Наружная реклама России с ссылками

ВЕДУЩИХ ИГРОКОВ ВЕДУЩИХ ИГРОКОВ РЕКЛАМНОГО РЫНКА РЕКЛАМНОГО РЫНКА

О ПРЕОДОЛЕНИИ КРИЗИСАО ПРЕОДОЛЕНИИ КРИЗИСА

Р О С С И И

Н А Р У Ж Н А Яофициальный партнер

издается с 1996 годаежемесячный деловой журнал #11 (142) 2008

http://www.mimakieurope.com

РЕ

ДА

КЦ

ИЯ ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР

Эдуард ЧумаковРУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА

Александр ШирокихВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР

Мария ВинниковаКОРРЕСПОНДЕНТЫ

Ромелла АфонинаЛюдмила ВинниковаТатьяна КорчмарекИван КузищинМаксим МедведевДарья НовичковаЛидия РатниковаФОТОГРАФЫ

Татьяна Корчмарек

Кристина НовикМихаил Карташов (обложка)ВЕРСТКА

Максим ГончаровКОРРЕКТОР

Елена СамсоноваКОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР

Алексей ЯрыгинСЛУЖБА ПОДПИСКИ

И РАСПРОСТРАНЕНИЯ

Умед Нуридинов (руководитель)Олег Синдюков СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ

Виктория СиндюковаЭдуард Чумаков (председатель)Александр Широких

В номере использованы фотографии компаний«Автоним», «Вершина», «ЛаТек», «Молодаягвардия», Gallery, Mirax, Pynes & Moerner, STMedia Group.Издатели журнала «Наружная РекламаРоссии»: с 2002 г. — агентство«Медиарама»; в 2000-2001 гг. — МаркЛангман, Елена Битехтина и агентство«Медиарама»; в 1996-2000 гг. — МаркЛангман, Елена Битехтина.Зарегистрирован МПТР РФ 9 марта 2004 г. заПИ № 77-17577.Учредитель и издатель: ООО «Наружнаяреклама России». Перепечатка материаловтолько с разрешения редакции.Ссылка на журнал обязательна.

Редакция не несет ответственности задостоверность сведений в рекламе иобъявлениях.Подписной индекс по каталогу «ПрессаРоссии» - № 42843, «Роспечать» - № 79141.Подписка через интернет: www.mediarama.ru.

АДРЕС РЕДАКЦИИ

119313, Москва, Ленинский пр-т, 87, офис 392.Тел.: (499) 134-7483, 134-2076 .E-mail: [email protected].© «Наружная реклама России».Цена свободная. Тираж 5000 экз.Подписано в печать 26.11.2008.Отпечатано в типографии «Формула цвета».

СОДЕРЖАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ

персона номераSeiko. Точность печати и измерения времениинтервью с директором по продажам и развитию бизнеса компании seiko в центральной и восточной европе и на ближнем востоке матеем дитричем (matej dittrich) 26

оборудованиеHP Scitex XP 2300 - литр чернил на 10 щитов 6х3скорость, с которой компания hp выпускает принтеры, удивляет не меньше, чем скорость печати самих машин 28Музыка и графика - искусство от Rolandяпонский холдинг по производству инновационного оборудования выпустил новые машины 30

материалыИтоги I конкурса «Сольвентная печать 2008»«gmp-русском» отправляет победителей в корею на производство компании inktec 32

сайнмейкингКак создать идеальный постер для outdoor-конструкцииот дизайна до готового продукта - все этапы производства медианосителя для роллерного дисплея на примере динамического ситиформата ра «вершина» 36

спецрепортажПушкинская реклама 40

32

26

28

http://www.mediarama.ru

mailto:[email protected]

6 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru

«5-й элемент» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .48«Альтима» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .35«Вершина» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16«Гельветика-Т» . . . . . . . . . . . . . . . . . .33, 3-я обложка«Дизайн и реклама 2009» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17«ЛаТек» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .45«Метро2000» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .47

«Мособлреклама» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11«Нео-неон» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8«Реккомплект» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .44«РК-Маркет» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .39«Техно-Графика» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .30, 37«Фавор-Гарант» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21Alcan Composites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .27, 29ATDesign . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .43BigPlakat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13

«GMP-РуссКом» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .23LRT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5, 4-я обложкаMega Ink . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .31Mimaki Europe . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2-я обложка, 15 Sign Art . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3Sign China 2009 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .25Spectrum 3D . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19Veka . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7WeMaTec . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9

РЕКЛАМОДАТЕЛИ

МАРКЕТИНГ

Дни рождения/декабрь 8

Новости 29, 39, 43

клиентВыделяться или умиратьmirax: от чистого сердца 10персонал«Лучшие люди никогда не останутся без работы»интервью с руководителем практики по поиску и подбору руководителей и ключевых специалистов медиа- и рекламной индустрии компании pynes & moerner романом тышковским 14носительСветовые панели для рекламы банков акб «мультибанк» сделал ставку на indoor-рекламу 18опросАпокалипсис-2008. Мнения расходятсякомментарии ведущих игроков рекламного рынка по поводумирового катаклизма 20

SIGNS OF THE TIMESЭкзотика на колесахвторой ежегодный фестиваль транзитной графики 46

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIEDГде заказать наружную рекламу в России 49

ОФОРМЛЕНИЕпроектПарад «Молодой Гвардии» на Красной площадириа «молодая гвардия» (ростов-на-дону) выполнила оформление фасада салона респектабельной мебели «хайтэк» 44

10

18

44

46



1Алексей КАЛО-ШИН, президентгруппы реклам-ных компанийACG

3Николай КУРОЧКА, директорфилиала компании Gallery в Рос-тове-на-Дону4

Сергей ЛЕВИН,директор груп-пы по работе склиентами аген-тства McCann-Erickson

5Вадим КУЛИ-КОВ, председа-тель совета ди-ректоров РГ«Витрина А»

Сергей ФОМ-КИН, директорРГ NFQ

Алина ТАРАН,генеральныйдиректор агент-ства The Strate-gist Media

Ольга СКВОЗНОВА, менеджер поработе с клиентами РА «Максима»6

Оксана СУЧКО-ВА, коммерчес-кий директорРПП «Визуаль-ные техноло-гии»

Светлана МАРУХИНА, генераль-ный директор РА «Контраст»(Ростов-на-Дону)Юлия ХАДЕЕВА, старший менед-жер по работе с корпоративны-ми заказчиками компании «Вит-рина Принт» (Ростов-на-Дону)Дмитрий ТОКАРЕВ, директорфилиала компании Gallery в Тю-мени7Дмитрий КУЛЕШОВ, генераль-ный директор компанииPrint&Display9Елена ДУБОВАЯ, директор кли-ентской группы РА Ark ThompsonОлег ПОЛЯКОВ, президент ГКAegis Media/OKS

10Бруно ТАККО-НИ (Bruno Tac-coni), президенткомпании Tec-nolux Group

Игорь КИРИКЧИ, генеральныйдиректор РА BBDO Moscow11Виктория ФАЛЬКО, медиабаингдиректор РА ACG13

Игорь ЕРАСТОВ,генеральныйдиректор ком-пании OMISTechnologies

Андрей КОРНИ-ЛОВ, директоркомпании «Не-оновые ком-плектующие»(Екатеринбург)

Анна ЖИЖИНА, коммерческийдиректор РА People14Елена КЕРИНЦЕВА, руководи-тель отдела по работе с клиента-ми РА Smart Communications Даниил ОСТРОВСКИЙ, арт-ди-ректор агентства Instinct14

Алексей БИРЮ-КОВ, руководи-тель проекта«Большая Бук-ва» компанииWe R.Signs

16Дмитрий МАКСИМОВ, директорфилиала компании Gallery в Са-маре

18Олег ДАДАБА-ЕВ, директор позакупкам и тех-нологиям РГ«Витрина А»

19Максим КАЛИНКИН, директорпо работе с клиентами компании«Медиа-Информ Столица» 21

ВладимирОРЕШНИКОВ,менеджер отде-ла фрезерногооборудованиякомпании LRT

22Анна ШУМКОВА, финансовыйдиректор компании «ВитринаПринт» (Ростов-на-Дону)23Александр КОРЖ, начальниксервисной службы РА «Вершина»24Роман ФИРАЙНЕР, креативныйдиректор агентства Instinct

Дарья ДЕРЕ-ВЯНКО, менед-жер по рекламекомпании «Вос-ток-Запад» (Рос-тов-на-Дону)

Владислав ЗАДОРОЖНЫЙ, гене-ральный директор корпорации«ЭР.ЭМ.Джи» (Ростов-на-Дону)26Денис НАУМОВ, генеральныйдиректор компании «Неон-Хит»Светлана ФЕДОРОВА, руководи-тель группы отдела по работе склиентами РА «Максима»29Игорь КНЯЗЕВ, финансовый ди-ректор компании «Папиллонс»Ваза БЕРУАШВИЛИ, генераль-ный директор компании «Ком-позит» (Ростов-на-Дону)

дни рождения/декабрьм

ар

кети

нг

дн

и р

ож

де

ни

я/д

ека

бр

ь

Дорогой Андрей!

Вот уже много лет Вы

стоите у штурвала кораб-

ля под названием «Мир

рекламы» и уверенно ве-

дете его по волнам рек-

ламного бизнеса. Как от-

важный капитан, смело

преодолеваете труднос-

ти, которые встают на пу-

ти. От всей души желаем

Вам и дальше оставаться

таким же целеустрем-

ленным, надежным, чес-

тным и обаятельным че-

ловеком. Здоровья Вам,

новых достижений и по-

бед. А ваша команда

всегда будет рядом.

Коллектив РА

«Мир рекламы»

Андрей БАЙДУЖИЙ, генеральный директор РА «Мир рекламы»

21



ма

рке

тин

гкл

ие

нт

Джек Траут, самый высокоопла-чиваемый консультант по маркетин-гу в мире, сформулировал этотпринцип в заглавии одной из своихкниг. Этот же принцип лежит в осно-ве рекламных акций корпорации Mi-

rax Group, одной из крупнейших де-велоперских компаний России.

Цели

Mirax Group - лидер девелоперско-го рынка в России, что неоднократноподтверждалось жюри различныхпремий и конкурсов, участником и по-бедителем которых становилась ком-пания. Мыслить как лидер - значитизбегать банальных решений во всем.В том числе, при разработке и реали-зации рекламных кампаний.

Баннер в форме футболки на фаса-де делового комплекса, или баннер сизображением человека, «заглядыва-ющего в будущее» сквозь этажи, кон-струкция в форме сердца внутристроящегося здания, а с недавнихпор - и ежедневный залп фейерверкасо стеклянной крыши здания «Феде-рация» в девять часов вечера, кото-рый знаменует окончание делового

дня - вот далеко не полный списоккреативных идей Mirax.

Взгляд в будущее

Одним из недавних запомнившихсямосквичам рекламных проектов Miraxстал баннер «Загляни в будущее»,размещенный на строящемся высот-ном здании многофункциональногокомплекса Mirax Plaza на пересеченииКутузовского проспекта и улицы Куль-нева. Это баннер размером 51,5х23м, на котором изображен человек,«сдвигающий» застекленные этажи исмотрящий вверх.

Реклама появилась в конце июля иоставалась на фасаде до наступле-ния первых осенних холодов. Подвоздействием низких температурпленка Oracal, из которой изготов-лен брандмауэр, начала отклеивать-ся от стены. И тогда на смену банне-ру пришла новая идея.

Идея рекламной конструкции ввиде сердца, расположенного внут-ри строящегося комплекса, роди-лась спонтанно. Ее автор - Дмитрий

Сахно, директор департамента мар-кетинга корпорации Mirax Group.

В основе - представление о зданиикак о человеке. Неостекленные этажиздания напоминают ребра, за которы-ми должно скрываться сердце - глав-ный орган человека. «Этой рекламоймы хотим показать, что комплекс Mi-rax Plaza - знаковый проект для горо-да. Подобно сердцу, которое являетсяглавным органом человека, MiraxPlaza станет центром деловой жизниМосквы», - говорит Дмитрий Сахно.Несмотря на необычность идеи, ре-ализация ее оказалась простой, каквсе гениальное, хотя вариантов воп-лощения замысла было несколько.

От идеи - к реализации

«Сердце» представляет собойобъемную конструкцию, располо-женную на высоте 116 м от земли, науровне 32-35 этажей. Высота кон-струкции - 14,6 м, максимальный ди-аметр - 10,5 м. Каркас - сварная кон-струкция из стальных профильныхтруб 20х40 мм. Он обтянут транслю-центным баннером производстваканадской фирмы DLS, предназна-ченным для рекламных установок свнутренней подсветкой.

Выделяться или умиратьMirax: от чистого сердцаИВАН КУЗИЩИН

«Рекламой мы хотим показать, что комплекс Mi-rax Plaza - знаковый проект для города. Подобносердцу, которое является главным органом чело-века, Mirax Plaza станет центром деловой жизниМосквы», - говорит директор департамента мар-кетинга корпорации Mirax Group Дмитрий Сахно.


www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 11

Подсветка осуществляется изнут-ри при помощи 40 металлогалогено-вых прожекторов фирмы OSRAM

мощностью 1 кВт, каждый из которыхвключен постоянно, а эффект би-ения достигается за счет мерцания40 дополнительных прожекторов тойже модели. Все лампы подсоедине-ны к контроллеру через девять кана-лов. Энергопотребление конструк-ции - 80 кВт.

Реализовать проект с первого ра-за не удалось. Компания, которойпервоначально были поручены изго-товление и установка композиции,не справилась с поставленной зада-чей. Установленная конструкция по-лучилась плоской, и разглядеть ееможно было только с одной стороны.Данный проект не устроил Mirax, иустановку демонтировали.

Был привлечен другой подрядчик- компания «Аргус Медиа», кото-рой удалось выполнить основноетребование заказчика - придатьконструкции объем. Предложенныйкомпанией проект был принят, пос-ле чего специалисты компании «Ар-гус Медиа» провели монтаж. Они

рать«Сердце» представляет собой объ-

емную конструкцию, расположенную навысоте 116 м от земли, на уровне 32-35этажей. Высота конструкции - 14,6 м,максимальный диаметр - 10,5 м.



ма

рке

тин

гкл

ие

нт

же осуществляют сервисное обслу-живание установки, своевременноустраняя мелкие поломки, по необ-ходимости заменяют лампы.

Выбор и поставку материаловосуществляла компания-исполни-тель проекта в соответствии с пос-тавленной заказчиком задачей,заключающейся в достижении мак-симального результата при мини-мальных затратах.

Конструкция изначально задума-на как временная, поскольку послезавершения остекления здания онауже не будет заметна.

Главная особенность данногопроекта - эффект биения сердца.Над решением данной задачи авто-ры проекта работали не один день.Рассматривались самые различ-ные варианты. Первоначальный ва-риант включал в себя объемное би-ение: изменение размеровконструкции должно было симво-лизировать сокращения мышц сер-дца. «Конструкция могла быть на-дувной, что в теории позволило бырешить поставленную задачу. Од-нако от данной идеи пришлось от-казаться в связи с техническойсложностью, - отметил ДмитрийСахно. - Поэтому окончательнымрешением стала подсветка. Допол-нительным аргументом в ее пользустал переход на зимнее время, ког-да стрелки часов переводятся начас назад. Темнеть стало раньше, иэто увеличило период, когда кон-струкция выглядит максимальноэффектно».

Монтаж

Главная трудность при монтажеконструкции заключалась в следу-ющем: необходимо было совмес-тить все ее сегменты так, чтобы состороны она выглядела единым це-лым. Поскольку конструкция распо-лагается на четырех этажах, важнобыло точно рассчитать местополо-жения всех точек пересечения вер-хнего и нижнего сегментов.

Не удалось избежать проблем состроителями, работающими в зда-нии. Не все они имели четкое пони-мание того, что такое рекламная кон-струкция и как с ней следуетобращаться, и на первых порах кон-струкции были нанесены незначи-тельные повреждения. Со временем,особенно когда большая часть стро-ителей увидела конструкцию нетолько изнутри, но и снаружи, онистали обращаться с ней более бе-режно.

При монтаже первой - плоской -конструкции произошел забавныйслучай. Когда часть каркаса была об-тянута пленкой, было решено прове-рить работу подсветки. Так как мате-риал был закреплен лишь частично,наблюдатель со стороны мог видетьалые сполохи, напоминающие огонь.На стройку прибыл пожарный расчетпо вызову о возгорании на высоте бо-лее ста метров. К счастью, ситуациябыла оперативно разрешена.

Директор департамента маркетингакорпорации Mirax Group Дмитрий Сахно



- Компания Pynes & Moerner за-нимается поиском и подбором руко-водителей высшего звена. Расска-жите о ней подробнее.

Московский офис Pynes & Moernerоткрыт весной 2001 г. Центральноенаправление нашей деятельности -поиск и подбор топ-менеджеров дляразличных индустрий. Каждый чет-вертый поиск компании - междуна-родный. В настоящее время Pynes &Moerner является ядром группы ком-паний, предоставляющей полныйспектр услуг в сфере управленияперсоналом. Помимо Pynes & Moern-er в группу входит пять компаний, ко-торые осуществляют проекты по раз-работке систем вознаграждений иразвитию топ-менеджмента, поискуи подбору персонала различногоуровня, консультированию по пос-троению управленческих команд.Практики Pynes & Moerner обслужи-вает аналитический отдел, обеспечи-вающий мониторинг рынка и систе-матизацию информации, необхо-димой для успешного выполненияпоисков в национальном и глобаль-ном масштабе.

Я возглавляю практику медиа, ищугенеральных директоров и руково-дителей для телевидения, радио,интернета и других сфер, смежных срынком медиа.

- Какие новые решения разраба-тывает компания по подбору и удер-жанию кадров?

В сфере Executive Search за пос-ледние 60 лет ничего принципиаль-но нового не придумали. Эта услугабыла и остается штучным товаром,«ручной работой». Никаких новых ин-струментов придумать невозможно.Если изначально неверно диагнос-тировать задачу, то на выходе мы неполучим подходящего специалиста.Поиск кандидата - это двустороннийпроцесс. И человек должен подхо-дить компании по всем параметрам,

и одновременно компания должнабыть интересна кандидату.

Что касается новых решений, то мыих разрабатываем, но не для ExecutiveSearch, а в рамках других компанийгруппы. Например, у нас есть два про-дукта, направленных на удержаниеперсонала. Первый - разработка сис-тем мотивации, вознаграждений откомпании Pynes Human Capital. В пе-риод кризиса возникает вопрос: «Чтоделать? Как быть с бонусами - сокра-щать, менять или отменять совсем?Как сделать так, чтобы при сокраще-нии бонусов человек не ушел?» Вла-

дея информацией о рынке и лучшеммировом опыте в этой сфере, мы мо-жем дать ответы на эти вопросы.

Второй продукт - консультациидля компаний по высвобождениюсотрудников. Многие компании вы-нуждены оптимизировать своюструктуру, в том числе кадровую.Чтобы свести к минимуму негатив-ные последствия и репутационныериски, необходима профессиональ-ная поддержка юридического, пси-хологического плана. Такие прог-раммы осуществляютcя моимиколлегами из Lyte Recruitment.

ма

рке

тин

гп

ер

со

на

л

«Лучшие людиникогда не останутсябез работы»Интервью с руководителем практики по поиску и подбору руководителей и ключевых специалистов медиа- ирекламной индустрии компании Pynes & Moerner Романом Тышковским С Ю З А Н Н А К О Ш Т О Я Н

«Я бы рекомендовалкомпаниям активно за-няться формированиемкадрового резерва. Ведькризис - это время, кото-рое нужно пережить и пе-реждать, и это также иде-альное время для началасвоего бизнеса. Именново времена кризисов соз-давались многие великиекомпании, которые сейчасзанимают первые строчкив рейтингах ведущих де-ловых изданий. Не зря жеслово «кризис», написан-ное по-китайски, состоитиз двух иероглифов: одинозначает «опасность»,другой - «благоприятнаявозможность».



ма

рке

тин

гп

ер

со

на

л

Также мы разработали решение,связанное с поиском линейного пер-сонала и персонала среднего звена -агентство по экспресс-рекрутментуStaffex. За 72 часа осуществляетсяпоиск по открытым базам данных,проводятся скоринговые телефон-ные интервью с потенциальнымикандидатами, и клиенту отправляют-ся резюме подходящих людей.

Сейчас на волне сокращений нарынок попадает много людей, от ко-торых компании захотели избавить-ся. Во всей этой массе важно суметьнайти правильный персонал, на ко-торый можно сделать ставку.

На фоне кризиса на рынке появ-ляются и активно развиваются но-вые проекты, как пример могу при-вести рекомендательную сетьwww.gooroo.ru. Gooroo - это новыйспособ поиска профессиональныхсотрудников, альтернативный ин-струмент рекрутинга, успешно за-рекомендовавший себя во многихстранах мира. Этот проект позволя-ет точечно влиять на собственныезатраты клиента. Компания публи-кует открытые вакансии и объявля-ет вознаграждение для gooroo зауспешную рекомендацию.

- В России часто говорят о нехват-ке квалифицированных кадров. Какваша компания решает проблемуподбора профессионалов?

Компания Pynes & Moerner всегдазанималась тем, что искала топ-ме-неджеров для различных индус-трий. Мы боролись и боремся с де-фицитом квалифицированных кад-ров, например, путем кросс-индус-триальных переходов - часто мыприводим в отрасль людей из смеж-ных индустрий, кандидатура кото-рых, на первый взгляд неочевидна,

но они обладают большим потенци-алом, и опыт работы в другой инду-стрии выступает отличным фунда-ментом. Таким образом, мы «вли-ваем новую кровь» в отрасли, уходяот банального переманивания гене-ральных директоров из одной ком-пании в другую.

В одной части рынка может бытьдефицит кадров, в другой - избыток, амежду ними - некий вакуум, которыйможно заполнить, сбалансировав си-туацию. Этим мы и занимаемся.

- Сейчас мы проходим через ми-ровой экономический кризис. Как онотражается на вашей компании?

Как и все, наша компания испыты-вает на себе влияние кризиса. Онбезусловно отражается на рынкепоиска персонала - компании не по-нимают, что будет происходитьдальше, сокращают расходы на по-иск, пытаясь осуществить его са-мостоятельно. На какое-то времянаш рынок сжимается, перестаетактивно расти, но мы уверены, чтовзаимодействие с нашими клиента-ми продолжится. Мы выстраиваемпартнерские отношения, которыепозволяют нам быть уверенными втом, что компании будут возвра-щаться к нам за услугами, которыеиспользовали до кризиса. Мы гибки,можем запускать новые продукты иуслуги, у нас низкие постоянные из-держки, над нами не висит кредит-ный долг. Мы уверены, что в 2009 го-ду рынок Executive Search в целомизменится: будут востребованыдругие виды услуг, будут менятьсяподходы, но мы оптимистично смот-рим в будущее. Уже сейчас выигра-ны несколько тендеров на 2009 год.Компании готовы отдавать намфонд своих Search-потребностей, и

мы, со своей стороны, готовы раз-делять ответственность за будущееих бизнеса, на которое мы влияем,подбирая им топ-менеджеров.

- Сейчас многие квалифициро-ванные кадры остаются без работы.Это на руку компании, специализи-рующей на подборе персонала, или,напротив, в таком случае отпадаетнеобходимость искать работников,которые и так на рынке в большомколичестве и в свободном доступе?

Это не на руку и не в ущерб компа-нии. Лучшие люди никогда не оста-нутся без работы, а мы ищем именноих. Независимо от количества людейна рынке, важно умение разглядетьсреди них того единственного кан-дидата, который сможет вывестибизнес на новый уровень, для этогонеобходимы все навыки, о которых яуже говорил выше. И они у нас есть.

- Как, на Ваш взгляд, кризис отра-зится на заработных платах топ-ме-неджеров?

Каждая компания будет по-своемурешать эту проблему. Имеющиесясейчас системы мотивации должныменяться так, чтобы менеджеры по-нимали, что нужно работать в нес-колько раз больше. Нужны люди, ко-торые могут провести компаниючерез кризис, для этого нужно уметьпринимать оперативные решения,обладать высокой трудоспособ-ностью, умением анализировать со-бытия. Очень важно, чтобы топ-ме-ненджер принимал взвешенныевнятные решения, а не поддавалсяпанике. Я уверен, что система ком-пенсации менеджеров будет менять-ся в сторону увеличения бонуснойчасти, привязанной к конкретным ре-зультатам.

Появится определенный проценттоп-менеджеров, заинтересованныхв новых предложениях. Возможнаротация специалистов на болеесильных, амбициозных, энергичных,которые будут стремиться совер-шить прорыв в бизнесе.

- Какие конкретные примеры Ва-шей работы Вы можете привести ичто посоветовать компаниям в ны-нешних условиях?

За последние два года у меня бы-ло около двадцати заказов. Это за-казы по подбору генеральных и опе-рационных директоров телеканалови кинокомпаний, руководителей ин-тернет-проектов в рамках медиахол-дингов, узкоспециализированныхмедийных людей - этакого творчес-кого ядра компании.

Средняя зарплата генерального директора по секторам экономики в 2008 году (в тыс. $)

Источник: Forbes Russia по данным RosExpert, Amrop Hever, Pynes & Moerner, Horton International, Transearch Russia, Neumann International, Consort ES, Cornerstone, Green Street

http://www.gooroo.ru



ма

рке

тин

гн

ос

ите

ль

Компания «Спектрум ТриД» при-сутствует на рынке световой рекламыс 2005 года. За этот незначительныйотрезок времени она завоевала пре-данных клиентов по всей России и зарубежом. Среди них - крупнейшие иг-роки из различных сфер деятельнос-ти. В частности, одной из последнихзнаковых работ компании стало офо-рмление световыми панелями моско-вских офисов и региональных фили-алов акционерного коммерческогобанка «Мультибанк».

Бизнес

«В 2006 году мы занялись актив-ным оформлением интерьеров све-товой рекламой, - говорит Иван

Кудряшов, заместитель генераль-ного директора «Спектрум ТриД». -Собственными силами разработалитокопроводящую тросовую системукреплений к лайтбоксам и первымивышли с ней на российский рынок».В настоящее время компания полно-ценно занимается разработкой, час-тичным производством и поставкойсверхтонких световых панелей и

креплений к ним. Основная задачапри этом - поиск новых решений дляразмещения световой рекламы в ин-терьере.

Продукция, которую предлагаетфирма, довольно оригинальна иудобна в обращении. Это световыепанели серий Crystal Light, FrameLight, Slim Light и Magnet Light. Пер-вая и вторая модели числятся в ар-сенале компании с самого начала,Slim Light и Magnet Light пополнилиассортимент моделей недавно, вес-ной этого года. «В основе производ-ства - множество наших собствен-ных разработок, - рассказываетЛюбовь Чулкова, руководитель от-дела продаж. - Однако в России из-готавливать продукцию подобногорода весьма дорого, поэтому мысотрудничаем с фабрикой в Гонконге(КНР), которая производит по наше-му заказу крепления (токопроводя-щие тросовые системы) и панели.Лайтбоксы Frame Light, использу-емые в основном в торговых цен-трах, мы изготавливаем здесь - ма-териал нам привозят поставщики».

Технология

По словам Ивана Кудряшова, тех-нологии сборки панелей несколькоразличаются для разных серий.

Панель Crystal Light состоит издвух акриловых стекол. На основноестекло (толщина 6-8 мм) нанесенасветорассеивающая матрица, в немже находятся источники света (све-тодиодные линейки или лампыCCFL), которые освещают матрицу.Система подсветки торцевая. На бо-лее тонком (2-3 мм) лицевом стеклеизображена рамка-паспарту. Постерс изображением вкладывается меж-ду двумя стеклами. Возможны од-носторонняя и двусторонняя кон-струкции.

Панель серии Frame Light состоитиз базового и закрывающегося про-филей, последний фиксируется спомощью пружин из нержавеющейстали. Между ними установлена спе-циально спроектированная акрило-вая панель, которую освещает лю-минесцентная лампа с повышеннойсветоотдачей, установленная в све-товом контейнере. Система под-светки также торцевая.

Относительно серии панелейFrame Light следует помнить, что этатехнология, в принципе, использу-ется для изготовления больших, посравнению с другими моделями,конструкций. Максимальный раз-мер - 3х1 м.

Панели Slim Light и Magnet Light поспособу свечения поля аналогичныпанелям серии Crystal Light, но попрактичности напоминают лайтбоксыFrame Light. Slim Light имеют отщелки-вающийся профиль, а Magnet Light -переднюю панель с фиксацией намагнитах.

Отметим, что чаще всего в произ-водстве световых панелей исполь-зуются два способа создания свече-ния поля. Во-первых, это торцевая(боковая или задняя) система под-светки. На акриловое стекло нано-сится специальная светорассеива-ющая матрица, благодаря которойсвет равномерно распределяется, кпримеру, из торца по всей повер-хности стекла. Сейчас в качествеисточников света «Спектрум ТриД»

Световые панели длярекламы банков АКБ «Мультибанк» сделал ставку на indoor-рекламуТ А Т Ь Я Н А К О Р Ч М А Р Е К



использует только светодиоды, ра-нее в комплектации числились лам-пы CCFL.

Во-вторых, используется техноло-гия трехмерной гравировки акрила3D V-cutting, позволяющая создатьболее яркое свечение благодарявыгравированным на акриловомлисте V-образным световым кана-лам. Ширина, глубина каналов и рас-стояние между ними зависят от бли-зости к источнику света. По словамспециалистов «Спектрум ТриД»,впервые эта технология появилась вКорее, в Россию же световые панелипоставляет фабрика-партнер выше-упомянутой компании, этой же фаб-рике принадлежит патент на изобре-тение данной технологии. Чтокасается изображения, то самыйлучший материал для постера - фо-топленка Kodak Duratrans. Это спе-циальная пленка с белой светорас-сеивающей подложкой, предназна-ченная для нанесения изображенияоптическим способом и для работы«на просвет». «Заказчик может печа-тать на любом материале, выбор но-сителя зависит от его бюджета, - до-бавляет Любовь Чулкова. - Мы же

рекомендуем печатать на пленке Du-ratrans, потому что на сегодня этолучший материал».

На выставке «Реклама 2008» «Спек-трум ТриД» представила очереднуюсобственную разработку - новую сис-тему универсальных креплений. Этасистема позволяет при оформленииинтерьера применять одну панель вразных вариантах - закрепить станда-ртным образом, на стене, или же натокопроводящей тросовой системе.«Ранее для троса требовалась однамодель, для настенного оформления- другая. В целом, наши креплениянравятся очень многим, так как онилегки в сборке и весьма эстетичны. Вдальнейшем мы обязательно плани-руем развивать тему креплений - кон-сольных, торцевых систем - и расши-рять модельный ряд световыхпанелей», - отметил Иван Кудряшов.

Клиенты

Одной из самых интересных работ«Спектрум ТриД» стало оформлениесети АКБ «Мультибанк». Как расска-зал Иван Кудряшов, данное сотруд-ничество началось по запросу«Мультибанка» в июне этого года:

«Как оказалось, клиенту нас пореко-мендовала сеть аптек «Доктор Сто-

летов». Мы устанавливали панели вмосковских офисах и региональныхфилиалах банка. Были приобретеныпанели разных форматов, в основ-ном 819х1116 мм».

Всего АКБ инсталлировал около 60панелей, размещены они большейчастью в клиентской зоне и на лес-тничных переходах, в стеклянных вит-ринах. Изображения были напечата-ны «Спектрум ТриД», а панели,особенно в регионах, сотрудники бан-ка монтировали самостоятельно.

«Выбор в пользу серии Crystal Lightбыл сделан благодаря использова-нию наших собственных креплений -токопроводящей тросовой системы, -пояснил Иван Кудряшов. - Ведь трос -это на самом деле провод, он имеет всередине медную жилку. Она изоли-рована и проводит напряжение вели-чиной лишь 12 В, поэтому крепленияабсолютно безопасны. Имеется сер-тификат соответствия госстандартам(ГОСТ) России».

Не последнюю роль в заключениидоговора сыграло и наличие соб-ственного производства. Компанияоказывает услуги по печати посте-ров на фотопленке Kodak Duratrans,сама монтирует световые панели.Кроме того, инструкция по установ-ке дает клиентам возможность са-мостоятельно установить панельили поменять место ее размеще-ния. «При необходимости мы помо-жем установить выбранную кон-струкцию в любом месте и спрятатьпроводку при помощи пластиковыхкабель-каналов или токопроводя-щей тросовой системы. В этом слу-чае замеры и консультация нашегоспециалиста бесплатны», - говоритИван Кудряшов.

Также предусмотрена возмож-ность производить по желанию кли-ента панели больших размеров инестандартных форм - например,квадратные или вытянутые. Компа-ния может изготовить и единичныйэкземпляр формата, но стоимостьего будет отличаться, так как включа-ет разработку нового шаблона свето-рассеивающей матрицы. «В целом,цена заказа зависит от количествапанелей, их размера и наличия на-ших услуг по печати и монтажу лай-тбокосов. Стоимость креплений фик-сирована и не зависит от формата», -резюмирует Иван Кудряшов.

Ассортиментный рядсветовых панелей компа-нии «Спектрум ТриД»включает модели CrystalLight, Frame Light, Slim-Light, Magnet Light.

Клиенты: РА Indivision,«Русская Медиа Группа»(панели Crystal Light натокопроводящей тросо-вой системе для разме-щения рекламной инфор-мации Ru TV, радио«Максимум», радио «Хит-FM»), ТК «ТНТ-телесеть»(офис генерального ди-ректора и зоны receptionна нескольких этажах),ИД Independent Media(оснащение мест продажжурнала Cosmopolitanсветовыми панно CrystalLight с системой «Вкла-дыш» для ежемесячноймоментальной заменырекламного изображе-ния; крепление - присос-ки на стекло киоска свнутренней стороны),АКБ «Мультибанк», «Тор-говый дом «Межреспуб-ликанский винзавод»,сеть игровых центров«Гейм Зона», пивоварен-ная компания «Эфес-Мо-сква» и др.

Генеральный директор -Мария Кропивка.

Заместитель генерального директора компании «Спектрум ТриД» Иван Кудряшов



ма

рке

тин

го

пр

ос

1. Ваши действия в период кризиса.2. Ваш кризисный прогноз для себя и для

рынка в целом.

Сергей Гюрджиан, дирек-

тор по маркетингу и свя-

зям с общественностью

(Land Rover), «Jaguar Land

Rover Россия»:

1. Мы не планируем сок-ращать штат рекламно-маркетингового отдела, за-

рплаты всех сотрудников сохранятся напрежнем уровне. Также не будем снижатьзатраты на рекламу, промо и PR, хотя воз-можно перераспределение бюджета.

Илья Лысенко, менеджер по связям со

СМИ компании «Сан ИнБев»:

1. Являясь одной из ведущих пивоварен-ных компаний в России, «САН ИнБев» внима-тельно следит за развитием ситуации вокругглобальной и российской экономики. В нас-тоящий момент компания поддерживает здо-ровую финансовую дисциплину и стабильный

бюджет, продолжает свою деловую актив-ность в обычном режиме и не рассматриваетвведение каких-либо ограничительных мер.

2. Мы осуществляем строгий контроль зауправлением денежными средствами и нахо-димся в постоянном контакте с деловыми па-ртнерами для предупреждения возможныхнеблагоприятных воздействий на всю систе-му поставок и сбыта.

Дмитрий Сахно, дирек-

тор департамента мар-

кетинга корпорации Mi-

rax Group:

1. Кризис является шан-сом для сильных компанийподтвердить их высокийстатус. Резкое сокращение

бюджета может повлечь за собой потерю по-зиции компании на рынке. Основные антик-ризисные меры - оптимизация бюджета, бо-лее тщательный подход к разработкемаркетинговых акций и рекламных кампаний,учет стоимости проведения кампаний и ана-лиз их возможной эффективности.

2. Российская экономика находится в луч-шем положении по сравнению с ситуацией1998 года. По моему мнению, выхода из кри-зиса можно ожидать в течение полутора лет.В то же время, мировой экономике на выходиз кризиса понадобится более продолжи-тельное время.

Андрей Малафеев, ме-

неджер по связям с об-

щественностью группы

компаний «Эфес Москва»:

1. Наша компания функци-онирует в штатном режиме.Мы работаем на сверхконку-рентном рынке, поэтому тема

снижения издержек и оптимизации деятельнос-ти компании постоянно актуальна для нас. Зна-чительная напряженность на финансовых рын-ках, отмечающаяся с сентября текущего года,никак не повлияла на перераспределение мар-кетинговых бюджетов. Однако нельзя не учиты-вать действие иных факторов - медиаинфляции,насыщения рекламного кластера, появления но-вых коммуникационных каналов.

Апокалипсис-2008.Мнения расходятсяКомментарии ведущих игроков рекламного рынка по поводу мирового катаклизма

Социальный и экономический кризис 1992 года, последовавший зараспадом СССР, а также коллапс 1998 года в России затронули всех икаждого. Спад производства, крах банковской системы, понижение жиз-ненного уровня населения страны стали последствием экономическойкатастрофы. С кризисом 2008 года - другая ситуация. Катастрофа, начав-шаяся в экономике США, затронула все страны мира в той или иной сте-пени. Однако в России ситуация как всегда непростая и малопонятная.Правительство уверено в стабильности финансового и экономическогосекторов. Все мы спокойно ходим по магазинам, делаем покупки, прак-тические не ощущая на себе действие пресловутого кризиса. Хотя неко-торые эксперты утверждают, что в самое ближайшее время Россия под-вергнется большей опасности, чем США и Евросоюз. Реклама в какой-томере является барометром экономической жизни страны. Компании, чейуровень продаж напрямую зависит от медиавеса, делают хорошую минупри плохой игре, усиливая свою маркетинговую активность в критичес-кой ситуации. Однако подавляющее большинство рекламодателей «сво-рачивают» маркетинговые бюджеты, не дождавшись завершения годо-вых контактов. Под сокращение также попадает персонал ипредставительские расходы.

Что касается общей ситуации, то эксперты отмечают, что, несмотря накризисные явления в мировой экономике, рынок российской рекламы про-должает развиваться достаточно высокими темпами. В середине ноябряКомиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России объ-явила, что объем рекламы за три квартала 2008 года составил 185 млрдруб., а совокупный прирост в 2008 году - 20,8%.

По данным экспертов, прирост в сегменте телевидения в январе-сен-тябре 2008 года по сравнению с первыми тремя кварталами 2007 года сос-тавил 27,2%, в результате чего объем данного сектора составил примерно94,5 млрд рублей. Как сообщил ответственный секретарь комиссии эк-спертов АКАР Алексей Балабанов, телевизионный сегмент - самый быс-

трорастущий, несмотря на предельную заполненность и высокие цены,вызванные медиаинфляцией, размер которой в ТВ-зоне может составить30%. По его словам, телевидение, словно локомотив, вытянет весь рек-ламный сектор в период кризиса.

Объем рынка радиорекламы в 2008 году составил около 9,6 млрд руб.АКАР не приводит данные о приросте, поскольку цифры невелики и не сов-сем точны в связи большой погрешностью. Прирост рынка рекламы в пе-чатных СМИ, включая газеты, журналы и рекламные издания, равен 14,3%,а объем - 40,4 млрд руб. По словам Алексея Балабанова, прирост в прош-лом, 2007 году, составил 20%: «Наблюдается стагнация и некоторые дру-гие проблемы, однако настоящие цифры, в общем, достаточно обнадежи-вающие». Интернет-реклама демонстрирует самые высокие темпы роста.В этом году прирост составил 55% без учета контекстной рекламы. Объемданного рынка равен 4,5 млрд руб.

Рынок наружной рекламы следует тенденции замедления роста уже напротяжении нескольких лет. В январе-сентябре текущего года по сравне-нию с 2007 годом прирост составил 14,1%. «Это довольно невысокая циф-ра, что связано с общим насыщением городов рекламными поверхностя-ми, сокращением числа рекламоносителей в столицах при укрупнениисамих поверхностей», - говорит председатель комитета по наружной рек-ламе АКАР и генеральный директор компании «Эспар-Аналитик» АндрейБерезкин. В целом, согласно данным по трем кварталам, сегмент наруж-ной рекламы развивается стабильно, темпы роста продолжают оставатьсяв двузначных цифрах и, по прогнозам комиссии экспертов, четвертыйквартал 2008 года покажет достаточно неплохие результаты.

Сегмент рекламы на прочих носителях, при минимальном объеме -2 млрд руб. - показывает значительный рост - 33%.

В этом обзорном материале журнал «Наружная реклама России» попы-тался со всех сторон оценить рынок наружной рекламы в существующихнепростых условиях, собрав мнения самых влиятельных игроков отрасли.



2. Довольно сложно оценить продолжи-тельность и масштаб кризисных явлений.Очевидно, некоторые производители сокра-тят инвестиционные программы из-за неп-ростых процессов, происходящих на рынкахкапитала. Кроме того, есть вероятность серь-езных изменений ландшафта организован-ной розницы и заведений общественного пи-тания. Однако в целом прогноз попивоваренной отрасли позитивный.

Максим Ткачев, управля-

ющий директор News

Outdoor Group:

1. Сейчас надо сосредо-точиться на эффективнос-ти. У кризиса, как и у любойпроблемы, есть обратнаясторона. В хорошие време-

на денег у всех и на все хватает, а в периодкризиса существует намного больше воз-можностей, чтобы выделиться, персонифи-цироваться. Эффективность - первый ответна вопрос, об этом будет думать как наша,так и любая другая нормальная компания.Надо добиваться того, чтобы у нас, операто-ров, не было «плохих» мест для размещениянаружной рекламы. Второй момент - качес-тво клиентского обслуживания. Теперь этапроблема более остро стоит перед нами.Раньше можно было не придавать значенияуходу одного клиента: один ушел - два другихпридут. Сейчас допускать подобное нельзя.Необходимо держаться за каждого клиента:слушать его, стараться лучше ориентиро-ваться в его потребностях.

В-третьих, нам надо научиться считать зат-раты. Так, не стоит сокращать расходы на то,что приносит добавленную стоимость. Такжеследует учитывать, что и в отношении затратне все зависит только от операторов. Боль-шая часть цены за рекламную поверхностьприходится на хозяев земли, муниципалитет.Мы будем работать с ними ради наших клиен-тов - просить Московское Правительство по-низить стоимость аренды, тогда возможнымстанет снижение цен.

Будущий год - кризисный, но по прошес-твии его мы скажем, что прошли этот периоди стали даже мощнее, научились лучше пони-мать клиентов. У крупнейших операторов, та-ких как News Outdoor Group или, к примеру,Gallery Group, аналогичным был 1999 год. Онсделал нас сильнее. Именно этого мы и хо-тим всем пожелать.

2. Мировой финансовый кризис все-такизатронул нашу страну, но, в отличие от США,в России нет фундаментальных предпосылокдля экономического кризиса. Наша страна -крупнейший экспортер нефти. Что же будет снаружной рекламой в ближайшем будущем?Дам честный ответ - не знаю. Хотя мы пыта-лись моделировать многие сценарии, но назначительное число вопросов не смогли най-ти ответы. По единодушному мнению экспер-тов, в 1998-1999 гг. ситуация была на порядокили два хуже. Нынешняя обстановка в лучшуюсторону отличается от положения 10-летнейдавности. В октябре у News Outdoor, как всег-да, горячая пора - нам поступают заказы изавтомобильной отрасли, сферы мобильнойсвязи и т. п.

Ни один рынок не может расти на 20-30% вгод в течение долгого времени. Это невоз-можно. Рост должен замедлиться, прекра-титься, в конце концов, чтобы рынок сновасмог развиваться. Это экономика.

Тони Яммин, председа-

тель совета директоров

компании Captivate Me-

dia:

1. Что касается меди-абизнеса в России и Евро-пе, мы надеемся привлечьвысококвалифицированных

специалистов из разных областей, особеннов области творческого производства и мар-кетинга для работы в компании Captivate Me-dia для Digital Signage в рамках структуры де-партамента Form Trust Holding. По нашимпрогнозам, стоимость услуг Captivate Mediaостанется неизменной. Мы всегда открытыдля рассмотрения других предложений на-ших клиентов.

2. Время кризиса - интересное время, чтобыподготовить новый проект и развить новуюидею. В момент окончания кризиса нужно бытьготовым одним из первых поймать новую вол-ну для старта. По моему мнению, Россия мо-жет восстановиться после экономическогокризиса максимум в течение шести месяцевпосле нового года, Европа за год и Соединен-ные Штаты не позже, чем через 18 месяцев. Влюбом случае кризис всегда накладывает свойотпечаток на «здоровье» и веру.

Сергей Дмитриев, гене-

ральный директор компа-

нии «МедиаСеть»:

1. В ходе своей деятель-ности «МедиаСеть» постоян-но демонстрирует стабиль-ные показатели роста ирасширение сферы соб-

ственных рыночных интересов. В планах на бу-дущее мы ставим перед собой достижимые це-

ли: продолжать политику экспансии в регионы -количество филиалов компании в ближайшеевремя вырастет за счет открытия новых отделе-ний в российских городах. При этом никаких «ис-кусственных» изменений ставки комиссионноговознаграждения агентства ни в сторону умень-шения, ни в сторону увеличения предприни-маться не будет - она вполне соответствует ры-ночной ситуации, и, как и ранее, зависит отразмеров и структуры бюджетов клиентов. Ду-маю, что мы и в грядущем году будем весьма ивесьма востребованы, поскольку в непростойдля рекламодателей период наш опыт и уменияпомогут клиентам оптимизировать медиазакуп-ки и добиться отличных результатов даже в усло-виях сокращения бюджетов.

2. Говорить об изменениях объемов рекламына рынке преждевременно: бюджеты компанийеще находятся в стадии планирования, а этозначит, что тенденции будущего года мы смо-жем оценить в полной мере не раньше первогоквартала 2009 года. Очевидно, что следующийгод вряд ли станет для рынка в целом очень ус-пешным. Для некоторых медианосителей онбудет даже менее удачным, чем текущий.Впрочем, поводов для всеобщего уныния я невижу. Если говорить о «МедиаСети», то струк-тура нашего клиентского портфеля позволяетс оптимизмом смотреть вперед, поскольку бу-дущее компании зависит от ее надежных пар-тнеров. И они у нас есть!

Владимир Тихонов, исполнительный

директор агентства Art-Com Worldwide

Partners:

1. Наша задача в данный момент - болеевнимательно относиться к расходам и конце-нтрироваться на клиентах. В сокращенииштата, уменьшении фонда заработной платымы не видим необходимости. Наш основнойпул клиентов - FMCG, они наименее подвер-жены кризисным изменениям, кроме того,среди наших клиентов есть такие компаниикак «Газпром», «Сибур-Русские шины». Этопозволяет нам прочно стоять на ногах.



ма

рке

тин

го

пр

ос

Можно бояться сколько угодно, но жизньпродолжается и нужно работать, как и рабо-тали ранее, не поддаваясь панике и не усу-губляя ее. Если агентства начнут снижать илиповышать цены, то это закончится пагубно. Сучетом размера комиссий снижать расценкина услуги агентства некуда, а повышать их неимеет смысла. Сейчас клиентам надо помочьвыстоять в сложной ситуации, а не давить наних увеличением расценок.

2. Обоснованные прогнозы можно даватьтолько в том случае, когда будет какая-то опре-деленность. Пока строить планы на будущееневозможно, так как клиенты только начинаютформировать бюджеты, а медиаселлеры ещене определились с ценами.

Интересная ситуация сложится в начале2009 года, когда на рынке труда окажетсябольшое количество специалистов, уволен-ных из рекламных агентств, которые принялирешение перестраховаться. Тогда стоимостьхороших специалистов будет невысока. Витоге устоявшие структуры будут укреплять-ся. Также не исключено перераспределениесил среди компаний, и в большей степени этокоснется российских агентств.

Сергей Щербаков, генеральный дирек-

тор агентства MediaSelection:

1. В настоящий момент мы не планируемсокращать ни персонал, ни фонд заработнойплаты, ни социальные пакеты. Более того, мыпродолжаем развиваться согласно намечен-ной стратегии и расширяем нашу региональ-ную структуру - недавно состоялось открытиерегионального офиса в Казани.

Некоторые клиенты снижают свою реклам-ную активность, другие продолжают по-прежнему проводить рекламные кампании, исокращать либо увеличивать наши расценкимы не будем. Мы не работаем по прайс-лис-ту, наши условия зависят от набора услуг, ко-торые необходимы клиенту. Коммерческиеусловия очень индивидуальны и обсуждаютсяс каждым клиентом отдельно.

2. Прогнозы - не наш бизнес. Мы готовы клюбому сценарию развития событий.

Олег Родионов, гене-

ральный директор ком-

пании «БВ Медиа в Сан-

кт-Петербурге»:

1. К кризису мы относим-ся как к возможности разви-тия, с одной стороны, и как квозможности оптимизиро-

вать затраты - с другой. Конечно, кризис всег-да заставляет пересмотреть положение фир-мы. Считаю, что мы подготовились и к кризису,и к инфляции. И в связи с этим уже оптимизи-ровали затраты и снизили издержки. К приме-ру, если еще недавно мы планировали открытьв 2009 году представительство нашей компа-нии на Урале или продолжить развитие наруж-ной рекламы в других регионах России, то те-перь затратная часть инвестиционныхпроектов пересмотрена в сторону уменьше-ния. С сокращением количества рекламоноси-телей в Санкт-Петербурге снизились и затратына их эксплуатацию, а это значит, что внесеныкорректировки в штатное расписание отделаэксплуатации - тоже в сторону уменьшения.

С другой стороны, мы увеличили числосотрудников в направлениях интернет-рекла-мы и медиабаинга, которые считаем пер-спективными.

В качестве мер оптимизации расходов мысократили затраты на наши корпоративныемероприятия. Еще в сентябре, например, мыотпраздновали 15-летие «БВ Медиа», вложив впраздник немалые средства.

Могу сказать, что ни на премиях, ни на бону-сах, ни на зарплатах наших сотрудников кри-зис не отразится. Будем бороться до послед-него. Более того, мы рассматриваем ряд новыхпроектов, таких как реклама на светодиодныхпанно или ЖК-экранах.

Павел Паронин, заместитель генераль-

ного директора ГК «Мособлреклама»:

1. Штат сотрудников не уменьшим и зарпла-ты нашим работникам не сократим. Увеличе-ние расценок на услуги размещения будет со-ответствовать среднему по рынку процентуинфляции.

2. Кризис в основном коснулся двух сфер -банков и недвижимости, но именно они должныувеличивать объем рекламы. Для банков (сцелью увеличения активов) нужно рекламиро-вать программы кредитования. Для сфер недви-жимости заморозка проектов, под большинствоиз которых взяты кредиты, равносильна краху.Поэтому в данных сферах будет серьезная кон-куренция, и «на плаву» останутся только наибо-лее сильные. На остальные сферы деятельностикризис повлиял лишь косвенно и весьма незна-чительно, так что утверждения со ссылкой накризис свидетельствуют лишь о попытках ре-шить внутренние проблемы. Многие компаниизаняли выжидающую позицию, и на то есть при-чины - опыт предыдущих кризисов, поэтому не-гативные последствия, заключающиеся в паде-нии фондового рынка, конечно же, есть.

Андрей Байдужий, гене-

ральный директор РА

«Мир рекламы»:

1. Цены снижать мы непланируем. Наоборот, по ря-ду работ с 1 ноября мы ихподняли, поскольку индек-сацию не проводили уже

почти два года, а за это время даже по офици-альной статистике инфляция составила более20% и выросла плата за материалы, электро-энергию, аренду, не говоря уж о росте затратна оплату труда квалифицированных специ-алистов.

Широкоформатная печать не является высо-коприбыльным бизнесом. Чтобы это понять,достаточно вспомнить, сколько компаний изданной области прекратили свою работу запоследние год-два. Поэтому в случае ухудше-ния рыночной коньюктуры большинству печат-ных домов придется думать не об уменьшениинормы прибыли, а том, стоит ли вообще про-должать работу на рынке печати для outdoor.

Впрочем, я бы не преувеличивал влияниенынешних экономических процессов на нашсегмент рынка. Что бы не случилось, реклам-ные щиты на улицах не могут стоять «голыми»,для них в любом случае будут печататься изоб-ражения с коммерческой или социальной рек-ламой. В структуре расходов на outdoor расхо-

ды на печать занимают всего несколько про-центов, и здесь трудно на чем-либо сэконо-мить. Это именно тот случай, когда скупой пла-тит дважды: дешевая, но некачественнаяпечать может повлечь за собой несопоставимобольшие медийные потери или испорченноевпечатление от всей рекламной кампании.

Оборудования, купленного в лизинг или накредитные деньги, у нас нет. Отказ от исполь-зования заемных ресурсов имел свои минусыво время роста рынка, но зато нам не нужно ду-мать, где перекредитоваться в нынешней ситу-ации, когда заемные средства недоступны илиочень дороги.

Иннокентий Виленский,

менеджер отдела продаж

оборудования компании

«Технографика»:

1. В наши планы не входитсокращение штата или сни-жение ФЗП, это запрещеноТрудовым кодексом. Напро-

тив, сейчас мы открываем филиал в Ростове-на-Дону, принимаем новых сотрудников. Чтобудет завтра - увидим. Хотя по инерции и подвлиянием общего настроения на рынке мы на-чали снижать издержки и излишние на нашвзгляд рекламные бюджеты.

Цены на оборудование, которое мы прода-ем, скорее всего, вырастут. А прибыли упадут влюбом случае из-за снижения покупательскойспособности и объема продаж. Мы всегда ра-ботали по складской программе и без кредит-ных средств, главное, чтобы у клиентов былифинансовые возможности, а мы сделаем луч-шее предложение.

2. Все будет хорошо, не сразу, но будет!

Михаил Гулицкий, гене-

ральный директор компа-

нии «Мультисервис» (Сан-

кт-Петербург):

1. На данный момент осо-бых последствий мировогофинансового катаклизма на-ша компания не ощущает,

возможно, отголоски сложившейся в глобаль-ной экономике ситуации проявятся позже. Тен-денции к сокращению объема заказов со сторо-ны операторов наружной рекламы ужепоявились, некоторые проекты «заморозились»по причине отказа банков предоставлять кре-дит. Но в связи с тем, что на сегодняшний день унашей организации имеется достаточно боль-шой портфель заказов, поводов для паники я невижу. Что касается внутренней политики, воз-можно, нам придется скорректировать некото-рые планы по развитию компании, однако, в от-личие от других компаний, которые вынужденыпредпринимать какие-либо меры, мы не соби-раемся сокращать штат специалистов и коррек-тировать зарплаты в сторону уменьшения.

Андрей Рихтарик, на-

чальник отдела продаж

компании «Карбогласс»:

1. Поскольку кризиссерьезно затронул стро-ительный сектор, наши кли-енты - строители, монтаж-ные организации - уже



почувствовали его на себе, соответственно,их поведение отразилось и на нас. Падениеспроса на сотовый поликарбонат, по экспер-тным оценкам, составляет около 30% . У насне такой катастрофический спад, посколькумы ориентированы, в том числе, на частногопокупателя. Развитая дилерская сеть позво-ляет нам уверенно держаться на плаву и чув-ствовать себя довольно комфортно.

Никакой антикризисной программы нет икардинальных мер, таких как увольнение сот-рудников, сокращение зарплаты, мы не пред-принимаем. Мы очень дорожим нашими спе-циалистами.

Константин Сиби, гене-

ральный директор груп-

пы компаний «Конти-

нент»:

1. В данный момент ком-пания не планирует сокра-щение штата.

Дело в том, что кризиспока не отразился на нашей отрасли в томобъеме, в котором об этом рассказывают вСМИ. Конечно же, чувствуется небольшоенапряжение на рынке материалов для рекла-мы. Многие компании стараются уменьшатьотсрочки платежей и работать по предопла-те. Но это все же следствие паники, которуюсеют СМИ.

Следуя миссии нашей компании и заботясьо наших сотрудниках, мы стараемся всемивозможными силами избежать потерь иувольнений сотрудников.

Недавно наши цены претерпели небольшиеизменения в сторону увеличения. Но это вбольшей степени связано с исходными цена-ми поставщиков и затратами на транспорти-ровку продукции. Наиболее негативным фак-тором в данной ситуации является привязказакупочных цен к доллару, так как в последнеевремя доллар продолжает расти. Но мы ста-раемся не терять самообладания, так как це-на на доллар не может расти бесконечно, темболее, что в самой Америке кризис приобрелдругие очертания, нежели в России.

2. Конечно же, кризис отразится и на на-шей компании, и на рынке в целом нехваткойденежных средств и неплатежами клиентов.Небольшим компаниям будет сложно выжитьв этой ситуации, но ведь после спада всегдабывает подъем. Поэтому мы надеемся, что ГК«Континент» сумеет преодолеть проблемныйпериод. В нашей стране это будет не стольощутимо, благодаря, в том числе, государ-ственной поддержке и антикризисным ме-роприятиям.

Владимир Хрунов, коммерческий ди-

ректор ТК «РК-Маркет»:

1. Компания планирует снижать текущиерасходы, но не за счет персонала. Наши дей-ствия будут зависеть от поведения произво-дителей и поставщиков материалов и обору-дования: если в их политике изменятсяусловия сотрудничества, то мы тоже будемвынуждены поменять условия работы с наши-ми клиентами. На данный момент никаких ог-раничений наша компания не вводила.

2. Кризис в России еще не достиг кульми-нации, самые тяжелые времена наступят пос-

ле Нового года. В 2009 году уровень доход-ности снизится до минимума. Не все компа-нии выдержат удар, некоторым придется уй-ти с рынка. Улучшения начнутся не ранее2010-2011 годов.

Евгения Овчинникова,

PR-менеджер компании

«САН» (Новосибирск):

1. Конечно, кризисвлияет определенным об-разом – многие клиентыбрали кредиты под покупкуоборудования, а сейчас

банки им отказывают. Это не может не ска-заться на продажах. Но мы, в связи с переез-дом в Бердск на новые площади, расширяем-ся – набираем дополнительный персонал. Впринципе, переезд – это шаг к оптимизации иувеличению производительности. Сейчас мыимеем возможность сосредоточить в одномместе все производственные мощности ком-пании и людские ресурсы. Это значительнооблегчит коммуникации между отдельнымиподразделениями и поспособствует даль-нейшему развитию и укреплению «САН».

2. Пока трудно сказать, насколько сильнобудет влияние кризиса – сейчас мы активноработаем, есть новые проекты и перспективысотрудничества, в частности, с компанией«Роснанотех» (ведутся переговоры о грантена развитие нанотехнологий). Также сейчасмы заканчиваем тестирование гибких чернили планируем запуск бренда. С января начнет-ся выпуск Neo UV-LED Evolution Compact иNEO UV-LED Evolution Flatbed.

Мы, как и прежде, участвуем в междуна-родных выставках, раз-виваем дистрибьютор-скую сеть.

В целом, несмотря накризис, настрой в компа-нии очень позитивный.

Алексей Гнуни, ме-

неджер по продажам в

России и странах СНГ

компании EskoArtwork

(Бельгия):

1. Что касается прог-ноза прогноза развитияданного кризиса, компа-ния EskoArtwork придер-живается общепринятогомнения: ситуация явля-ется неочевидной посрокам и последствиям,многое зависит от вза-имодействия стран боль-шой восьмерки и приня-тия ими мер по выходу изсоздавшейся ситуации.Никакого сокращенияштата, изменения цено-вой политики и т. п. в бли-жайшие месяцы не пре-дусмотрено.

2. Финансовый кризис,безусловно, оказываетвлияние на все сферыэкономической деятель-ности, снижается спрос

на любую продукцию, в т. ч. комплексы Esko,но конец года для нас всегда является пери-одом активного размещения заказов как наПО, так и на оборудование, поэтому компаниясейчас нормально переносит экономическиепотрясения, связанные с кризисом. По край-ней мере, бюджет продаж одного из донор-ских регионов, куда входит зона Центральнойи Восточной Европы, включающая Россию,выполняется практически в полном объеме.

Более того, кризис может дать некоторымкомпаниям шанс вырваться вперед, имея кон-курентное преимущество перед партнерами -инвестируя в решения Esko и, тем самым,значительно сокращая издержки производ-ства и повышая качество работ. К нашемуудовлетворению, многие наши клиенты пони-мают и поддерживают такой подход.

Елена Семенцова, ди-

ректор по маркетингу

компании «ЛаТек»:

1. В настоящее времякомпания «ЛаТек» не про-водит политику сокраще-ния штата или снижения за-работной платы. Наоборот,

мы надеемся, что в следующем году в сференаружной рекламы появится множество не-востребованных профессионалов, которыхудастся привлечь к работе в наших проектах.

Вспоминая кризис 1998 года, хочется от-метить, что тогда резко изменилось отноше-ние сотрудников к тому, как работала компа-ния, повысились слаженность в работе иобщая заинтересованность в успешности на-ших действий. Общая сплоченность и высо-



ма

рке

тин

го

пр

ос

кая ответственность коллектива позволяютпережить негативные последствия кризиса ивыйти на новый виток развития.

2. Компания «ЛаТек» специализируется насегменте вывесок и других средств корпора-тивной идентичности (S&CI), в течение послед-них нескольких лет нами реализовано болеедесятка крупных проектов по ребрендингу. Вы-сокий технологический и производственныйпотенциал позволяет компании предлагатьклиентам как индивидуальные разработки, таки экономичные технологические решения.

В условиях кризиса компании, безусловно,будут более жестко распоряжаться маркетин-говыми бюджетами. Тем не менее, ключевыемаркетинговые задачи будут продолжать ре-шаться, но уже с большей эффективностью.

В этой ситуации компаниям, работающим всфере наружного оформления, необходимовыработать такие предложения, которые, содной стороны будут адекватно доносить допотребителей идеи бренда, а с другой - будутсоответствовать жестким бюджетным рам-кам.

Компанией «ЛаТек» за 16 лет деятельностинакоплен большой опыт в области разработ-ки и реализации проектов для компаний ссерьезными филиальными сетями. «ЛаТек»располагает широким спектром производ-ственных возможностей, высокопрофесси-ональными дизайнерским и конструкторскимбюро. Это позволяет предлагать нашим кли-ентам готовые технологические решения вразных ценовых сегментах. В зависимости отвыбора технологии, филиальная сеть заказ-чика получает индивидуальный облик, а бюд-жет проекта может быть сэкономлен в 1,5-2раза. Это действительно реально, если непросто сократить издержки и уменьшить раз-мер прибыли, но и предложить иной, бюджет-ный вариант технологического воплощения.При этом ценности бренда клиента будутадекватно донесены до потребителя и соб-людена корпоративная идентичность в раз-личных регионах.

Марион Краутбауэр

(Marion Krautbauer), ме-

неджер по продажам

компании Alcan (Герма-

ния):

1. В Западной Европекризис ощущается оченьсильно, но в России мы по-

ка не наблюдаем заметного уменьшения про-даж. Более того, мы постоянно ведем разра-ботки новых материалов, скоро в продажепоявятся по 2-3 позиции в каждом из нашихнаправлений - Dibond, Forex, Kapa и Foam-X.

Анатолий Луганский,

специалист по экспорту

продукции компании

Junkers& Mullers (Герма-

ния):

1. Само понятие «миро-вой кризис» говорит самоза себя, от кризиса постра-

дал весь мир. И отголоски слышны и в нашейпромышленности. Пока никаких экстренныхмер компания Junkers& Mullers не принима-ла, мы работаем в плановом режиме и, со

свой стороны, пытаемся контролировать си-туацию. Хочется верить, что в ближайшеевремя все успокоится. Остаюсь оптимистоми надеюсь, что большого влияния на рыноккризис не окажет.

Берт Де Веердт (Bert de Weerdt), ме-

неджер по экспорту компании Multi-Fix

(Бельгия):

1. Когда происходят такие катаклизмы, лю-ди должны больше вкладывать в рекламноепродвижение своего продукта, потому что всвязи с кризисом падают продажи. И без рек-ламы они могут упасть до предельного уров-ня. Безусловно, кризис коснулся и Multi-Fix,но мы не волнуемся по поводу этой ситуации,потому что и носитель, и краски всегда нужныдля производства рекламы. Кризис, преждевсего, касается развитых стран. А для корпо-рации Mactac, в которую входит компанияMulti-Fix, важны рынки Ближнего Востока ирынок Северной и Южной Африки, потому чтоза этими развивающимися ареалами буду-щее.

Моше Зах (Moshe Zach),

генеральный директор

компании Bordeaux (Из-

раиль):

1. Несмотря на кризис,ситуация для компанииBordeaux является стабиль-ной. Мы предлагаем черни-

ла, которые по качеству не уступают OEM-продуктам, разлитым в картриджи изачипованным. Но чернила Bordeaux имеютболее низкую цену и, что самое главное, мыне планируем ее повышать.

Получается, что кризис, когда клиент сок-ращает издержки на расходные материалы,нам на руку, потому что потребитель перехо-дит на более дешевые продукты. У нас естьсистема Plug&Play, когда картриджи с альтер-нативными чернилами можно менять в про-цессе работы, не производя профилирова-ние. Например, можно сначала поставитькартридж с краской Magenta производстваBordeaux, потом Cyan, принтер при этом про-должает работать на оригинальных краскахYellow и Black. Чернила полностью химическисовместимы. Клиенту не надо дополнительнотратиться на остановку принтера, промывкусистемы, потому что наши сольвенты пол-ностью взаимозаменяемы. Сейчас такие сис-темы разработаны для принтеров Roland, Mi-maki JV5, Mimaki JV3, Mutoh, HP Designjet.

В сложившихся обстоятельствах компанияBordeaux выступает как антикризисное реше-ние для многих операторов и дистрибьюто-ров, которые могут экономить на более де-шевых чернилах.

2. В будущее мы смотрим с уверенностью,потому что раньше на наши чернила перехо-дили только некоторые клиенты, а сейчас пе-ревод принтеров на чернила Bordeaux носитмассовый характер. Мы активно развиваемся- расширяем производство, склад, ведемразработки 2-3 продуктов в каждой продукто-вой группе - жесткий сольвент, эко-сольвент,«зеленые» чернила и чернила на водной ос-нове, специальные UV-отверждаемые краси-тели. В начале следующего года в каждой из

категорий мы будем готовы представить какминимум один продукт.

Хочу отметить, что основной акцент делаетсяна «зеленые» чернила, так как наша компанияориентирована на экологически безопасноепроизводство. Создаются также сольвентныечернила с более насыщенной пигментацией иболее широким цветовым охватом. Но приэтом, повторюсь, их цена не изменится. Это ре-альная экономия, так как можно будет печататьс меньшим количеством проходов.

Андрей Кеблушек (Andrej

Keblusek), управляющий

директор компании

Megaink Digital a.s. (Че-

хия), входящей в миро-

вую корпорацию Inx:

1. Все ожидают, что кри-зис повлияет на нашу инду-

стрию. Для компании Megaink, входящую вхолдинг Inx, кризис не опасен. В рамках сот-рудничества с мультинациональной корпора-цией мы получаем лучшие цены наших пос-тавщиков и вендеров. Мы производимальтернативные чернила, которые экономятденьги заказчиков. Краски Megaink имеюточень хорошее качество, которое мы все вре-мя улучшаем, постоянно появляются новыепродукты, покупать которые выгоднее, чемдорогие оригинальные чернила. Большойпрогресс в том, что для многих принтеров мыприменяем систему Plug&Play.

2. Сейчас во многих странах наблюдаетсялегкая паника, потребители боятся инвести-ровать деньги в складские запасы. Полгоданазад клиенты брали большие партии, сейчасони покупают продукт понемногу, но часто.

Но такая ситуация наблюдается не везде. Ия лично пока не очень чувствую негативноедействие кризиса. Напротив, наша програм-ма развития предусматривает наращиваниеобъемов производства и продаж. В концепервой четверти 2009 года мы начнем прода-вать эко-сольвентные чернила, сейчас онипроходят тестирование.

Наверное, в полной мере кризис будетощущаться в следующем году, и продлитсяон не менее года. Но печатать люди не перес-танут, а компания Megaink сделает им хоро-шее предложение.

Саша Титье (Sascha Tiet-

je), директор по между-

народным продажам

компании Multicam

(США):

1. Из всех фрезерно-гравировальных станковMulticam - самая продава-

емая марка. Например, в этом году, в периодс января до ноября, только в России былопродано более сотни станков. В следующемгоду, возможно, не будет такого роста, кото-рый наблюдается сейчас, но, тем не менее,до конца года проблем не будем. Американ-ский кризис достигнет дна через три-четыремесяца, но в следующем году уровень про-даж не снизится по сравнению с текущим го-дом, поскольку прирост сейчас достигаетпримерно 20-30%, а ожидаемый уровень па-дения продаж составит также 20-30%.



тех

но

ло

гии

пе

рс

он

а н

ом

ер

а

2008 год был весьма щедрым на новинки вобласти печатного оборудования гранд-

формата. Компания Seiko - производи-тель высококачественных принтеров, ко-торых только в России насчитываетсянесколько сотен, в том числе и выпущен-ных по OEM-договорам для компаний HP

и Oce - в этом году также представиладве новые модели. Об особенностях это-

го оборудования, его уникальных свой-ствах и сферах применения в эксклюзив-

ном интервью журналу «Наружнаяреклама России» рассказал дирек-

тор по продажам и развитиюбизнеса компанииSeiko в Центральной иВосточной Европе ина Ближнем Востоке

Матей Дитрич.

- Компания Seikoхорошо известнаво всем мире впервую очередькак производи-

тель надежных,удобных и

стильных часов.Каковы дости-жения компании

в сегменте циф-ровых печатных

технологий?Корпорация Seiko

состоит из многих под-разделений и произво-дит не только часы ипринтеры. Конгломератобъединяет три компа-нии, которые располо-жены в Японии. SeikoCorporation концен-трируется на рынкепроизводства часови занимается мар-кетингом, Seiko Ep-son Corporation, хо-

рошо знакомая всем побренду Epson, выпускаетпринтеры, аксессуары,цифровые камеры и т. д.

Seiko Instruments занима-ется электронными ком-понентами, в том числе инанотехнологиями. В сос-

тав этой компании выходит подразделение Seiko I In-fotech, которое производит и продает широкоформат-ные принтеры. Компания молодая, она была основана1 мая 2000 года. Штаб-квартира базируется в Японии,в районе Макухари (Makuhari), расположенном в часеезды от Токио, производство - в другом пригороде То-кио, Такатсуке, а европейская штаб-квартира - воФранции в городе Орси. В компании работает 350 сот-рудников. Годовой оборот - 22 млрд йен. Кстати, с это-го года у компании новый президент - Масаоми

Йошиока (Masaomi Yoshioka). У Seiko достаточно большой опыт в производстве пе-

чатающих устройств. В 1970 году компания уже разраба-тывала и выпускала принтеры для широкоформатной ин-дустрии. Это были перьевые плоттеры, выпускаемые подбрендами заказчиков. С 2000 года компания Seiko I In-fotech производит оборудование под своей маркой. Всписке машин, которые за эти годы выпустила компания,самой успешной мы считаем модель Color Painter, и в ча-стности, Color Painter64s, который в свое время оченьсильно «нашумел» в своей нише.

- Давайте поговорим о новинках этого года. Весной навыставке FESPA в Женеве был представлен принтер Col-or Textiler 64DS. Почему Seiko решила осваивать нишусублимационной печати?

Color Textiler 64DS печатает чернилами на маслянойоснове, и при использовании бумаги для термоперено-са может применяться для нанесения цветных изобра-жений на любой полиэстровый носитель. Целевые рын-ки этого принтера - производство вывесок (мыожидаем, что он будет наиболее востребовать именнов этой сфере) и indoor-реклама - POP и POS-матери-алы, баннеры, флаги. Цветовой охват чернил на масля-ной основе значительно шире, чем чернил на воднойоснове, а тем более сольвента. При переносе изобра-жения с бумаги на ткань исключается брак, которыйиногда возникает при прямой печати, кроме того, каче-ство полученного имиджа очень высокое. Чернила намасляной основе не требуют специальной сушки, таккак практически не содержат воды; масло не вступает вконтакт с целлюлозой и не коробит бумагу, что позво-ляет в целях экономии использовать более тонкую идешевую бумагу. Медианоситель при печати не скручи-вается, края не загибаются и не повреждают головку.Все это ведет к серьезной экономии средств и време-ни. А режим печати оператор может выбрать зависи-мости от задач - в принтере предусмотрено четырестандарта работы. Максимальная скорость достигает10 кв. м/час при разрешении 720х740 dpi, оптимальнаяскорость - 8 кв. м/час при разрешении 720х720 dpi. Встандартный набор поставки входит система приемаматериала, система автоматической чистки головок,встроенная система подвески носителя. При этомпринтер очень прост в управлении. Он работает со все-ми известными RIP, но я бы рекомендовал Wasatch.

Seiko. Точность печатии измерения времениИнтервью с директором по продажам и развитию бизнеса компании Seiko в Центральной и ВосточнойЕвропе и на Ближнем Востоке Матеем Дитричем (Matej Dittrich)М А Р И Я В И Н Н И К О В А


- На московской выставке «Реклама 2008» на стенде компанииLRT был впервые в России представлен Seiko Color Painter H-104s. Машина вызвала большой интерес посетителей. Расска-жите о ней поподробнее.

Сольвентный рулонный принтер Seiko Color Painter H-104s быланонсирован в мае на выставке DRUPA в Дюссельдорфе, а в про-дажу он поступил в октябре. Широкий, быстрый, высококачес-твенный, он наилучшим образом отвечает требованиям рынка.Модель шириной 2,6 м с фотографическим качеством печатаетсо скоростью 30 кв. м/час. Можно выбрать скоростной режим -100 кв. м/час, качество печати будет немногим ниже.

Также следует отметить, что машина может быть заправленадвумя типами чернил. Первый вариант - восьмицветный(CMYK+Lc+Lm+Grey+Light Grey), здесь разрешение - 1200 dpi,максимальная скорость - 55 кв. м/час, стандартная - 30 кв.м/час. При необходимости можно легко переключиться на четы-рехцветный режим CMYK, это дает большую скорость, но тогдане приходится претендовать на фотографическое качество. Пе-реключение между системами происходит без особых сложнос-тей, за 1,5-2 часа. Основная проблема заключается в промывкесистемы.

Сейчас большинство производителей печатных машин ведетсвои разработки в альтернативных областях - UV, Latex и пр. - сцелью снижения негативного влияния печатной промышленнос-ти на окружающую среду. Seiko также заботится об экологии -Color Painter H104s использует средне-сольвентные чернила. Ктому же, этот принтер более экономно, по сравнению с предыду-щими моделями Seiko, расходует краску.

Скорость печати Seiko Color Painter H-104s - 55кв. м/час. Максимальная ширина носителя - 2,67м, вес рулона - 100 кг. Печатающий блок состоитиз восьми головок. Цветовая конфигурацияCMYK+Lc+Lm+Grey+Light Grey или CMYK

Принтер Color Textiler 64DS шириной 1,6 м оптимизиро-ван для печати в 720 dpi. Использует четыре цветаCMYK, количество сопел на голову - 256, общее количе-ство сопел - 1 024, объем капли - 12 пл. Чернила намасляной основе для принтера Color Textiler 64DS пос-тавляются в картриджах по 500 мл.


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

В основе созданияпринтера HP Scitex XP2300 лежат технологичес-кие разработки прототи-пов - NUR Expedio Revolu-tion и NUR ExpedioInspiration.

Отличие заключается вбольшей ширине рабоче-го поля - у HP Scitex XP2300 она составляет 3 м;также предусмотрена воз-можность засветки подглянец или мат. Улучшенаи система протяжки и фик-сации материала.

Вхождение компании NUR, специ-ализирующейся на выпуске высо-коскоростных принтеров сверхши-рокого формата, и компанииMacDermid ColorSpan - производи-теля бюджетного печатного обору-дования, в состав мировой корпора-ции HP, а также собственныеисследования последней, позволи-ли каждые полгода анонсироватьвыпуск нового оборудования.

Недавно HP начала первые тесто-вые инсталляции новой модели HPScitex XP 2300. По словам директорапо продажам в странах ВосточнойЕвропы компании HP Scitex Vision

Europe N.V. Михаила Денисова,массовые продажи начнутся в концеэтого года. «Этот принтер изменитвзгляды на технологию широкофор-матной печати. Он производитель-ный, устойчивый, мощный, надеж-ный и работает 24 часа в сутки семьдней в неделю», - отмечает МихаилДенисов.

Описание модели

За основу трехметровой моделиHP Scitex XP 2300 взят UV-принтерNUR Expedio шириной пять метров.Конструктив этой машины, проду-манные способы подачи и приемаматериалов, уникальный печата-ющий блок и прочие ноу-хау позво-лили воплотить в новом принтеревсе лучшие качества, присущиепроизводительному и безотказному

оборудованию. Особенности HPScitex XP 2300 заключаются в спо-собности печатать быстро и с хоро-шим качеством. Этот рулонныйпринтер предназначен для печатина ПВХ-баннере, самоклеящейсяпленке, сетке и прочих гибких носи-телях для наружной рекламы. Дляэтого он оборудован системой ав-томатической подмотки матери-алов, способен одновременно про-изводить печать на двух рулонах.Печатающий блок состоит из 16 го-ловок, каждая с 256 соплами. Пе-чать производится в цветовой кон-фигурации CMYK. Отдельно стоитотметить, что принтер работает вдвух режимах: «Стандартный» и«Скоростной». Стандартный вари-ант включает пять пунктов: «Sam-ple», «FinePress», «PressPlus»,«HiPress» и «Xpress», скорость здеськолеблется от 30 до 120 кв. м/час, аукрывистость чернил HP XP 220 Sci-tex Ink составляет 95 кв. м. За 10минут можно переключить системув суперскоростной режим BB. Кслову, переход обратно в позицию«Стандарт» займет уже 45 минут. BBиспользует другие чернила - HP XP231 Specialty Billboard Scitex Ink, искорость здесь достигает 233 кв.м/час при разрешении 360 dpi. Рас-ход краски составляет один литр на180 кв. м. «Укрывистость красок HPScitex XP 2300 в два раза больше,чем у остальных UV-принтеров и в

несколько раз больше, чем у соль-вентных принтеров. Одним литромчернил HP XP 231 Specialty BillboardScitex Ink можно запечатать 10 щи-тов формата 6х3 м», - замечает Ми-хаил Денисов. Такие феноменаль-ные показатели достигаются нетолько за счет использования высо-кокачественного пигмента, но иблагодаря задержке процесса UV-отверждения. Лампы, излучающиеультрафиолетовый свет, включают-ся спустя некоторое время послепрохода каретки. Этой временнойпаузы достаточно для того, чтобыкапля чернил на материале под по-током горячего воздуха растекласьи заняла большую площадь.

Кроме того, машина может печа-тать с разной степенью глянца. Вы-бор осуществляет новая программаPrintTop-II, предлагающая два вари-анта печати - glossy или matte. Пе-реключение этих режимов не оказы-вают никакого влияния на скорость.

Оптимизация рабочего процесса

Изменения также коснулисьструктуры управления процессомпечати. HP Scitex XP 2300 работает спрограммой PrintTop-II. А благодарясистеме прямой связи с принтеромOn-Core Collector файл из отделапре-пресса поступает сразу на ма-шину в Print Queue, минуя стадиюобработки, что значительно ускоря-ет процесс печати.

HP Scitex XP 2300 - литрчернил на 10 щитов 6х3

Скорость, с которой компания HP выпускает принтеры, удивляет не меньше, чем скорость печати самих машинО Л Ь Г А П А Н У Ш К И Н А


Компания Multi-fix наградила лучших11 ноября в самом центре Москвы, в отеле «Метрополь», бельгий-

ская компания Multi-fix подвела итоги 15-летней успешной де-

ятельности в России. Лучшие дистрибьюторы - компания LRT, M-

Rol и ТД «Папиллонс» - получили из рук представителей

компании памятные дипломы и подарки.

Компания Multi-fix была основана в 1949 году, изначально осущес-

твляла различные торговые операции, чуть позже занялась произ-

водством и торговлей виниловой пленки. Сначала дилерская сеть

охватывала только Европу. Около 10 лет назад компания Multi-fix

была включена в состав корпорации MacTac, что позволило ей на-

чать деятельность на американском рынке. Более 15 лет Multi-fix

достаточно успешно присутствует и в России.

«На протяжении последних пяти лет продажи пленок Multi-fix

стабильно растут, мы довольны уровнем продаж, - отметил Пье

Велтьен (Piet Weltjens). - На российском рынке тяжело конкури-

ровать, так

как здесь

представле-

ны все миро-

вые бренды.

Но мы приз-

нательны на-

шим партне-

рам за то, что

у них отлично

получается

развивать

бизнес ком-

пании Multi-

fix в России».

День рождения в стиле «джаз»В середине ноября в одном из изве-

стных музыкальных клубов состоял-

ся джазовый вечер, посвященный

16-летию компании «ЛаТек». Этот

праздник был наполнен теплой дру-

жеской атмосферой общения, зна-

комств и замечательной музыкой.

Почему именно джаз? История раз-

вития компании «ЛаТек» очень

близка к джазовой импровизации.

Когда-то все начиналось с неболь-

ших заказов, компания одной из

первых в России стала производить

объемные буквы и таблички из нер-

жавеющей стали. Со временем в

компании появлялись постоянные

клиенты, совершенствовались тех-

нологии производства, внедрялись неожиданные решения по на-

ружному оформлению, расширялась география деятельности. Но-

вые технологии задавали тему для развития новых направлений

бизнеса. Последние три года активно развиваются сложные

импровизационные сетевые проекты. Все это позволяет компании

играть роль лидера в своей отрасли, разработчика технологий и эк-

сперта. В уютном зале клуба «Форте» в праздничный вечер собра-

лись многие партнеры, с которыми компания «ЛаТек» активно сот-

рудничает на протяжении ряда лет, а также новые клиенты,

которые только знакомятся с компанией. В числе приглашенных

были и журналисты ведущих изданий. Гости с удовольствием слу-

шали выступление джазового квинтета «Нью-Йорк – Москва». Му-

зыка создала особую атмосферу праздника, способствовала дру-

жескому общению и новым знакомствам.

Гости вечера подготовили для компании «ЛаТек» поздравления

и подарки. С теплыми пожеланиями в адрес «ЛаТек» обрати-

лись Евгения Мамсурова, (Банк «ВТБ»), Кирилл Турбанов, (ком-

пания «КИТ-финанс»), Ольга Перун (Московский Кредитный

Банк), Наталья Омелина («Ренессанс Кредит») и другие гости. В

программе вечера было много конкурсов на знание истории

джаза, кинофильмов с джазовой тематикой, что позволило гос-

тям блеснуть эрудицией.

Руководитель отдела продаж компании LRT Любовь Нехаева, менеджерпо экспорту компании Multi-fix Берт де Веерд (Bert de Weerdt) ипрезидент компании LRT Вадим Кирбатов

Генеральный директор компании «ЛаТек» Александр Соловьев


Компания Roland (Япония) выпус-тила несколько новых моделей пе-чатного оборудования. После выс-тавки «Реклама 2008» в продажупоступили эко-сольвентный плоттерVersaArt RS 540/640 и UV-плоттерLEC-300.

Эко-сольвентный плоттер

VersaArt RS 540/640

Эта бюджетная модель объединя-ет в себе преимущества машин се-рий Roland VersaCAMM и Soljet Pro III.VersaArt RS 540/640 стоит примерностолько же, сколько и VP, однако ондешевле принтеров серии Pro III, в товремя как показатели производи-тельности у них сравнимы.

Основная концепция аппарата -удобство эксплуатации, высокое ка-чество изображения при стандар-тных режимах, надежность головок,экологичность. Стоит отметить, чтокаттер в большинстве случаев ис-пользует технологии серии Soljet.Это модифицированный вал подачиматериала весом до 40 кг, увеличен-ные ролики как на принтерах серииSolJet Pro III и на ProIII, прижимныепластины на магнитном креплении спокрытием для снятия статики. Ис-пользуемые рулонные медианосите-ли - самоклеящийся винил, баннер,

фотобумага, холст, backlit, в том чис-ле экологически безопасные мате-риалы. Для всех типов носителейсозданы профили.

Используются четыре печата-ющие головки (одна головка нацвет), позиционирование осущес-твляется в двух режимах высоты. Каки в предыдущих аппаратах, в Ver-saArt RS Roland применил техноло-гию Roland Intelligent Pass Control,позволяющую печатать на большойскорости без ущерба качеству. Дляпредохранения печатающей головкиот механических повреждений ис-пользуются защитные пластинки.

Благодаря компактным размерам,принтер может располагаться вофисном помещении. Чернила по-даются в картриджах, что обеспечи-вает чистоту на рабочем месте, аэко-сольвентная краска Eco-Sol Maxне имеет характерного запаха соль-вента и не требует установки вытяж-ной системы.

Музыка и графика -искусство от RolandЯпонский холдинг по производству инновационного оборудования выпустил новые машиныС Е Р Г Е Й Л Е М Я Г О В

Чернила Eco-Sol Maxимеют европейский сер-тификат безопасности, неимеют запаха, не требуютустановки системы вен-тиляции, поставляются вкартриджах 440 мл.

тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

Эко-сольвентный плоттер VersaArt RS 640


Скорость печати новой модели достига-ет 21 кв. м/час. При этом Roland уделилвнимание не только производительностимашины, но и качеству получаемого отпе-чатка. Для стабильной печати принтер обо-рудован специальными пластинами дляснятия статики с поверхности. Нагрева-тельные элементы расположены в двух об-ластях - области печати и области сушки.

Температура задается непосредственнос контрольной панели аппарата или припомощи ПО.

В комплекте с принтерами поставляетсяRIP Versa Works, специально разработан-ный для работы только с оборудованиемRoland. Для вышеописанных принтеровдоступна версия 3.

UV-плоттер LEC-300

Освоение популярной ниши UV-печатикомпания Roland начала с создания LEC-300 с шириной печати 0,72 м. Как и его«собратья», работающие на UV-отвержда-емых чернилах, принтер способен нано-

сить графику на весь спектр материаловшириной до 67 см - пленку, ткани, дерево,металлические поверхности, пластик и да-же металлизированные пленки.

Создатели машины надеются, что ста-нок найдет применение и в производстверяда упаковочных материалов, имеется ввиду печать цветопроб.

В отличие от большинства аналогов, дан-ный принтер использует чернила, которыеимеют не кристаллическую, а вулканизиро-ванную, эластичную структуру. Это решаетосновную проблему - растрескивание и от-слаивание высохшей краски при термофор-мовке или монтаже медианосителя на ис-кривленные поверхности. LEC-300 печатаетв режиме CMYK+White, делает UV-лакировку,текстуру и может выполнять контурную рез-ку отпечатанного изображения.

По словам директора департаментамеждународных продаж компании RolandЮ Норизуки (Yu Norizuki), запланировантакже выпуск UV-оборудования с большимразмером рабочего поля.

LEC-300

Директор департамента междуна-родных продаж компании RolandЮ Норизуки анонсирует появле-ние новых принтеров на семинареSignTrophy в Новосибирске


тех

но

ло

гии

ма

тер

иа

лы

Итоги первогоконкурса «Сольвентнаяпечать 2008»«GMP-РуссКом» отправляет победителей в Корею на производство компании InkTecМ А К С И М М Е Д В Е Д Е В

В рамках выставки «Реклама2008» российская компания «GMP-

РуссКом» и корейский концернInkTec провели конкурс «Сольвен-тная печать 2008». Участники изчисла рекламно-производственныхфирм в номинациях «Световой ко-роб» и «Постер» продемонстриро-вали работы, напечатанные напленке Backlit и виниле с помощьюплоттеров различных марок. Глав-ное условие состязания - печатнаяграфика должна была создаватьсяна основе чернил производстваInkTec. О самом конкурсе и продук-тах корейского производителя кра-сок для широкоформатной печати вэксклюзивном интервью журналу«Наружная реклама России» рас-сказывает коммерческий директоркомпании «GMP-РуссКом» Юлия

Арешко.

- Как возникла идея проведенияэтого конкурса?

Идея провести профессиональ-ный конкурс по широкоформатнойпечати зрела в нашей компаниидавно, но окончательно оформи-лась в идею конкурса печати начернилах InkTec весной этого года.Ведь чернила, которые мы предла-гаем, годятся не только для плотте-ров Mimaki, но и для Roland, Mu-

toh, Epson. Другое дело, чтобольшая часть наших клиентов ис-пользует Mimaki. Но у нас есть кли-енты, работающие на плоттерахпроизводства других компаний. Мыне хотели обойти их вниманием ипопытались привлечь их к участию.

- Как давно «GMP-РуссКом» ра-ботает с InkTec?

InkTec - огромный химическийконцерн, обладающий значитель-

ными производственными мощнос-тями и развитым отделом разрабо-ток. Компания предлагает широкийассортимент чернил, мы выбралитолько пять позиций, хотя ассорти-ментная линейка насчитывает 50наименований сольвентных, вод-ных, сублимационных чернил,предназначенных для разных типовплоттеров. С компанией мы сот-рудничаем с 2005 года, когда впер-вые протестировали чернила.Продвижение осуществляется са-мыми разными способами - и черезразвитую дистрибуторскую сеть, инапрямую с клиентами.

Мы обсудили идею конкурса спредставителями компании InkTec,и эта идея встретила одобрение состороны наших партнеров. Оченьважно было продумать призы, ин-тересные участникам. Также важнобыло грамотно организовать ианонсировать конкурс, организо-вать финальную выставку конкур-сных работ и церемонию врученияпризов. К сожалению, представи-тель компании InkTec не смог при-ехать на эту церемонию. Слишкомнасыщенным оказался график,ведь на ноябрь пришелся пик про-ведения выставок по всему миру.Практически одновременно с про-ведением нашего конкурса прохо-дили рекламные мероприятия в Ко-рее и Китае. Но мы надеемся, чтонам удалось достойно представитьинтересы компании InkTec, тем бо-лее, что основная организационнаяи финансовая нагрузка по проведе-нию конкурса пришлась на нашукомпанию.

- В каких номинациях проходилконкурс?

Первая номинация - печать напленке Backlit, кстати, производстваInkTec. Этот материал - «крепкий оре-шек» даже для профессионалов вы-сокого уровня, работать с ним тяже-ло. Вторая номинация - печать на

Конкурсные работы оценивалокомпетентное жюри из специалистовпо цифровой печати. На фото - руко-водитель направления широкофор-матной печати компании «Нисса Це-нтрум» Антон Сапежинский



виниле. Это тоже трудный для работыматериал, так как на глянцевом вини-ле непросто отпечатать изображениевысокого качества. Именно эта осо-бенность обоих материалов - труд-ность исполнения высококачествен-ных отпечатков - и послужилапричиной того, что они были выбраныдля создания конкурсных работ.

Проведение конкурса в двух но-минациях было вызвано необходи-мостью дать участникам опреде-ленный люфт из-за ограничений поматериалам и машинам. У кого-толучше получается использовать од-ни материалы, у кого-то другие.

- Как проходила организацион-ная работа?

Основная организаторская рабо-та была связана с нашими конечны-ми клиентами. К сожалению, зарамками конкурса остались клиен-ты наших региональных дилеров.Но мы были вынуждены отказатьсяот такой сложной организационнойцепочки, так как задача проконтро-лировать все ее этапы была бытрудновыполнимой. Мы взяли базуданных наших клиентов за послед-ние три года - это порядка 150 ком-паний, не только московских, пос-кольку у нас есть клиенты и врегионах, с которыми мы работаемнапрямую - обзвонили их, послалиим информационные письма иписьма с техническим заданием. И

потом звонили еще не один раз,чтобы напомнить о сроках. Боль-шая часть потенциальных участни-ков откликнулась позитивно. Пря-мых отказов от участия в конкурсебыло порядка пяти, не более. Дру-гое дело, как это часто бывает вжизни, те, кто дал согласие на учас-тие в конкурсе, не сразу собрались,а сроки были все-таки ограничены.

Практически все компании, пред-ставившие свои работы на конкурс,приняли участие в обеих номинаци-ях. Непросто пришлось компаниямиз регионов, поскольку они столкну-лись с трудностями при транспорти-ровке работ. Для выставления конку-рсных работ мы заказали световыекороба, поскольку одна из номина-ций - печать на Backlit. Винил былсмонтирован на пенокартон. Все этоделалось для того, чтобы предста-вить работы участников в наиболеевыгодном свете.

- Расскажите о сотрудничестве свыставкой «Реклама 2008».

Я обратилась непосредственно вдирекцию, к г-же Елене Сломчин-

Номинация «Backlit»:

1 место - компания «Концепт Реклама» (гене-ральный директор - Ваграм Назаретян, оператор -Владимир Земсков).

2 место - рекламное агентство «Антея» (гене-ральный директор - Эльвира Насырова, оператор -Ренат Ахматдуллин)

3 место - компания «Градиент» (генеральный ди-ректор - Елена Шайхалислямова, оператор - Ста-нислав Куликов).

Номинация «Винил»:

1 место - рекламное агентство «Антея» (гене-ральный директор - Эльвира Насырова, оператор -Ренат Ахматдуллин).

2 место - компания «ДизайнСтрой» (генераль-ный директор - Денис Русанов, оператор - НиколайМакаров)

3 место - компания «МАЙпринт» (генеральныйдиректор - Сергей Сычев, оператор - Максим Нече-поренко).

Результаты конкурса «Сольвентная печать 2008»



тех

но

ло

гии

ма

тер

иа

лы

ской, и от нее был получен доброже-лательный и позитивный отклик, чтоочень приятно. Таким образом, ди-рекция выставки «Реклама 2008» фак-тически выступила соорганизаторомконкурса, дав свое согласие на сот-рудничество и предоставив площадидля выставления работ. Сотрудничес-тво с выставкой «Реклама 2008» повы-сило статус конкурса, его обзорность.Таким образом, у конкурсантов по-явилась возможность показать себя.Немаловажен тот факт, что добрая по-ловина посетителей выставки прихо-дит не за оборудованием, а за услуга-ми. Поэтому для его участниковконкурс стал хорошей возможностьюнайти новых клиентов и получить но-вые заказы.

- Кто вошел в состав жюри?Изначально нами было принято

решение пригласить в жюри про-

фессионалов по печати. Причем неиз нашей компании и не из компа-ний, которые являются нашимиклиентами. Но все они - известныеспециалисты в данной области. Всостав жюри вошли руководительнаправления широкоформатнойпечати компании «Нисса Цен-

трум» Антон Сапежинский, гене-ральный директор компании «Мир

рекламы» Андрей Байдужий, ге-неральный директор компании «Юг

Медиа» Арсен Шумахов и замес-титель генерального директора ти-пографии «Формула Цвета» Ки-

рилл Генин.Жюри работало на добровольных

началах. Я очень признательнаэтим людям. С одной стороны, этоопределенная общественная наг-рузка, но с другой стороны, пригла-шение в жюри конкурса - форма об-

щественного признания высокогоуровня профессионализма этихлюдей. Я благодарна им за то, чтоони согласись судить абсолютносторонний конкурс. Мне кажется,это очень хороший пример сотруд-ничества.

- Какие призы были вручены по-бедителям?

Нам показалось, что, в любом слу-чае, руководителям компаний будетинтересно познакомиться непосред-ственно с производством чернил Ink-Tec, узнать побольше о компании-производителе. Таким образом, былвыбран главный приз - трехдневнаяпоездка в Корею, в Сеул, с осмотромзавода InkTec. Вторая премия - годо-вой контракт на приобретение чернилInkTec в нашей компании по специ-альной цене. Просто так скидки мы нераздаем. Как правило, основаниемдля получения скидки является либопартнерство по дистрибуции, либопостоянное долговременное сотруд-ничество по покупке и использованиючернил. Соответственно, такой приз,безусловно, интересен компаниям,работающим на чернилах InkTec.Третья премия - тоже, на мой взгляд,весьма привлекательная - оборудова-ние для построения профилей. Оноособенно нужно тем компаниям, кото-рые пользуются большим ассорти-ментом материалов. К тому же, некаждый готов заплатить более 2 000евро за такое оборудование. Стоитучесть, что большая часть наших кли-ентов - это компании небольшие исредние, для которых покупка подоб-ного оборудования подчас являетсятрудной задачей.

Параллельно с премированиемкомпаний мы хотели отметить и опе-раторов, собственно говоря, испол-нителей работы. Львиная доля трудав этом принадлежит печатникам, имы вручили им личные призы. Пер-вая премия - субноутбук, вторая -цифровая фотокамера, третья -флэш-память большого объема.

- Какова ваша оценка проведен-ного мероприятия?

Интервью с победителем конкурса «Сольвентная печать 2008» в

номинации «Backli» генеральным директором компании «Концепт

реклама» Ваграмом Назаретяном:

- Какие принтеры Ваша компания использовала при выполнении кон-курсной работы?

Три года назад нам хотелось сосредоточить деятельность на рынке каче-ственной печати. Поэтому мы решили не покупать трехметровые машины.Мы взяли Mimaki JV3 и Mimaki JV22. Далее пополнили парк плоттерами HPDesignjet 2100 и HP Designjet 9000s. На данный момент мы ведем перегово-ры по приобретению очередного плоттера Mimaki JV5 с компанией «GMP-РуссКом». А конкурсная работа была выполнена на Mimaki JV3.

- Какие материалы использовались при изготовлении конкурснойработы?

Организаторы конкурса выдвинули свои требования к материалам.Это печать на Backlit сольвентными чернилами InkTec. Хочу заметить,

что задача была сложная, професcионалы знают, что Backlit лучше запе-чатывать водными чернилами. Вторая работа была выполнена на самок-леящейся пленке.

- Работала ли ранее Ваша компания с чернилами InkTec? Каковы Ва-ши впечатления от использования данных чернил? Планируете ли Выиспользовать их в дальнейшем?

Мы работаем на этих чернилах (и сольвентных, и водных) уже три го-да. Естественно, что будем работать на них и дальше.

- Ваши впечатления от конкурса, от участия в нем, от победы?Конкурс произвел на меня колоссальное впечатление. Это, во многом,

связано с тем, что впервые на моей памяти награждали конкретного ис-полнителя работы, то есть оператора. Я оцениваю подобную инициати-ву очень высоко.

Очень грамотно был выбран состав жюри. Выставлялось много дос-тойных работ, и разница между ними была невелика. Все работы былиодинаково хороши.

Мы рады, что заняли первое место. Приятно было осознать, что то,к чему мы стремились последние годы, оценили не только наши кли-енты, но и наши коллеги по цеху. Думаю, что организаторы конкурсамогут продолжить это великолепное начинание и сделать конкурс тра-диционным.

Коммерческий директор компании«GMP-РуссКом» Юлия Арешко, гене-ральный директор компании «GMP-РуссКом» Дмитрий Сибильский, гене-ральный директор компании«Концепт Реклама» Ваграм Назаре-тян и оператор Владимир Земсков



Теперь, когда конкурс уже состоял-ся, можно с уверенностью сказать -он прошел успешно. В конкурсе при-няли участие 25 компаний, а это не-мало. Самое главное - организоватьлюдей. А это довольно трудно: ведьим приходится отвлекаться от их ос-новной работы, от выполнения зака-зов. Эту непростую организационнуюработу сотрудники «GMP-Русском»выполнили достойно. Пользуясь слу-чаем, хочу сказать огромное спасибоменеджерам отдела широкоформат-ной техники: Ксении Есаян, Лилии

Хусаиновой, Юлии Коротковой,Марии Кулигиной.

Особую признательность хочетсявыразить дирекции выставки «Рек-лама-2008» в лице Елены Сломчин-ской за безвозмездное предостав-ление площадки для выставленияконкурсных работ в течение всейвыставки, а также редакции журна-ла «Наружная реклама России» илично Александру Широких забольшую помощь в организацион-ных моментах.

И, пожалуй, самое главное: спа-сибо Вам, наши уважаемые учас-тники конкурса! Спасибо, что Вывсе-таки нашли время и желаниепоучаствовать в нем.

- Планируется ли сделать данныйконкурс регулярным?

Трудно сказать. Год от года жизньменяется. Еще два месяца назад

трудно было предположить, что воз-никнут такие проблемы в экономике.Но нужно учесть, что мы объявиликонкурс только для части наших поль-зователей, для тех, кто пользуетсясольвентными чернилами InkTec. Аведь есть еще сублимационные чер-нила, пигментные чернила InkTec, ко-

торые мы тоже продаем. Для нас кон-курс - это нестандартная разновид-ность рекламы продукции, которуюмы предлагаем. Может быть, мы про-ведем другой конкурс или иное ори-гинальное мероприятие. Сложно ска-зать, ведь идеи приходят спонтанно,под заказ они не появляются.



тех

но

ло

гии

са

йн

ме

йки

нг

Как создатьидеальный постер дляoutdoor-конструкцииОт дизайна до готового продукта - все этапы производства медианосителя для роллерного дисплея напримере динамического ситиформата РА «Вершина»

Не секрет, что проблема создания гармонич-ного во всех отношениях макета для наружнойконструкции - одна из основных в отрасли. От-сутствие обучающих программ для дизайнерови, как следствие, непонимание основ дизайнаплакатов для наружной рекламы, отсутствиетерминологии и некомпетентность заказчика непросто усложняют процесс создания outdoor-макета, но и приводят к результату прямо проти-воположному поставленной задаче - привлекатьвнимание пешеходов и водителей к рекламиру-емому бренду.

Как грамотно составить макет, выбратьшрифт и цветовую гамму, расположить основ-ные элементы, рассказывают специалисты РА«Вершина» и компании News Outdoor Russia.

Макет должен содержать не более двух изоб-ражений. Имиджевая часть должна располагать-ся в верхней части плаката, текстовая - в нижней.Это позволит проезжающим автомобилистамзаметить и рассмотреть плакат, а прохожим -прочитать текстовую информацию.

При выборе шрифтов для макета рекоменду-ется выбирать простые варианты, чтобы улуч-шить читаемость текста. При написании контак-тов организации, сроков акций и другой важнойинформации следует использовать наиболееразборчивые шрифты. Буквы должны быть круп-ными, их цвет должен контрастировать с фоном.

В некоторых случаях рекомендуется даже об-водка шрифта для большей четкости. Мини-мальный допустимый размер шрифта для сити-формата - 10 см (1 /18 от высоты плаката).

При создании макета очень важно правильноподобрать палитру цветов, типы шрифтов и рас-положение объектов на плакате. Прежде всего,не рекомендуется использовать бледные оттен-ки цветов, потому что при ночном освещении из-за внутренней подсветки изображение будет те-ряться. Лучше использовать яркие, насыщенныеи контрастные цвета в изображении, чтобы в лю-бое время суток плакат был заметен и привлекалвнимание.

Категорически нельзя использовать желтыйцвет в качестве основного фона плаката, приночном освещении он выглядит блекло, и вся ин-формация становится нечитаемой. Черный нерекомендуется использовать в качестве фонапри печати на бумаге, так как бумажный носи-тель обладает гораздо меньшей впитыва-емостью, чем пленочный. При верстке макетовне следует использовать градиентные растяжкии переходы цветов.

Также нужно обратить внимание на оформле-ние невидимой части плаката, которая просмат-ривается под углом или в момент смены изобра-жений. Эта часть плаката может бытьнезаполненной, но рекомендуется сделать еецветной, в тон видимой части плаката, или же

эта часть может быть просто продолжениемизображения.

Не рекомендуется размещать значимую тек-стовую информацию на расстоянии ближе, чемна 5 см к краю плаката на ситиформате - на этомучастке, как правило, используется фоновая за-ливка.

Для высокого качества изображений, которыеиспользуются в макете, необходимо использо-вать исходный материал высокого качества. Ес-ли материал изначально низкого качества, топри верстке макета оно никаким образом неулучшится.

При создании рекламного изображения оченьважно умение правильно согласовывать цвета.Обычно в рекламных целях рекомендуют ис-пользовать не более двух различных цветов, ко-торые, однако, могут быть дополнены различны-ми оттенками. Однако не стоит забывать, чтоцветовая комбинация, используемая в рекламе,должна оставаться по возможности простой иненазойливой. При выборе цветовой гаммы не-обходимо помнить о времени года и, соответ-ственно, том фоне, который будет преобладатьво время проведения рекламной акции.

При выборе графического содержания и цве-товой гаммы учитывайте большое число анало-гичных дисплеев в окружающем пространстве.Избегайте мелких деталей, чтобы постер не по-терялся на фоне домов и деревьев.

После утвержде-ния макета сохраня-ем файл в форматеTIFF. Далее произво-дим печать изобра-жения на печатномстанке Liyu km (6 пе-чатающих голов Kon-ica Minolta 512 (объ-ем капли - 14 пл),ширина печати -3,2 м, сольвентныечернила, печать сразрешением до1440 dpi).

Оборудование пре-доставлено компа-нией «Времена года».



Отрезаем распечатанный плакат. Переносим на монтажный стол.

Проверяем ширину и форму плаката.

Обрезка неровной части плаката с помощью станка для обрезки бумаги

На верхний и нижний край плаката закрепляем эластичные замки Zip-lock для соединения плакатов в ленту.

На плакате устанавливается кадровая метка размером 20х50 мм. Кадро-вая метка необходима для фиксации плаката в нужном положении.Метки должны быть покрыты прозрачной липкой лентой для сниженияизноса, в последующем они каждые два месяца проверяются и принеобходимости заменяются.



тех

но

ло

гии

са

йн

ме

йки

нг

C помощью специального ключа открываем на боковинах корпуса замки,запирающие дверцы, которые затем приподнимаются и с помощью упоровфиксируются в нужном положении.

Перед монтажом рекламоносителя в лентопротяжный механизмроллерного дисплея нам необходимо выполнить все требования техникибезопасности - отключить электропитание, проверить надежностькрепления приводных валов, подшипниковых узлов, кронштейнов и т. д.

Осуществляем монтаж рекламоносителя к плакату рулона, который ужезафиксирован на верхнем валу роллерного дисплея. С помощьюэластичных замков соединяем верхний край плаката с нижним краем,который уже зафиксирован на верхнем валу роллерного дисплея. Рекламная конструкция готова

Медленно наматываем плакат на верхний вал, чтобыубедиться, что края плакатов наматываются без смещения.

После правильной и полной намотки ленты на верхний валмы должны отключить электропитание, потянуть вручную занижний край ленты и прикрепить его отрезками липкойленты по риске нижнего вала. Вертикальные края лентызаправляются в направляющие пластины.Включаем электропитание и в ручном режиме прокручиваемповторно ленту вниз и вверх и убеждаемся, что лентаразматывается и наматывается с ровным натяжением,плотно и ровно располагается по поверхности вала.



тех

но

ло

гии

но

во

сти

Сварка ровно по швуКомпания LRT начала поставки сварочного оборудо-

вания от швейцарского производителя Leister - лиде-

ра в разработке и продаже сварочных аппаратов. Их

высокая производительность и надежность помогают

сваривать термопластичные материалы как лазером,

так и горячим воздухом.

Oce Arizona 350 GT с белым цветом

Компания Ocе усовершенствовала уже знаменитую модель Осе Arizona

250 GT, отмеченную многими мировыми наградами и премиями в об-

ласти high-tech технологий. Планшетный струйный UV-принтер Осе

Arizona 350 GT по желанию можно укомплектовать опцией roll-to-roll.

Данная модель модернизирована новыми запатентованными печатны-

ми головками и облегченной кареткой, которые позволили добиться

увеличения производительности еще на 40%. Преимуществом Осе Ari-

zona 350 GT является печать белым цветом. На цветных и прозрачных

носителях они создают эффект задней подсветки и выносят белые от-

тенки на первый план, придавая изображению точность и яркость.

Система подачи чернил замкнутого контура уменьшает вероятность

выпадения осадка, что обычно характерно для белых чернил, а также

значительно снижает уровень забивания чернильного тракта. Аппа-

ратная платформа и остальные характеристики у обеих моделей оди-

наковые. Принтер печатает с фотографическим качеством на любых

гибких и жестких поверхностях, таких как стекло, и может запечаты-

вать неровные фактуры, например, дерево. В Ocе Arizona 350 GT по-

прежнему используется пьезоструйная технология Ocе VariaDot с

варьируемым размером чернильной капли в диапазоне 6-42 пл, что

позволяет отпечатанным изображениям выглядеть качественнее, чет-

че и ярче. При этом затраты чернил уменьшаются на 50%.

Итоги конкурса «Полный Out»Подведение итогов конкурса «Полный Out»

состоялось в рамках 6-го Международного

форума производителей наружной рекламы

SIGNForum-2008. Победители конкурса были

определены методом закрытого голосования

среди участников форума. Работы представ-

лялись в шести номинациях. Места победите-

лей распределились в следующем порядке:

Номинация «Вывеска из объемных букв со

светодиодной подсветкой»:

1 место - компания «Рекламная симфония»

(ASJ-Group), Санкт-Петербург - автосалон

«Восток-Авто».

2 место - компания «Одрекс Неон», Одесса - казино «Мистер Голд».

3 место - компания «ЧУП Реквямика», Минск - ресторан «Националь».

Номинация «Оригинальная светодиодная вывеска»:

1 место - компания «Бест Неон», Киев - игровой клуб «Корона»

2 место - РА «НикомРеклама», Нижний Тагил - вывеска «Мазда».

3 место - компания «Це Март», Киев - бар-карусель боулинг клуба «Ви-

тамин».

Номинация «Лучшее световое оформление интерьера»:

1 место - РПК «Интегра», Воронеж - ночной клуб «Игуана».

2 место - компания «Неон Лайн», Чебоксары - «Ночной Город».

3 место - «Студия Рекламных Технологий», Санкт-Петербург - труба обу-

ви в бутике «Мания Грандиоза».

Номинация «Комплексное оформление фасада»:

1 место - компания «Бест Неон», Киев - казино «Монте Карло».

2 место - компания «Неонсвит-Донбасс», Донецк - развлекательный

центр «Fort Knox».

3 место - компания «Одрекс Неон», Одесса - казино «Невада».

Номинация «Крышная установка с использованием неона»

1 место - Рекламно-Производственная Группа, Петербург - гипермаркет

«Карусель».

2 место - компания «Реклама-Центр», Набережные Челны - ресторан на-

циональной кухни «Каймак».

3 место - РА «НикомРеклама», Нижний Тагил - ресторан «На Алексан-

дровской».

Номинация «Оригинальная светодиодная вывеска»:

1 место - фабрика рекламы «Арт-Пирамида», Днепропетровск - «Восточ-

ный экспресс».

2 место - компания «Одрекс Неон», Одесса - стелла «Odrex».

3 место - 1) Компания «АЗС-Дизайн», Киев - бизнес-центр «Horizon

Park»;

2) РА «НикомРеклама», Нижний Тагил - вывеска «Жираф».

Церемония объявления победителей и вручения ценных призов прошла

на египетском курорте Makadi Bay в Хургаде.

Новые возможности ламинированияКомпания LRT заключила контракт с французским про-

изводителем широкоформатных ламинаторов Kala Fin-

ishing Systems. В модельном ряде, поставляемом LRT,

теперь около 10 моделей компактных ламинаторов го-

рячего и холодного ламинирования. Ламинация может

осуществляться с одной или с двух сторон. Для удоб-

ства все модели оснащены функцией отмотки матери-

ала, которая регулируется ножной педалью. В моделях

класса Atlantic и Sirocco благодаря встроенным венти-

ляторам действует функция охлаждения. Управление

моделями происходит с помощью сенсорной панели.

Она позволяет регулировать температуру, нагрев роли-

ков, скорость передачи и перемотки, давление роликов

и уровень охлаждения.

Самоклеящийся текстиль J&MКомпания J&M (Германия) представила новый материал с уникаль-

ными свойствами - самоклеящийся текстиль Mediatex Self Adhesive.

Вес - 320 г/кв. м.

Предназначен для печати сольвентными, экосольвентыми и UV-от-

верждаемыми чернилами на струйных пьезоэлектрических широко-

форматных принтерах.



тех

но

ло

гии

сп

ец

ре

по

рта

ж

Рекламно-производственная компания «Технографикс» («Технокомп-М»)основана в 2002 году. Специализируется на комплексном обслуживаниикрупных сетевых компаний. Производство находится в Пушкино (Москов-ская область), на собственной территории общей площадью 1 200 м. кв.,что позволяет выполнять большой объем заказов в оптимальные сроки.

Производственная база компании включает сварочный цех, цех окраски,цех раскроя листовых материалов, слесарно-сборочный цех, макетныйцех, цех аппликации и монтажный цех. Специализация компании - работы,связанные с наружной рекламой: разработка, проектирование, изготовле-ние и монтаж изделий наружного и интерьерного рекламного оформления,рекламных металлоконструкций.

По словам генерального директора Юрия Пчелинцева, компания осу-ществляет весь комплекс работ - от изготовления одного стикера или мел-кого электроремонта до комплексного внутреннего и наружного рекламно-го оформления объекта.

Клиенты: «Эльдорадо», «ЭТО», «Бананамама», «Перекресток», «Пяте-рочка», «Старый Лекарь», «Связной», «Альттелеком» , «03Аптека», «Дет-ский Мир», «Красный Куб», «Снежная Королева», «Смотри», «Космик»,English First, «Ростелеком», «Мострансавто» и др. Генеральный директор -Юрий Пчелинцев.

Пушкинская реклама





тех

но

ло

гии

сп

ец

ре

по

рта

ж


Открыт демо-зал «НР-Автоним Беларусь»Компания «Автоним-Бел», авто-

ризованный партнер НР в области

широкоформатной печати в Бела-

руси, является представителем

московской компании «Автоним

НТЦ» и специализируется на пос-

тавках оборудования и расходных

материалов для широкоформат-

ной печати.

«Автоним НТЦ» уже три года под-

ряд является «Золотым реселле-

ром НР DesignJet в России». В

московском офисе создано и фун-

кционирует демо-производство

на базе сольвентных принтеров

НР, демо-зал всей линейки широкого формата НР. Российские специалисты Автони-

ма перенесли в Белоруссию свой огромный опыт в работе с устройствами широко-

форматной печати, накопленный более чем за 15 лет работы, что позволяет предла-

гать пользователям не просто оборудование, а многочисленные инновационные

решения на базе продуктов НР.

Совместный проект «Hewlett Packard Беларусь» и «Автоним-Бел» - открытие первого

в Белоруссии демо-зала широкоформатных принтеров НР - позволит пользователям

грамотно и правильно подбирать оборудование для своих целей, получать профес-

сиональные консультации сертифицированных специалистов, наблюдать оборудова-

ние НР в работе, брать демо-материалы и образцы печати.

«Автоним-Бел» планирует постоянно поддерживать в наличии на складе популярные

модели плоттеров для технического и фотографического сегмента печати, что суще-

ственно сократит сроки их поставки заказчикам.

На площадке демо-зала планируется проведение обучающих семинаров и тренингов

для партнеров НР и пользователей техники, промоакций новинок, как принтеров, так

и оригинальных расходных материалов к ним.

Кроме этого, открыт интернет-ресурс www.designjet.by - удобный информативный

сайт, подробно рассказывающий о предлагаемых моделях плоттеров. На сайте будут

публиковаться последние новости от НР, графики проводимых семинаров и тренин-

гов, промоакции, результаты тестирования продуктов НР и т. п.

Minicom DS Vision 3000 признана лучшим оборудованиемНа состоявшейся в New York's Jacob K. Javit's Convention Center выставке The Digital

Signage Show and KioskCom Self Service Expo состоялось вручение наград DIGI

Awards. По мнению представительной международной комиссии, в номинации «Луч-

ший продукт. Оборудование для организации связи «Плеер - Дисплей» победителем

признано оборудование компании Minicom DS Vision 3000.

Комплект оборудования Minicom DS Vision 3000 предназначен для организации ве-

щания Digital Signage в сетях экранов и для работы с сенсорными экранами. Пред-

ставитель Minicom DS в России - компания Dismart.

«Зуропласт» разрывает отношения с компанией КМСЗавод «Лада-Лист» и его торговый дом «Зуропласт» информируют о полном прекра-

щении сотрудничества с компанией КМС по причинам финансового характера. На

данный момент разрыв отношений еще не заверен юридически, но отгрузки в адрес

«КМС-М» прекращены. Отношения закончены 20.11.08.

Материалы Zuroplast продолжат продавать дилеры - «Центр Полимеров» и «Ремэкс»,

а также сам ТД «Зуропласт».

LRT начала продажи каландровых термопрессов TitanJetКомпания LRT дополнила линейку оборудования для сублимации каландровыми

термопрессами, которые легко и качественно переносят изображение с бумаги на

ткань. Новый TitanJet-1600TE от корейского производителя TitanJet является ре-

зультатом многолетних усовершенствований предыдущих разработок компании, и

на данный момент является оптимальным вариантом по соотношению цена-качес-

тво в производстве рекламы на текстиле. Термопресс TitanJet наносит изображе-

ние на материал шириной до 1620 мм. Управление машиной происходит с помощью

сенсорной панели управления, на которой легко задаются режимы работ, автома-

тическое выключение машины по таймеру, контроль и установка нужной темпера-

туры во избежание перегрева машины. Встроенная автоматическая регулировка

натяжения валов помогает качественно и ровно перенести изображения на ткань.

А одношаговая система перехода из режима переноса рулона на рулон в режим

листового переноса и обратно обеспечивает легкость в работе. Нижний метод заг-

рузки аппарата помогает работать быстро и точно, а встроенный третий вал можно

использовать для нанесения подложки при переносе.

http://www.designjet.by


Летом этого года на первом этажеторгового комплекса «Богатырь» в Та-ганроге открылся магазин элитныхинтерьеров «ХайТэк». Специфика са-лона и, в особенности, его название,предъявляли серьезные требованияк колористическому оформлению, кстилевой направленности проекта, атакже к ряду эргономических показа-телей. РИА «Молодая Гвардия»

вместе с владельцами салона, кото-рые принимали активное участие всоздании дизайн-проекта, имелицель не просто разработать и качес-твенно исполнить стильную и ориги-нальную композицию из элементов

наружной рекламы, но и соблюстиряд четких положений техническогозадания. К примеру, фирменные цве-та были выбраны ранее, и заказчикине собирались их менять, освещен-ность внутри здания не должна былазначительно снизиться и т. д.

В итоге, работы по изготовлению имонтажу заняли 21 день. Стоимостьпроекта составила $200 000. В этойстатье будет подробно рассказано овывеске, ее конструктивных элемен-тах, материалах и особенностях.

Конструктив

Вывеска представляет собой двабоковых дугообразных элементасерого цвета с прикрепленными вверхней части композиции в раз-ных плоскостях красными и синимикоробами. Поверх них размещенысиние и красные стробоскопы, ми-гающие в строгой последователь-ности. В центре располагается над-

пись «ХайТэк» в виде объемныхбукв без лицевых стенок с установ-ленным внутри красным неоном иеще один объемный фигурный эле-мент. Декоративные короба из ПВХ5 мм «Юникс», оклеенные пленкойAvery разных цветов, выполнены втрех плоскостях и размещены другповерх друга.

Окна затянуты двумя баннернымисетками с изображением кухонногогарнитура и шкафа-купе. Таким обра-зом, сетка является связующим эле-ментом между экстерьером и интерь-ером салона. Две надписи -«мебельный салон» и «новые техноло-гии» - выдвинуты вперед относитель-но остальных объектов на 30 см и вы-полнены из красного акрила сосветодиодной подсветкой. Длинакомпозиции составляет 12 м, высотапо большей стороне - 2 м.

Стоит отметить, что дизайнер-ское решение характеризуется ла-

оф

ор

мл

ен

ие

пр

ое

кт

Парад «МолодойГвардии» на КраснойплощадиРИА «Молодая Гвардия» (Ростов-на-Дону) выполнила оформление фасада салона респектабельной мебели «ХайТэк»К Р И С Т И Н А Н О В И К

Для создания наружного оформления салона современной мебели «Хай-Тэк» использованы следующие материалы: пленка Avery, ПВХ «Юникс»(Россия), акриловое оргстекло Barlosan, диодные линейки для наружногоприменения «Пиранья» (Китай), трансформатор для неона (Италия).

Поставку материалов для данного заказа выполняли фирмы «Зенон-Ростов», «ВМТ-Р», «Гельветика-Юг».

Салон респектабель-ной мебели «ХайТэк» рас-положен в Таганроге. Ад-рес: Красная площадь,45, ТК «Богатырь».


коничностью форм, отсутствиеморнаментов, использованием стро-го определенных цветов (основныецвета - красный, синий, «анодиро-ванный алюминий») и фактур, ха-рактерных для выбранного стиля.Например, изначально предполага-лось видимую часть конструкциивыполнить хромированными труба-ми, но вследствие неустойчивостиданного материала к внешним ус-ловиям его пришлось заменить тру-бой с вакуумным напылением по-рошковой краски. Оригинальнаяподсветка (28 поочередно вспыхи-вающих стробоскопов) акцентируетвнимание на интересных деталяхдекора - красных и синих малых ко-робах - и в ночное время создаетсветовую волну по направлению отбоков к входу.

Материалы

Объемные буквы надписи «мебель-ный салон» выполнены из акриловогооргстекла красного цвета Barlosan 3мм (лицевая сторона), стенки - из ПВХ5 мм «Юникс», сверху они оклееныпленкой Avery красного цвета.

Для подсветки использованы све-тодиодные линейки красного цвета«Пиранья» для наружного применения(мощность 24 Вт).

Надпись «ХайТек» выполнена изПВХ 5 мм «Юникс», с двух сторон об-клеена пленкой Avery цвета «метал-лик». Буквы выполнены без лицевыхстенок, внутри их установлена не-оновая трубка из стекла красногоцвета диметром 12 мм. Они посаже-ны на металлоконструкцию из трубы20х20 мм. Установлен трансформа-тор мощностью 15 000 Вт.

На малых коробах (всего их 28 штук)размещены стробоскопы (14 красных,14 синих), которые светятся в строгойочередности. Включение вывескипроизводится фотоэлементом типа«свет-тень».

Гарантия на все элементы реклам-ного изделия составляет 24 месяца.

Рекламно-издательское агент-ство «Молодая Гвардия» основано в2006 г. Компания активно сотруд-ничает со многими ведущими пред-приятиями Таганрога, Ростовскойобласти и ЮФО.

Производственная база располо-жена на сопредельной с офисомтерритории, что позволяет осущес-твлять беспрецедентный контролькачества на каждом этапе работ. Всостав производства входят следу-ющие подразделения и участки:участок производства наружныхэлементов, монтажное подразделе-ние, покрасочный участок, свароч-ный участок и участок металлообра-ботки, электротехническая бригада,плоттерный участок. Генеральныйдиректор - Юлия Григорьева.

46 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #11 (142) 2008

(Эта статья, впервые опубликованная вжурнале Signs of the Times за декабрь 2008года, переведена и печатается с письмен-ного разрешения владельца авторскихправ. ©ST Media Group International, Inc.www.stmediagroup.com)

Автомобильная графика - это целый мир.И в нем есть свои фанаты, фестивали, при-зы и короли. Сейчас уже никого не пора-зишь татуированным железным конем. Эк-склюзивная роспись не просто выделяетвладельца авто в потоке, но и имеет практи-ческую ценность. Рисунок может послу-жить своеобразным противоугонным сред-ством. Во-первых, во время угонадекорированный автомобиль не может непривлечь к себе внимания. Плюс ко всему,чтобы реализовать машину целиком, при-дется ее перекрашивать. А это весьма зат-ратно.

Многие сомневаются в том, что транспо-ртный тюнинг можно назвать искусством.Однако II Ежегодный Фестиваль транзит-ной графики показал неугасающий инте-рес к этому виду творчества. Жюри пред-стояло отобрать лучших авторов в 8официальных номинациях: графика на ав-томобилях сервисных служб, художествен-ная роспись, корпоративная промографи-ка, транзитная реклама на общественном

транспорте, краткосрочная автореклама идр. Объекты художеств поделились на двакласса - наземные и водные транспортныесредства с изображением на части кузова, имашины, расписанные полностью.

Прошлогодний конкурс можно сравнитьс выпуском дебютного альбома. А это не-повторимые эмоции, первые овации и хи-ты. Нынешний праздник транзитной гра-фики стал не менее грандиознымзрелищем. Всего на участие в фестивале бы-ло подано 357 заявок, что на 40% больше,чем осенью 2007 года. На конкурсной пло-щадке царили экстраординарные автомо-били - яркие, забавные, шикарные. Обнов-ленный «старичок» Ford 1927 годасоседствовал с навороченным «огнедыша-щим» Dodge Viper SRT. Удивило многообра-зие сюжетов: перед гостями предстал и ро-зовый «кукольный» лимузин, и катер сустрашающей акульей пастью. На несколь-ких машинах можно было полюбоватьсякартинами подводного царства.

Транзитной графике подвластны изобра-жения любой сложности, будь-то геометри-ческие абстракции, масштабные пейзажи,сюрреалистические картины, «инферналь-ные» панно. При выборе темы здесь нет гра-ниц. Поэтому можно с уверенностью за-явить, что каждый зритель нашел нафестивале работу на свой вкус.

Больше всего экспонатов - 85 - собраланоминация «Фирменная промографика».62 участника представили свои работы вкатегории «Графика на транспорте сервис-ных служб». Интересными экземплярамиоказались специализированные фургоны срекламой магазинов вывесок. В этой номи-нации соревновались 44 автомобиля. 32проекта предложили мастера в номинации«Художественная роспись», а это вдвоебольше, чем в прошлом году.

В судейскую комиссию вошли настоящиефанаты своего дела.

Йон Блам (Jon Blum)

Управляющий отдела наружной рекламыфилиала дизайн-студии Harlan Graphics в(Цинциннати, Огайо). Получил степень ба-калавра по специальности «Графическийдизайн» в Wesleyan College в Западной Вир-жинии. Свою карьеру начал с производстваофсетных печатных форм в крупной про-изводственной компании.

Чак Деннинг (Chuck Denning)

Директор филиала Международнойфранчайзинговой сети дизайн-бюро Sig-narama в Цинциннати. Двенадцать лет ру-ководит творческой мастерской, использу-ющей запатентованные технологииавтоматизированного графического ди-зайна и предоставляющей полный наборуслуг по дизайну и изготовлению широко-го спектра наружной рекламы.

Энди Раттл (Andy Ruttle)

Окончил университет при Школе дизайна,искусства, архитектуры и проектирования вЦинциннати. Основатель филиала брендин-гового агентства Ruttle Design Group (RDG) вЦинциннати. До открытия своей компаниизанимал должность главного дизайнера вкорпорации Landor Assoc., где разрабатывалмакеты упаковки для всемирно известныхбрендов Procter & Gamble.

Шейн Сикс (Shane Syx)

Художник по рекламе и пинстрайпер(Прим. ред.: Пинстрайпинг - техника нане-сения рисунка при помощи специальнойкисти с волосяной рабочей частью длинойнесколько сантиметров, напоминающейлезвие ножа) из города Фейрборн (Огайо).Работал в нескольких студиях по изготов-лению outdoor-рекламы и запустил соб-ственную производственную линию потермопечати на одежде. Вскоре открылсвой магазин рекламы и сконцентрировалусилия на аэрографии, художественнойросписи вывесок и производстве наружнойвиниловой графики.

SIGNS OF THE TIMES

Стив Оуст

ЭКЗОТИКА НА КОЛЕСАХВторой ежегодный фестиваль транзитной графики

http://www.stmediagroup.com

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #11 (142) 2008 47

Художники по мотоцикламПервое место

Автор проекта - Альфред Секоли (AlfredSecoli), Killer Kreations, Филадельфия (штатПенсильвания).

Дизайнер - Альфред Секоли (Alfred Secoli).Заказчик - Майк Кузински (Mike Kuczynski).Заявленная стоимость - $6 500.

Добрая сотня экранизаций литературного шедевра Мэри Шелли говорит о непоколебимом интересе к истории чудовища, созданного моло-дым одаренным студентом Виктором Франкенштейном. На кузове мотоцикла Suzuki CSHR 1000 2006 года будто разворачиваются кадры кино-фильма. Ужасающих монстров автор создал с помощью аэрографов с нижней подачей красочного материала Badger Rage. Передать готичес-кую атмосферу Секоли удалось с помощью красок оттенков «кенди зеленый», «металлик» и «серебряные хлопья». Когда изображение былоготово, его обработали лаком PPG, защищающим от повреждений и придающим росписи дополнительную насыщенность и глубину.

Второе место

Автор проекта - компания Custom PaintedVehicles, Фрэнксвилль (штат Висконсин).

Дизайнер - Джей Райт (Jay Wright).Заказчики - Стюарт и Келли Бюрих (Stu-

art and Kelly Burich).

Одним из фаворитов экспозиции сталпроект Джея Райта, воплотивший тему про-тивоборства двух стихий - огня и льда. Ком-позиция включила в себя изображение язы-ков пламени на переднем крыле HarleyDavidson и огненного коктейля из янтарноговиски и кубиков льда на бензобаке. Дизайнрисунков разрабатывался с помощью графи-ческого редактора Adobe Photoshop. Для дос-тижения эффекта бриллиантового блескаиспользовались базовое покрытие и фи-нишный лак марки RM. Изображения на ку-зов команда мастеров наносила с помощьюпистолета-краскораспылителя Iwata LPH 400и аэрографа HP-BE1.

48 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #11 (142) 2008

SIGNS OF THE TIMES

Стив Оуст

Третье место

Автор и дизайнер проекта -Джеф Кахилл (Jeff Cahill), QualitySigns & Designs, Фалькон (штатКоннектикут).

Заказчик - Maudie’s of CrippleCreek.

Заявленная стоимость - $700.

Будто из старинной лавки, тор-гующей антиквариатом, куклами,шоколадом и фотографиями, при-был расписанный вручную вин-тажный грузовичок. Кузов Ford1927 года Кахилл декорировал спомощью эмали 1Shot. Надписисоздавались кистями Andrew MackBrush Co. для ручных живописныхработ.


БРАТСКРА «Пчела». Производство наружной рекламы лю-бой сложности, сеть биллбордов в Братске, Иркут-ске, Усолье-Сибирском, Усть-Илимске, Усть-Куте,полноцветная широкоформатная печать с разре-шением до 1440 dpi, дизайн, сувенирная и поли-графическая продукция, пластиковые карты.Индустриальный пр-д., 5А. Тел.: (3953) 45-26-18,45-19-71; [email protected], www.bee.irk.ru.Представительство в Иркутске: тел.: (3952) 38-78-81, 53-38-53, 24-41-62.

ВЛАДИКАВКАЗ

РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы си-ти-формата. Крышные установки. Брандмауэры.Собственная сеть. Полный комплекс наружной рек-ламы в регионе. Производство: неон, лазерная и ме-ханическая гравировка, фрезеровка, светодиоды,широкоформатная печать, оформление АЗС.Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.: (8672)51-2000, [email protected], www.abrikos.ru.

ВОЛГОГРАД«ВВЦ «Регион-Z». Прямые поставки материалов длярекламы из Китая: композитные алюминиевые пане-ли Алюкобонд, баннерная ткань для печати, мобиль-ные выставочные конструкции, Электронные бал-ласты ЭПРА, светодиоды на 220W. Дизайн,изготовление наружной рекламы. Пр. М. Жукова,163. Тел./факс:(8442) 399-445; [email protected];www.region-z.ru

КАЗАНЬ«АТ ДЕСАЙН». Расходные материалы для флексог-рафии, трафаретной и широкоформатной печати.Ул. Сибирский тракт, д. 34, корп.01.Тел.: (843) 510-98-77/272-70-24

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы,крышные установки, архитектурная подсветка зда-ний, размещение рекламы на наружных конструкци-ях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-62-11,292-59-11.www.neonart.ru.

КАЛИНИНГРАД«ГАММА GRAPHIC». Производство наружной, ин-терьерной рекламы любых форматов. Комплексноеоформление входных групп, алюминий, неон, под-светка. Цифровая печать. Реклама на транспорте.

Московский проспект, 188. Тел./факс: (4012) 992-497; тел.: 390-140, 775-675; [email protected]; www.gammagraphics.ru

«Неоника». Все виды наружной рекламы: вывески,объемные буквы, световые короба, неоновые кон-струкции, буквы из нержавеющей стали, таблички,указатели, штендеры. Cобственное неоновое произ-водство. Кованые изделия (изготовление металлокон-струкций различной сложности). Размещение рекла-мы 6х1 м на пешеходных ограждениях.Услуги по новогоднему оформлению фасадов, офи-сов и витрин. Брендинг, создание товарных знаков.Широкоформатная печать на всех типах материалов.ул. Красная, 263. Тел.: 91-555-0, тел./факс:91-295-2.www.neonika.ru.

КРАСНОЯРСКМастерская рекламы «Вездеход». Крышные установ-ки. Брандмауэры (большая сеть, лучшие места в горо-де). Транзитная реклама - обладатель эксклюзивногоправа размещения рекламы на троллейбусах и трам-ваях Красноярска (внутри и снаружи). Пр-во наружнойрекламы любой сложности. Концептуальные дизайн-проекты, фирменная стилистика, эксклюзивный ди-зайн печатной и наружной рекламы. Сувенирная и на-градная продукция нового поколения, компьютернаявышивка, лазерная гравировка. Тел.: (3912) 54-11-44, [email protected], www.vezde-hod.ru.

КРАСНОДАР«АТ ДЕСАЙН». Расходные материалы для флексог-рафии, трафаретной и широкоформатной печати.Ул. Чапаева, д.68. Тел.: (861) 255-16-06/255-18-62

Krasnodar outdoor.- реклама в аэропортах Юга России: Краснодар, Ад-лер, Анапа, Ростов на Дону, Ставрополь;- собственная сеть щитов 6 х 3;- перетяжки;- брэндмауеры;- реклама в ТРЦ;- услуги баинга на Юге России;- собственное оборудование широкоформатной иинтерьерной печати;- производство и согласование наружной рекламы. Ул.Благоева, 1. Тел.: (861) 266-25-99, 266-41-86;info@krasnodar-outdoor; www.krasnodar-outdoor.ru

МОСКВА

НАЛЬЧИК

НИЖНИЙ НОВГОРОДООО «Мастерская рекламы». Изготовление всехвидов наружной рекламы: неоновое производство,крышные установки, стелы, световые вывески (ко-роба), объемные буквы, внутреннее оформлениересторанов, магазинов, салонов и т.д. Размещениерекламы на щитах 3х6 м и брандмауэрах - полныйохват города. Проведение промо-акций, праздни-ков, PR-мероприятий, полномасштабных реги-ональных проектов. Ул. Окт. революции, 43. Тел.: (8312) 45-08-66, 45-80-60, 45-13-15; [email protected]; www.nnreklama.nm.ru.

НОВОКУЗНЕЦКРГ «Лотус». Дизайн, широкоформатная печать. Изго-товление любой полиграфической и сувенирной про-дукции. Размещение на собственных рекламоносите-

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIEDДля размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться:Тел.: (499) 134-1207, 134-7483E-mail: [email protected]

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы:1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм)900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм)800 руб. - 7-11 месяцев750 руб. - 12 месяцев



http://www.bee.irk.ru


http://www.abrikos.ru


http://www.region-z.ru

http://www.neonart.ru


http://www.gammagraphics.ru

http://www.neonika.ru


http://www.vezde-hod.ru

http://www.krasnodar-outdoor.ru


http://www.nnreklama.nm.ru


лях (статика, призматроны) 3х6м, 3х12м, 5х15м,1,2х1,8м. Изготовление, монтаж любых видов рекла-мы. Ул. Ленина, 32. Тел.: (3843) 370-468, 360-461, 373-699. Ул. Белана, 1. Тел.: (3843) 99-10-82, 53-89-18, 53-89-31. [email protected], www.ra-lotus.ru

НОРИЛЬСКРПК «Графика-Н». Размещение и производство на-ружной рекламы в Норильском промышленном рай-оне. Компания владеет более 70% всех сдаваемыхплощадей в НПР, согласование в Администрации Но-рильска. Ленинский пр-т, д. 17, офис 167. Тел.:(3919) 22-88-66, 22-88-55; [email protected]; [email protected]; www.grafika-n.ru.

РА «РекТайм». Изготовление и размещение наруж-ной рекламы, рекламы в общественном транспорте,оформление разрешительной документации и пр.Тел.: (3919) 32-44-30; [email protected];www.rektaym.ru.

ПЕНЗАРА «Аншлаг».- изготовление наружной рекламы;- реклама на/в транспорте (оформление бортов,сти-керы,светодиодные дисплеи);- размещение рекламы на щитах 3х6м, призмат-ронах, сити-форматах, транспарант-перетяжках,афишных тумбах;- размещение рекламы в СМИ,- изготовление полиграфической и сувенирной про-дукции;- проведение промоакций, комплексных рекламныхмероприятий.Пр-д Плеханова,6. Тел.: (8412) 54-05-87, 68-38-93;[email protected], www.anshlag-pnz.ru.

«ТитулПлюс». Размещение рекламы на щитах 3х6м.Более 300 сторон, в т.ч. призматроны. Ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс:(8412) 56-15-70; [email protected]

ПЕРМЬРА «Рио-Гранде». Производство и размещение на-ружной рекламы: собственная сеть рекламныхконструкций 3х6 по всему Пермскому краю(Пермь-131 сторона, Березники-30 сторон, Оса-6сторон), реклама на городском общественном тра-нспорте (автобусы, трамваи, троллейбусы).Ул. Героев Хасана, 41, офис 408. Тел.: (342) 240-25-93,240-25-92, 240-25-91, 240-26-97, 240-26-47;[email protected]; www.rio.perm.ru

ПСКОВРГ «Эй-Пи Дизайн». Собственная сеть конструк-ций: биллборды, крышные установки, сити-фор-

мат. Монтажные работы любой сложности. Широ-коформатная печать от 60 руб. за кв. м. Изготовле-ние сувенирной продукции. Организация и прове-дение промо-акций, презентаций. Ул. Ю. Гагарина,4. Тел./факс: (8112) 62-12-75, 62-12-73;[email protected].

РОСТОВ-НА-ДОНУ «ВЕПОЗ-РА». Размещение и производство наруж-ной рекламы любой сложности; развитая сеть бил-бордов, динамических конструкций; брандмауэры,крышные установки; разработка фирменного сти-ля; оформление магазинов, кафе, ресторанов, гос-тиниц. Ул. Соколова, 78, оф. 602-605. Тел.: (863) 291-00-80, 291-02-56, 234-16-47; [email protected]; www.vepoz-ra.ru

РЯЗАНЬРПК «Торнадо-Арт». Изготовление и размещение на-ружной рекламы на щитах 3х6м, реклама на город-ском и корпоративном транспорте, промоушн, прове-дение рекламных кампаний. Изготовление рекламныхконструкций, киосков и остановочных комплексов. Ул.Дзержинского, 58а, оф.30. Тел.: (4912) 96-22-22; 98-40-88; [email protected]; www.tornado-art.ru

ООО «Русский Клуб». Размещение на щитах 3х6,призматронах, 2-х светодиодных экранах на цент-ральных площадях города, транспарант-перетяж-ках. Производство: неон любой сложности, широ-коформатная печать. ул. Соборная, 34. Тел.: (4912)254-254, 255-544, 270-541, 270-542;[email protected], www.russ-club.ru.

САМАРА«АТ ДЕСАЙН». Расходные материалы для флексог-рафии, трафаретной и широкоформатной печати.Ул. 22 Партсъезда, д.41, оф.108. Тел. (846) 378-00-62/276-88-78

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ«Морион». Алюминиевые профили для рекламы,изготовление всех видов наружной рекламы, ши-рокоформатная печать, мобильные выставочныестенды, шелкография. Тел.: (812) 727-26-00, 382-65-06; www.morion.spb.ru

СОЧИРА «Лоцман». Производство и размещение наружнойрекламы на собственных носителях. Эксклюзивноеправо на размещение всех видов рекламы на террито-рии Международного Аэропорта г.Сочи, в парке«Ривьера». Проведение рекламных акций. Рекламныекампании. Большой ассортимент декоративной свето-техники. 354 000 г.Сочи, ул.Северная, 7. Тел./факс:(8622) 66-50-40, 64-44-98; [email protected]

СУРГУТРПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы -неоновые (светодиодные) вывески, световые коро-ба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка(номерки, брилки,таблички), широкоформатная иинтерьерная печать (банер, самоклейка, фотобу-мага,сетка), размещение на рекламных конструк-циях 3х6м. Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31.

ТУЛАГК «Медиа». Изготовление наружной и интерьернойрекламы. Металлоконструкции, крышные установки,вывески, фасады, стелы, световые короба (лайтбок-сы). Собственное производство широкоформатнойпечати (360, 720, 1440), неона. Фрезерный участок,раскрой материала. Приглашаем к сотрудничеству.ул. Болдина,94, тел.: (4872) 26-26-05, 26-47-72, 26-24-90; www.mediatula.ru, [email protected].

«Стенд принт». Наружная и интерьерная реклама,видеореклама на щитах, широкоформатная печать,облицовка фасадов композитными материалами(алюкобондом), керамогранитом, изготовлениестелл, пилонов, флагов с флагштоками, входныхгрупп. Наружная отделка АЗС. Ул. Ф. Энгельса, 62,оф. 103. Тел.: (4872) 35-33-28, 36-31-64; [email protected],[email protected], www.standprint.ru.

УЛАН-УДЭ

ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м,3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышныеустановки. Изготовление наружной и световойрекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27;[email protected]; www.barisadv.ru.

РГ «Домино». Размещение на щитах 6х3, более 150сторон, полный охват города, все поверхности ос-вещены. Широкоформатная печать, собственноепроизводство. Ул. Кирова, 28А. Тел.: (3012) 222-221, 212-222; [email protected].

ХАБАРОВСКРА «Эталон-Электро». Крышные установки, рекламана транспорте, широкоформатная печать, неон. Из-готовление всех видов наружной рекламы, соб-ственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16.Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; [email protected],www.neondv.ru.

ЧЕБОКСАРЫПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выста-вочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставоч-ные павильоны любой сложности), полноцветная пе-чать, оформление массовых мероприятий, дизайнинтерьера, размещение на щитах. Ул. К. Маркса, 24.Тел.: (8352) 62-01-32, 62-16-76; [email protected].


ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED

В отделениях «Почта России» по каталогу «Газеты. Журналы» агентства «Роспечать», объединенный каталог «Пресса России», 1 том

«АльтПресса»

(для юридических лиц) [email protected] (495) 974-3079

«Артос-Гал» (495) 981-0324

«Вся Пресса» (оптовая подписка) (495) 234-0308

«Интер-Почта-2003» www.interpochta.ru (495) 500-0060

«Книга-Сервис» [email protected] (495) 680-9088

«Роспечать» www.presscafe.ru (495) 921-2555

«Коммерсант-Курьер» [email protected] (843) 291-0999


http://www.ra-lotus.ru



http://www.grafika-n.ru


http://www.rektaym.ru


http://www.anshlag-pnz.ru



http://www.rio.perm.ru



http://www.vepoz-ra.ru


http://www.tornado-art.ru


http://www.russ-club.ru

http://www.morion.spb.ru


http://www.mediatula.ru




http://www.standprint.ru


http://www.barisadv.ru



http://www.neondv.ru


http://www.interpochta.ru



http://www.presscafe.ru



Documents

Наружная реклама России с ссылками