличения продаж своих товаров (или, к примеру, возможности полу-чения рекламных доходов от брен-дов, продающихся в сети магазинов), невысокое общее качество инфра-структуры объектов (торговые цен-тры, транспортные узлы), в которых изначально не предусмотрено место для рекламно-информационных си-стем.

В завершение конференции под руководством представителя Ас-социации OVAB Europe Флориана Ротберга и генерального директора агентства A!Zmedia Дмитрия Кур-ковича все желающие отправились на экскурсию по системам Digital Signage, реализованным в торгово-развлекательном комплексе «АФИ-МОЛЛ».


тех

но

ло

гии

оп

ро

с

Ландшафт рекламного рынка за последние три года существенно изменился. С 2013 года рекламный рынок сократился с $11 млрд до чуть более $5 млрд, а минувший год стал для ин-дустрии самым сложным за последние пять лет.

Весьма печальные прогнозы сохраняются и на 2016 год: по самым оптимистичным оцен-кам, рост рекламного рынка может составить 2-3% в сравнении с 2015-м при сохранении текущего положения дел. И продиктовано это влиянием целой группы дестабилизирующих факторов.

Из-за кризисных явлений маркетинговые стратегии были пересмотрены, рекламные бюджеты сократились как на ТВ, так и в других медиасегментах, что отражает динамика доли рекламного рынка в ВВП. Согласно оценкам экспертов, ее объем в 2015 году сократился на 17%. «Анализ динамики показателя доли ре-кламного рынка в ВВП за 2010–2014 годы по-зволяет сделать вывод о том, что в 2016 году, при положительной динамике номинального ВВП, она останется приблизительно на уров-не 2015-го или немного подрастет. Исходя из прогноза темпа роста номинального ВВП в сле-дующем году, при незначительном увеличении доли рекламного рынка темпы роста расходов рекламодателей в 2016 году составят 12–14%», – резюмирует руководитель отдела аналитики и

исследований департамента маркетинга компа-нии Russ Outdoor Регина Мусаева.

Дополнительно на снижение доли рекламно-го рынка в ВВП влияет и ужесточение рекламной деятельности как на административном, так и законодательном уровне.

Как заключил вице-президент АКАР Влади-мир Евстафьев, причиной значительного спа-да во всех медиаотраслях стало чрезмерное введение ограничений: «Ничто так не мешает рекламе, как законотворчество. Больше всего убытков у рекламных изданий. Но и у наруж-ной рекламы, которая просела на 27%, тоже не все гладко. Причем московские проблемы этой сферы перекочевали в регионы. Единственный сектор, который с начала года показал прирост, – это интернет».

Из-за запрета платной рекламы на кабель-ном телевидении только в первом полугодии 2015 года каналы потеряли до 60% бюджетов. Не стоит забывать и о введении запрета на ре-кламу табачных изделий, алкогольной продук-ции и призывах с начала 2015 года ограничить рекламу безрецептурных медицинских препа-ратов, жирных, сладких и соленых продуктов. Суммарные потери от запрета рекламы «вред-ных продуктов питания», по некоторым про-гнозам, только для ТВ могут составить более 10 млрд руб.

Кроме того, в марте 2016 года в силу может всту-пить закон об обязательном исполнении ГОСТа «Наружная реклама на автодорогах и территориях городских и сельских поселений», согласно кото-рому запрещается размещать наружную рекламу на расстоянии менее 5 м от края автодороги, на одной опоре с дорожными знаками и светофо-рами, а также ближе 100 м от них. Outdoor-рынок ждут тяжелые потрясения, учитывая то, что зна-чительная часть уже использующихся рекламных носителей установлена с нарушением стандарта. В результате выполнения всех требований только бюджет Москвы, как планировалось по уже заклю-ченным договорам, в ближайшие десять лет не сможет получить 82,9 млрд руб., а мэрия должна будет вернуть операторам около 9 млрд руб.

Несомненно, ситуация на рынке наружной рекламы Москвы в 2015 году ухудшилась из-за нестабильности продаж инвентаря в некоторых столичных районах, отсутствия продаж реклам-ных возможностей в наземном общественном транспорте, а также прекращения с августа раз-мещения рекламы в метрополитене.

Отвечая на вопросы нашего журнала, участ-ники рынка визуальных коммуникаций подве-ли итоги минувшего года, а также поделились своими планами на 2016-й и предположили, по каким сценариям будет дальше развиваться ре-кламная индустрия:

1. Главные достижения вашей компании в прошедшем 2015 году.2. Основные планы компании на 2016 год.3. Ваш прогноз развития рекламной отрасли в 2016 году.

Юлия Арешко, генеральный директор компании «РуссКом-Графикс»

1. Нам удалось сохранить лидирующие позиции в продажах УФ-плоттеров в России. И ши-рокоформатных, и компактных настольных. Это было непросто, но мы смогли сделать это благодаря высокому профессионализму специалистов компании: менеджеров по продажам, инженеров, технических консультантов, логистов и маркетологов.

Мы вывели на российский рынок новую уникальную модель ламинатора GMP Protopic Quatro Slit, предназначенную для изготовления цифровых фотокниг по новой технологии, существен-но снижающей себестоимость производства и упрощающей производственный процесс.

Компания завершила серьезный процесс внутренней реорганизации и вошла в 2016 год об-новленной и наполненной новыми идеями и творческими планами.

2. Достойно противостоять сложной экономической ситуации, искать новые аспекты со-трудничества с нашими клиентами и партнерами, осваивать и представлять на российском рынке новые технологические решения, продолжать совершенствовать профессионализм всей команды группы компаний «РуссКом».

3. Скорее, умеренно-пессимистичный. Рекламная отрасль – обслуживающая, и, к сожале-нию, самой первой испытывает на себе негативное влияние кризисных явлений в экономике. Общие экономические прогнозы не дают нам всем надежд на радужные перспективы, а со-ответственно, объем финансовых ресурсов в рекламной отрасли будет продолжать падать.

Но у любого кризиса есть и позитивная сторона – он вынуждает нас искать новые решения, а это может принести определенное обновление и в рекламную отрасль, несмотря на то что, казалось бы, в ней уже все старо как мир. Это не так. Возможно, мы это увидим.

Ночь простоять да день продержатьсяУчастники рынка поделились итогами 2015-го и планами на 2016 год


Дмитрий Зайцев, генеральный директор компании Gallery

1. В 2015 году Gallery расширила свою сеть digital-билбордов в Москве – к концу года их количество в столице увеличилось до 57. По стране адресная программа насчитывает более 90 кон-струкций в 12 регионах, и сегодня наша компания является един-ственным оператором с федеральной сетью цифровых щитов 6х3 в России. Важно, что по этому формату мы не только работали в экстенсивном направлении, наращивая объем сети, но и заботи-лись о качественном развитии продукта, а именно реализовали несколько нестандартных цифровых кейсов, использующих смену креатива в привязке к реальному времени размещения, погодным условиям, ситуации на дорогах, онлайн-расписаниям, результа-там спортивных матчей и многому другому.

Кроме того, компания провела ряд оригинальных outdoor-кампаний для крупных мировых брендов и еще раз показала, что наше производство готово воплотить в жизнь креативные реше-ния любой технической сложности.

Также мы продолжили модернизацию имеющегося инвентаря, в частности, запустили программу по внедрению новой технологии системы управления освещением ON/OFF на собственной сети роллеров. Это по праву можно назвать новым словом для россий-ского рынка наружной рекламы.

2. Компания будет продолжать работу по обновлению парка конструкций и развитию новых форматов, в первую очередь – digital-носителей. Есть планы по наращиванию возможностей в городах присутствия, а также по расширению географии. Но с уче-том общей экономической ситуации мы будем стремиться и к мак-симально эффективному использованию потенциала уже установ-ленного инвентаря, а также далее работать над нестандартными кейсами и созданием кросс-форматных цифровых платформ, объединяющих все возможности DOOН.

3. Рекламная отрасль всегда отражает макроэкономическую обстановку в стране, поэтому достаточно почитать прогнозы экономистов, чтобы понять: в 2016 году она будет находиться в непростой ситуации экономического прессинга. Мы ждем пере-распределения и консолидации бюджетов рекламодателей, ин-тересных изменений в портфеле рекламодателей, значительного повышения эффективности размещений, улучшения клиентского сервиса. Но в первую очередь мы ждем инновационного подхода, ведь в сложной ситуации побеждает тот, кто быстрее адаптирует-ся и находит новые решения.

Александр Хайлис, президент ГК «Вершина»

1. Наша компания достаточно решительно изменила вектор развития и практически полностью сконцентрировалась на государственном проекте по созданию навигационной системы в г. Москва. Проект очень непростой и до-статочно большой по объемам, и для его реализации задействованы все ре-сурсы предприятий ГРК «Вершина». Это, конечно, не рекламная деятельность, но она позволяет обеспечить круглосуточную загрузку наших производствен-ных мощностей.

Продолжается поддержка рекламных проектов только постоянных значи-мых клиентов («Эльдорадо» и др.), а также сервис ранее установленных дина-мических рекламоносителей.

Конечно, смена направленности произошла, прежде всего, из-за огромной стагнации, в которой находится рекламный рынок последние годы.

Одно из главных достижений за прошедший год – в том, что нам уда-лось устранить последствия от деструктивной деятельности временного мажоритарного акционера компании «Вершина-Вижн», показавшего край-нюю несостоятельность и безответственность, на исключение которого из числа собственников мы пошли только с целью недопустимости репутаци-онного ущерба. Это повлекло значительные финансовые потери с нашей стороны, но, как говорится, честь дороже. Надеюсь, что все наши клиенты смогли оценить это.

2. Все планы развития компании связаны с реализацией государственного навигационного проекта. Продолжаем оптимизировать операционные про-цессы и формируем планы по расширению проекта на другие территории и объекты.

3. Конечно, если проводить параллели с какими-то медицинскими темами, то вывод можно сделать один: «Нужно молиться!». Стагнация еще не стала безвозвратной, но такая тенденция наметилась.

Последствия аукционов в Москве будут преодолеваться годами, а может быть, и десятилетиями. И операторы, и регуляторы рынка загнаны в угол пра-вовыми аспектами. Уверен, что все это можно было предвидеть еще в 2006 году, когда менялся закон по инициативе, в том числе, и одного из сегодняш-них министров. И это первоисточник всех проблем! Общеэкономический кри-зис только усугубил последствия, но даже если бы его и не было, отрасль (пре-жде всего, московский бизнес) все равно оказалась бы в тупике.

Прогнозы позитивные могут дать только фантасты, но так здесь хочется на-деяться на то, что ты ошибаешься…

На этом фоне более позитивной просматривается ситуация в Московской области, где регуляторы не спешат резать горло курице, несущей золотые яйца. Надеемся, что они будут последовательны.

И не может не вызвать восхищения и реального преклонения деятельность компаний, идущих сейчас на инвестиции, особенно в диджитал. Особый ре-спект Gallery – первопроходцу этой технологии в сетевом формате. Настоя-щие красавцы!


тех

но

ло

гии

оп

ро

с

Андрей Лаухин, менеджер отдела

фрезерно-гравировального обору-

дования с ЧПУ компании «Реклаб»

1. Всем известно, какой был сложный год. Импорт пострадал наиболее силь-но. К концу года цены на оборудование удвоились. Но, несмотря на кризис, нашей компании удалось сохранить и даже немного нарастить поставки обо-рудования. Главным же достижением мы считаем выполнение всех своих обязательств перед клиентами, кото-рые доверили нам свое время и деньги.

2. Знаете, кризисы проверяют нас на прочность, раскачивают и открывают в нас скрытые возможности. И мы откры-ли в себе новые потенциалы.

В прошлом году появились все пред-посылки для налаживания своего про-изводства, а также потенциал к разра-ботке программного обеспечения.

С момента образования нашей компании мы руководствуемся принципом «медлен-но, но верно». То есть мы развиваемся небольшими шагами, идем менее рискован-ными путями. Это обеспечивает стабильность и, если так можно сказать, иммунитет к различным потрясениям.

В новом 2016 году мы не изменим своим принципам. Поэтому наша маленькая, но очень значимая задача – произвести маленький станочек и оснастить его программ-ным обеспечением, чтобы станком мог воспользоваться школьник.

И поверьте, это маленький шаг к большим достижениям.Конечно, планов еще много. В частности, в наших планах – разработка специализи-

рованного оборудования под конкретные задачи на рекламном производстве. Но об этом позже.

3. 2016 год – это, на наш взгляд, переломный год в нашей экономике. Кто-то совсем опустит руки, а кто-то найдет в себе силы полностью перестроиться под новые реалии. Таким образом, мы верим, что идет не затухание экономики, а именно переустрой-ство, переориентация. В этом смысле наружная реклама или даже рекламная отрасль в целом обязательно будут сопровождать эти процессы, и, в конечном счете, данный сектор будет обслуживать уже новую экономику.

Посмотрите, запущенные процессы – это уже необратимые процессы переориента-ции экономики на производство. А производство – это оборудование. А оборудование – это мы. Поэтому мы полны оптимизма.

Сергей Руленко, генеральный директор компании

«Стиль Рекламы»

1. В 2015 году нашей компании удалось:• Завершить год с положительной динамикой разви-

тия, несмотря на не совсем удачное первое полугодие.• Полностью сохранить структуру бизнеса без сокра-

щений и оптимизации.• Увеличить продажи по нашему дочернему бизнес-

направлению – поставкам светодиодных источников све-та, и улучшить условия поставок с нашими фабриками-партнерами.

• Кроме того, мы осуществили сложный, но интерес-ный проект по оформлению центрального офиса «Газ-промбанка».

• Также мы очень удачно приняли участие в двух про-фильных рекламных выставках в ЦДХ и Экспоцентре. На них мы показали наши новинки в области светодиодных модулей, которые рынок принял очень позитивно.

• Кроме того, мы подписали два новых контракта с крупными компаниями на долгосрочное сотрудничество.

2. Продержаться в стесненных и непредсказуемых эко-номических условиях. Пройти этот год без потерь и стаг-нации.

3. Считаем, что если и будет спад, то не очень сильный, так как без ярких световых вывесок невозможно функцио-нирование торговых точек и прочих бизнес-направлений.

Неопределенности может добавить нестабильная и сильно волатильная национальная валюта, из-за чего многие клиенты будут вынуждены занять выжидательную позицию без размещения конкретных заказов.

Издержки экономического спада скажутся на сокра-щении бюджетов крупных компаний на изготовление ре-кламы. Заказчики будут стараться сокращать расходы и упрощать технологии изготовления наружной рекламы, использовать более дешевые материалы и т. д.

Производственным компаниям придется тяжелее, ведь закупочная стоимость материалов сильно увеличи-лась и продолжает расти! При этом убеждать заказчиков увеличивать стоимость оплаты рекламных конструкций становится все сложнее.

Изготовителям придется искать более дешевые анало-ги материалов для производственного цикла (не самого лучшего качества), вследствие чего качество произво-димых рекламных конструкций может существенно ухуд-шиться.

В целом мы, как заядлые оптимисты, надеемся на бла-гоприятное развитие этого рынка. Но нужно быть готовым к любой ситуации.

Если получится лучше, чем вы ожидали – это будет только приятней!

Желаем всем удачи и стабильного успешного года!

Александр Зарецкий, генераль-

ный директор компании «Мастер-

ская Городской Рекламы»

1. Основным достижением ком-пании мы считаем плавный выход из стресс-сценария при начале бан-ковского кризиса. К сожалению, мы в ряду многих потеряли средства в одном из банков первой сотни. При этом нам удалось диверсифициро-вать деятельность как географиче-ски, так и в отрасли, и сгладить се-зонность нашего направления для сохранения главного капитала ком-пании – работников! Удалось пройти без потерь.

Новый год был очень активным пе-риодом, сделали несколько интерес-ных проектов как для департаментов Москвы, так и для коммерческих структур.

2–3. От 2016 года ожидаем продолжения политики антикризисного сценария, воз-можны новые направления деятельности компании в пределах нашей отрасли. В рекламной отрасли, как я полагаю, глобального провала не будет, бюджеты рекла-модателей все больше зависят от сложности и проработки рекламных кампаний. Ин-терактивность в нестандартных проектах – уже правило, а не пожелание клиентов. На-деемся, что сможем поучаствовать в интересных кампаниях наших сетевых партнеров – для этого у нас есть полный производственный комплекс, опыт и понимание задачи, стоящей перед клиентом.

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (213) 2015 15

Сергей Прудников, генеральный директор компании

«АТ ДЕСАЙН»

1. Прошлый год для нас, как и для всего рынка, был непростым, од-нако, несмотря на всем известные трудности, мы не просто боролись с ними, но и развивались, добиваясь весьма ощутимых результатов в развитии новых направлений бизнеса, открывая для себя новые ры-ночные сегменты, повышали эффективность работы в регионах.

Главным событием 2015 года для нашей компании стало открытие полноценного представительства в Санкт-Петербурге. В июне 2015 года в Санкт-Петербурге появился наш собственный офис, был открыт большой склад. Несмотря на то что офис работает всего полгода, мно-гие клиенты Северо-Западного региона уже оценили все преимуще-ства прямой работы с «АТ ДЕСАЙН».

В первую очередь, это полноценный доступ ко всем корпоративным сервисам, возможность пользоваться услугами высокопрофессио-нальных технологов и инженеров, которые как по телефону, так и с вы-ездом к заказчику помогают решить возможные вопросы.

Продолжая тему регионального развития, нельзя не отметить то, что практически все офисы и логистические терминалы, открытые в 2014 году, несмотря на сложную экономическую ситуацию, сумели в 2015-м выйти на плановые показатели по продажам.

Также в 2015 году у нас произошло существенное расширение про-дуктового портфеля, в основном продукцией из среднего ценового сегмента. Мы начали работать с новыми поставщиками материалов для печати, например с компанией PrimeSign – производителем за-печатываемых пленок и обоев по более чем конкурентным ценам. По нашему основному продукту – чернилам – мы много лет сотрудничаем с компанией Fujifilm (Sericol). Еще в 2014 году нами была поставлена задача производителю – разработать новые серии чернил, более бюд-жетные, но без потери качества и стабильности, к которым привыкли наши многочисленные клиенты. В 2015-м, как результат этой работы, мы представили рынку новые продукты – несколько серий чернил с великолепным соотношением «цена-качество». Новые серии чернил были разработаны компанией Fujifilm специально для российского рынка, с использованием другой комбинации пигментов, что позволи-ло существенно снизить их себестоимость. Чернила прошли многоме-сячное тестирование в лабораториях Fujifilm и сегодня доступны под брендами Inky+и Color+.

Одним из достижений 2015 года можно назвать выход компании на новый уровень в сегменте поставок материалов и оборудования для индустриальной текстильной печати. Мы заключили дистрибуторское соглашение с компанией d.Gen, которая является ведущим мировым производителем рулонных принтеров для цифровой печати по тек-стилю. С появлением в нашем ассортименте рулонных текстильных принтеров и сопутствующего оборудования для обработки тканей мы сформировали весьма привлекательное комплексное предложение для компаний, которые занимаются производством рекламной про-дукции на ткани, а также для производителей одежды.

2. В 2016 год мы входим с довольно высокими амбициями. Мы по-нимаем, что год будет тяжелее предыдущего, но именно сейчас мы собираемся реализовывать политику активного развития. Мы будем

инвестировать в развитие технической поддержки для наших клиен-тов, и для этого планируем расширить штат высокопрофессиональных инженеров.

Большие надежды мы возлагаем на выход нового гибридного прин-тера UvistarHybrid 320 UV, который уже был показан в Америке на вы-ставке SGIA, а в марте будет демонстрироваться на выставке FESPA.

Не забываем мы и о маркетинге. В частности, планируем предлагать нашим клиентам различные программы лояльности.

Мы благодарны нашим клиентам, которые выбрали нас в качестве поставщика, и со своей стороны будем делать все от нас зависящее, чтобы работа с нами была выгодной и комфортной.

3. Мы не думаем, что 2016 год будет радовать нас хорошими ново-стями в плане развития экономики и бизнеса. Рекламный бизнес зави-сит во многом от бюджетов рекламодателей, а они сильно сократились в 2015 году, и пока, к сожалению, не видно предпосылок к изменению текущего тренда. Увы, некоторые компании, работающие на реклам-ном рынке, будут вынуждены уйти. Многие диверсифицируют суще-ствующий бизнес. Четко понятно только одно – выживут наиболее эффективные компании, которые сумеют своевременно отреагиро-вать на происходящие изменения. Мы, со своей стороны, собираем-ся предложить максимальную поддержку нашим клиентам, предлагая новые сбалансированные продукты, полезные сервисы и услуги, кото-рые помогут нам вместе уверенно и успешно продолжать свой бизнес в это непростое время.

Юрий Берестов, генеральный директор компа-

нии «Aйра»

1. В 2015 году мы очередной раз укрепили свои позиции на рынке, доказав, что компания «Айра» яв-ляется основным игроком в сфере городского благо-устройства. В том году мы начали оформлять студии главных федеральных каналов, поучаствовали в съем-ках фильмов, например «Самый лучший день», и офор-мили Государственный Эрмитаж к Новому году. Также мы реализовали уникальный проект – «Литературные аудиоскамейки», который был приурочен к Году Лите-ратуры. Аудиоскамейки выполнены в виде раскрытой книги, украшены портретами известных писателей и оснащены аудиопроигрывателями, которые воспро-изводят отрывки из литературных произведений.

2. В этом году мы планируем выход на западные рынки и участие в международных выставках. Мы ищем талантливых дизайнеров и архитекторов, чтобы созда-вать с ними еще больше интересных и полезных про-

ектов. Из глобальных планов – развитие современного технопарка, который объединит малые творческие ма-стерские, а также создание института урбанистики. Мы уже начали работать над комплексными функциональ-ными городскими проектами в ландшафтном дизайне, которые призваны сделать парки и скверы городов не только красивыми, но и удобными.

3. Наша основная деятельность – изготовление малых архитектурных форм и декоративных уличных конструкций к городским праздникам, поэтому доста-точно сложно сделать прогноз развития рекламной от-расли в этом году. Но с уверенностью можем сказать, что наш проект с аудиоскамейками можно отнести к «умному» рекламному носителю, который устанавли-вается как в парках, пешеходных зонах, так и в торго-вых центрах. Кстати, проект «Литературные аудиоска-мейки» получил поддержку многих деятелей культуры и искусства, поэтому уверены, что среди горожан эти скамейки будут пользоваться невероятным успехом!


тех

но

ло

гии

оп

ро

с

Андрей Иванов, генеральный директор

ООО «ДЕСТЕК» (бренд PLEXIGLAS)

1. Вот уже двенадцатый год мы занимаемся дистрибуцией всего огромного ассортимента акриловых продуктов PLEXIGLAS, а в дополне-ние к этому производим в Московской области те листы, которые требуются рынку в особо больших количествах, или особенно быстро, или по наиболее умеренным ценам. Но минув-ший год привнес свои особенности.

В условиях сокращения расходов на рекла-му клиентам требовались решения, которые, с одной стороны, были бы недороги, а с дру-гой – максимально эффективны, конкретны и ориентированы на индивидуальные запросы игроков рекламного рынка (кастомизированы). При уменьшенных бюджетах потребители хотят иметь отдачу от каждого вложенного рубля и не хотят видеть ни дня простоя их денег. Поэтому клиенты стали прагматично разбивать большие разовые заказы на мелкие дробные; вместо подборов цветов на основании экспериментов с листами нескольких оттенков клиенты при-ходили уже с точным заданием на цвет и фор-му; вместо готовности ждать доставки клиенты хотели материал немедленно, как только у них появлялись финансовые гарантии обеспечения заказов.

Главным достижением нашей компании в прошлом году мы считаем то, что мы смогли в новых условиях обеспечить надежную под-держку потребителям:

• Мы усовершенствовали свою технологию производства так, чтобы удовлетворять по-требности тех, кому быстро и по разумной цене нужны небольшая партия, необычный цвет или нестандартный размер и толщина (например, белый акрил больших толщин).

• Мы расширили свои складские мощности настолько, чтобы никто из клиентов не был вы-нужден долго ждать товар или гадать, появится ли заказанное ими органическое стекло в тре-буемый срок или нет.

• Мы при этом ни на шаг не отступили от сво-ей политики лидерства по качеству, чтобы никто из клиентов не получил рекламаций от конечно-

го заказчика, а расход материала при произ-водстве рекламы оставался минимальным.

2. 2016 год принесет с собой новые вызовы. Что касается акрилового рынка, то в будущем году определенную нестабильность в привыч-ных цепочках поставок может принести потре-бителям произошедшее в 2015 году ослабле-ние, а в ряде случаев и уход ряда европейских и отечественных производителей ПММА с их продуктами. В этой ситуации мы продолжим исполнять миссию по обеспечению гарантиро-ванной доступности любых высококачествен-ных акриловых продуктов в разумные сроки и с приемлемой стоимостью.

3. Повсеместное снижение издержек неиз-бежно отразится на размере рекламных бюд-жетов. Спросом будут пользоваться решения с повышенной отдачей (большая заметность и яркость при меньшей материалоемкости): ил-люминированные знаки и вывески, динамиче-ские конструкции.

Те, кто будет вкладывать в рекламные реше-ния в 2016 году, будут предпочитать конструкции большого срока службы, понимая, что в после-дующие годы бюджеты продолжат сокращаться: крашенные в объеме, невыцветающие пластики вместо нанесенных печатью «сезонных» панно.

Снижение курса рубля приведет производи-телей рекламы к тем, кто, как мы, производит материалы в России: дешевле будет купить про-изведенный в России цветной лист, чем нанести цвет, заплатив за импортную пленку или чернила.

Алексей Шибаев, маркетолог компании «ОктоПринт Сервис»

1. Этот год выдался насыщенным для нашей компании. Главные до-стижения связаны с улучшением программного обеспечения для орга-низации рабочего процесса на производстве. В этом году программа Zund Cut Center обновилась несколько раз. В числе прочих изменений для пользователей ZCC теперь доступна функция нестинга, мощные ма-тематические алгоритмы которого позволяют сделать раскладку на лист в считанные мгновенья.

Еще одна новинка программного обеспечения от Zund в этом году – это плагин к программе Adobe Illustrator для трехмерного проектирования. Он значительно экономит время дизайнера и конструктора, в том числе за счет того, что содержит большую базу изделий, каждое из которых можно отмасштабировать к необходимым размерам.

Функция 3D-предпросмотра удобна не только для дизайнера-конструктора – заказчик может получить представление о будущей кон-струкции по электронной почте одним щелчком мыши.

Zund не оставил без внимания и оборудование (цифровые режущие плоттеры). В этом году была представлена новинка – опция, которая позволяет повысить эффективность труда и избежать ошибок челове-ческого фактора. Это автоматическая смена фрезы. На плоттер устанав-

ливается обойма, которая может содержать до 8 фрез, оборудование автоматически производит смену фрезы в соответствии с заданием для производства.

В этом году Zund объявил о том, что теперь плоттеры Zund могут осна-щаться роботом-манипулятором UR, который может обеспечить авто-матическую загрузку/разгрузку материала. Эта технология позволяет сократить время подготовки задания. Производители режущего обору-дования соревнуются между собой в скорости резки, забывая о том, что скорость выполнения заказа зависит еще и от времени, необходимого для подготовки задания к производству. Zund совершенствует производ-ство на всех его этапах.

Также в этом году компания «ОктоПринт Сервис» заключила партнер-ское соглашение с Московским издательско-полиграфическим коллед-жем им. И. Федорова. На базе колледжа организован учебный класс по-вышения квалификации сотрудников производства. В феврале стартует обучение очередной группы.

В конце года в нашем демозале совместно с ассоциацией POPAI мы провели масштабное мероприятие для владельцев и сотрудников рекламно-производственных фирм. Среди спикеров были такие компа-нии, как «3А Композит», 3M, Hewlett Packard и многие другие. Обсужда-ли новые технологии и материалы на рынке рекламы. Слушатели высоко оценили качество материала. Полученный опыт компания «ОктоПринт Сервис» собирается использовать в будущем. Следите за анонсами на-ших мероприятий на сайте zuend.ru

2. На 2016 год мы запланировали расширение линейки программного обеспечения, улучшение сервиса и качества работы с нашими партнера-ми. Также в этом году состоится несколько презентации новинок от Zund, но что это будет – мы пока не готовы раскрыть. Отметим лишь, что Zund готовит революцию на рынке режущих систем. Вы сможете увидеть все своими глазами на выставке «Реклама-2016» на стенде Zund.

3. Не секрет, что рынок наружной рекламы переживает валютный шок. Но ничего плохого в этом нет. Просто рынок был не готов к такому, хотя изменения назревали давно. Наш прогноз развития ситуации на 2016 год заключается в том, что на рынке станет меньше неэффективностей. Те «дыры», которые существовали ранее, исчезают, а вместе с ними исчез-нут слабые игроки, которые существовали только благодаря рыночным неэффективностям. Это, в свою очередь, приведет к укрупнению остав-шихся участников. Так что для многих 2016 год окажется очень удачным!


Светлана Солопенкова, менеджер проек-

тов компании «Моушн Вью»

1. Прошедший 2015 год был, без преувеличе-ния, во многих отношениях сложным как для ин-дустрии рекламы в целом, так и для цифрового ее сегмента в частности. В отличие от менее совре-менных способов привлечения клиентов проекты Digital Signage требуют первоначально на момен-те запуска значительного объема инвестиций.

Несмотря на сложную ситуацию, клиенты, ра-ботающие с применением систем Digital Signage, в полной мере оценили их привлекательность по сравнению с традиционными методами и удоб-ство, позволяющее снизить уровень операцион-ных расходов на проведение акций и реализацию специальных предложений в период кризиса.

В ушедшем году большинство проектов было реализовано с нашими постоянными клиентами, которые понимают все плюсы реализации си-стем Digital Signage и продолжают свое развитие, используя все возможности цифровой рекламы.

Так, например, одним из крупнейших по уров-ню инвестиций проектов в ушедшем году было развертывание системы Digital Signage в новом кинотеатре MORI CINEMA в Кунцево.

Проект подразумевал создание системы рас-пределенных видеострансляций для оформле-ния фойе, оформление и настройку нескольких видеостен, создание системы меню для кино-бара и интегрированного расписания на кассах кинотеатра.

Киноиндустрия в целом, а в частности оформ-ление зон киноконцессии и зоны продажи биле-тов, – один из наиболее быстро реагирующих на изменение и инновации сегментов.

Также в этом году мы успешно реализовали проект по оснащению рекламными конструкция-ми кинотеатра «Синема Парк» в г. Красноярск, для которого мы изготовили все вывески и внутрен-нюю навигацию.

Одним из наиболее важных событий этого года я могу назвать начало сотрудничества «Моушн Вью» с PLUS-Forum по организации и участию в

мероприятиях, проводимых нашим партнером для сегмента банковской сферы: банковского ритейла и НДО, а также e-commerce и мобильных платежей. Статус технического партнера по орга-низации специализированных выставок позволил «Моушн Вью» выйти на совершенно отличные от привычных нам рынки для реализации проектов Digital Signage.

2. В планах «Моушн Вью» на новый 2016 год, в первую очередь, продолжить работы по выходу на новые зоны применения нашего опыта в сфере банковского и торгового ритейла.

Мы продолжим работу по привлечению к обще-нию с клиентом рекламных агентств для реализа-ции кампаний.

Кроме того, мы расширяем свою экспертизу в сфере создания интерактивных киосков различ-ного назначения. Прежде всего, в хорошо знако-мых нам сегментах кинорынка и HoReCa.

Помимо этого, мы планируем участвовать в ряде специализированных выставок, чтобы иметь возможность выйти на рынок ритейла с инноваци-онными решениями, такими как оснащение точек электронными ценниками и системами удаленно-го управления видеотрансляциями и получения отчетности по трансляциям.

3. Наступивший год представляется мне еще более сложным для рынка «классической» на-ружной рекламы, чем предыдущий. Некоторые из законодательных инициатив, вступающих в силу в первом квартале 2016 года (в первую очередь, закон о ГОСТе на рекламные конструкции), безу-словно, окажут влияние на весь рекламный рынок.

По совокупности нескольких факторов, вклю-чающих, помимо указанного выше, также сни-жающуюся эффективность печатных носителей в пользу цифровых, урезание бюджетов, в целом на конец года снижение показателей рекламного рынка неизбежно.

Однако на фоне очевидного кризиса статичной рекламы все более очевидным станет эффектив-ность использования управляемых и гибких си-стем Digital Signage.

Об этом свидетельствуют результаты исследо-ваний OVAB Europe (Out-of-home Video Advertising Bureau Europe). Согласно индексу DBCI (Digital Signage Business Climate Index) уровень ожида-ний участников рынка на первое полугодие 2016 года вырос относительно сделанных в сентябре 2015 года прогнозов. В целом, только около 28% респондентов оценивают перспективы рынка как негативные и склонные к ухудшению. Участники рынка ожидают если не его роста, то окончания стагнации. Впрочем, судить об оправданности подобных ожиданий можно будет только пост-фактум.

Рето Айчер (Reto Eicher), генеральный директор компании swissQprint (Швейцария)

1. Всемирно известный швейцарский производитель широкоформатных планшетных УФ-принтеров swissQprint в 2015 году объявил о переезде в новый промышленный комплекс Schutzenwiese в Криссерне. В результате, производственная площадь предприятия была увеличена до 4,7 тыс. кв. м, а площадь офисных помещений – до 1 тыс. кв. м. И это более чем в два раза больше той площади, которую мы занимали до открытия нового офиса. Если ранее нашим сотрудникам приходилось осуществлять проектирование, сборку и испытание широкоформатных принтеров в цехах, расположенных на четырех этажах здания в Виднау, то теперь все операции по разработке оборудования, логистике и менеджменту осущест-вляются на одном этаже.

В феврале 2015 года мы осуществили поставку юбилейного 500-го принтера. В мае минув-шего года мы дополнили свое портфолио моделями Oryx 2 и Impala 2, премьеры которых со-стоялись на FESPA в Кельне. Теперь, вместе с машиной Nyala 2, наконец трио в сборе. Каждая из новинок оснащена рабочим столом размером 2,5х2 м, что на 25% больше, чем у предше-ственников. Кроме того, и Oryx 2, и Impala 2 демонстрируют существенное увеличение произ-водительности в сравнении с принтерами первого поколения.

Чтобы интенсифицировать свое продвижение на американском рынке, в 2015 году мы учре-дили представительство swissQprint в штате Висконсин.

2. В этом году мы представим оборудование с расширенным функционалом как на выставке FESPA в Амстердаме, так и на drupa в Дюссельдорфе. Кроме того, мы планируем расширить свое американское представительство и провести в 2016 году две специализированные вы-ставки оборудования в США.

3. Спрос на высококачественные печатные системы по-прежнему высокий. На фоне полити-ческих потрясений и обострения экономического кризиса люди не хотят рисковать и инвести-руют только в надежное, доказавшее свою эффективность оборудование. Все больше клиентов ориентируются на технику, сочетающую в себе гибкость, эффективность и способность рабо-тать в режиме 24/7. Заказы становятся менее крупными, но более диверсифицированными.


тех

но

ло

гии

оп

ро

с

Моше Зах (Moshe Zach), генеральный директор компании

Bordeaux Digital Printink Ltd.

1. Российский рынок широкоформатный печати – подвижный, хо-рошо ориентированный, но при этом чувствительный к ценам и неза-медлительно реагирующий на качество. Эти уникальные особенности будут и в дальнейшем воодушевлять нашу компанию усиливать при-сутствие продукции Bordeaux в России. Мы поддерживаем тесные взаимоотношения с нашими надежными российскими партнерами – «Смарт-Т», «Принтвелл», «ЗЕНОН» и «ЛРТ», которые с уверенностью предлагают своим клиентам наши чернила.

В этом году мы продолжили продвижение серии экосольвентных чернил Fuze Eco, подходящих для печатных производств любой сте-пени загрузки. Данные чернила ориентированы на изготовление улич-ной и интерьерной графики на любых носителях, представленных на рынке широкоформатной сольвентной печати, и выступают выгодной и надежной альтернативой оригинальным чернилам, способной суще-ственно снизить себестоимость печати. С использованием Bordeaux Fuze Eco экономия на чернилах может составить почти 40% в сравне-нии с затратами на OEM-продукцию.

Кроме того, мы усилили позиции специализированных печатных ре-шений для принтеров Oce Arizona и Fujifilm Acuity на российском рынке.

2. Bordeaux – хорошо известный в России чернильный бренд для всех типов печатных систем, уже ставший синонимом высочайше-го качества. Уверен, что наступивший год станет для нас таким же успешным, как и минувший 2015-й. Сложные экономические условия в мире и в России, безусловно, повлияют на рынок широкоформат-ной печати, который ежегодно демонстрировал стабильный рост. И наша главная задача – сохранить лояльность российских клиен-тов к нашей чернильной продукции даже в самой неблагоприятной экономической ситуации.

Нам есть что предложить российским печатникам, и мы продолжим продвигать в России новые виды чернил, такие как специализирован-ные УФ-краски для Oc Arizona и Fujifilm Acuity и инновационные субли-мационные чернила на основе красителя. И это будет продолжением успешного внедрения наших экосольвентных продуктов.

3. Рекламная индустрия – это своего рода зеркало экономики. Хочу заметить, что поток негативных новостей побуждает людей менее оптимистично тратить деньги и при возможном ухудшении ситуации думать о корректировке бюджетов. Однако визуальная реклама никуда не исчезнет: она остается одним из драйверов экономического разви-тия, без рекламы немыслим никакой бизнес.

Bordeaux – это компания, предлагающая высококачественную про-дукцию по разумным ценам, и я уверен, что выбранная стратегия по-может нам процветать на российском рынке.

Сохранение высокого уровня лояльности наших клиентов и дилеров, являющихся частью рекламной индустрии, к бренду Bordeaux – еще одно свидетельство жизнестойкости российского рекламного рынка. Полагаю, что и в 2016 году свою клиентуру в России мы не потеряем.

Андрей Цыганов, менеджер по маркетингу и развитию направления

2D/3D-решений в России и СНГ компании Roland DG North Europe

1. Безусловно, нашим главным достижением стало открытие локального офиса в столь непростой период для отрасли. Однако руководство Roland верит в то, что данные инвестиции оправдают себя, поскольку в этом офи-се мы имеем отличный парк демонстрационного оборудования и превос-ходную команду специалистов.

2. В 2016 году Roland выпустит несколько новых моделей оборудования. Уже объявлено о начале производства нового УФ-принтера LEF-300, бы-строго и большого, который существенно повысит возможности персона-лизации изделий. Также мы планируем выпуск новых продуктов из основных линеек, но о них мы будем сообщать по мере готовности к началу продаж.

Что касается планов на работу в целом, мы планируем впервые провести Roland Experienсe Day в России, наладить более плотное сотрудничество с нашими партнерами, создать совместные учебные проекты. Несмотря на все сложности, мы нацелены работать и не поддаваться панике.

3. Очевидно, что рекламный рынок продолжит свое сокращение, что не-удивительно, ведь реклама – это то, что сокращают первым при падении доходов. Понимая это, мы будем больше посвящать себя работе с частным клиентом, образованием, а также с проектами, не связанными с рекламным рынком, в частности продвигать наши 3D-решения.

Сергей Белокуров, директор по маркетингу компании «Времена Года»

1. Основное достижение, по-жалуй, в том, что нам удалось остаться практически на том же уровне продаж, что и в 2014 году.

Также нам удалось серьезно отхватить рынок экосольвентных чернил в Москве и Московской области, преимущественно бла-годаря самым ярким сольвент-ным чернилам на рынке BIGINK. Уверен, что в следующем году мы эту тенденцию продолжим.

В этом году мы выпустили две новых модели УФ-принтеров: са-мую дорогую и производитель-ную в нашей линейке BIGPRINTER BIGJET UV2031iPS, а также анти-кризисную – BIGPRINTER BIGJET UV1027LM.

2. Активный выход на рынок Таможенного союза. Выпуск более произво-дительных моделей УФ-принтеров. Кроме того, в наших планах – существен-ное увеличение количества клиентов по сольвентным чернилам BIGINK.

3. К сожалению, на данный момент видно, что рекламный рынок сжи-мается. Хотя мы отмечаем многих клиентов, у которых нет проблем с за-казами. Другая заметная тенденция – это появление на рынке большего количества б/у оборудования. Скорее всего, будет все больше компаний в секторе более дешевых чернил (в долларовом выражении). Падение рынка и объема заказов продолжится, как и в 2015 году, но мы надеемся, что к концу года ситуация исправится.


Ана Переа (Ana Perea), директор по маркетингу направления ши-

рокоформатной печати подразделения графических решений для

бизнеса компании HP Inc. в регионе EMEA

1. К 2015 году компания отгру-зила более 30 тыс. принтеров HP Latex, а чернилами HP Latex было отпечатано более 3,8 млрд кв. футов графической продукции. Одним из самых значимых до-стижений HP стало утверждение латексной технологии как надеж-ной и экологически безвредной альтернативы классической эко-сольвентной печати. С выпуском серии принтеров HP Latex 300 компания может по праву назы-ваться лидирующим в мире по-ставщиком цифровых печатных систем, согласно отчетам IDC.

Мы ожидаем, что в 2016 году утроится суммарный объем стра-ниц, отпечатанный на принтерах HP Latex. При этом доля графиче-ской продукции, изготовленной с помощью сольвентного оборудования, сократится более чем на 33%.

Анонсированный в апреле 2015 года принтер HP Latex 370 с шириной рабочего поля 1,6 м стал усовершенствованной версией HP Latex 370, оснащенной семью трехлитровыми емкостями для чернил и ориентиро-ванной на беспрерывную печать крупных тиражей без участия оператора. Не менее заметными новинками года выступили принтеры HP Scitex FB550 и FB750, также представленные на выставке ISA 2015 и ставшие одними из самых доступных планшетных моделей на рынке. В режиме интерьерной печати новоиспеченные принтеры демонстрируют увеличенную на 12% производительность в сравнении с предшественниками.

К выставке FESPA 2015 компания приурочила премьеру принтера HP Latex 3500 с увеличенной производительностью, специально разработан-ного для печати стандартной рекламной продукции в больших объемах. Другим дебютантом FESPA стал принтер HP Latex 3100, созданный на базе технологии термальной струйной печати HP и призванный печатать масштабные задания быстрее и качественнее, чем при использовании пьезоструйной технологии. Данное устройство подходит для выполнения

самых разных проектов: от печати дорогостоящих вывесок до недорогих интерьерных решений.

Кроме того, позволяющий в разы сократить эксплуатационные расходы принтер HP Latex 370 был удостоен звания «Продукт года» в номинации «Рулонное сольвентное/латексное оборудование» на выставке SGIA 2015.

С помощью латексной технологии печати наша компания помогает ди-зайнерам по всему миру воплощать самые смелые творческие задумки при производстве обоев, холстов и интерьерных носителей по индивидуальным проектам. К 2015 году с помощью латексного оборудования HP было запеча-тано более 1 млн рулонов обоев, приобрели принтеры HP Latex более 3 тыс. человек, а приложение HP WallArt для реализации авторских интерьерных проектов стало использоваться в 81 стране мира.

2. В ближайшем будущем мы будем укреплять успех латексного широко-форматного оборудования, которое позволяет отвечать экологическим тре-бованиям и потребностям рекламно-производственных фирм самого разно-го масштаба и помогает нашим клиентам диверсифицировать свой бизнес.

Инсталляционная база латексных принтеров будет стремительно расти как в секторе наружной рекламы, так и сегменте интерьерного дизайна. С помощью наших инновационных решений мы продолжим вытеснять тради-ционную сольвентную и экосольвентную печать. Кроме того, мы продолжим активную экспансию на рынок оборудования для изготовления POS/POP-конструкций из гофрокартона.

3. Доминирующим трендом в 2016 году будет освоение новых высоко-маржинальных сегментов рынка, среди которых можно выделить печать персонализированных обоев, мягких рекламных носителей, текстильных конструкций, изготовление оконных жалюзи по авторским проектам. Ти-ражи продолжают падать, однако объемы производства коммерческой графики экспоненциально растут. При этом владельцы брендов вооружа-ются новыми прогрессивными технологиями, чтобы удержать свою долю рынка и выделиться в конкурентной среде с помощью персонализиро-ванных решений.

Все большую популярность в мире обретают латексное оборудование, УФ-принтеры и прессы, отнимая долю «пирога» у водных и струйных соль-вентных печатных систем.

Растет количество рекламных кампаний с более короткими сроками раз-мещения, и цифровая печать становится лучшим способом оперативного и экономичного производства коммерческой графики.

Как показывают последние исследования мирового рынка широкофор-матной печати, более 30% поставщиков печатных услуг на развивающихся рынках готовы приобрести минимум одну новую единицу печатной техники в наступившем году.

Наталья Колганова, начальник отдела

рекламы группы фирм «ГЕЛЬВЕТИКА»

1. В 2015 году торговая компания «Гельветика-Трейдинг» открыла два рознич-ных магазина в Москве – в Люберцах и у ст. м. «Бауманская» (офис-склад на ул. Новохох-ловская работает в прежнем режиме). Кроме того, помимо существующей торговой сети в различных регионах России, дополнительно открылось представительство «ГЕЛЬВЕТИКИ» в Иркутске. В этом году также уделено боль-шое внимание развитию продаж через ин-тернет, активно набирает обороты интернет-магазин www.market-ht.ru. Экономическая ситуация побудила нас к поиску новых недо-рогих, но делающих качественную продукцию производителей, среди которых много рос-сийских.

Студия InTactum, занимающаяся поставка-ми интерактивного оборудования и ПО для него, запустила ряд масштабных проектов: сенсорное оборудование в детском развле-кательном центре в Екатеринбурге, разрабо-тала модель маленького сенсорного столика для детских садов, а в конце года удалось совместно с партнерами реализовать очень интересный проект на Манежной Площади – Интерактивный Лабиринт «Путешествие в Рождество».

«ГЕЛЬВЕТИКА» в 2015 году продолжила принимать участие в программе по пере-форматированию отделений «Сбербанка России». Для изготовления рекламных кон-струкций в точном соответствии с фирмен-ными цветами банка компания «Гельветика-Трейдинг»поставила в Россию специальный материал – PETG LUMEX «сбербанковского» зеленого цвета.

2. Продолжаем работать: • Ищем новые интересные и востребо-

ванные экономичные материалы для наших клиентов по привлекательным ценам; по-прежнему работаем в Москве и регионах РФ; ищем дилеров и коммерческих представите-лей для сотрудничества.

• Разрабатываем типовые программные решения для интерактивного сенсорного обо-рудования (навигация для торговых центров, музеев, учебных заведений); наравне с техни-ческими возможностями большое внимание уделяем внешней привлекательности обору-дования.

• С 2016 года планируем заняться активным развитием направления ремонта и обслужи-вания средств наружной рекламы в рамках нашей компании «Экспертиза-Р».

3. В кризисные периоды роль рекламы нельзя недооценивать. Конечно, как и любой

другой, рекламный бюджет надо оптимизиро-вать, но перестать размещать и ремонтиро-вать вывески, украшать и оформлять витри-ны, отказаться от участия в выставках и пр. – неправильно.

Поэтому наш прогноз позитивный, просто надо «слышать» клиентов и партнеров и ста-раться соответствовать текущим тенденциям рекламного рынка.


тех

но

ло

гии

оп

ро

с

Екатерина Атрошкина, менеджер по широкоформатно-

му оборудованию московского представительства Epson

1. В 2015 году компания Epson представила обновленную линейку фотопринтеров SureColor SC-P, в которую вошли как настольные устройства формата от А3+, так и широкоформат-ные модели с шириной печати до 44”, в том числе устройства для создания цветопробы с охватом до 99% гаммы Pantone. Устройства уже можно посмотреть вживую в московском шоу-руме компании.

Также мы сделали новый, очень важный шаг на рынке су-блимационной печати – выпустили сублимационный прин-тер SureColor SC-F9200 с цветовым набором CMYK+CMYK и скоростью печати до 100 кв. м/ч. Это промышленное реше-ние для работы в режиме 24/7, которое позволило нам укре-пить свои позиции на растущем текстильном рынке и выйти с готовым решением к более крупным клиентам. Еще одна сублимационная новинка этого года, не имеющая аналогов, – это черные чернила высокой плотности Epson UltraChrome DS HDK, добавленные в набор CMYK. Даже в один проход эти чернила дают насыщенный черный (не серый или синий) цвет, что позволяет сократить использование чернил на 30%, особенно при крупных черных заливках.

2. В январе 2016 года компания Epson анонсировала выход новой серии экосольвентных широкоформатных принтеров SureColor SC-S: 4-цветного SureColor SC-S40610 и SureColor SC-S60610 с двойным CMYK. Это принципиально новые ре-шения на базе собственных технологий Epson. Ряд существен-ных технологических изменений позволяет этим принтерам полностью соответствовать запросам профессионалов рынка наружной и интерьерной печати. Сверхнадежная печатающая голова, автоматические системы обслуживания принтера и великолепное качество печати – некоторые из них. Очень мно-го внимания было уделено системам обслуживания: новые принтеры нужно чистить всего лишь раз в месяц, остальное система делает сама! Еще один приятный бонус – два года стандартной гарантии на все устройства.

Таким образом, год начинается у компании очень активно и продолжится в том же ключе. Впереди – выход ряда новых сублимационных и фотоустройств, укрепление позиций на рынке промышленной печати. Нельзя сказать, что год будет легким, учитывая экономическую ситуацию в России, поэтому одна из целей – максимально адаптировать линейку под теку-щие условия и покупательскую способность, как в технологи-ческом, так и в ценовом аспекте.

3. При любой экономической нестабильности рекламные бюджеты сокращаются одними из первых. Вместе с тем, не-обходимость продвигать товары и услуги не только никуда не девается, но и возрастает. Как следствие, заказчики станут бо-лее требовательными и будут нуждаться в более нестандарт-ных инструментах.

Екатерина Ионова, руководитель отдела

маркетинга и рекламы компании «ЛРТ»

1. Это был непростой для бизнеса год. Пе-ред нами стояла глобальная рабочая задача – поддержать наших клиентов, чтобы продол-жать развиваться самим. Для этого мы сдер-живали рост цен на оборудование и материа-лы для рекламных и сувенирных производств и продолжаем это делать. Мы обеспечивали бесперебойность поставок товаров на наши склады в России, повышали качество об-служивания и сервиса. Мы разработали ряд антикризисных маркетинговых мероприятий для наших клиентов в виде акций, бонусов, скидок, быстрых уведомлений о поставках и новинках.

В целом, мы стали еще более клиентоориентированными. Все это позволило нам пройти этот год достойно и продемонстрировать хорошие результаты по продажам оборудования, расходных материалов и сервисных услуг.

Кроме того, мы непрерывно работаем над нашим ассортиментом. Осенью 2015-го мы начали сотрудничество со швейцарским производителем материалов для печати премиум-класса Folex, который предлагает бэклиты и натуральные холсты по весьма привлекательным ценам. Наши партнеры регулярно обновляют линей-ки оборудования и материалов, поэтому наш ассортимент всегда наполнен только передовыми технологиями. На сегодняшний день у нас представлен огромный вы-бор оборудования и материалов для производства рекламы и сувениров от более чем 50 мировых брендов.

2. У нас рабочий оптимистичный настрой. 2016-й – это год международной вы-ставки Drupa, которая проходит раз в четыре года и является знаковым мероприяти-ем и некой вехой в развитии индустрии печати. Именно она отразит состояние рынка в целом, осветит тренды развития, состав основных участников и планку совершен-ства технологических решений для печатных производств на сегодняшний день. Мы ждем от наших партнеров новых разработок и лояльного отношения к российскому рынку. Будем радовать наших клиентов новыми технологиями, бонусами и индиви-дуальным подходом.

Ирина Гусева, директор департамента продаж компании Russ Outdoor

1. В минувшем 2015 году оператор на-ружной рекламы Russ Outdoor приступил к созданию сети цифровых конструк-ций Russ Digital. В рамках первого этапа создания сети запущено восемь digital-суперсайтов, равномерно распределен-ных по всему Третьему Транспортному кольцу.

Проект реализован в сотрудниче-стве с мировым лидером рынка наруж-ной рекламы – компанией JCDecaux. По техническим характеристикам digital-конструкции Russ Digital являются уни-кальными и до сих пор не имеют аналогов на российском рынке. В экранах впервые в России применена технология, которая позволяет добиться передачи чистых, реалистичных цветов в широком динами-ческом диапазоне, обеспечивая высоко-качественное и комфортное для глаз че-ловека изображение при любой, даже очень низкой яркости.

2. Приоритетным направлением деятельности нашей компании в текущем году по-прежнему является развитие направления Russ Digital. Первые две digital-поверхности второго этапа проекта планируются к вводу в эксплуатацию уже в феврале. Всего же в рамках второго этапа планируется довести количество поверхностей цифровых суперсайтов Russ Digital в Москве до 16 единиц.

3. Сокращение щитов 6х3 в Москве и смещение предложения в сторону уличной мебели, присутствующей в наиболее привлекательной центральной части города, повлечет в нынешнем году изменение коммуникационных решений при проведении рекламных кампаний.

Также в наступившем году в наружной рекламе мы будем наблюдать дальнейшее увеличение цифровых носителей, задействование которых в OOH компаниях не только повышает их эффективность, но и снижает издержки на проведение реклам-ных кампаний.


Федор Соколов, генеральный директор компании «ФАВОР-ГАРАНТ»

1. • Выполнение ряда крупных госзаказов по благоустройству городов России. • Расширение линейки серийной продукции новыми конструкциями с уни-

кальным дизайном. • Активное развитие социальных проектов по благоустройству садов, парков и

городских территорий. • Расширение ежегодной выставки «АУТДОРинг». В этом году она проходила в

Экспоцентре в рамках международной выставки «РИДО». • Выполнение ряда крупных проектов по изготовлению и монтажу серийных

рекламоносителей для крупных компаний.2. • Продолжать активно развивать отечественное производство металлокон-

струкций. Осуществлять импортозамещение по целому ряду ключевой для рос-сийского рынка продукции.

• Продолжить расширение линейки серийно выпускаемой продукции, усовер-шенствование текущих конструкций (как эстетически, так и технологически).

• Продолжить разработки конструкций со светодиодными и интеллектуальны-ми технологиями.

• Развивать проекты по благоустройству и подготовке наших городов к круп-ным социально значимым мероприятиям 2016–2018 годов.

3. Несмотря на нестабильную ситуацию в мире и трудности, выпавшие на долю рекламной отрасли в минувшем году, желаю вам смотреть в будущее с оптимизмом.

Пусть новый 2016 год станет лучше, чем предыдущий. И рядом с вами всегда бу-дут искренние, надежные друзья, а в личной жизни – любящие и преданные люди. Пусть новый год будет полон радостных событий и добрых эмоций!

Марко Занелла (Marco Zanella), бренд-

менеджер продукта Prodigy компании INX

International Ink Co.

1. Если говорить об основных проектах 2015 года, то это открытие нового производственно-го комплекса INX Digital Czech рядом с Прагой, которое представляет собой современный вы-сокотехнологичный завод с мощной площадкой для R&D и новой командой сервисных специа-листов. С открытием этой фабрики мы можем гарантировать бесперебойные поставки чер-нил для различных моделей широкоформатно-го печатного оборудования в России.

Кроме того, нам удалось реогранизовать и усилить наши технические службы, полагаясь на то, что надежный технический сервис – это залог успешного развития на рынке. На данный мо-мент техническая служба и исследовательская лаборатория курируются подразделением INX Digital Italy, которое фокусируется на продвиже-нии чернильных продуктов Prodigy и Evolve.

Под брендом Prodigy поставляются черни-ла для промышленных применений и OEM-

решений. В свою очередь, чернила Evolve демонстрировались в рамках FESPA-2015 на цифровой узкорулонной струйной машине INX NW210 в Кельне. Специально для красок Evolve наша компания разработала революционную систему управления печатающими головами и рециркуляцией чернил JetINX, которая обеспе-чивает машине NW210 скорость печати до 24 м/мин в однопроходном режиме (по технологии UV-светодиодного отверждения чернил). Кста-ти, конструкция печатной системы разрабаты-валась в Алабаме, США (в г. Хантсвилл).

2. 2016-й – это очень важный год для INX Digital в плане развития в Европейском регио-не. Мы концентрируемся на большом количе-стве промышленных проектов как в области производства текстиля и гофрокартона, так и изготовления гибкой упаковки и декорирования металлов. Кроме того, мы вкладываем титани-ческие усилия в продвижение альтернативных чернил Triangle, формулы которых разрабаты-ваются с учетом потребностей пользователей различного оборудования, локальных материа-

лов и цветовой палитры. На сегодняшний день компания располагает одной и самых широких продуктовых линеек альтернативных чернил для самых разных принтеров, в том числе соль-вентных, экосольвентных, LED- и УФ-машин. Большинство серий красок TRIANGLE уже полу-чили мировое признание и давно продаются на территории России.

3. Финансовый кризис 2008–2010 гг. сильно затронул европейскую рекламную индустрию и полностью перевернул сознание европейских граждан. Эффекты кризиса сейчас налицо в любом государстве ЕС. Мы ощущаем призна-ки оздоровления экономики, однако, несмотря на все попытки поддержания экономического роста, оно происходит не так интенсивно, как мы ожидали. В этом году мы будем наблюдать ситуацию, характерную для кризисных времен 2010 г. На фоне обострившихся локальных и политических конфликтов рекламная отрасль будет продвигаться вперед совместно с биз-несом и учиться действовать в сложившихся условиях.

Игорь Ломакин, руководитель отдела продаж оборудования компании

«Техно-Графика»

1. Наша компания стабильно прошла через нелегкий 2015 год, мы не подвели своих клиентов – и это одно из главных достижений. Но помимо этого, был ряд событий, не связанных с ситуацией на рынке, и у нас есть несколько отличных новостей. Мы подписали партнерские соглашения с компаниями Oki и продаем их линейку лазерных принтеров с белым тонером, мы освоили и показали кли-ентам технологию термотрансферной печати на текстиле с помощью Oki и не-мецких материалов Forever. Мы открыли рекламному рынку интересный продукт – единственный в своем роде режущий плоттер со встроенным сканером Brother ScanNCut. Наконец, мы представили наш флагманский планшетный УФ-принтер Docan UV M10, оснащенный новейшими печатающими головками Ricoh Gen5.

2. У нас колоссальные планы на 2016 год. Мы посетим ряд международных вы-ставок, где будем встречаться с нашими существующими партнерами, а также обретем новых, интересных для нашего рекламного рынка. Мы, как и прежде, примем участие в целом ряде отечественных выставок. Планируем много ездить с презентациями по нашим региональным филиалам. Уверен, что наши труды послужат на пользу нашим нынешним и будущим клиентам.

3. Я считаю, что ничто не может длиться вечно, и в данной ситуации главное – не поддаваться панике и смотреть на все в позитивном ключе. Кризис – это возможности, главное увидеть их и не упустить шанс воспользоваться.


тех

но

ло

гии

оп

ро

с

Майк Хорстен (Mike Horsten), директор

по маркетингу компании Mimaki Europe B.V.

1. Топ-событием 2015 года для Mimaki стало празднование 40-летия компании. Другой важной вехой в истории компании станет выход в скором времени на рынок 3D печатного оборудования с выпуском потря-сающей новинки, разработанной совмест-но с партнерами. На выставке FESPA’15 в Кельне мы продемонстрировали послед-ние достижения в области текстильной и УФ-печати – мы не снижаем темпы и оста-емся на гребне технологических иннова-ций. На международной выставке ITMA в Милане мы анонсировали выпуск нового поколения текстильных принтеров и чер-нил, и сейчас по праву можем называться лидером в области производства текстиль-ного оборудования среднего сегмента.

С выпуском пигментных чернил для среднего сегмента мы предоставили воз-можность начинающим игрокам и компа-ниям среднего звена работать не только с полиэстером, но и хлопком и большим количеством натуральных текстильных ма-териалов.

2. 2016 год мы начали в статусе лидера во многих сегментах и еще больше прибли-зили нашу цель – стать номером один на всех рынках.

С написанием письма о намерении приобрести итальянскую компанию La Mechanica компания Mimaki еще раз зая-вила об укреплении позиций на мировом рынке оборудования для цифровой печати по текстилю. Для справки – компания La Meccanica уже более 40 лет специализи-руется на разработке текстильной печат-ной техники: в ее портфолио представлены струйные принтеры, машины для обработ-ки текстиля, контрольно-инспекционное и упаковочное оборудование.

В наступившем году мы будем фокусиро-ваться на развитии своих УФ- и текстиль-ных разработок.

Цифровые технологии печати на тканях прошли в своем развитии долгий путь и приобретают все большую популярность благодаря возможностям экономически эффективного изготовления образцов,

малых тиражей и продукции по индивиду-альным заказам. Текстильные материалы, запечатанные цифровым способом, за-действуют ключевые ритейлеры – для из-готовления ограниченных серий баннеров, позволяющих им подчеркнуть собственную индивидуальность и привлечь целевую аудиторию. И это лишь верхушка айсбер-га тех рыночных возможностей, которые цифровые печатные технологии открыва-ют перед печатниками и дизайнерами. Мы стоим на пороге кардинальных перемен, и решения Mimaki готовы удовлетворить как сегодняшние потребности рынка, так и из-меняться в соответствии с ростом этих по-требностей.

Текстильная промышленность – это один из тех рынков, где мы чувствуем себя как дома. У нас есть решения любого уровня – от начального до самого высокого, которые подойдут для множества вариантов при-менения: от малых тиражей до массового производства.

В 2016 году мы готовим очередной сюр-приз – новый компактный и очень быстрый планшетный принтер, ориентированный на промышленную печать. А наша планшетная УФ-модель Mimaki JFX200-2513 уже стала бестселлером и завоевала звание лучшей в своем сегменте.

3. На мой взгляд, в 2016 году рекламную отрасль ждет невиданный подъем. Сейчас мы проходим кризис, и самое время инве-стировать в новые средства производства.

Мы стремимся помочь амбициозным компаниями в решении задач по оптимиза-ции и расширению их бизнеса, с выходом в ранее не освоенные рыночные сегменты. Перед локальными, в том числе российски-ми, игроками рынка широкоформатной пе-чати открываются новые горизонты, и наша задача – вдохновить их на использование инновационных продуктов Mimaki. Кроме того, мы отмечаем, что российские поль-зователи повышают требования к качеству конечной продукции, соответственно рас-тет спрос на чернила и технику более вы-сокого класса. Китайская техника сдается под натиском сильных европейских игро-ков, в том числе Mimaki.

Андрей Байдужий, генеральный директор компании «Мир рекламы»

1. Ввод в эксплуатацию второй производственной площадки. Расши-рение парка печатного оборудования. Запуск направления монтажей/по-клейки. Рост выручки, несмотря на кризис.

2. Когда нефть опустилась до 30 долларов за бочку и никто не знает, куда цена пойдет дальше, крупнейшие операторы уходят с рынка, а государство никак не определится, будет ли оно с помощью ГОСТа убивать наружную рекламу или нет – строить планы бессмысленно и даже вредно. Будем про-сто работать и предоставлять клиентам максимально качественную услугу за минимально возможные деньги.

3. «Рекламная отрасль» – понятие крайне широкое. Контекст и видео в интернете будут расти, остальные сегменты рынка при цене на нефть в 30 долларов будут уверенно падать.

Не разделяю оптимизма некоторых коллег, которые прогнозируют в 2016 году пусть небольшой, но все же рост OOH-рынка. Думаю, как минимум в первом полугодии нас ждет продолжение падения или, в крайнем случае, стагнация. Лучше других будут обстоять дела в DOOH. Дальше все будет зависеть от трех факторов: цен на энергоносители, вменяемости экономи-ческой политики государства и действий властей в области регулирования наружной рекламы.

http://www.reklama-expo.ru


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

Roland пришел в МосквуВ Москве открылся офис компании Roland DG

Новый дом Roland DG

Известный производитель ши-рокоформатных, текстильных и су-венирных принтеров, каттеров и гравировальных станков Roland DG объявил об открытии официального российского представительства. На торжественную церемонию 16 де-кабря на территории центра Artplay компания собрала представителей прессы и своих партнеров.

В мероприятии приняло участие руководство головной компании – президент и CEO Roland DG North Europe Андерс Мидтсков и президент департамента международных про-даж Roland DG Corporation Тору Кад-жикава.

Ко всем присутствующим Андерс Мидтсков обратился со словами: «Несмотря на продолжающийся тя-желый кризис, мы сохраняем веру в развитие и рост российского рын-ка. Более того, мы верим в местную команду Roland DG, возглавляемую Павлом Кузьменко, которая обла-дает необходимыми навыками и знанием отрасли». Мидтсков также

подчеркнул, что местоположение офиса было выбрано неслучайно: все пространство центра Artplay со-ответствует тому творческому духу, который пронизывает идеологию компании Roland DG.

Московский офис призван улуч-шить поддержку партнеров Roland DG в плане маркетинга и сервиса. На базе новой площадки компания бу-дет проводить демонстрацию и тест-драйвы оборудования для клиентов, а также специальные мероприятия для прессы, обучать операторов ма-шин и т. д. Уже несколько лет про-должается сотрудничество между Академией Roland и Британской Выс-шей Школой Искусства и Дизайна, которые расположены по соседству. И все студенты Британской Высшей Школы Искусства и Дизайна смогут лично поработать на представленном здесь оборудовании Roland.

Кроме того, как отметил Андерс Мидтсков, уже в ближайшее время компания анонсирует ряд новинок, с которыми также можно будет позна-комиться в новом офисе: «Мы убеж-

дены, что Россия станет серьезным рынком для продукции Roland с боль-шим потенциалом роста».

Кстати, торжественное открытие первой Академии Roland DG на тер-ритории России состоялось в 2013 году в Британской Высшей Школе Искусства и Дизайна. Глобальная концепция обучения студентов и профессионалов отрасли, разрабо-танная в сотрудничестве с потенци-альными пользователями, призвана обеспечить высококлассную об-разовательную среду с доступом к современному оборудованию и кон-сультациям специалистов. Основная цель заключалась в предоставлении широкого диапазона оборудования, курсов и семинаров для индустрии рекламы и графического дизайна.

Общая площадь нового офиса Roland DG в центре Artplay на Курской составляет 95 кв. м. Часть помеще-ния с рабочими местами сотрудников отделена прозрачной звуконепро-ницаемой перегородкой. В демон-страционной зоне представлены но-вейшие модели широкоформатного

Компания Roland DG North Europe начинала как подразделение на-правления музыкальных решений в составе Roland Scandinavia. В 2009 г. ста-ла независимой компани-ей и получила название, под которым работает до сегодняшнего дня. Отве-чает за дистрибуцию ши-рокого спектра решений Roland DG в Скандинавии, Польше, России, странах СНГ и Балтии.

Головной офис – г. Алле-ред, Дания.

Президент и CEO – Ан-дерс Мидтсков.

Штат – 19 человек.

Павел Кузьменко, глава представи-тельства Roland DG в России, странах СНГ и Балтии; Андерс Мидтсков, президент и CEO Roland DG North Europe, и Тору Каджикава, прези-дент департамента международных продаж Roland DG Corporation


и настольного экосольвентного пе-чатного оборудования, каттеры, гра-вировальные и фрезерные станки, 3D-принтер, а также настольный су-венирный УФ-принтер. Кроме того, на стенах демозала предусмотрены специальные полки для образцов продукции, выполненных с помо-щью техники Roland. Уже в этом году в офисе покажут новоиспеченные принтеры, о выпуске одного из кото-рых было объявлено в начале января. Как резюмируют сотрудники компа-нии, все только начинается.

Первая премьера в новом году

В январе наступившего года, вслед за открытием московского офиса в центре Artplay, корпорация Roland DG объявила о выпуске нового принтера LEF-300, который дополнил серию компактных планшетных струйных ди-одных УФ-принтеров Roland VersaUV.

Печатники всего мира уже при-меняют принтеры VersaUV LEF-12 и LEF-20 с целью расширения возмож-ностей бизнеса, изготавливая уни-кальные и мелкосерийные изделия, а также персонализированные суве-ниры. Новый принтер LEF-300 ориен-тирован на выпуск небольших тира-жей разнообразной продукции, а его формат (0,77х0,33 м) на 50% больше, чем у предшественников. Благода-ря четырем печатающим головкам и двум светодиодным источникам УФ-излучения модель печатает в двух направлениях почти на 60% быстрее, чем LEF-20 (в конфигурации CMYK).

Максимальная скорость печати принтера составляет 2,26 кв. м/ч, с белым цветом в режиме высокого ка-чества – 1,76 кв. м/ч.

Новинка способна обрабатывать объекты высотой до 100 мм и весом до 8 кг. В ней предусмотрена автома-тическая настройка высоты печати, а для фиксации объектов на ложе пе-чати используется вакуум. Помимо этого, удвоено количество каналов для белых чернил и лака для увели-чения плотности и укрывистости на-носимых чернил, а также для более быстрого формирования нескольких слоев при создании текстур.

Модель LEF-300 комплектуется но-вым мощным программным RIP Roland VersaWorks Dual, которое включает в себя массу полезных функций, упро-щающих процесс печати. В их числе: поддержка PostScript, PDF, автомати-ческое создание белых и прозрачных слоев, а также функция фиксации выбранного положения для точного перемещения вырезанных сегментов изображения.

Принтер использует экологичные УФ-отверждаемые чернила из серии ECO-UV (в конфигурации CMYK, белый и лак). Чернила обеспечивают высо-кокачественную долговечную печать, а также сокращают степень усадки тонких материалов в процессе отвер-ждения. Кроме стандартных емкостей в 220 мл, производитель предлагает более экономичные катриджи в 500 мл (за исключением белых чернил).

Новый LEF-300 обрабатывает ши-рокий спектр материалов, включая акрил, дерево, картон, пластик, ме-талл, стекло, а также ткани и такие мягкие материалы, как натуральная и искусственная кожа. Как и другие представители серии, новинка может выполнять печать на самых разных предметах, в том числе: ручках, чехлах мобильных телефонов, индивидуаль-

ных изделиях, вывесках, персонали-зированных наградах, подарочной продукции, опытных образцах, про-мышленных товарах и др.

«Растет спрос на персонализацию в области дизайна. Принтеры Roland серии Versa UV LEF помогают макси-мизировать прибыль путем предо-ставления востребованных на рынке услуг по выполнению специальной печати при персонализации изделий не только в типографиях и реклам-ных компаниях, но и в интернет-магазинах и розничных торговых точках. С выходом модели LEF-300 линейка VersaUV все больше упро-щает выполнение объемных заказов, что связано с появлением опреде-ленного функционала».

Для обеспечения безопасности пользователей и неизменно высоко-го качества печати подвижные части LEF-300 полностью закрыты. Это по-зволяет избежать попадания пыли в область печати, а также исключает контакт с вредным для глаз светоди-одным и УФ-излучением. Плюс ко все-му, благодаря закрытой конструкции эти принтеры можно использовать в любой активно работающей типогра-фии, а также на промышленных пред-приятиях и в торговых центрах.

Roland DG основана 1 мая 1981 года как дочер-няя компания корпорации Roland в Осаке (Япония). Начав с производства цифрового музыкального периферийного оборудо-вания, за последние 30 лет компания стала ведущим поставщиком широкофор-матных систем печати.

Одной из первых разра-ботав широкоформатные принтеры с интегрирован-ной функцией резки, сей-час Roland DG сохраняет за собой ведущие позиции в сегменте наружной ре-кламы. Помимо большого выбора принтеров и режу-щих плоттеров, Roland DG также предлагает широкий ассортимент гравироваль-ных и фрезерных станков для целого ряда отраслей, включая стоматологию.

Головной офис базиру-ется в г. Хамамацу, Япо-ния.

Президент – Масахиро Томиока.

Штат – 960 человек.


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

Новые грани качестваНовые фотопринтеры Epson охватывают 99% цветовой гаммы Pantone

За последние восемь лет индустрия фотопечати и цветопробы показыва-ла плавное снижение. Тем не менее, компания Epson удерживает более 50% мирового рынка струйных фото-устройств. При этом доля принтеров формата 24 и 44 дюйма в портфеле продаж компании неуклонно растет.

Последнее серьезное обновление линейки фотопринтеров компания совершила в 2010 году, когда на рын-ке появились принтеры Epson Stylus Pro 7900/9900. В конце 2015 года в своем демозале Epson представи-ла новую серию широкоформатных принтеров Epson SureColor SC-P для рынка цветопробы и профессио-нальной фотопечати. Презентацию моделей Epson SureColor SC-P6000 и Epson SureColor SC-P7000 прове-ла менеджер по широкоформатному оборудованию московского предста-вительства компании Epson Екатери-на Атрошкина.

В целом, линейка Epson SureColor SC-P включает четыре модели с раз-

личной шириной печати и разделя-ется на две конфигурации моделей – с 8- и 10-цветным набором чернил. Внешне принтеры кардинально не различаются.

Продемонстрированные в демо-зале принтеры имеют ширину ма-териала 24 дюйма (60,96 см), а мо-дели с индексом 8000 и 9000 – 44 дюйма (111,76 см). Принтеры 6000 и 8000 печатают восемью цветами (в том числе черным, серым и светло-серым), а модели 7000 и 9000 – это 10-цветные модификации. Каналов, в обоих случаях, на один больше: черный может быть как стандартным, так и для печати по матовой бумаге. При этом модели Epson SureColor SC-P7000/9000 используют дополни-тельные зеленый и оранжевые цвета.

Также при покупке принтеров SC-P7000/9000 вместо светло-серых чернил можно выбрать фиолетовые чернила. В этом случае новоиспечен-ные модели обеспечивают воспро-изведение 99% гаммы Pantone. На

момент тестирования (в июне 2015 года) это самый точный показатель цветопередачи среди аналогичных струйных 10-цветных широкофор-матных принтеров.

«Солидный опыт и собственные технологии позволяют компании Epson создавать принтеры, которые по праву становятся стандартом индустрии и превосходят ожида-ния клиентов. Новая линейка фото-принтеров – не исключение. С но-вейшей технологией PrecisionCore и чернилами Epson UltraChrome HD/HDX владельцы принтеров серии Epson SureColor SC-P могут быть уверены в точности цветопередачи и стабильности передачи цветов от тиража к тиражу», – комментиру-ет выпуск нового поколения фото-принтеров Екатерина Атрошкина. Несмотря на всю техническую слож-ность аппаратов подобного уровня, они просты в управлении, и для ра-боты с ними не требуется специаль-ной подготовки.

Компания Epson – ми-ровой лидер в области создания инновационных продуктов для получения изображения. В 2015 году бренду Epson исполнилось 40 лет.

Миссия компании – де-лать жизнь пользователей во всем мире ярче и на-сыщеннее, предлагая им компактные, надежные, дружественные по от-ношению к окружающей среде технологии, реа-лизованные в самых раз-нообразных устройствах: от принтеров и 3LCD-проекторов для дома и офиса до электронных и кварцевых устройств.

Группа компаний Epson, во главе с японской кор-порацией Seiko Epson, на-считывает более 72 тыс. сотрудников, работающих в 94 компаниях по всему миру. Корпорация при-нимает активное участие в вопросах защиты окру-жающей среды, вносит су-щественный вклад в раз-витие относящихся к ней сообществ.

Принтер Epson SureColor SC-P6000 для создания профессиональных фото и художественных отпечатков высокого качества


Улучшенная аппаратная часть

Серия принтеров Epson SureColor SC-P показывает более высокую про-изводительность и надежность благо-даря новой печатающей голове Epson PrecisionCore, обеспечивающей капли идеальной формы без сателлитов.

Печатающая голова Epson PrecisionCore TFP с максимальным разрешением 2880х1440 dpi отли-чается повышенной прочностью и гарантирует высокую скорость обо-рудования: на всех широкоформат-ных моделях отпечаток формата А1 на бумаге Glossy Photo Paper при раз-решении 720х720 dpi производится за 6 мин. Как подчеркивает Екатери-на Атрошкина, данный тип печатаю-щей головы изначально применялся в сублимационных принтерах. Кроме того, рентабельность производства повышается за счет таких опций, как автопроверка дюз и автоматическое переключение между стандартными видами черных чернил – обычными и для матовых материалов.

Для широкоформатных моделей была повышена и емкость катриджей, теперь она составляет 350 или 700 мл (стартовый комплект – 110 мл). При этом для разных цветов можно комби-нировать разные по объему картриджи в соответствии с расходом чернил того или иного цвета.

В новых принтерах существенно усилены дисковые резаки, что значи-тельно сокращает временные затраты на отрез и обеспечивает стабильную работу с плотными носителями. На-дежные узлы резки были отчасти поза-имствованы от промышленных печат-ных систем Epson.

Кроме того, для удобства эксплуа-тации новые принтеры оборудованы 2,7-дюймовым LCD-экраном с руси-фицированным меню, появления кото-рого очень ждали пользователи обору-дования Epson.

Не менее важными аппаратными улучшениями стали уменьшенное энергопотребление принтеров (0,5 Вт в режиме ожидания и 40 Вт в рабочем режиме), а также улучшенный дизайн крышки и приемной корзины моделей.

Новая серия принтеров использует улучшенную систему подачи носите-лей: «Материал может деформиро-ваться, когда вбирает в себя воду, со-держащуюся в чернилах. Это может происходить на носителях типа Plain Paper и Proofing Paper. Мы сделали подачу носителя максимально акку-ратной, что позволяет избежать по-явления «волн» и обеспечить ровное нанесение чернил на материал», – от-мечает Екатерина Атрошкина.

Премиум-качество с

широчайшим цветовым охватом

Набор 8-цветных пигментных чер-нил Epson UltraChromeHD, использу-ющийся в новых SureColor SC-P8000

или SureColor SC-Р6000, гарантирует получение точных плашечных цветов и плавных градаций. Пигментные чернила быстро высыхают и обеспе-чивают точное воспроизведение по-лутонов и нейтральных цветов при цветной и черно-белой печати. Кро-ме того, данные принтеры идеально подходят для печати профессиональ-ных фотографий и даже галерейных работ – они великолепно передают естественные оттенки кожи на мато-вых носителях, так как новая форму-ла пурпурных и голубых чернил по-зволяет полностью уйти от эффекта «бронзинга».

В свою очередь, модели Epson SureColor SC-P9000 и Epson SureColor SC-P7000 устанавливают новые стандарты точности цвето-

передачи. 10-цветный набор чер-нил UltraChromeHDX (в частности, использование новых фиолетовых чернил) и уникальная печатающая головка Epson PrecisionCoreTFP по-зволяют охватить 99% всей гаммы цветов PANTONE. Новые фиолетовые чернила гарантируют точнейшее вос-произведение любых «корпоратив-ных» цветов, что, к примеру, очень ак-туально при производстве упаковки.

Используемые моделями SC-P7000/9000 новые оранжевые и зеле-ные чернила увеличивают цветовой охват во всех областях. В частности, оранжевый цвет помогает убрать зернистость при воспроизведении оттенков человеческой кожи.

В моделях SC-P7000 SC-P9000 с маркировкой STD фиолетовый цвет


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

заменяется конфигурацией чернил Light Light Black UltraChrome HDX, ко-торая больше ориентирована на пе-чать высококачественной графики и фотографии.

В сравнении с предыдущими се-риями новые чернила снижают гля-нец и метамеризм отпечатков, что важно как для цветопробы, так и для печати галерейных работ. В част-ности, чернила Epson UltraChrome HD Matte Black обеспечивают доста-точную оптическую плотность на по-верхности носителя и препятствуют слишком глубокому проникновению пигмента в рыхлые бумаги.

Применение улучшенной LUT-технологии позволяет максимизиро-вать цветовой охват и добиться более плавных переходов между цветами, не жертвуя при этом качеством пе-чати. Вдобавок новая технология LUT помогает избежать непостоянства цвета готовых отпечатков при разном освещении.

Программное обеспечение

и опции

Прежде всего, серия использует новый алгоритм расположения точек, что значительно снижает полошение при печати.

Новое программное обеспечение Epson Color Calibration может рабо-тать с несколькими принтерами. Вы можете задать один принтер в каче-

стве эталонного, а остальные смогут калиброваться, используя перенос цветовой информации с эталонного принтера. При этом цветовая инфор-мация хранится непосредственно на принтере, исключая временные за-держки на переписывание профилей с компьютера на принтер. Если вы замечаете изменение цветопереда-чи, процесс калибровки можно под-править всего одним кликом.

Плюс ко всему, принтер можно откалибровать всего один раз – и цветовая информация будет исполь-зоваться для всех типов носителей, включая материалы сторонних про-изводителей и все режимы печати (включая режим улучшенной черно-белой печати).

Опциональная система управле-ния цветом на базе спектрофотоме-тра X-Rite и измерительной головы ILS30 автоматически выполняет точ-ные замеры цветовых таблиц при создании профилей ICC.

Кроме того, опционально принте-ры комплектуются жестким диском объемом 320 Гб. В него встроены 4 Гб буферной памяти, что позволяет бы-стрее отправлять данные на принтер, освобождая ресурсы компьютера для других задач.

Все устройства линейки Epson SureColor SC-P – это идеальное быстро окупаемое решение для коммерческой печати и профессио-

нальной фотопечати. Картриджи с большим ресурсом печати рассчи-таны на высокие нагрузки, а самое низкое на рынке фотопринтеров энергопотребление позволило всем моделям получить сертификацию по стандарту Energy Star. Уникальная формула чернил гарантирует высо-кую светостойкость: к примеру, при печати на бумаге Premium Glossy Photo Paper, цвета будут оставаться насыщенными на протяжении мини-мум 60 лет .

Доступность на рынке

Принтеры Epson SureColor SC-P6000, SC-P7000, SC-P8000, а так-же SC-P9000 начали продаваться на территории России и СНГ в декабре 2015 года.

Стоимость

Стоимость широкоформатного принтера А1+ для печати фотогра-фий, репродукций и цветопроб Epson SureColor SC-P6000, указанная на сайте российского представитель-ства компании, составляет 278,5 тыс. руб. Аналогичную модель, оборудо-ванную спектрофотометром – Epson SureColor SC-P6000 Spectro – можно приобрести по цене 481,1 тыс. руб.

Ориентировочная цена модели Epson SureColor SC-P9000 Spectro у дилеров компании Epson составляет 748,6 тыс. руб.

Компания Epson осу-ществляет деятельность на территории России и стран СНГ с 1990 г. Основ-ной функцией москов-ского представительства является маркетинговая поддержка деятельности компании Epson. Пред-ставительство оказывает информационную и тех-ническую поддержку про-дукции, производимой компанией. 12 июля 2015 года – знаковая дата для московского представи-тельства Epson. Компания отметила 25-летие при-сутствия на российском рынке.

Спектр продукции, по-ставляемой в Россию и страны СНГ, включа-ет: струйные, лазерные, матричные, модульные принтеры, многофунк-циональные устройства, механизмы печати, скане-ры, мультимедийные про-екторы, видеоочки, POS-терминалы, расходные материалы и аксессуары.

Epson SureColor SC-P7000 для профессиональной фотопечати и цветопроб высокого качества на широком спектре носителей

http://www.ptfair.ru


СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIEDДля размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться:Тел.: (495) 989-6657E-mail: [email protected]

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы:1000 руб. – 1-3 месяца 5950 руб. – 1/12 полосы (60x55 мм)900 руб. – 4-6 месяцев 3700 руб. – 1/24 полосы (60x25 мм)800 руб. – 7-11 месяцев750 руб. – 12 месяцев

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел.: (495) 989-6657 или по адресу: [email protected], либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru.

В альтернативных подписных агентствах:

«Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 [email protected] www.setbook.ru

«Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 [email protected]

«Деловая Пресса» (495) 665-68-92 [email protected] www.delpress.ru

«Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 [email protected] www.interpochta.ru

«Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 [email protected] www.informnauka.com

«Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 [email protected]

«Орикон-М» (495) 937-49-59 [email protected]

«Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 [email protected] www.premier-periodika.ru

«Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 [email protected] www.mega-press.ru

«Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 [email protected] www.ural-press.ru

«ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 [email protected] www.best-pressa.ru

Полный список наших партнеров – подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440 dpi. Цифровая офсетная по-лиграфия (on-line заказ на сайте htpp://пчела.рф). Су-венирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Полный спектр дизайнерских услуг.Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут, Тулун, Шелехов, Северобайкальск. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75 000.г. Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел.: (3953) 45-26-18,45-19-71, [email protected].г. Иркутск, ул. Депутатская 78/2, тел.: (3952) 228-041, 228-042, [email protected]://пчела.рф

ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы сити-формата. Крышные установки. Брандмауэры. Собствен-ная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе.Производство: неон, лазерная и механическая грави-ровка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС.Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.: (8672) 51-20-00, [email protected], www.abrikos.ru

ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверх-ностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных кампаний; дизайн; размеще-ние рекламной информации на конструкциях (билборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брандмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, [email protected] , www.rb-city.ru

КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Про-изводство световых панелей. Тел./факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; [email protected]

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крыш-ные установки, архитектурная подсветка зданий, разме-щение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д. 1/10. Тел.: (843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru.

МОСКВА

ПЕНЗА РА «Титул». Размещение рекламы на щитах 3х6 м. Бо-лее 570 сторон, в т. ч. призматроны. Широкоформат-ная и интерьерная печать, полиграфия, все виды мон-тажа, продажа материала. г. Пенза, ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70.

РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов выве-сок. Крышные установки. Размещение наружной рекла-мы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, супер-сайты, билборды. BTL-услуги.344068, Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33а/47.Тел.: 8 (863)292-40-41, [email protected]; www.akvatoria-r.ru ,www.акватория-рекламы.рф

ООО «Еврострит». Производство современных динами-ческих рекламных конструкций европейского качества:- лайтбоксы сити-формата 1,2 х1,8 м;

- билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м;- остановочные комплексы;- светодиодные экраны.Размещение рекламы на сити-мониторах, широкофор-матная печать.Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. Тел.: (863) 223-94-61, 246-05-21.

СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы – неоно-вые (светодиодные) вывески, световые короба, полигра-фия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки, таблички), широкоформатная и интерьерная печать (ба-нер, самоклейка, фотобумага, сетка).Размещение на рекламных конструкциях 3х6 м.Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. Тел.: 8(3462) 51-78-64, 51-78-67.Системы видеонаблюдения. Тел.: 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

УЛАН-УДЭ РА «Барис». Размещение на щитах 3х6, 4х12, 5х15, пил-ларах – собственная сеть, широкоформатная печать с интерьерным качеством, комплексная наружная и инте-рьерная реклама, световое оформление фасадов. Тел.: (3012) 55-00-00; [email protected]; www.rabaris.ru

ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовле-ние всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул. Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; [email protected], www.neondv.ru.

ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т. ч. уличные выставочные павильо-ны любой сложности), широкоформатная печать, изго-товление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.: (8352) 62-01-32, 62-16-76; [email protected]

http://www.design-reklama.ru

http://www.mimakieurope.com

Documents

Наружная реклама России №1-2 2016 / Signs of Russia #1-2/2016